MIE 2010 presentatie Blutarsky en Ubisoft op Marketing Information Event 2010 campagne voeren met AR 23 november 2010 - 1045 uur

2. Bureau voor merkactivatie
Peter Hoekstra
Game Publisher
Marcel Keij

3. Operation Splinter Cell Revelation
Een brand experience op het Layar platform

4. Blutarsky?

5. Onze visie
We kijken niet alleen naar wat een merk te vertellen heeft,
maar vooral naar hoe de doelgroep zo gestimuleerd
kan worden dat deze actief met de boodschap omgaat.

6. Onze campagnes zijn
meetbaar en gericht op involvement

7. Onze campagnes zorgen voor
aandacht en attentiewaarde in een gefragmenteerde wereld
met een enorme information overload

8. Onze campagnes zijn
Een belangrijke schakel in merkcommunicatie...

9. Onze campagnes zijn
..of sterke one offs voor PR of viral marketing

10. Ubisoft

11. Over Ubisoft
Eén na grootste game-ontwikkelaar ter wereld, voor Playstation,
xbox360, Nintendo en PC, meer dan 1 miljard euro omzet, 28 kantoren
en verkoopt in 55 landen

12. Splinter Cell Conviction

13. Belangrijk om te weten
-Ubisoft zoekt altijd de edge van innovativiteit. De doelgroep wil
verrast worden, ‘to show off richting peers’

15. De briefing

16. Hitgames
Terug in het rijtje komen

17. It’s all about the story
Het draait om geduld, tactiek, listen en puzzels,
daarmee ontcijfer je het verhaal

18. Must have
Buzz, innovatie, brand activation

19. Operation Splinter Cell Revelation
Splinter Cell in de straten van Amsterdam,
in AR op de smartphone

21. Objective:
De speler is een Third Echelon agent en is door het hoofdkantoor
naar Amsterdam gestuurd om de dood van een aantal Third
Echelon agenten te onderzoeken. Gaandeweg komt de speler er
achter dat Sam Fisher de agenten vermoord heeft omdat hij op
zoek is naar de moordenaar van zijn dochter. De speler die alle
hints snapt en het spoor goed volgt komt uit bij Sam’s secret hide
out. En daar wacht een grote verrassing, namelijk gameconsoles
met daarop de nieuwe Splinter Cell Conviction game.

22. Site
Er is een landingspagina met meer informatie

23. Hoe werkt het?
Als Third Echelon agent heb je direct contact met het
hoofdkwartier. Via layar krijg je op elk POI instructies van het
hoofdkwartier. Dit zijn je missions. Via de missions die je oplost ga
je van POI naar POI door de stad heen. Achter elk POI zit een
mobile pagina waar je antwoord kunt geven op de vragen gesteld
in de Missies en bij een goed antwoord krijg je instructies voor de
volgende missie.

24. Missie 1
Agent X, er zijn Third Echelon agenten gedood in Amsterdam. Onderzoek de oorzaak
en rapporteer. HQ zal je gaandeweg van de nodige intel voorzien. Ga naar <straat>
en geef door welk huisnummer de agenten zijn gedood.

26. Missie 2
De gebruikte explosieven waren vermoedelijk Russisch. Zoek de Russische
wapenhandelaar in de <straat> en vraag wat hij het laatst verkocht heeft.

29. Waar is Sam’s Hide out?
Play and see!

31. Layar to the limit
Technische uitdagingen in Operation SC Revelation

32. Do’s and dont’s
Technologie vs. gebruiksgemak en in dienst van het merk

33. Do’s and dont’s
Proven technology - Bandbreedte
Nauwkeurigheid

34. Do’s and dont’s
Missie voor missie- vraag en antwoord
Integratie 3D – Artwork vs. stand technologie

35. Media opbrengsten
Wat waren de opbrengsten?

37. Learnings
Heeft AR marketing potentie?

38. Learnings & opportunities

39. Learnings
• zeer goed ontvangen
• press coverage is alles
• AR technology is zeer relevant in de game industrie en werkt, mits
weloverwogen toegepast
• mobiele bandbreedte is voldoende, maar soms moeizaam in
stedelijke gebieden
• mensen doen het, vinden het en blijven het vinden(avg 15 players
per week nog steeds)
• mix met real life (acteurs, posters, hints) is een goede multiplier
voor entertainment value

40. Opportunities
• Er zijn steeds meer en nieuwe mogelijkheden om goede nieuwe
dingen te doen
• Global gameplay
• Better time and rendering for files and images
• Embaddable in Iphone and Android apps, so much beter
branding and distrubution possibilities
• Layar penetration is growing fast worldwide
• Autotriggered gameplay on specific geo-location
• Een 360 graden aanpak en relevantie voor het merk of product
maken zeer succesvolle campagnes mogelijk mbv AR

41. Opportunities
• Het kan makkelijk op meerdere plekken tegelijk worden
uitgevoerd
• 2 van de 3 smartphones kunnen de software voor dergelijke
campagnes aan
• processor snelheid wordt steeds groter
• teams kunnen ook tegen elkaar spelen

42. Conclusie
• Ja! Potentie
• Maar
• Relevant
• Stand van de techniek
• Niveau van de gebruiker
• Slim zijn! uitnutten
• 360 aanpak
• En
• Durf en realiteitszin

43. Vragen?

44. Bureau voor merkactivatie
Peter Hoekstra
Game Publisher
Marcel Keij