O documento resume as principais notícias de vários tópicos, incluindo: 1) A tendência de humanizar as marcas para se conectar com os consumidores de forma mais transparente e sincera; 2) O projeto artístico "Connecting Light" que usou balões iluminados para transmitir mensagens ao longo da Muralha de Adriano na Inglaterra; 3) O plano para uma turnê em holograma do falecido cantor Cazuza em 2013.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 26.11 a 02.12
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO SUSTENTABILIDADE
> Tendência que Todos Falam, Mas Poucos Praticam > A Expansão da Classe Média e o Crescimento do Mercado de Orgânicos
ARTE DIVIRTA-SE
> Connecting Light | Land Art > Vencedores da 1ª Edição Prêmio Noite Rio 2012
MÚSICA > Festival Slap 5 Anos | SP | RJ> Mostra Cinema na Praia (RJ)
> Cazuza Tour 2013 (É isso mesmo!) > O Cluster | RJ
MODA
> Lenços
TECNOLOGIA ATUALIZE-SE
> Smart TV > Festival YouPix Rio 2012
> Antropologia do Consumo | Entendendo Hábitos e Práticas de Consumo
PUBLICIDADE
> Saks | 3d Light Show

3. COMPORTAMENTO
Tendência que Todos
Falam, Mas Poucos
Praticam
S
REFERÊNCIA
air do racional e atingir o emocional:
esse é o lema. Para isso é necessário
transparência. Embora este discurso já Saiba mais.
esteja batido no mercado, poucas companhias
entenderam a importância disso. E se algo
ainda não foi bem executado por grande parte,
podemos, sim, chamar de tendência. De acordo
com a pesquisa Brand ID, conduzida pela Voltage,
45% dos entrevistados esperam que as marcas
sejam amigas. Já 62% acreditam que há falta
OPORTUNIDADE
honestidade e 53% não vêem nas marcas valores
humanos que consideram importantes. Essa
No mercado internacional, há dois cases que mostram
percepção é resultado do desinteresse da maioria o que pode ser feito neste sentido. Um é o da Domino’s
das empresas em manter um relacionamento Pizza, que assumiu publicamente, por meio de uma
campanha, que reconhecia a falta de qualidade de
próximo e sincero com os consumidores. Para seu produto. Apesar de arriscada, a iniciativa era uma
atender suas necessidades e os desejos as tentativa da empresa de mostrar-se transparente.
empresas precisam ir além e fazer algo pela Também nos Estados Unidos, a marca de cereal Trix
aproveitou um post de uma internauta para se aproximar
vida das pessoas. Por isso a necessidade de e gerar boca a boca virtual. Depois de ler o tweet da
humanizar as marcas, o que só é possível garota que dizia que “morreria porque não tinha Trix
em casa”, a empresa mandou um caminhão carregado
quando o olhar é desviado do consumidor para de caixas do produto para a casa da consumidora. No
o indivíduo. Muito antes de pensar em produtos, Brasil, a Coca-Cola fez uma ação semelhante, quando
todos estão preocupados com assuntos como enviou bebidas para Marcus Lemos, que reclamava do
qualidade de vida, saúde e família. calor no trabalho e deseja a bebida.

4. ARTE
Connecting Light |
Land Art
O
REFERÊNCIA
projeto, chamado Connecting Light, foi
desenvolvido para subverter o papel
tradicional dos muros e fronteiras na Saiba mais.
sociedade – ao invés de separar as pessoas,
o muro se torna um aparelho criado para uni-
las. Usando um aplicativo de celular ou o site
do Connecting Light, o público podia mandar
mensagens de texto que depois eram convertidas
em arquivos WAV de som e interpretadas como
uma combinação de luz e cores pulsantes que
OPORTUNIDADE
viajavam ao longo da Muralha de Adriano, de
um balão para o outro. Com 117 quilômetros de Conforme a Wikipédia, “a Land Art, é o tipo de arte em
extensão na zona rural da Inglaterra, a muralha, que o terreno natural, em vez de prover o ambiente
que era uma antiga fronteira do Imperio Romano para uma obra de arte, é propriamente trabalhado
na Grâ-Bratanha, se tornou o local de uma das de modo a integrar-se à obra. Ela surgiu no final da
década de 1960, em parte como conseqüência de uma
maiores obras de land art já instaladas. Cerca insatisfação crescente em face à monotonia cultural
de 400 balões meteorológicos, equipados das formas minimalistas, em parte como expressão
com LED’s e rádios transmissores, passavam do desencanto relativo à sofisticada tecnologia da
mensagens codificadas. cultura industrial, bem como ao aumento do interesse
às questões ligadas à ecologia.” Mentalidades dos
anos 60 que podemos, claramente, observar nos
anos 2000, não? E ainda é um conceito de possível
adequação urbana (Urban Art?). Conheça o estúdio
de arte interativa YesYesNo.

5. MÚSICA
Cazuza Tour 2013 (É isso
mesmo!)
S
REFERÊNCIA
e estivesse vivo, Cazuza completaria 55
anos em 2013. Para celebrar a data,
Omar Marzagão e George Israel, do Kid Saiba mais.
Abelha, resolveram fazer uma turnê que contará
com a participação do aniversariante. Não em
carne e osso, nem mesmo em espírito, mas
sim na forma de um holograma, mesma técnica
usada para “ressuscitar” Tupac Shakur no inicio
deste ano. No palco, haverá uma tela de cinco
metros, por onde o holograma poderá andar
OPORTUNIDADE
e interagir com os outros músicos — além de
Israel, estão confirmados também Arnaldo Ao contrário do muitos pensam, A Rolling Stone descobriu que
Brandão, Leoni, Guto Goffi e Rogério Meanda. a apresentação de Tupac no Coachella não veio vídeo algum,
Cazuza participará de 20 dos 90 minutos de mas sim da mais verossímil computação gráfica, criada pelo
apresentação previstos em shows realizados em mesmo estúdio que assina trabalhos para Hollywood. Em
outras palavras, o rapper não era um holograma pra valer.
São Paulo, Rio, Belo Horizonte e Brasília. Será
A AV Concepts, responsável pela apresentação, usou uma
a chance de fãs matarem a saudade do músico técnica antiga originada no teatro e em truques de mágica,
e cantar sucessos como Maior Abandonado, a “Pepper’s Ghost”. Ela consiste, basicamente, em um vidro
Ideologia e Exagerado. que é, para a platéia, transparente, mas ao mesmo tempo
consegue refletir imagens. No palco um projetor jogava a
imagem de Tupac no chão e essa era refletida nesse vidro
gigantesco que era instalado com inclinação de 45º para
frente. Saiba mais.

6. MODA
Lenços
P
REFERÊNCIA
ra quem adora estar diferente, saiba que
os lenços serão os grandes aliados de
2013. No cabelo, no pescoço, na bolsa, eles Saiba mais e aprenda diferentes maneiras de
vão estar em todos os lugares para incrementar amarrar um turbante.
um visual simples, adicionar charme, colorido e
sofisticação. Com mil e uma utilidades, podem
ser combinados de diversas maneiras: “Para ir
à praia, amarrado na cabeça, como bandana. OPORTUNIDADE
Posicioná-lo sob a gola do blazer dá um ar
moderno no look para ir trabalhar. Usá-lo como
Os lenços são um clássico da moda que nunca
cinto traz sensualidade marcando a cintura. O
deixaram de ser tendência. “O que muda em cada
segredo é usar a criatividade!”, explica Juliana
temporada são as amarrações e as estampas. Nos
Ali, Jornalista de moda. Além disso, há a
anos 20, eram amarrados nos cabelos como turbantes;
amarração estio turbante, uma aposta ousada,
os modelos eram tão elegantes que as mulheres
mas que irá marcar o verão. Os fashionistas ainda
usavam até em festas. Nos anos 40 eram usados no
ressaltam que estampas clássicas dos lenços,
pescoço, acompanhando os terninhos mais formais
de flores, desenhos étnicos, folhagens, poás,
que as mulheres usavam. Nos anos 50, as bandanas
listras, tapeçaria e geométricas estão sendo as
começaram a surgir e o lenço virou um acessório de
apostas dessa temporada, e se estenderão às
praia”, conta Taiane Stief, estilista e dona da Loja
saias, vestidos, blusas e outras peças. Isso tudo
Além (SP). Tudo isso por causa da versatilidade do
resgatando as formas maxi, dando ar artístico e
danado do paninho que vai em tudo e com tudo.
elegante.

7. TECNOLOGIA
Smart TV
S
REFERÊNCIA
abe quando você ta assistindo TV, o
comercial começa e bate aquele desespero
porque não se acha o controle remoto? Saiba mais aqui e aqui.
Essa angústia esta com os dias contados. A
Samsung acaba de lançar no mercado a Smart TV
que dispensa o uso do dito cujo. Isso porque ela
permite que o telespectador controle o volume e
a troca de canais por meio de comandos de voz
OPORTUNIDADE
ou gestos. o usuário pode dar ordens como “TV,
ligar”, para que ela ligue. É possível controlar o
volume do mesmo modo e a TV. Além disso, Os Alerta às marcas: trocar de canal e pular os comerciais
comandos de voz podem ser usados para fazer nunca foi tão fácil. Basta estalar os dedos. Será o
buscas na web, já que o televisor possui conexão fim do comercial de TV? Ou será mais um obstáculo
Wi-Fi à internet; e uma câmera instalada na parte do qual as agências terão que encontrar um meio de
superior da TV permite que ela reconheça tanto se desviar? De maneira que os comerciais se tornem
rostos de seus donos - permitindo apresentar mais envolventes? Ou será ainda, mais uma forma
o conteúdo preferido daquela pessoa - quanto fantástica de se relacionar com os consumidores, a
os já mencionados gestos. De acordo com a final de contas, se a TV passa a reconhecer comandos
Samsung, os aparelhos já estão à venda em lojas de voz e movimentos, por que não usá-los de forma
físicas e on-line. Já atingimos, portanto, o nível criativa nos comerciais? Seria o futuro comerciais de
da televisão interativa, o próximo passo, quem TV interativos? Veja um exemplo de um vídeo comercial
sabe, não é sentir cheiros através dela? interativo.

8. PUBLICIDADE
Saks | 3d Light Show
J
REFERÊNCIA
á é natal na Lider Magazine, na Biruta e em
Nova York também. E pra comemorar a data, a
famosa Saks da Fifth Avenue, assim como faz Veja aqui o 3D Light Show.
há dois anos, continua indo além para encantar
o público. A 3ª temporada do 3D Light Show já
foi aberta e a fachada da loja foi transformada
em uma enorme tela para projeção de flocos de
neve, patinadores, luzes e presentes. Imagina
estar andanadno pelas ruas de Nova York e dar
de cara com isso. Nada mais mágico! OPORTUNIDADE
Quando falamos do Connecting Art alí atrás,
mencionamos a Land Art - aquele tipo de instalação
que usa o terreno natural de forma interativa - e
sugerimos a “Urban Art” – aquele tipo de instalação
que haveria de interagir com o meio urbano. O 3D
Light Show é mais um perfeito exemplo disso na
medida em que usa a fachada da loja, vitrine da
marca, para dar vida às projeções e criar uma
experiência única.

9. SUSTENTABILIDADE
A Expansão da Classe
Média e o Crescimento
do Mercado de
Orgânicos
E
REFERÊNCIA
nquanto em alguns países os consumidores
caminham para a obesidade, os brasileiros
vêm se preocupando cada vez mais com Saiba mais.
a saúde e com o que ingerem. Prova disso é o
crescente aumento da produção de alimentos
orgânicos, possível graças ao aumento
significativo da classe média. “...quando a
pessoa tem mais renda, fica mais exigente. As
OPORTUNIDADE
preocupações com a saúde, alimentação saudável
e livre de agrotóxicos, se intensificam”, afirmou
Arnoldo Campos, Diretor de Agregação de Valor A lógica é clara: consumidores com maior renda, são
do Ministério do Desenvolvimento Agrário (MDA) mais informados e, portanto, mais exigente, mais
no Seminário Brasil Orgânico e Sustentável/Rio preocupados e engajados. Se essa premissa é dada
de Janeiro – Impactos da Política Nacional de como verdadeira, por que ela se limitaria somente ao
Agroecologia. Ainda segundo ele, o mercado de mercado de alimentos? O diretor ainda assegura que
produtos orgânicos movimenta hoje, no Brasil, “há uma demanda em diferentes setores da economia
“em torno de meio bilhão de reais”. O setor por esse tipo de produto.” Se o desejo por produtos
cresce entre 15% e 20% ao ano e é abastecido orgânicos crescem, por que não se comunicar também
por cerca de 90 mil produtores que “têm de forma orgânica, mais limpa? Veja um exemplo
alguma produção orgânica ou agroecológica”. E disso, o Fresh Green Ads.
ainda alerta que, desse total, cerca de 85% são
agricultores familiares.

10. DIVIRTA-SE
Vencedores da 1ª
Edição Prêmio Noite Rio
2012
A
PREMIADOS
noite carioca já foi muito “avacalhada”,
mas atualmente ela vem dandno o que
> Empreendedor do Ano <
falar a ponto de merecer até um festival Fábio Battistella com Meza Bar, Doiz, Barzinho
de premiação, o Premio Noite Rio. E, claro, o
Biruta Trends não poderia deixar passar, afinal, > Melhor Arena de Shows <
o reconhecimento do juri e do público é garantia Circo Voador
de que o lugar já é tendência. Os vencedores
> Melhor Palco para Lançamentos <
do Prêmio Noite Rio 2012 foram anunciados na Teatro Rival
terça-feira, 13 de novembro, em cerimônia que
começou às 20h no Teatro Sesi Centro. A cantora > Melhor Casa Noturna do Rio <
Silvia Machete e o ator e diretor Pedro Neschling 00 e Rio Scenarium
foram os apresentadores das 18 categorias, 16
> Melhor Festa <
delas competitivas. A noite emocionou a plateia Bailinho
em vários momentos e reuniu, entre indicados e
premiados, várias gerações de empreendedores > Melhor Site de Cultura Noturna do Rio <
e profissionais que pensam e produzem cultura Rio Festa e Party Busters
na cidade. Saiba mais e veja aqui alguns dos
> Melhor Culinária em Casas Noturnas <
ganhadores:
00
> Novos Palcos & Pistas | Prêmio do Júri <
Casarão Ameno Resedá, Imperator, Miranda e Studio
RJ

11. DIVIRTA-SE!
Festival Slap 5 Anos | SP
| RJ
O
ONDE?
Slap traz Jam session com artistas da
Música Popular Brasileira, entre eles,
Maria Gadú, Ana Cañas, SILVA, Jesuton, SP | Cine Joia
Marcelo Jeneci, entre outros e é organizado RJ | Circo Voador
para celebrar os cinco anos do selo criado pela
gravadora Som Livre que revelou jovens talentos
da Nova Música Brasileira. Ele nasceu com o
QUANDO?
objetivo de contribuir para a formação e renovação
do cenário musical, dando oportunidades para
novos artistas e apresentando para o grande SP| 24.11
público ícones do circuito alternativo. Em seu RJ | 01.12
DNA, o projeto carrega a expertise da matriz
no mercado fonográfico aliada à constante
busca pelo novo. A visão do SLAP é a de que a
criatividade deve ser explorada integralmente e
em todas as etapas do processo. Saiba mais. QUANTO?
SP | R$ 80,00 (inteira) | R$ 40,00 (meia)
RJ | R$ 70,00 (inteira) | R$ 35,00 (meia)

12. DIVIRTA-SE!
O Cluster | RJ
I
ONDE?
nspirado nos clusters, em que as indústrias
interdependentes ficam próximas umas às
outras para otimizar a cadeia produtiva, o Rua das Palmeiras, 35 – Botafogo | RJ
evento tem a intenção de viabilizar negócios
entre artistas, designers, estilistas e
consumidores. Entre as atrações, O Cluster terá
um mercado com 25 marcas e trabalhos de sete
QUANDO?
jovens artistas que, além de comercializar seus
produtos e obras, trocarão experiências sobre
suas criações. O evento terá ainda workshop, 25.11 de 12 às 20h
debates e gastronomia. No encerramento, haverá
música com o DJ Ícaro dos Santos. Saiba mais.
QUANTO?
0800

13. ATUALIZE-SE!
Festival YouPix Rio 2012
O
POR QUE?
youPIX é onde a internet se encontra fora
da internet! No evento, jovens que tem
uma relação estreita com a tecnologia e o O YouPIX é o maior festival de cultura de internet do
universo digital podem se encontrar pra discutir mundo.
e celebrar essa nova expressão cultural que se
forma através da internet. Saiba mais.
QUANDO?
10 e 11.12
ONDE?
Centro Cultural Ação da Cidadania – Av. Barão de
Tefé, 75
QUANTO?
0800

14. ATUALIZE-SE!
Antropologia do
Consumo | Entendendo
Hábitos e Práticas de
Consumo na Sociedade
O
POR QUE?
s Cursos de Atualização da ESPM são
programas de curta duração destinados
a quem deseja ampliar conhecimentos Aproveita as férias para ganhar mais conhecimento de
em sua área de interesse ou conhecer novas mercado.
áreas de atuação, melhorando sua capacitação
profissional. O mix de programas ofertados
contempla as áreas clássicas bem como novas
tendências da Comunicação, Marketing e Gestão QUANDO?
de Negócios. Saiba mais.
07.01 a 28.01
ONDE?
Aproveita as férias para ganhar mais conhecimento
de mercado.
QUANTO?
R$ 750,00