O documento discute como a publicidade está em toda parte e usa imagens e frases para chamar a atenção e influenciar o comportamento das pessoas. Também explica que a publicidade tem objetivos de informar sobre produtos e persuadir as pessoas a comprar ou participar, e que usa características humanas como desejo e vaidade para ter apelo. Finalmente, descreve os diferentes tipos de publicidade comercial e educativa.

1. Motivação / Reflexão
Já te deste conta… vives num mundo de imagem, de
publicidade !?!
A publicidade está em todo o lado, na rua, na TV,
na rádio, no cinema… até no céu.
Provoca-te, seduz-te, alicia-te com imagens
provocantes, fortes, apelativas e com frases curtas,
estudadas para causar impacto.
Sabias que já não trabalham em publicidade
apenas os publicitários, mas também psicólogos e
artistas gráficos?
Josete Perdigão

2. A PUBLICIDADE
 Se não fosse a sua intenção comercial, a publicidade
poderia ser considerada uma nova forma de expressão
artística.
 Alguns anúncios revelam uma criatividade fantástica e
um elevado grau de elaboração gráfica, outros aliam o
sentido estético a uma função informativa, institucional
ou educativa.
 É quase impossível não sentir empatia com produtos e
imagens belas e consequente apelo ao consumo ou à
ação.
Josete Perdigão

3. OBJETIVOS DA PUBLICIDADE
1. Informar (dar a conhecer um produto, serviço,
ideia ou marca).
2. Persuadir, seduzir, convencer a seguir
determinadas ações, despertando:
a atenção,
o interesse,
o desejo e a própria curiosidade,
a memorização e a ação de adquirir, aderir,
participar…
Josete Perdigão

4. PSICOLOGIA DA PUBLICIDADE
A publicidade apoia-se em algumas características
do ser humano:
 o gosto da informação e da novidade;
 o desejo de possuir, adquirir, exibir…;
 a aspiração ao prazer, à felicidade;
 a vaidade;
 a sexualidade;
 a tendência para o menor esforço, a facilidade, a
economia (poupança);
 a ambição;
 a promoção social;
 a procura de certeza…
Josete Perdigão

5. TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao emissor)
 Publicidade comercial Objetivo de persuadir o
destinatário a adquirir o
produto ou serviço.
 Publicidade institucional, humanitária ou educativa
Objetivo de incitar as pessoas a
realizar ações, a participar em
iniciativas que digam respeito ao
bem estar da sociedade ou a
comportamentos cívicos.
Josete Perdigão

6. TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao suporte)
 Na Imprensa
 Na TV, no cinema , na rádio
 Na rua (cartazes, outdoors, painéis, murais)
 Em folhetos
 Em suportes móveis (sacos, meios de transporte...)
 Publicidade viral (internet)
Josete Perdigão

7. ELEMENTOS QUE CONSTITUEM UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO:
 TEXTO ICÓNICO (imagem)
 SLOGAN
 ATO DE FALA DIRETIVO (apela à ação)
 ATO DE FALA ASSERTIVO (texto argumentativo)
Josete Perdigão

8. ASPETOS A TER EM CONTA NA ANÁLISE DE UM ANÚNCIO
 relação texto-imagem, produto ou mensagem educativa;
 papel da cor;
 força/impacto do slogan;
 linguagem utilizada e mecanismos linguísticos;
 o foco – local para onde se dirige a nossa atenção;
 o equilíbrio – a forma como estão dispostos os vários
elementos.
ATIVIDADE:
Observa atentamente os cartazes publicitários que se seguem e verifica
a) o que têm em comum b) a intenção ou objetivo
c) a mensagem transmitida d) o destinatário
Josete Perdigão

9. Josete Perdigão

10. Josete Perdigão

11. Regista as tuas /vossas conclusões quanto a :
• vocabulário /palavras mais repetidas nas três línguas
• emprego de formas verbais (tempo e modo predominantes)
• tipo de frase
• outros recursos linguísticos ou referências culturais para passar a
mensagem pretendida Josete Perdigão

12. Josete Perdigão