Présentation du marché Sud-Est Asiatique dans son ensemble et des opportunités qu'il représente, spécifiquement pour le mobile. Présentation réalisée pour la conférence AppDays 2015

1. L’ASIE DU SUD-EST
TERRE DE MOBILE
Sources : Nielsen, ONU, CIA, Tech in Asia, Pew Search, App Annie, OCDE, Banque
Benoit LAURENT
benoit@worders.net

3. ASIE DU SUD-EST
Habitants: 620M
Classe Moyenne : 210M
Langues officielles :13
Pays : 11

4. ASIE DU SUD-EST
Pays : 11 vs 28
Habitants: 620M vs 508M
Classe Moyenne : 210M vs 341M
Langues officielles: 13 vs 24
UNION
EUROPÉENNE

5. UNE IMAGE COMPLIQUÉE

6. INDONÉSIE

7. INDONÉSIE
250 millions
d’habitants
55% ont moins
de 35 ans
70 millions dans la
classe moyenne
6% taux de
croissance annuelle
Près de 90% de
Musulmans
22% de chômage
chez les 15-24 ans
14 villes de 1
million d’habitants
et plus

8. PHILIPPINES

9. PHILIPPINES
100 millions
d’habitants
53% ont moins
de 25 ans
25 millions dans la
classe moyenne
40% maitrisent
l’anglais
7% taux de
croissance annuelle
Plus de 90% de
Chrétiens
56% vivent dans
un environnement
rural

10. LE PHÉNOMÈNE MOBILE

11. LE PHÉNOMÈNE MOBILE
Pénétration 3G et
+ Environ 50%
Couverture 4G LTE
85% de la
population
Smartphone
2012 : 9%
2015 : 40%
Data pas chère
20€ pour 5Go
Ecommerce 100%
mobile
Instagram + Line
Hyper réseaux
sociaux
90% au moins
1x/mois
Bougent vite
Économie
collaborative
légalisée
Pénétration mobile
120-150%
Top 10 Jeux FR
2 jeux dispo en
indonésien
Top 10 Overall ID
7 dispo en
indonésien
Top 10 Overall US
9 dispo en
indonésien
Top 10 Jeux US
1 dispo en
indonésien
Top 55 Overall ALL
25 dispo en
indonésien
5 en philippin
Peu de tablette
4% de trafic
Manque d’idée
80% de Copycat

12. CE QU’ILS AIMENT

13. CE QU’ILS AIMENT
La nouveauté Rester en contact
avec leur réseau
Tout ce qui peut
occidentaliser leur
style de vie
S’amuser et
rigoler
Ne pas avoir le
sentiment de payer

14. BON À SAVOIR

15. BON À SAVOIR
La corruption est
absolument
partout
Les infrastructures
sont très
mauvaises
Ils sont très
protectionnistes
Attention au
double fossé
culturel
Prévoir les
alphabets non
latins

16. CONCLUSIONS

17. CONCLUSIONS
La classe moyenne grimpe et son pouvoir d’achat avec
Mais pas grand-chose à acheter sur les App Stores
Le marché mobile explose
Mais très peu d’applications traduites
Il n’y a personne sur le marché philippin
Opportunité à saisir ?
Les plus gros sont présents enIndonésie
Pourquoi pas les autres ?

18. L’ASIE DU SUD-EST
TERRE DE MOBILE
Benoit LAURENT
benoit@worders.net
Sources : Nielsen, ONU, CIA, Tech in Asia, Pew Search, App Annie, OCDE, Banque

19. L’ASIE DU SUD-EST
TERRE DE MOBILE
Crédits photos
Une image compliquée : Angkor Vat, Prostituées, Plage, Catastrophe, Moderne, Misère, Nourriture
Indonésie : Mont Bromo
Philippines : Busuanga
Le phénomène mobile
Ce qu’ils aiment par Rana RANUDIWIJAYA
Bon à savoir par Yannick LEBOEUF
Conclusion par Jean-Marie AGNIEL