Del storytelling al friendly marketing
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El documento describe la transición del marketing de publicidad al marketing narrativo (storytelling) y centrado en el consumidor. Explica que debido a la saturación publicitaria, es necesario encontrar nuevos espacios y formas de contar historias donde los mensajes sobresalgan. Asimismo, señala que el marketing debe construirse en torno a historias que involucren al consumidor como protagonista y socio de la marca. El marketing narrativo se basa en generar contenidos significativos aplicables a cualquier plataforma.
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- 46. ALONSO COTO, Manuel 2008 El plan de marketing digital. Madrid: Pearson Educación. MARTI, José y MUÑOZ, Pablo 2008 Engagement marketing. Madrid: Pearson Education NUÑEZ, Antonio 2007 Los relatos como herramientas de comunicación storytelling. Barcelona: Empresa Activa. BAUMAN, Zygmunt 2007 Miedo líquido. La sociedad contemporánea y sus temores. Barcelona: Ediciones Paidos. Bibliografía recomendada: ©Beatriz Donayre, 2014 . Todos los derechos reservados