Semelhante a [Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS - o que mudou em 2013 - Workshop BeefPoint Marcas de Carne 2013
Semelhante a [Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS - o que mudou em 2013 - Workshop BeefPoint Marcas de Carne 2013 (20)
140801- carne bovina desafios e tendências - Minerva - Fabiano
[Palestra] Henrique M. G. de Freitas: Estudo de caso da marca Swift Black JBS - o que mudou em 2013 - Workshop BeefPoint Marcas de Carne 2013
1. Estudo de caso da marca Swift Black
O que mudou em 2013 ?
2. Agenda
•
Recapitulando
—
O
que
é
e
porque
ter
marca
em
carne?
—
Swi4
Black
como
marca
—
Programa
Swi4
Black
•
Swi0
Black
em
Números
•
Conquistas
2013
•
Desafio
•
Relacionamento
Cliente
/Consumidor
com
a
Marca
5.
-‐
Marca
mundial
da
JBS
-‐
Mais
de
155
anos
de
história
(1855)
-‐
Chancela
produtos
superiores
-‐
Produtos
de
luxo:
Mastercard
Black
,
Black
label
-‐
Reconhecimento
animais
superiores
–
Black
Angus
Swift Black como Marca
BLACK
+
6. Swift Black como Marca
Coloração:Inspirada
na
PlaRna
Metal
nobre
Formato:
Baseado
em
rótulos
de
vinho
Tipologia:
Marcas
de
joias
e
bebidas,
serifadas
e
luxuosas
6
Estrelas:
Superioridade
e
Excelência,
medida
internacional
Inspirado
em
produtos
de
luxo
de
outras
categorias
Boi:
“Blend”
das
raças
britânica
7. O Programa Swift Black
Ø
ObjeMvos
do
programa
•
GaranRr
a
saRsfação
do
cliente
•
Oferecer
prazer
e
status
•
Gerar
fidelização
do
consumidor
faixa
25
a
60
anos
AAA
Ø
CaracterísMcas
dos
Produtos
Ø Resultados
Esperados
•
100%
de
SaRsfação
do
cliente
•
Alta
qualidade:
Sabor,
maciez
e
suculência
garanRdos
•
Solução
para
chefes
e
donos
de
restaurantes
de
alta
gastronomia
•
Objeto
de
Desejo
•
Raças
Britânicas
•
Animais
recriados
jovens
•
Gordura
uniforme
•
Peças
selecionadas
e
cortes
exclusivos
8. O Programa Swift Black
Linha
de
produtos
premium,
com
qualidade
extremamente
superior
e
constante,
garanMda
através
do
controle
de
toda
cadeia
produMva.
CRIAÇÃO
DOS
ANIMAIS
PROCESSAMENTO
VENDAS
E
DISTRIBUIÇÃO
20. Serviço Exclusivo
Equipe de venda técnica e
preparada para atender os
clientes mais exigentes
Logística dedicada
21. Swift Black em Números
Confinamento
dedicado
a
produção
Black.
ü
+
de
6800
clientes
posiRvados
ü
+
de
4300ton
de
produtos
vendidos
ü
Abate
de
2100
animais/mês
ü
Estoque
estáRco
de
10000
animais
Swi0
Black
–
GaranRa
de
Entrega