Présentation de Babelio à la conférence Babelio CNL sur les pratiques des lecteurs, ayant pour thème les prescripteurs de la littérature jeunesse

1. Littérature jeunesse :
qui sont les
prescripteurs ?
Etude de lectorat
mai 2014

2. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 2
Méthodologie
Etude menée : du 19 mai au 2 juin 2014
Mode d’administration du questionnaire : Internet
Questions : 27 questions fermées, 2 questions ouvertes
Base sollicitée : Lecteurs présents sur Internet (relais Babelio + Facebook)
Nombre de répondants : 2 671 répondants

3. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?
Le lecteur jeunesse Babelio :
portrait robot d’un grand lecteur

4. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?
Base lecteurs Babelio (2671 int.)
4
Le lecteur Babelio est une lectrice
Femmes
15.6%
84.4%
Hommes

5. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 5
Base lecteurs Babelio (2671 int.)
Le lecteur Babelio est une lectrice jeune
plutôt qu’une jeune lectrice
0.4%
5.3%
17.4%
28.3%
22.4%
15.1%
11.1%
0-12 ans 12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans et
plus

6. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?
Lecteurs
Babelio
Population
Française
84% 16%
6
Base lecteurs Babelio (2336 int.)
Le lecteur Babelio est une (très) grande lectrice
Q3. En moyenne, lisez-vous ?
1.8%
3.8%
8.8%
14.8% 15.0%
20.6%
15.6%
19.6%
Moins
de 6
livres
par an
1 livre
tous les
2 mois
1 livre
par mois
2 livres
par mois
3 livres
par mois
1 livre
par
semaine
2 livres
par
semaine
Plus de 2
livres
par
semaine
5,6% 94,4%

7. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 7
Base lecteurs Babelio (2642 int.)
Le lecteur Babelio est acheteur de littérature
jeunesse
Q5. Achetez-vous de la littérature jeunesse ?
Non
Oui
80.7%
19.3%

8. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 8
Base lecteurs Babelio (2077 int.)
Des lectrices connectées mais qui privilégient la
librairie
1%
4%
20%
13%
23%
37%
3%
6%
8%
14%
19%
26%
21%
2%
3%
5%
13%
14%
11%
20%
17%
14%
Dans un grand magasin (Galeries Lafayette,
Printemps…)
Dans un Relay/Maison de la Presse
Par correspondance dans un club de livres
(France Loisirs…)
Dans les salons du livre (Salon du livre jeunesse
de Montreuil, Festival d’Angoulême…)
Dans une grande surface (Carrefour, Auchan…)
En bibliothèque
Sur Internet (Amazon, Priceminister…)
Dans une grande surface culturelle (Fnac,
Cultura…)
En librairie
En premier En deuxième En troisième
Q8. Où vous procurez-vous des livres jeunesse ?

9. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 9
Base lecteurs Babelio (2040 int.)
Le roman en tête des genres les plus lus en
littérature jeunesse
Q12. Quel genre de littérature jeunesse lisez-vous ?
12.6%
26.5%
27.1%
57.6%
61.7%
86.9%
Parascolaire
Livre d'éveil
Document
Livre illustré/album
Bande dessinée/manga
Roman

10. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 10
Base lecteurs Babelio (2361 int.)
Eléments de distinction du livre jeunesse
Q20. Dans le choix d’un livre de littérature jeunesse, quels éléments relatifs au livre peuvent être importants ?
20%
27%
19%
16%
5%
3%
3%
6%
1%
39%
37%
37%
35%
23%
15%
13%
14%
33%
28%
33%
35%
46%
49%
44%
39%
26%
6%
7%
8%
11%
23%
31%
38%
40%
71%
La collection
La maison d’édition
Les extraits de critiques de presse ou d'auteurs
imprimés sur le livre
Le nom de l’auteur
Le héros
La couverture
Le résumé
Les illustrations
Le sujet ou le thème du livre
Pas important Peu important Assez important Très important

11. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 11
Base lecteurs Babelio (2489 int.)
La littérature jeunesse : une affaire de genres ?
Q15. Vos choix de livres différent-ils selon que vous vous procurez un livre pour une fille ou pour un garçon ?
26.5%
73.5%
Non
Oui

12. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 12
Base lecteurs Babelio (2562 int.)
1 lecteur sur 5 pense qu’il y a des thèmes à
bannir en littérature jeunesse
Q10. Pensez-vous qu’il y ait des thèmes que l’on ne puisse pas aborder dans la littérature jeunesse ? Si oui,
lesquels ?
Non
Oui
22.9%
77.1%

13. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 13
Base lecteurs Babelio (2642 int.)
Parmi les acheteurs de livres jeunesse, focus sur
deux communautés
Q5. Achetez-vous de la littérature jeunesse ?
Non
Oui
80.7
%
19.3
%
Les parents :
34% des lecteurs sondés
Les professionnels :
27%des lecteurs sondés

14. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 14
Base lecteurs Babelio (2361 int.)
1ère communauté de prescripteurs : les parents
Q15. Qui est pour vous l’acteur principal de la transmission du goût de la lecture aux enfants ?
80.1%
6.2%
6.9%
6.8%
Les parents Les amis L'école La bibliothèque

15. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 15
Base lecteurs Babelio (910 int.)
Les parents sur Babelio : des enfants de tous âges
Q4. Quel âge ont vos enfants ?
28%
33% 34%
32%
21% 21%
0-3 ans 4-6 ans 7-9 ans 10-12
ans
13-15
ans
15-18
ans

16. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 16
Base lecteurs Babelio (2361 int.)
85% des parents déclarent lire de la littérature
jeunesse
Q22. Lisez-vous de la littérature jeunesse ?
Réponse des parents
Q21. Pensez-vous qu’il est nécessaire que les adultes lisent
de la littérature jeunesse pour pouvoir orienter les choix de
lecture des enfants ?
57%
43%
Oui
Non
85.4%
14.6%
Oui
Non
Base lecteurs Babelio (891 int.)

17. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 17
Base lecteurs Babelio (910 int.)
2 parents sur 3 accompagnent leurs enfants dans
l’achat de livres jeunesse
Q6. Qui choisit les livres jeunesse que vous achetez ?
27.3%
4.1%68.6%
Vous principalement
Les enfants pour qui vous achetez les livres
Les deux : vous choisissez certains livres mais les enfants en choisissent aussi

18. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 18
Base lecteurs Babelio (2361 int.)
2nde communauté de prescripteurs : les
professionnels
Q15. Qui est pour vous l’acteur principal de la transmission du goût de la lecture aux enfants ?
80.1%
6.2%
6.9%
6.8%
Les parents Les amis L'école La bibliothèque

19. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 19
Base lecteurs Babelio (708 int.)
Les professionnels : qui sont-ils ?
Q11. Quel est votre métier ?
9.6%
20.2%
32.8%
37.4%
Libraire
Documentaliste
Enseignant
Bibliothécaire

20. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 20
Base lecteurs Babelio (696 int.)
Les professionnels multiplient les sources
d’information
Q16. Comment découvrez-vous de nouveaux titres de littérature jeunesse ?
16%
3%
4%
5%
10%
12%
17%
19%
26%
7%
6%
8%
15%
23%
13%
11%
15%
6%
8%
11%
15%
18%
10%
14%
11%
Autre
Par la publicité (presse, affichage, bannières
web…)
Sur les sites marchands (Amazon…)
Sur le site de l’éditeur
Dans les médias (presse, radio, télévision…)
Sur Babelio
Sur les blogs
Sur les sites et forums spécialisés
Dans les points de vente (librairie, Fnac,
Relay…)
En premier En deuxième En troisième

21. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 21
Base lecteurs Babelio (868 int.)
Les parents privilégient la librairie pour la
découverte de titres jeunesse
Q16. Comment découvrez-vous de nouveaux titres de littérature jeunesse ?
5%
8%
9.0%
11%
15%
16%
31%
4%
8%
11%
7%
15%
23%
11%
18%
8%
8%
11%
11%
13%
15%
9%
14%
Sur le site de l’éditeur
Par la publicité (presse, affichage, bannières
web…)
Sur les sites marchands (Amazon…)
Sur les sites et forums spécialisés
Dans les médias (presse, radio, télévision…)
Sur Babelio
Sur les blogs
Dans les points de vente (librairie, Fnac,
Relay…)
En premier En deuxième En troisième

22. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 22
Base lecteurs Babelio (868 int.)
Les parents attachent autant d’importance à
l’avis des professionnels qu’à l’avis des lecteurs
Q17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à vous procurer un titre de littérature jeunesse ?
prescription professionnelle
5%
9%
12%
16%
19%
17%
19%
4%
8%
9%
9%
19%
14%
15%
19%
5%
11%
15%
8%
17%
14%
10%
15%
Les critiques sur les forums
Les critiques sur un site marchand (Amazon,
Fnac.com…)
Les critiques dans les médias (presse, radio,
télévision)
Les critiques sur les blogs
Les critiques sur Babelio
Le conseil de votre entourage (famille, ami)
Le conseil d’un bibliothécaire/documentaliste
Le conseil d’un libraire
En premier En deuxième En troisième
bouche à oreille

23. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 23
Base lecteurs Babelio (696 int.)
Pour les professionnels, la prescription entre
pairs est plus importante
Q17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter à vous procurer un titre de littérature jeunesse ?
9%
12%
12%
13%
23%
25%
5%
3%
9%
10%
20%
11%
22%
18%
6%
5%
14%
11%
20%
15%
16%
11%
Les critiques sur un site marchand (Amazon,
Fnac.com…)
Les critiques sur les forums
Les critiques dans les médias (presse, radio,
télévision)
Les critiques sur les blogs
Les critiques sur Babelio
Le conseil de votre entourage (famille, ami)
Le conseil d’un libraire
Le conseil d’un
bibliothécaire/documentaliste
En premier En deuxième En troisième
prescription entre professionnels
bouche à oreille

24. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 24
Base lecteurs Babelio (888 int.)
Les prix littéraires jeunesse : un attachement des
professionnels
Q18. Etes-vous attaché aux prix littéraires décernés à la
littérature jeunesse ?
Réponse des professionnels
Q18. Etes-vous attaché aux prix littéraires décernés à la
littérature jeunesse ?
Réponse des parents
50.6
%
49.4
%
Base lecteurs Babelio (696 int.)
Oui
OuiNon
Non
34.4
%
65.6
%

25. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 25
Base lecteurs Babelio (888 int.)
L’attachement des professionnels se traduit par
une meilleure connaissance des prix
Q19. Connaissez-vous les prix littéraires jeunesse suivants ?
Réponse des professionnels
Q19. Connaissez-vous les prix littéraires jeunesse suivants ?
Réponse des parents
Base lecteurs Babelio (696 int.)
31%
36%
52%
60%
73%
0% 50% 100%
Prix Hans
Christian
Andersen
Prix Baobab
Prix Tam-Tam
Les Pépites du
Salon de
Montreuil
Prix des
Incorruptibles
19%
21%
27%
33%
46%
0% 50% 100%
Prix Hans
Christian
Andersen
Prix Baobab
Prix Tam-Tam
Les Pépites du
Salon de
Montreuil
Prix des
Incorruptibles

26. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 26
Base lecteurs Babelio (888 int.)
Les professionnels plus attachés que les parents
aux maisons d’édition jeunesse
Q23. Etes-vous attaché à des maisons d’édition jeunesse ?
Réponse des professionnels
Q23. Etes-vous attaché à des maisons d'édition jeunesse ?
Réponse des parents
Base lecteurs Babelio (696 int.)
Oui
OuiNon
Non
37.0%
63.0%
49.6
%50.4
%

27. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 27
Base lecteurs Babelio (2339 int.)
Les maisons d’édition les plus appréciées
Q25. Etes-vous attaché(e) à certaines maisons d'édition jeunesse listées ci-dessous ? (liste proposée)
2.8%
2.9%
5.0%
5.2%
5.8%
6.4%
6.4%
7.1%
8.1%
8.2%
12.0%
14.0%
14.5%
14.6%
14.7%
15.7%
15.8%
16.7%
16.8%
20.3%
21.1%
30.0%
30.5%
31.3%
32.2%
32.5%
34.8%
35.0%
35.3%
39.2%
52.2%
56.9%
Lito
Editions du Jasmin
Lumen
Usborne
Gulfstream
Deux coqs d’or
Belin Jeunesse
Palette
Magnard
Auzou
Gründ
Syros
Rageot
Sarbacane
Hatier Jeunesse
Thierry Magnier
Didier Jeunesse
Le Rouergue Jeunesse
Rue du monde
Seuil Jeunesse
La Martinière Jeunesse
Milan
Casterman
Bayard
Actes Sud Junior
Albin Michel Jeunesse
Flammarion Jeunesse
Nathan
Pocket Junior
Hachette Jeunesse
Ecole des Loisirs
Gallimard Jeunesse

28. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 28
Base lecteurs Babelio (2336 int.)
Déjà 42% de lecteurs au format numérique
Q27. Lisez-vous des ebooks ?
2.7%
41.5%
55.8%
Oui exclusivement Oui de temps en temps Non jamais

29. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 29
Base lecteurs Babelio (2336 int.)
Les applications de livres jeunesse : un format
encore peu répandu
Q28. Avez-vous déjà téléchargé des applications mobiles ou tablettes de livres jeunesse ?
12.8%
87.2%
Oui
Non

30. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ? 30
Base lecteurs Babelio (2562 int.)
L’interactivité au cœur des applications
Q29. Quel intérêt voyez-vous dans les applications de livres jeunesse ?
« c'est un vecteur particulièrement intéressant
pour la transmission du goût de la lecture à
l'enfant, d'une façon peut-être un peu plus
dynamique et interactive, plus proche des centres
d'intérêts des jeunes lecteurs. »
« Une autre manière de
donner le goût de lire et
d'autres façons de raconter
des histoires »
« Le changement de support apporte de la variété. »
« la participation active du jeune lecteur dans sa lecture »
« une
passerelle
entre le livre
et l'enfant »

31. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?
Pour conclure
Les parents constituent la première communauté de prescripteurs
qui accompagnent les enfants et leur transmettent le goût de la lecture
Les parents attachent autant d’importance à la prescription professionnelle
qu’aux avis des lecteurs
Les professionnels constituent la seconde communauté de
prescripteurs qui fonctionnent grâce au bouche à oreille entre pairs
Les professionnels sont plus attachés aux maisons d’édition et prix
littéraires jeunesse que les parents
Les applications de livres jeunesse sont encore assez peu utilisées par
les lecteurs mais ceux qui les ont adoptés y voient une manière ludique et
interactive d’appréhender la lecture

32. Etude Babelio Littérature jeunesse : qui sont les prescripteurs ?
Contacts
Guillaume Teisseire
guillaume@babelio.com
+33 (6) 60 53 74 99
Octavia Tapsanji
octavia@babelio.com
+33 (6) 98 58 00 78
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