master-class for 2009 contest participants, PR

1. ЯК ВИГРАТИ У КОНКУРСІ НОВІ ІМЕНА В РЕКЛАМІ АБО ПРОСТО СПРОБУВАТИ СВОЇ СИЛИ В PR Арина Сатовська, Директор зістратегіїPRP Ukraine

3. ЗАВДАННЯ 1. Унікальність та корисність заходу 2. Грамотністьмовлення, структура прес-релізу 3. Адекватність задач та їхоцінки

4. ЩО ТАКЕ ПОДІЯ Є …події (реальність) Стихія Призначення, інвестиція, візитВІП-особи, запуск заводу, поява нового продукту, перемога у конкурсі, конференція, старт громадськоїініціативи, дослідження/ винахідтощо А є…медіа-події(медіа-реальність) Публічназаява, церемоніявручення/ відкриття, рейтинги, поганийCSRтощо Прес-конференція, прес-реліз

5. МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ РЕАЛЬНІСТЬ

9. Наполнение и поддержка интерактивного веб-сайта проекта http://reef.atlant-m.ua

10. Подача заявки на рекорд Гиннеса* как самая глубоководная рекламаМЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ © PRP Ukraine,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008

11. КЕЙС 1: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ уникальное решение проблемэкологии моря, выгодное многим сторонам: бизнесу в качестве продвижения бренда, науке с точки зрения создания своего объекта исследований и отслеживания его развития, непосредственно, Крыму, так как риф - это еще один экскурсионный объект, повышающий интерес к этому району © PRP Ukraine,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008

12. КЕЙС 2: «НОСТАЛЬГІЧНИЙ ПРИВІД» © Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007

13. КЕЙС 2: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ Результати 1-го етапу: Участие приняли 800 школ с разных уголков Украины Было собрано 1,5 млн. кг макулатуры, спасено 24 000 взрослых дерева или 21 га леса На 10.10.2006 информация про Макулатуринг быларазмещена на 76 сайтах, в том числе на “Корреспонденте”, в “Подробностях”, “Обозревателе”, на 22.02.2007 эта цифра увеличилась в десятки раз Сюжетывышли в новостийныхпрограммах СТБ (Вікна-новини), 5 канал (Час новин), 1+1 (ТСН), ТРК Ера (Новини), Новий канал © Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007

14. ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ… …ДЕНЬ НАРОДЖЕННЯ КІШКИ Корпоратив – ювілей – перемога у тендері – переїзд – …жирафи НЕ плутайте Внутрішню новину і зовнішню Приватне і суспільно-значиме Благо-чинність та ньюз-мейкерство НЕ дрібніть, але … обережно з “глобалізмом”

15. ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ… …ВОДА «Мы намерены рассмотреть возможность провести обсуждение подготовки к проведению исследования возможностей…» НЕ кажіть про те, щовизбираєтесьзробити СКАЖІТЬ про те, что випочали робити: ЗАПУСК – СТАРТ – ПРОЕКТ ПЛАНИ – так, тількиякщо вони підкріплені (минулимидосягненнями/ інвестиціями/ брендом/ мега-ідеєю)

16. ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ… …БУТАФОРІЯ Рейтинги-конкурси-вручення-нагородження-церемонії Інфопривід– те, щовизробили, щоб вас відзначили Інакшеце – бутафоріяhttp://prweb.com.ua/biznes/319.html

17. Ті, кого можемо порівняти з собою люди Те, що близько географія Те, що ми знаємо з власного життя типовість Те, що не вкладається в голові нетиповість Те, що важливо саме зараз актуальність Ті, кого ми впізнаємо особистості 15 І Н Ф О П Р И В І Д

18. АНТИ-КЕЙС Конкурс журналістів «Золоте перо «Вестер» Шановні пані та панове! Роздрібна Мережа «Вестер» оголошує конкурс серед журналістів. У конкурсі «Золоте перо «Вестер» може прийняти участь будь-який журналіст, як особисто від себе, так і від імені видання. До конкурсу приймаються матеріали будь якого жанру, зокрема новина, інтерв’ю, нарис або аналітична стаття. Обов’язковою умовою конкурсу є пряма або непряма згадка компанії «Вестер»за період з 1 серпня 2008 року до 31 жовтня 2008 року. Матеріали приймаються в оригіналі, у файлах PDF або як Інтернет-посилання.Переможців чекають цінні призи, серед яких – подорож до Середземномор’я. Матеріалів чекаємо за адресою: Дирекції по зв’язках з громадськістю роздрібної мережі «Вестер»ПР менеджерові …

19. Розробкаінфоприводу Концепція Підготовка матеріалів Пресові (прес-релізі т.д.), для учасників, длявеб Партнерство та залучення Учасники, партнери, ЗМІ, аудиторія Організація та проведення Сценарії, логістика, продакшн СКЛАДОВІ ПРОЕКТУ PR НОМІНАЦІЯ КОНКУРСУ

20. КОНЦЕПЦІЯ – ЦЕ НЕ… …ПРИЙШЛИ-ПОЇЛИ-ВІДПИСАЛИ Складовіпідготовки заходу: BTL-щики – сценарій Медійщики– медіаплан Рекламісти– макет іролик …а PR-щики – КОНЦЕПЦІЮ: не ЯК?, а НАВІЩО, ЧОМУ і ЩО У РЕЗУЛЬТАТІ?: Обґрунтування - мета – завдання – Механізми – засоби – ресурси – Очікувані результати

21. ПРЕС-РЕЛІЗ – ЦЕ НЕ… НЕтвір – есе - стаття Вступніфрази:«вартовідзначити/ хотілося б підкреслити…» Емоційнозабарвлена лексика: «дужесподобалось/ надзвичайновражені…» Оціночнісудження «унікальний – найкращий – ексклюзивний – глобальний – іноваційний - революційний…» НЕпідручникз менеджменту-маркетингу чихіміїтвердихметалів «синергіяоптимізаційавтоматизаціїіуправлінняякістюпідвищитьефективністьреалізації …» НЕзаявка на конкурс Найрозумніший/ Найвродливіший «компаніяХХХ – THE BEST, а зпродуктом YYY – THE BEST2»

22. СТРУКТУРА ПРЕС-РЕЛІЗУ 20

23. ДЯКУЮІ УСПІХІВ! www.prp.com.ua www.placeid.com.ua asatovska@prp.com.ua