2. Получать информацию из интернета – это все
равно, что пить из пожарного гидранта.
Mitch Kapor, основатель корпорации Lotus
Мы предлагаем эффективное решение этой проблемы ->
Количество сайтов в Интернете с каждым днем возрастает, а объемы контента
растут уже по экспоненте. Но этот громадный объем информации недостаточно
структурирован.
Возможности получать необходимые сведения по интересующей теме ограничены
несовершенством инструментов поиска и отбора материалов, а также множеством
форматов представления информации.
3. Портал - это сплав лучших технологий
Наш портал – это информационная платформа,
предназначенная для предоставления пользователю
всей интересующей его информации и инструментов
для легкого обращения с ней в рамках одного сайта .
Мы раскладываем информацию по полочкам в соответствии с ее
темой и даем исчерпывающий ответ о любом событии, явлении,
товаре, человеке. В этом мы немного похожи на Википедию.
Мы даем возможность добавлять на портал новые приложения,
вижеты, сервисы. Пользователям это дает кучу возможностей на
любой вкус и цвет. Это напоминает Фейсбук.
Пользователи могут создавать свои страницы и целые рабочие
области и наполнять их информационными лентами и виджетами
на важные для них темы. Почти как в NetVibes.
4. Социальные сети Vkontakte, Odnoklassniki – переносят в
интернет существующие социальные связи, помогая
проще общаться с друзьями, но мало помогают обрести
новые знакомства.
Социальные сети МойКруг и Imhonet – позволяют найти
людей со схожими вкусами, но слабо отражают события
внешнего мира, замыкая общение внутри себя.
Новостные сайты с пользовательским контентом Digg,
NNM - выводят в топ новости, наиболее интересные для
большинства, но не для отдельного пользователя.
Мы могли бы быть их конкурентами…
…но мы нашли свою нишу на этом рынке!
5. Миссия портала
увлечения личные вещи
Портал призван стать личным информационным пространством человека,
объединив в одном месте всю доступную информацию по его вещам и интересам.
6. Создаем группы по интересам
владельцы такого же авто
Портал автоматически собирает в группы по интересам людей, которые владеют
одинаковыми вещами, имеют одинаковые хобби и профессиональные интересы,
обладают схожими вкусами.
И потому, например, вопрос, который вы зададите по конкретной модели
автомобиля – получат только владельцы такой же модели, или те, кто ей
интересуется, в отличие от обычного форума или сервиса вопрос-ответов.
7. Советуем что, где и когда купить
запчасти для этого авто
владельцы такого же авто
Портал дает исчерпывающую информацию по товарам, запчастям, аксессуарам,
расходникам, предлагает варианты модернизации и апгрейда. Кроме того –
подсказывает что, где, когда и у кого это лучше всего купить.
8. Даем исчерпывающие ответы
запчасти для этого авто
владельцы такого же авто
информация на автотемы
Портал дает целый поток информации на любую
тему, которая будет интересна пользователю,
новости, цены, обзоры, фото, дискуссии…
… и позволяет самому добавлять в этот поток
любые объекты, даже товары и события.
11. При появлении новых товаров возникает необходимость наполнить данными их
информационные центры, а уже существующие – быстро актуализировать.
Этап 1. Поиск информации
Еще мы используем поисковых роботов.
Их задача – искать в интернете информацию на
заданные нами темы. Так мы узнаем о новых
интересных ресурсах, с которыми необходимо
договориться, чтобы агрегировать их данные.
Специально для этого у нас есть роботы – индексаторы, которые
постоянно наблюдают за сайтами, с которыми мы договорились о
сборе информации. При появлении нового материала - мы сразу
получаем его в свою информационную базу.
12. Информация на разных сайтах находится в неструктурированном виде. На
каждом сайте – она выглядит по-своему. Чтобы с ней было удобно работать –
нам необходимо привести одинаковые данные к единому формату.
Для этого мы используем специальные алгоритмы, которые формализуют
информацию. После такой обработки, например, новости в нашей базе имеют
текст, дату, автора, картинку, а товары – четко расписаны по характеристикам.
Благодаря такому подходу вся информация у нас на сайте смотрится однородно.
Этап 2. Формализация информации
13. Когда данные подготовлены – нам нужно понять, на какую тему тот или иной
материал. Чтобы пользователь мог получать новости только о выбранных им
товарах, личностях или событиях.
Этап 3. Распознавание смысла информации
Также мы начали работу над распознаванием образов в
изображениях, чтобы для них тоже можно было выставлять
тематику автоматически. По результатам – будем выходить
на определение тематики в видеофайлах.
Для этого мы проводим семантический анализ текста,
выявляя с достаточно высокой точностью его тематику.
А с чем не справилась машина – справляется система
пользовательских экспертных оценок.
14. Мы поставляем только легальный контент
За доступ к платному контенту пользователи рассчитываются с правообладателями
через Портал. Уникальность системы в том, что оплачиваются только прочитанные
страницы книги, просмотренная часть фильма и т.д.
Потребители контентаАвтор контента
Портал выступает в роли электронного издательства, помогая частным авторам и
компаниям донести контент напрямую до потребителя.
Правообладатели бесплатного контента получают часть дохода (от просмотров
контекстной рекламы и т.д.), который был сгенерирован их материалами.
16. Инфоцентры
Пользователю не нужно искать информацию об определенном товаре или
событии по всему порталу. Все, что ему нужно - доступно на одной странице,
называемой инфоцентром темы, и аккуратно разложено по форматам.
Например инфоцентр монитора LG 32LES310: характеристики, новости, статьи, дискуссии, отзывы, фото,
видео, драйвера, утилиты, цены, объявления, акции, рейтинги, аксессуары и т.д.
17. Информационные потоки
Портал раздает информацию через информационные потоки, фильтруя ее по
темам и по форматам информации. Пользователь может разместить инфоленты
на любые интересующие его темы на персональных настраиваемых страницах.
Например: лента новостей компании Intel, цены на iPhone4 в Москве, фотографии Aston Martin, лента
сообщений из блога Лебедева.
18. Рабочие пространства
Для удобства пользователя персональные страницы объединяются в рабочие
пространства. Можно создать личное пространство, в котором будут увлечения и
общение с друзьями, рабочий стол с профессиональными интересами, и т.д.
19. Персональные сайты
Пользователь может сделать публичной как всё, так и любую страницу
пространства и даже создать персональный сайт, с уникальным дизайном, но
использующий информацию из базы портала.
20. Мобильные возможности
Портал выступает в роли электронного издательства, помогая авторам донести
контент до читателя наиболее удобным способом – в виде персонального
электронного журнала прямо на мобильной платформе. При этом авторам не
нужно ничего программировать или заниматься продвижением.
Пользователь может настроить журнал полностью под свои интересы, получать
информацию из множества источников в едином удобном и красивом виде, и
даже сам добавлять комментарии, новости, статьи и другие материалы.
22. Жизненный цикл продукта
Жизненный цикл товара в глазах потребителя можно разделить на четыре этапа,
на каждом этапе пользователь вынужден использовать несколько инструментов:
23. Каталоги цен Market.Yandex, Price.ru - востребованы лишь
в момент выбора товара и места покупки пользователем,
не оказывая помощи в использовании или продаже.
Как это решают другие?
Новостные сайты могут донести информацию о появлении
нового товара на рынке и заинтересовать пользователя, но на
этом их возможности, как правило, заканчиваются.
Сайты, посвященные одному бренду либо виду товаров
действительно помогают полноценно его использовать.
Однако информация подается в стандартном виде, а из
инструментов – как правило обычный форум.
Получить исчерпывающую информацию по выбранному товару в одном месте –
это уникальная услуга, которую не может предложить сейчас ни один сервис.
24. Наше решение проблемы
Наш портал предлагает комплексное сопровождение потребителя, предоставляя
ему в одном месте всю необходимую информацию и уникальные сервисы для
каждого этапа жизненного цикла продукта.
25. Потребности пользователя Реализация на портале Конкуренты
Получать информацию о товарах, с
лучшими характеристиками, чем
имеющийся у пользователя
Новости и обзоры товаров,
предложения по апгрейду и
список рекомендаций
Прямых конкурентов нет
Получать список товаров, связанных
со сферой его интересов
Список товаров, связанных с
интересующей темой
Прямых конкурентов нет
Запросить рекомендации, какой
товар может решить его проблему
Сервис тематических
рекомендаций
Сервисы вопросов-ответов
Отметить понравившийся товар,
чтобы приобрести его позже
Добавление товаров в листы
желаний
Wishlist.ru
Продать свой нынешний б/у товар
по разумной цене
Предложения частных лиц и
сервис аукционов
Сайты частных объявлений
Появление потребности в товаре
Портал может стимулировать к покупке нового продукта разными способами:
• информируя о появлении новых товаров с полезными свойствами
• показывая товары, связанные с интересующей пользователя темой
• помогая реализовать свою б/у вещь по разумной цене, чтобы купить новую
• предоставляя возможность получить рекомендации экспертов и т.д.
26. Выбор модели товара
Чтобы выбрать наиболее подходящий товар, пользователь получает на портале
исчерпывающую информацию о его характеристиках, может отобрать по ним
наиболее подходящие модели, выяснить все их плюсы и минусы, а также
обсудить в сообществах владельцев все нюансы использования этого товара.
Потребности пользователя Реализация на портале Конкуренты
Выбрать товар, зная только как он
будет использоваться
Помощник выбора товаров Яндекс.Маркет
Разобраться в технических
характеристиках товара
Инфоцентр товара Сайт производителя
Найти модели с нужными
характеристиками
Поиск и фильтрация по
параметрам товаров
Яндекс Маркет
Прочитать обзоры этих моделей,
посмотреть фото и видео
Инфоцентр товара Информационные
тематические сайты
Ознакомиться с отзывами владельцев Инфоцентр товара Тематические форумы
27. Выгодная покупка
Портал поможет купить выбранный товар на максимально выгодных условиях,
подсказывая как, когда и у кого совершить покупку. Учитываются цены, наличие,
доставка и другие условия сделки, ваше местоположение, рейтинги компаний,
проводимые акции и даже предложения от частных лиц.
Потребности пользователя Реализация на портале Конкуренты
Дождаться лучшей возможности
совершить покупку
Уведомления о падении цены,
проведении конкурса, акции или
распродажи
RSS – агрегаторы
Возможность купить товар с
хорошей скидкой
Сервис совместных покупок Сайты совместных закупок
Darberry.ru
Возможность купить бу товар у
частного лица
Единая база предложений от
компаний и частных лиц
Сайты частных объявлений
Найти ближайшего продавца
товара с подходящей ценой
Географический фильтр
продавцов
Прямых конкурентов нет
Выбрать лучшего продавца и
лучшие условия продажи
Рейтинги магазинов и поиск по
условиям сделки
Яндекс Маркет
28. Полноценное использование
Портал делает невероятно легким полноценное использование товара,
выстраивая вокруг его владельца все необходимые источники информации и
сервисы буквально на одной странице. В информационном центре товара
агрегируются все информационные материалы по нему, идет общение
сообщества владельцев продукта, проводятся мероприятия, и многое другое.
Потребности пользователя Реализация на портале Конкуренты
Получать полную информацию
по товару на одном ресурсе
Агрегация данных со всего Рунета
в инфоцентр товара
RSS – агрегаторы
Получать только интересующую
информацию
Система информационных
потоков портала
Прямых конкурентов нет
Сразу видеть аксессуары и
расходники для товара
Список совместимых товаров Прямых конкурентов нет
Иметь быстрый доступ к услугам
по ремонту, кастомизации и т.д.
Список связанных услуг от
компаний и частных лиц
Прямых конкурентов нет
Пользоваться сервисами,
имеющими отношение к товару
Встроенные в портал сервисы,
собственные и сторонние
Отдельные сайты
сервисов
Активно участвовать в
сообществе владельцев товара
Тематические сообщества Тематические форумы
29. Тематические направления
1. Компьютеры и электроника
2. Сотовые и связь
3. Автомобили
5. Развлечения
6. Недвижимость
8. Мебель
7. Здоровье и спорт
4. Финансы
Охватить все и сразу – невозможно. Поэтому есть стратегия развития портала по
тематикам. Очередность запуска направлений определяется объемом рынка и
сложностью входа в сегмент. Пользователи портала могут запускать другие
тематики на партнерских условиях, не увеличивая затрат проекта.
30. Первоначально портал запускается для русскоязычной аудитории. Это территория
России, Казахстана, Украины и Белоруссии. По мере роста планируется экспансия на
зарубежные рынки.
Головной офис находится в Екатеринбурге, в городах присутствия – партнеры.
Концепция портала делает рентабельным охват городов с населением от 50тыс.чел.
Наша география
32. В 2009 году объем рынка интернет-рекламы в
России составил 15,6 млрд.руб.*
* по данным Комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России, без НДС.
Ежегодный рост рынка составляет в среднем
35%
33. Портал использует диверсифицированную бизнес-модель. Платные услуги
распределены между всеми ключевыми аудиториями, с которыми портал
взаимодействует, для каждой разработаны собственные схемы монетизации.
Бизнес-модель
По большинству услуг уже существуют рынки, исчисляющиеся в миллионах
рублей. Портал намерен выйти на них, привлекая клиентов комплексными
услугами, а также принципиально новыми подходами к удовлетворению
существующих потребностей клиентов.
Можно выделить 3 группы доходов портала:
Контекстная
реклама
Платные услуги
для компаний
Платные сервисы
для пользователей
34. Контекстная реклама
• Ценовые предложения товаров и услуг компании;
• Анонсы, обзоры и сравнения товаров;
• Имиджевые материалы (медийная реклама, интервью, истории успеха);
• Информирование пользователей о событиях и акциях компании.
В группу контекстной рекламы входят все виды услуг, при которых какая-либо
коммерческая информация доводится до пользователя. Такая реклама имеет
широкие возможности по настройке, что позволяет доставлять ее точно в
целевую аудиторию.
Преимуществом портала является множество различных форм контекстной
рекламы, имеющих различное назначение и эффект:
35. Платные услуги для компаний
• Доступ к статистике портала по рынку;
• Аналитические рекомендации по повышению продаж;
• Проведение акций через систему распродаж;
• Проведение аукционов на редкие товары;
• Выявление мнения пользователей на заданные темы;
• Участие в совместных мероприятиях.
Все услуги, которые оказываются компаниям и не связаны с размещением ими
рекламной информации, относятся к группе коммерческих услуг. Как правило,
они направлены на увеличение продаж компании. Основные виды услуг:
36. Платные сервисы для пользователей
• Частные аукционы по продаже товаров
• Участие в дисконтных клубах
• Профессиональные фильтры информации
• Тематические сервисы
Большинство сервисов доступно пользователям в рамках модели Freemium, при
которой основной функционал пользователь получает бесплатно, оплата идет за
премиум-функции.
В планах – создание активного сообщества разработчиков тематических сервисов,
часть дохода от которых будет удерживаться порталом.
Базовыми сервисами являются:
37. Модель продаж
Для работы с клиентами планируется использовать три механизма:
Партнерская сеть агентств. У Begun и Яндекс.Директ - более
2000 компаний. Использовав данные агентства – при
минимальных временных и финансовых затратах получим
отличный эффект.
Собственный отдел продаж. Будет обслуживать
подключение новых сервисов, якорных рекламодателей,
компаний федерального уровня, вендоров. Необходим для
объемных контрактов.
Система биллинга. Позволяет клиенту самому легко
заказывать и использовать услуги. Оптимальный вариант
для постоянных клиентов. Позволяет минимизировать
расходы на обслуживание.
39. Расчет показателей
Полученная во время пилотного запуска статистика и обратная связь с клиентами
позволяет спрогнозировать доходы по направлениям с достаточной степенью
точности. Доходы по услугам обсчитывались «снизу», то есть:
стоимость услуги x вероятность заказа x кол-во клиентов
При этом:
• стоимость каждой услуги базируется на себестоимости, ценах конкурентов и пожеланиях компаний;
• вероятность заказа рассчитана на основе использования услуг конкурентов и опроса компаний;
• кол-во клиентов определено как число компаний по городам в соответствующих сферах.
Также учитывались сезонные коэффициенты, ограничения бюджетов у клиента, использование
конкурентных нашим услуг и еще множество факторов.
40. Продвижение
Нами разработан медиаплан по привлечению пользователей на портал,
предполагающий использование двух методов:
Стандартные методы Специальные методы
1. Поисковая оптимизация
2. Контекстная реклама
3. Имиджевая реклама
4. Вирусный маркетинг
5. Продвижение в соц.сетях
6. Раздача информеров
7. …
1. Размещение рекламных
материалов у клиентов
2. Партнерские программы с
тематическими сайтами
3. Участие в мероприятиях и
информ. Спонсорство
4. …
Есть подробный медиаплан!
41. …
Роадмэп проекта
4кв.2010г. 1кв.2011г. 2кв.2011г. 3кв.2011г.
Разработка Запуск Доход ПрибыльСтадия
Экспансия Екатеринбург Россия и СНГ
Тематики Компьютеры Сотовые Автомобили Финансы
9 месяцев – точка операционной безубыточности, доход - 800тыс.руб/мес.
1 год – доход портала по компьютерному направлению - более 1млн.руб/мес.
2 года - чистая прибыль от всех запущенных направлений - до 10млн.руб/мес.
Мы подготовили план, следуя которому, при наличии финансирования в 4кв.2010г.,
проект реально сможет достичь следующих показателей:
42. Мы запускали пилотную версию
1. Произведен запуск пилотной версии портала
2. Проверены ключевые технологические решения
3. Проведено наполнение контентом (более 31500 материалов)
4. Подписаны контракты с клиентами и партнерами
5. Запущена корпоративная система управления
6. Отстроены все необходимые бизнес-процессы
Что было сделано?
Как результат - произведен сбор всех необходимых данных для запуска
полномасштабного проекта.
43. Текущее состояние проекта
Сейчас идет реализация проекта
Команда составляет более 20 человек
Первая версия портала будет готова к декабрю 2010г.
Что делается?
1. Разработано ТЗ, бизнес-план и план реализации проекта
2. Развернута инфраструктура разработки и система управления компанией
3. Сформирована сильная команда, способная реализовать проект
4. Начата разработка полнофункциональной версии портала
44. Проектом управляют:
Отдел разработки – Киланов Роман
Более 10 лет разработки и продвижения веб-приложений. Более
160 сайтов за все время работы, в том числе высоконагруженные
проекты. Сейчас работает над городским порталом 66.ru в
крупнейшей веб-студии региона «Медиасайт». подробнее…
Руководитель проекта - Соснов Виталий
В ИТ-сфере более 10 лет, из них более 4 лет - на руководящих
должностях. Почти 5 лет в аналитическом отделе ФСО России,
4 года работы в бизнес-консалтинге и управлении проектами,
занимал должность директора «КСК Мультимедиа» (входит в
тройку крупнейших региональных веб-студий). подробнее…
45. Проектом управляют:
Отдел продаж – Носков Александр
Более 4 лет управляет ИТ-проектами. За спиной более 30 проектов
и более 50 рекламных компаний в системах контекстной рекламы
Яндекс.Маркета, Бегуна и т.д. подробнее…
Проектный офис – Езов Анатолий
Более 7 лет в ИТ-сфере, более 5 лет в управлении проектами. Один
из последних проектов – управление внедрением корпоративной
информационной системы в Связьинформе. подробнее…
46. Проектом управляют:
Отдел продвижения – Голованов Дмитрий
В портфолио – более 50 проектов. На данный момент занимает
должность руководителя отдела продвижения «Index.Art» (входит в
пятерку ведущих веб-студий региона). подробнее…
Информационный отдел – Силантьев Даниил
Кандидат наук. Лучший журналист в сфере ИТ уральского региона
по версии «Делового Квартала». Был главным редактором портала
NAG.ru, являтся основателем и главным редактором портала IT-
Eburg.com. Ведет телепередачу для канала 2x2. подробнее…
47. • Мы удовлетворяем реально существующие потребности пользователей и
делаем это на принципиально новом для рынка уровне.
• Объединяя отдельные проверенные прибыльные сервисы, мы создаем
новый уникальный продукт, уже обеспеченный спросом, но не имеющий
прямых конкурентов.
• В нашей команде есть понимание, что мы делаем не просто сайт, а бизнес.
Мы уже проверили свои силы на практике. И убедились, что они достаточны.
Мы добьемся успеха, потому что:
48. • В случае, если проект в течение 1 года выходит
на плановые показатели - гарантийная доля
возвращается руководителю проекта.
Полные данные по проекту доступны для ознакомления в инвестиционном плане.
Старт проекта
Точка
окупаемости
Инвестиционное предложение
• Требуемый объем инвестиций – 5млн.руб.
• Доля инвестора на входе – 31% компании
• Также инвестор получает долю - 20% компании
в качестве гарантий подконтрольности проекта.
Развитие проекта
• По истечении 1 года со старта, инвестор может
выйти из бизнеса в любой удобный ему момент.
• Выход осуществляется путем продажи доли
руководителю проекта либо третьим лицам.
