A l'occasion du premier Webmarketing Level up, Guillaume Ziegler, co-fondateur et associé chez Girodmedical, présente son expérience du référencement payant.

1. Référencement payant
Girodmedical

2. La problématique SEM chez
GirodMedical
- Activité : Vente de matériel médical
- Cible : BtoB et Btoc
- Objectif : générer des visiteurs qualifiés
rapidement et étendre cette problématique à
11 pays en 7 langues

3. Pourquoi avoir choisi le
référencement payant ?

4. SEO vs SEM : un choix ?
6500 impressions
252 clics
696 clics

5. Notre choix SEM : Google
Adwords

6. Nos choix sur Google Adwords
1 - Search
- pages de recherche Google
- pages des partenaires de Google (AOL, Free,
Amazon, etc.)

7. Exemple avec le partenaire Free

8. Notre choix SEM : Google Adwords
2 - Display
- Sur des sites personnels avec AdSense
- Sur Gmail

9. Notre choix SEM : Google Adwords
Remarketing

10. Avantages et inconvénients
Avantages :
- efficacité immédiate
- paiement au clic
- ROI rapide à mesurer
Inconvénients :
- gestion des campagnes (usine à gaz)
- payant

11. Retour sur investissement
- Calculer votre ratio pub
Budget publicitaire / ventes générées
Ratio Pub Girod = 10%
- Marge brute après pub
- Taux de réachat

12. Et aujourd’hui ?
Des difficultés à gérer les données et à mettre
à jour les annonces
Exemple : France / Belgique / Luxembourg
487 000 mots-clés
22 000 annonces

13. Et demain ?
Générer automatique des annonces à partir du
catalogue
Mettre en veille automatiquement les annonces
en fonction du stock
Mise à jour du prix dans les annonces
Gestion automatique des enchères
Alertes en cas d'arrivée d'un nouveau
concurrent