1. 服装品牌形象策略

4. 实 现 我 传 奇 —— 罗宾汉品牌之路

5. 2000 年，来自英国的休闲服品牌 “罗宾汉”正式进入中国！

6. 力创从 2000 年开始，为罗宾汉提供了品牌规划、培育、发展和管理的全程服务，成为罗宾汉的“策略伙伴，品牌管家”！

7. 2000 年，品牌培育的初级阶段 ◆ 首先，力创在全国三大城市进行了调研以及消费者身份和情绪的确定。 ◆ 进行品牌资产的规划，明确罗宾汉的品牌“身份”与其在消费者生活中所扮演的角色。

8. ( 一 ) 品牌资产规划 对于 22~35 岁的都市年轻人，罗宾汉是最能体现“自我传奇”和“激情魅力”的休闲服饰。不仅满足他们在不同时间、不同空间的着装需要，还在精神上给予他们有力的支持，帮助他们去实现传奇与理想。

12. 国际化大众时 尚休闲服 罗宾汉目 标人群 实现我传奇 激情魅力，富有 传奇色彩 最基本关联 承诺 信服 影响 感染 融入 忠诚

13. 2001 年，品牌开始从地理占位转移到心理占位

15. 品牌结构图 激情牛仔 激情都市 运动系列 内衣系列 帽子 皮具 饰品 服饰系列 罗宾汉服饰

16. （二）主题推广活动的规划和实施

17. 自然要穿—— 2000 夏季推广

18. 激情拉动—— 2000 秋季推广

21. 激情季候风—— 2001 春季推广

23. 2001 夏季画册

27. 2000 年，在力创与宾汉公司共同的推动下，“罗宾汉”品牌在短短半年时间完成了全国 50 家专卖店的市场拓展运动。 2001 年， “罗宾汉”面对休闲服市场激烈的竞争环境，以一系列成功的活动行销，一跃成为在北京、大连、沈阳三大北方城市开店最多，知名度最高的本土休闲服品牌。

28. 跟市场还是造市场？ 任何一个行业，都存在先知先觉、后知后觉与不知不觉这三种企业。 当越来越多外国品牌进入中国市场，新的管理模式、市场运作模式、品牌运作模式的不断冲击，是质的区别而非程度的不同，最终必将带来整个服装业的“版图转移”。

29. 在中国的服装行业即将发生“版图转移” 之时，谁能抢先一步，去做“先知先觉”的企业；全面规划品牌未来的发展方向和核心价值，构建起以品牌战略、产品战略、市场战略与管理战略为基础的大运作系统，谁就能站在潮流尖端，成为 “不仅造市场，还可以造趋势 ” 的强势品牌！

49. 服装品牌规划服务流程 第一阶段：调研分析 （一） 产品调研分析 （二）市场调研分析 （三）消费者调研分析 （四）竞争调研分析 （五）通路调研分析 成果：《市场调研分析报告》

50. 第二阶段：品牌策略规划 该阶段工作是核心部分，决定品牌的战略定位、品牌内涵及视觉、广告风格取向。 （一）品牌资产规划  品牌定义  目标消费者  品牌核心价值  品牌个性  传播概念

51. （二）品牌核心形象设计  标志设计  标志复制图  标志的色彩使用规范  中文标准字  英文标准字  标准色  辅助色  辅助图形  色彩计划解说  专用数字符号（印刷体）  形象识别基本组合规范  标志与标准字体、色彩组合及使用规范  禁止使用组合示范

52. 第三阶段：品牌应用系统规范设计 1 ）服饰标识系统 吊牌 系绳 唛头 2 ）广告宣传系统落格规范 户外广告（一款范例） 报纸广告（一款范例） 杂志广告（一款范例） 3 ）公关、促销用品落格规范 海报 礼品袋 挂旗 请柬 / 封套 贺卡 / 封套 优惠卡 / 贵宾卡 赠品

53. 专卖店形象系统 1 ）基本设计 店名标准字体 辅助图形 店名标准字体与辅助图形的组合规范 店面色彩体系 2 ）店面外部环境系统 门面外观形象规范 招牌形象规范 店面建筑标志与辅助图形落格 店面外部灯光规范

54. 3 ）店面室内环境系统 品牌形象墙 橱窗及内部各功能区域环境规范 室内广告板规范 收银台形象规范 4 ）店面指示系统 公共识别指示牌规范 店内功能区域职能标识系统 店面职能指示牌规范 5 ）店内广告传播系统 手提袋 包装纸 店内灯箱 / 海报 店内广告看板 6 ）商务管理系统 改衣单落格 送货单落格 销售单落格 价格标签落格 销售人员工作证落格

55. 7 ）员工服装系统 店长服装（男 / 女 春 / 秋） 营业员服装（男 / 女 春 / 秋） 8 ）运输系统 大型送货车形象规范 中型送货车形象规范 成果：《品牌视觉形象规范手册》

56. 第四阶段：品牌整合传播策略规划 （一）传播策略 （二）广告目标 （三）创意公式 成果：《品牌整合传播策略规划案》 （四）传播系统规划 —— 新形象上市活动策划方案 A 、活动行销目的、主题 B 、活动行销内容 C 、活动行销执行程序 D 、 活动行销准备工作安排 E 、活动行销费用预算 F 、媒体策略建议 G 、活动行销相关创意及设计