O documento discute a construção da marca Carne Angus no Brasil, destacando a importância da qualidade e consistência para a consolidação da marca. Também aborda a evolução e o crescimento do Programa de Carne Angus Certificada no país, assim como estratégias para a promoção da imagem positiva do Brasil no exterior através da marca.

1. CONSTRUÇAO DA MARCA CARNE ANGUS
ENG. AGRONOMO FELIPE MOURA
DIRETOR MARKETING DA ASSOCIAÇAO BRASILEIRA DE ANGUS

2. CONCEITO
Produtos
são
feitos
em
fábricas.
Marcas
são
feitas
e
existem
apenas
na
cabeça
do
consumidor”
(Deos)

3. CONCEITO
CONSOLIDAÇAO
DA
MARCA
VEM
COM
A
GARANTIA
DA
QUALIDADE,
CONSISTENCIA,
CONFIANÇA
QUE
TRANSMITE.

4. CONQUISTA DO MERCADO!

5. MECANISMO DE FUNCIONAMENTO
PRADIGMA OU
CONFLITO DE
INTERESSES PARA O
MESMO PRODUTO?

6. MECANISMO DE FUNCIONAMENTO
PRADIGMA OU
CONFLITO DE
INTERESSES PARA O
MESMO PRODUTO?
REGULAMENTADO PELO
MERCADO, BONIFICADO
PELA QUALIDADE

8. Em todo o Brasil estão nascendo em 2012
mais de 2 Milhões de Bezerros Angus e
Cruza Angus

9. MECANISMO DE FUNCIONAMENTO

10. Profissionalização
da
Cer1ficação
Gestão
pela
qualidade
e
padronização
de
processos
O único Programa de Carnes do Brasil a
contar com Reconhecimento Internacional

11. Linha do Tempo

12. Novos parceiros
O Crescimento do
Programa para o Brasil

13. CRONOLOGIA E EVOLUÇAO DO PROGRAMA
CARNE ANGUS CERTIFICADA

14. CRONOLOGIA E EVOLUÇAO DO PROGRAMA
CARNE ANGUS CERTIFICADA
3,276,683
3,500,000
3,000,000
2,500,000
2,383,952
2,000,000
1,500,000
1,000,000
169,335
131,518
97,450
84,061
500,000
220,173
145,990
120,211
94,306
77,759

15. CRONOLOGIA E EVOLUÇAO DO PROGRAMA
CARNE ANGUS CERTIFICADA

16. Participação por Região na Venda de Sêmen
Norte - 16%
Nordeste - 2%
Centro-Oeste - 53%
Sudeste - 11%
Sul - 18%

17. CONCORRENCIA?

19. IMAGEM DO BRASIL

20. COMO QUE OS OUTROS TRATAM A SUA
PROPRIA IMAGEM?

21. IMAGEM DO BRASIL

22. IMAGEM DO BRASIL

24. Ampliação das Marcas Comerciais
CooperAliança Marfrig Group Frig. Silva
Cia Zaffari McDonald´s VPJ Alimentos

25. EVOLUÇAO DE APRESENTAÇAO DE PRODUTOS QUE
CARREGAM A NOSSA MARCA

26. EVOLUÇAO DE APRESENTAÇAO DE PRODUTOS QUE
CARREGAM A NOSSA MARCA

27. Consolidação de Mercado por Qualidade

28. Uruguay, país de carnes naturales

29. O PAIS SOMENTE GANHARA SE VENDER A
MARCA “BRASIL”

33. Tudo
começa
na
vaca!

34. FELIPE
MOURA
omazzo@uol.com.br
55
9631-­‐5454