Como organizar tu estrategia con influencers

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Sigue estos 7 pasos para organizar tu estrategia con influencers apoyándote en la tecnología

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Como organizar tu estrategia con influencers

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  2. 2. 2www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure
  3. 3. 3www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure Growth Marketing Director Marketing Specialist Spain & Latam
  4. 4. 4www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure
  5. 5. 5www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Pasos que debes seguir para organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure
  6. 6. 6www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure ¿Cómo organizar tu estrategia con influencers? Define tu audiencia final (crea tus perfiles de ‘buyer personas’) Determina tus objetivos (macro & micro) Realiza tu búsqueda de influencers (cuantitativa & cualitativa) Crea tus Influencers ‘personas’ (categoriza) Crea “círculos” de interacción Monitoriza su actividad y publicaciones Analiza la evolución de tus relaciones y mide tus resultados
  7. 7. 7www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers CONSTRUYE TUS BASES Audiencia & Objetivos #WebinarAugure
  8. 8. 8www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Define (o redefine) tu TARGET o ‘BUYER PERSONAS ’ Estas personas son tu verdadera audiencia final. ¡Esa audiencia a la que quieres llegar! #WebinarAugure
  9. 9. 9www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers WISELYTI CS DIRECTOR DE COMUNICACI ÓN MARCOMPR EXECUTIVE CONSULTOR COMMUNITY MANAGER SOCIAL MEDIA MANAGER #WebinarAugure
  10. 10. 10www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Jack Rogers Director de comunicación de una compañía multinacional Actualmente vive en Nueva York Jack es el responsable de cualquier acción de comunicación que se lleva a cabo en la empresa. Además, tiene el poder de decisión a la hora de elegir y negociar con los proveedores y los equipos de ventas de las herramientas que se usan en su departamento. Tiene 38 años y cuenta con una larga trayectoria profesional a sus espaldas, algo que le ha permitido evolucionar y pasar de las más tradicionales relaciones públicas a la nueva comunicación digital de su marca. Incluso si no tiene tiempo suficiente, Jack siempre está atento a cualquier información que se publique referente a nuevas acciones que permitan mejorar las estrategias de comunicación, conocer el ROI de su trabajo, etc. Crea tus ‘Buyer personas’ #WebinarAugure
  11. 11. 11www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure ¿Cómo organizar tu estrategia con influencers? Define tu audiencia final (crea tus perfiles de ‘buyer personas’) Determina tus objetivos (macro & micro) Realiza tu búsqueda de influencers (cuantitativa & cualitativa) Crea tus Influencers ‘personas’ (categoriza) Crea “círculos” de interacción Monitoriza su actividad y publicaciones Analiza la evolución de tus relaciones y mide tus resultados
  12. 12. 12www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure
  13. 13. 13www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers AWARENES S • Amplifica el alcance del contenido • Establecer contactos estratégicos, alianzas con otros expertos, compañías e instituciones. • Mejora de la reputación dentro de tu sector. LEAD GENERATIO N • Desarrollo, junto a influencers, de contenido descargable (white papers, webinars, etc) • Peticiones de Demo generadas a gracias a los comentarios y recomendaciones hechos por influencers. MACRO OBJETIVOS MICRO OBJETIVOS SEO • Menciones en su blog, redes sociales, etc. • Tráfico de referencia hacia nuestra web. #WebinarAugure
  14. 14. 14www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure ¿Cómo organizar tu estrategia con influencers? Define tu audiencia final (crea tus perfiles de ‘buyer personas’) Determina tus objetivos (macro & micro) Realiza tu búsqueda de influencers (cuantitativa & cualitativa) Crea tus Influencers ‘personas’ (categoriza) Crea “círculos” de interacción Monitoriza su actividad y publicaciones Analiza la evolución de tus relaciones y mide tus resultados
  15. 15. 15www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers INFLUENCERS Identificación y categorización #WebinarAugure
  16. 16. 16www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Búsqueda cuantitativa: uso de la tecnología Búsqueda cualitativa: análisis humano Categorización de influencers #WebinarAugure
  17. 17. 17www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Analiza los temas y las palabras que normalmente usan Crea tu propio estudio de keywords Comienza la búsqueda de los influencers más interesantes #WebinarAugure
  18. 18. 18www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers http://bit.ly/estudio-palabras-clave #WebinarAugure
  19. 19. 19www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Comienza recopilando todos los términos relacionados con tu sector, servicio, producto, etc. El primer paso que puedes dar es tener en cuenta el propio estudio de keywords de tu compañía #WebinarAugure
  20. 20. 20www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Busca términos relacionados (Google Correlate, Augure…) #WebinarAugure
  21. 21. 21www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure No olvides… Todo depende del contexto Temas Redes Sociales TiempoLugar
  22. 22. 22www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Analiza los términos que tus competidores están usando #WebinarAugure
  23. 23. 23www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Usa diferentes combinaciones de palabras clave #WebinarAugure
  24. 24. 24www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers ¡No te olvides! Piensa en los contenidos que tus influencers crean a la hora de realizar tu búsqueda #WebinarAugure
  25. 25. 25www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers La tecnología puede ayudarte pero… #WebinarAugure
  26. 26. 26www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers NUNCA OLVIDES Análisis humano #WebinarAugure
  27. 27. 27www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure ¿Cómo organizar tu estrategia con influencers? Define tu audiencia final (crea tus perfiles de ‘buyer personas’) Determina tus objetivos (macro & micro) Realiza tu búsqueda de influencers (cuantitativa & cualitativa) Crea tus Influencers ‘personas’ (categoriza) Crea “círculos” de interacción Monitoriza su actividad y publicaciones Analiza la evolución de tus relaciones y mide tus resultados
  28. 28. 28www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers Crea tu propia segmentación de influencers #WebinarAugure
  29. 29. 29www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure Bloguero especializado “Tuitero” profesional Periodista digital Profesional del sector de la comunicación Cliente Organiza tus grupos objetivos (target) de influencers clasificándolos en diferentes perfiles
  30. 30. 30www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure Brian Bloguero especializado en RRPP y Social Media Vive en Nueva York Brian trabaja en el sector de comunicación digital, algo sobre lo que también le gusta escribir en su blog personal. Tiene alrededor de 30 años y representa el nuevo modelo de comunicación, tratando de impulsar los medios y canales más Gracias a su blog es conocido dentro del sector y normalmente acude a diferentes tipos de eventos como ponente y participante. Crea tus perfiles de ‘Influencers personas’
  31. 31. 31www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure Usa las listas que pueda facilitarte tu software para organizar a tus influencers clave
  32. 32. 32www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure ¿Cómo organizar tu estrategia con influencers? Define tu audiencia final (crea tus perfiles de ‘buyer personas’) Determina tus objetivos (macro & micro) Realiza tu búsqueda de influencers (cuantitativa & cualitativa) Crea tus Influencers ‘personas’ (categoriza) Crea “círculos” de interacción Monitoriza su actividad y publicaciones Analiza la evolución de tus relaciones y mide tus resultados
  33. 33. 33www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure Es tiempo de saber qué están haciendo, ¡monitoriza!
  34. 34. 34www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure Monitoriza su actividad y sus publicaciones 1. Newsletter de Augure Influencers 2. Newsletter de Augure Monitor 3. Listas de Twitter
  35. 35. 35www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure ¿Cómo organizar tu estrategia con influencers? Define tu audiencia final (crea tus perfiles de ‘buyer personas’) Determina tus objetivos (macro & micro) Realiza tu búsqueda de influencers (cuantitativa & cualitativa) Crea tus Influencers ‘personas’ (categoriza) Crea “círculos” de interacción Monitoriza su actividad y publicaciones Analiza la evolución de tus relaciones y mide tus resultados
  36. 36. 36www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure HA LLEGADO EL MOMENTO DE INTERACTUAR
  37. 37. 37www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure El sistema TIER de influencers
  38. 38. 38www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure 1º TIER de Influencers (10 – 15)
  39. 39. 39www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #AugureWebinar 1st TIER of Influencers (10 – 15) 2nd TIER of Influencers (10 – 15)
  40. 40. 40www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure Analiza su evolución en el funnel dinámico Analiza su nivel de proximidad en relación a las interacciones que nuestra marca tiene con ellos.
  41. 41. 41www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure ¿Cómo organizar tu estrategia con influencers? Define tu audiencia final (crea tus perfiles de ‘buyer personas’) Determina tus objetivos (macro &micro) Realiza tu búsqueda de influencers (cuantitativa & cualitativa) Crea tus Influencers ‘personas’ (categoriza) Crea “círculos” de interacción Monitoriza su actividad y publicaciones Analiza la evolución de tus relaciones y mide tus resultados
  42. 42. 42www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure MIDE TUS KPIs ¡Analiza el resultado de tu estrategia!
  43. 43. 43www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure AWARENESS #Shares #Menciones #Posts de blog publicados Tráfico refferal LEADGEN # Contenido co-credo #Opiniones de producto #Peticiones de demo generadas
  44. 44. 44www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure
  45. 45. 45www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure 7 pasos que seguir para organizar tu estrategia con influencers Define tu audiencia final (crea tus perfiles de ‘buyer personas’) Determina tus objetivos (macro & micro) Realiza tu búsqueda de influencers (cuantitativa & cualitativa) Crea tus Influencers ‘personas’ (categoriza) Crea “círculos” de interacción Monitoriza su actividad y publicaciones Analiza la evolución de tus relaciones y mide tus resultados
  46. 46. 46www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure Algunos recursos http://bit.ly/medicion-influencers
  47. 47. 47www.augure.comCómo organizar tu estrategia con influencers #WebinarAugure ¿Alguna pregunta? #WebinarAugure
  48. 48. AUGURE SPAIN C/ Orense 25 28020 Madrid- www.augure.com www.augure.com blog.augure.com @augurespain

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