BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole 24 e 25 Maggio 2010 Portoferraio, Isola d'Elba Centro Culturale De Laugier www.btoeducational.it Elena Marinoni Managing Director GPF® GPF® è un istituto di ricerca e consulenza strategica sul cambiamento sociale, i consumi, la comunicazione. Fondata dal prof. Giampaolo Fabris nel 1982, lavora in un rapporto continuativo con molte delle più importanti industrie italiane. Negli anni ha costruito una delle data bank più complete al mondo sulla struttura e sulla dinamica dei valori e degli stili di vita della società italiana. Dal 2005 è entrata a far parte del Gruppo Reti, costituito da Massimo Micucci, Antonio Napoli e Claudio Velardi. GPF® fornisce alle imprese e alle pubbliche amministrazioni analisi specifiche e consulenze ad hoc mettendo a disposizione l'esperienza e una profonda conoscenza del mercato e dei consumatori. Le ricerche condotte da GPF® si caratterizzano per l'approccio multidisciplinare e l'uso sinergico di creatività e metodologie avanzate e si avvalgono sia di tecniche qualitative sia di studi quantitativi in stretta interazione fra loro. Il risultato risponde alle esigenze di tutti coloro che vogliono usare il dato come punto di partenza per la soluzione di problemi e l'impostazione di strategie efficaci. GPF® è membro Assirm (Associazione Istituti di Ricerche di mercato, Sondaggi di opinione e Ricerca Sociale) e ha ottenuto nel 1998 la certificazione di qualità UNI EN ISO9001 per i servizi connessi alle ricerche sociali e di mercato.

1. Turismo e Turismi tra realta' e sogno: una nuova dimensione sociale Elena Marinoni - Managing Director GPF 25 maggio 2010 – BTO Edizione delle Isole Porto Ferraio Isola d’Elba

3. Survey Highlights

5. Esperienze di vacanza effettive - lunghezza (ultimi 5 anni) D.10 – In un anno, Lei tende a effettuare una vacanza principale particolarmente lunga oppure più periodi brevi separati? Valori % - Base: totale intervistati un periodo principale lungo più periodi brevi (long weekend) più periodi brevi (durante la sett.) sia un periodo lungo princ. sia periodi più brevi

8. Snack Culture Micro contenuti ed accessibilità ubiqua sono a fondamento della Snack Culture. Bastano pochi minuti liberi mentre si aspetta l’autobus o mentre si attende che l’acqua bolla nella pentola per leggere qualche post di un blog, ascoltare un brano musicale o vedere un video su YouTube. Il consumo everytime/everywhere , rappresentato da un pacchetto di patatine o da uno snack, si estende così alla cultura e investe anche i viaggi. Si parla così di snack-o-tainment, riferendosi a quell’ intrattenimento da consumarsi nel vortice frenetico del nostro quotidiano, caratterizzato da alta rotazione ma anche alta qualità, o quantomeno impatto istantaneo . LA PROSPETTIVA ESPERIENZIALE: VORACITÀ ED EFFICIENZA

11. Microcasa Sul sito www.microcompacthome.com si può acquistare un alloggio temporaneo di dimensioni minime, un elegante cubo minimalista che si trasporta come una roulotte o agganciata ad un elicottero. Tavolo, posti a sedere e letti, sono a scomparsa e lo spazio a disposizione, di soli sei metri quadri, è utilizzabile di volta in volta per una funzione diversa. Un progetto abitativo sviluppato dal professore britannico Richard Horden in collaborazione con alcuni studenti dell’Università tecnica di Monaco. LA PROSPETTIVA ESPERIENZIALE: VORACITÀ ED EFFICIENZA

13. Lonely Planet Experimental Travel “ Experimental Travel is for those people who like their travel a little less formulaic. Bored with coming home sporting a souvenir tea towel and a 'My Mum went to Cardiff and all I got was this lousy t-shirt' t-shirt? Then Experimental Travel is for you. Experimental Travel is a playful way of travelling, where the journey's methodology is clear but the destination is usually unknown”. http://www.lonelyplanet.com/experimentaltravel/cfm DAL LUOGO ALLA RELAZIONE LUOGO/VISIT-ATTORE

14. Esperienze di vacanza effettive - stanzialità (ultimi 5 anni) D.12 – La Sua vacanza tipica è prevalentemente stanziale (raggiungere la destinazione e rimanervi durante tutta la vacanza) o itinerante (viaggiare da luogo a luogo all’interno della medesima vacanza)? Valori % - Base: totale intervistati itinerante stanziale

16. Tipologia di vacanza effettuata (ultimi 5 anni) – Quadro complessivo D.14 – Ora per cortesia legga la lista sottostante, che elenca alcune diverse “tipologie di vacanza” o di soggiorno. Pensando ai motivi principali che l’hanno condotta in una determinata destinazione negli scorsi 5 anni, per favore indichi per ciascuna di queste opzioni se Le è capitato molto spesso / abbastanza spesso / abbastanza raramente / molto raramente / mai I dati per Paese si riferiscono al valore “vacanza effettuata” Valori % - Base: totale intervistati Effettuata spesso Tipologia di vacanza effettuata

18. Le Motivazioni “ Il turismo è una sorta di bolla: un ‘sogno’ nel quale si entra spinti da motivazioni e se ne esce arricchiti da ciò che quel ‘sogno’ ha prodotto” (J-P Lozato-Giotart, Geografia del turismo , Hoepli)

19. Elementi importanti in una vacanza – Quadro complessivo D.15 – Che cosa cerca, principalmente, quando è in vacanza? Assegni per ciascun aspetto un punteggio da 1 a 10. (Voti 8 ÷ 10) Valori % - Base: totale intervistati

22. LE MOTIVAZIONI DEL VIAGGIARE: BISOGNO DI NOVITÀ Architectural Tours Berlin Now in Berlin a new wave of urban excursions appeared. There are few organizations that used to do such work. One of the most “future looking” organization called “freedom of access” and it is specified in architecture and design. It was done to create an interaction process between the society and architecture. They organize excursions to the architectural sites, to the buildings that were recently constructed – to make common people understand contemporary architecture.

23. Grande richiesta di destinazioni di viaggio alternative in Cina. A Pechino, dove molti edifici vengono ogni giorno sostituiti o rinnovati, fioriscono tour negli edifici abbandonati e nelle zone desolate della città rivolte ad un target di curiosi annoiati dalle solite visite alla Città Vecchia o dalle escursioni fuori porta. La dimensione esplorativa e avventurosa associata alla scoperta di luoghi di nessuna apparente importanza diventa così la passione condivisa di una community di persone che colleziona informazioni e si scambia online fotografie, riflessioni e racconti sulle proprie avventure. LE MOTIVAZIONI DEL VIAGGIARE: BISOGNO DI NOVITÀ Wasteland Journey Pechino

26. I Canali

27. Fonti d’informazione per i viaggi – Quadro complessivo D.6 – Solitamente, come si informa, dove “raccoglie l’idea” a proposito di una destinazione possibile per una vacanza o viaggio? Valori % - Base: totale intervistati

30. Canali di prenotazione viaggi – Quadro complessivo D.7 – Di solito, in che modo organizza a livello pratico il Suo viaggio / effettua prenotazioni per pernottamenti, trasferte, ecc.? Valori % - Base: totale intervistati Totale Principale

33. CouchSurfing CouchSurfing è un servizio di ospitalità gratuita online, nato nel 2003 da un’idea di Casey Fenton un giovane programmatore di 25 anni del New Hampshire. Significa letteralmente “saltare da un divano all'altro”. Ultima frontiera del viaggiare "low cost“, è sufficiente registrarsi nel sito per entrare a far parte del “gioco”, si inseriscono i propri dati anagrafici, si indica la città di residenza, l’eventuale disponibilità di poter ospitare un membro della comunità, anche se non è indispensabile per poter usufruire del servizio. Durata, natura e termini della sistemazione sono chiariti anticipatamente via web tra le parti. Dati al 20 Maggio 2010 CouchSurfers 1,881,000 Experiences 2,029,662 Friendships Created 2,181,905 Positive Experiences 3,470,630 Countries Represented 238 Cities Represented 72,430 COMPORTAMENTI ORGANIZZATIVI EVOLUTI E AUTONOMI

34. "Tu stai a casa mia mentre io sono nella tua.“ 36000 inserzioni in più di 130 paesi nel mondo, e quindi 36000 possibilità di scambio. Garanzia: se non effetti nessuno scambio nel primo anno, il secondo è gratis. Tariffe: 6.95 euro al mese. Lo scambio di casa è assicurato da una polizza dei Lloyd's di Londra. ScambioCasa.com COMPORTAMENTI ORGANIZZATIVI EVOLUTI E AUTONOMI