1.  Forum 2013
« Données généalogiques
mises à part, peut-on
envisager d’autres modèles de
marchandisation des
archives ? »
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2.  Positionner le débat
 Histographe
 L’Aventure Michelin
 Le Coq Sportif
 Pour conclure
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3.  Loin des polémiques
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4.  Apologie de l’argent
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5.  Notre intention ?
* Eveiller les
consciences sur la
valeur des Archives
* Anticiper les difficultés
budgétaires de demain
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6.  Positionner le débat
 Histographe
 L’Aventure Michelin
 Le Coq Sportif
 Pour conclure
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7.  Histographe
C’est quoi ?
* Grand frère de la page
Facebook « Histoire de
France » 30 000 fans
* Histographe (2012) à la fois
site d’histoire, base de
données et réseau social
* Les membres déposent un
document « familial » et la
communauté l’enrichit de
données
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8.  Histographe
Modèle économique
* Histographe fonctionne
avec un système de crédits
(0,15€) et d’abonnement
(5€) : consulter en HD les
documents en haute qualité
voir sans le tatouage
numérique (watermark)
* Système de numérisation
* Projet d’édition de livres
numériques
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9.  Histographe
Bénéfices
* En 1 an d’existence, le
réseau social compte plus
8000 inscrits, 15 000
documents
* Un enthousiasme évident
* CA : inconnu
* La problématique : les
documents sont-ils vraiment
personnels ?
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10.  Positionner le débat
 Histographe
 L’Aventure Michelin
 Le Coq Sportif
 Pour conclure
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11.  L’Aventure Michelin
Genèse
1889 - Création Michelin
Son métier va au delà du
pneu : la mobilité
1970 - « Conservatoire du
pneu »
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12.  L’Aventure Michelin
Gestion privée
* 2009 - Création de
l’Aventure Michelin, composé
de deux structures :
- Service patrimoine (fonds
patrimonial)
- Un exploitant privé (bail de 3
ans)
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13.  L’Aventure Michelin
Fonctionnement
DIRECTION
DE
LA
MARQUE
MICHELIN
Oriente
la
poliCque
générale
SERVICE
DU
PATRIMOINE
Collecte,
conserve,
classe
et
communique
ses
fonds
à
l’exploitant
L’AVENTURE
MICHELIN
Gère
l’exploitaCon,
monte
les
exposiCons
et
communique
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14.  L’Aventure Michelin
Bénéfices
* En 4 ans : + 120 000
visiteurs
* Des retombées médiatiques
nombreuses
* Une valorisation de l’image
de marque Michelin
* L’Aventure dégage des
bénéfices
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15.  Positionner le débat
 Histographe
 L’Aventure Michelin
 Le Coq Sportif
 Pour conclure
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16.  Le Coq Sportif
Le contexte
* 1882 - Bonneterie et en 1920
- Sport
* 1930 - 1980 Sponsorise de
nombreux sportifs et des
compétitions
* 1980 - 2000 Crise de la
marque face à la concurrence
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17.  Le Coq Sportif
La communication
* Années 2000 – Le Coq
capitalise sur son histoire et
son héritage
* Exploite : images, textes,
vidéos de ses grands
moments (sites, publicités,
vêtements)
* Transmission de valeurs :
famille Noah
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18.  Le Coq Sportif
Bénéfices
* En 5 ans : + 30% de
croissance
* Une image de marque
rafraîchie paradoxalement
grâce aux archives
* Réussit à rassembler
plusieurs générations
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19.  Positionner le débat
 Histographe
 L’Aventure Michelin
 Le Coq Sportif
 Pour conclure
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20.  Le Storytelling
Once upon
a time…
> Le point commun ? Récit
d’une histoire pour renforcer
son adhésion.
- Histographe : devenez acteur
de la Grande Histoire
- Michelin : évadez vous en
voyageant
- Le Coq Sportif : réalisez les
exploits de vos champions
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21.  3 clés du succès
* Comment réussir une bonne
storytelling ?
- L’identification
- Le jeu et le partage
- Le rêve
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22. MERCI !
@limonadeandco
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