El documento compara las marcas de cerveza premium Cusqueña de Perú y Club Colombia de Colombia usando datos del estudio BrandAsset Valuator. Los resultados muestran que ambas marcas tienen fuertes atributos de imagen y están muy arraigadas culturalmente en sus respectivos países, con un empate final en las métricas comparadas.

1. COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
PERÚ - COLOMBIA

2. COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
¿DE QUÉ SE TRATA?
VS.
Doce equipos latinoamericanos se enfrentarán para disputar el título del mejor equipo del continente.
Muchos equipos con cuentas pendientes por definir – unos por muy buenos resultados en la copa del
mundo y otros no tanto- prometen hacer de esta edición de la Copa América una de las ediciones más
excitantes y cautivantes en su historia.
Como no podemos predecir quién ganará, Young & Rubicam y BrandAsset Consulting crearon su
propio torneo de marcas donde se enfrentan una marca representativa de un país versus otra
representativa de la misma categoría del país contrincante.
El patrocinio de los datos corre por cuenta del BAV (BrandAsset Valuator) el estudio de marcas más
grande del mundo, que ha medido activamente más de 50,000 marcas desde 1993 en más de 51
países.
¡QUE RUEDE LA BOLA Y LOS DATOS DE LAS MARCAS!

3. ¿CÓMO LO HICIMOS?
Por medio del BAV comparamos dos marcas de una misma
categoría en los dos países que se enfrentarán. La mejor de un país
VS la mejor del país contrincante. Pusimos a estas dos marcas a
competir en una serie de variables para definir el ganador.
En esta ocasión: En la categoría de Premium Alcoholic Drinks.
¡QUÉ COMIENCE EL PARTIDO!
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS

4. ALINEACIÓN
Cada marca, saltará a la cancha BAV con
sus mejores atributos.
Por un lado, CLUB COLOMBIA de
Colombia alineará con Simple, Sólida,
Clase alta y visionaria.
Por el otro lado CUSQUEÑA de Perú,
alineará con De moda, Independiente,
Inteligente y Saludable.
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
0
100
50
75
25
¿QUIÉN SALDRA VICTORIOSO EN
ESTE DUELO DE TITANES?
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* El BAV mide 48 atributos de imagen y personalidad de
marcas. En esta ocasión comparamos los que mejor
han sido valorados para una marca VS la otra.
Relajada
Simple
Visionaria
ClaseAlta
Sensual
ConGlamour
ConLosPiesEnLaTierra
Amable
Conservadora
Cautivante
EsCadaVezMásImportante
SocialmenteResponsable
Exitosa
Sociable
Sólida
Líder
ConEnergía
Servicial
Atrevida
ValeLaPenaPagarMásPorElla
Independiente
Inteligente
DeModa
Saludable

5. PRIMER TIEMPO
DIFERENCIACIÓN: Qué tan única y diferente es la propuesta de valor de la
marca, además de ser un reflejo de su dinamismo y el impulso que demuestre.
RELEVANCIA: La capacidad que tiene la marca de conectarse con la vida de
las personas. Qué tan apropiada es la marca para sus vidas.
ESTIMA: Mide el nivel de respeto que tienen las personas por la marca,
reputación y calidad.
FAMILIARIDAD: Qué tan íntimamente conocida es la marca por las personas.
COMPARAMOS EL EQUITY MARCA
BASADOS EN LOS 4 PILARES DEL BAV.
LUEGO NOS SUMERGIMOS A EXPLORAR COMO SE
COMPORTAN LAS MARCAS EN CADA UN DE LOS PILARES
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
87,987,7
PUNTAJE DE BRANDASSET PUNTAJE DE BRANDASSET
vs
El indicador BrandAsset es el puntaje t
otal obtenido por la marca. Va de 0 a 100.
El indicador BrandAsset es el puntaje t
otal obtenido por la marca. Va de 0 a 100.
0
25
50
75
100
Diferenciacíon
Energizada Relevancia Estima Familiaridad

6. SEGUNDO TIEMPO
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
MIENTRAS EL INDICADOR BRANDASSET PUEDE MOSTRARNOS LA POSICIÓN GENERAL DE UNA
MARCA EN EL MERCADO, TAMBIÉN SON MUY IMPORTANTES OTROS ASPECTOS PARA MEDIR LA
FUERZA Y LA RELEVANCIA CULTURAL QUE TIENEN LAS MARCAS.
USO REGULAR
PREFERENCIA
21,6
24,3
0,58
21,7
23,3
0,72EMOTIONAL
COMMITMENT
*Emotional Commitment = (La que prefiero comprar / usar) / (Una de las varias que compraría / usaría)

7. Los equipos han dejado todo en la cancha. A pesar del
favoritismo de Club Colombia en cuanto a alineación,
Cusqueña supo mover muy bien sus fichas durante el partido
y lograr el empate.
Esto nos muestra que las Cervezas Premium tanto en Perú
como en Colombia tienen unos hinchas muy fieles
dispuestos a defender sus marcas.
COPA AMÉRICA
LIFE BRANDS
¿QUIÉN ES EL GANADOR?
CLUB COLOMBIA CUSQUEÑA
BRANDASSET
DIFERENCIACIÓN
RELEVANCIA
ESTIMA
FAMILIARIDAD
USO REGULAR
PREFERENCIA
EMOTIONAL COMMITMENT
¡QUE GRAN PARTIDO!
4 - 4
SCORE
EMPATE

8. Como cualquier entrenador, El BAV puede ayudar a desarrollar la fuerza, la resistencia y la energía que
su marca necesita para jugar y ganar en grande en el mercado. El BAV es una herramienta para el
manejo de marca, con 72 métricas universales con la habilidad de generar diagnósticos, que
suministran insights para construir marcas fuertes e irresistibles.
El BAV mira a las marcas más allá de los confines de su categoría para identificar y entender los roles
que juegan en nuestra cultura, para así poder construir un marco estratégico que ayude a manejar su
desempeño en el mercado.
Si quieres saber cómo BrandAsset Consulting pueden contribuir con tu marca, visita nuestras redes
sociales o escríbenos a informacion.br@yrbrands.com.
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¿COMO BRANDASSET CONSULTING
Y EL BAV PUEDEN AYUDARTE?
@bac_colombia

9. www.brandassetconsulting.com.co