Atelier " Inititation au personal branding et au web 2.0" du 24 septembre 2013 à l' EM LYON. Transition professionnelle ou Création d'activité, comment utiliser les outils du web 2.0 tout en soignant son e-réputation. Conseils de Laetitia Ferrer, sous le prisme sécurisant du personal branding pour assurer vos premiers pas.

1. Initiation au Personal Branding et au Web2.0
Atelier
Mardi 25 septembre 2013,
De 18h à 21H
EM Lyon, bâtiment B, salle 1070 –
• Organisation : Brigitte Eyraud, Responsable Carrières Diplômés Lyon
• Animation : Laëtitia Ferrer, Consultante en Personal Branding et Communication 2.0,
Oasys Consultants Lyon
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

2. Initiation au Personal Branding et au Web2.0
I. Personal Branding : définition et étapes clés pour bien
gérer sa marque personnelle
II. Identité Numérique / e-Réputation, quelles composantes
et quels enjeux?
III. Le web 2.0, quels outils pour quelles actions ?
IV. Recherche d’emploi, gestion de carrière : le trio gagnant
pour promouvoir sa marque personnelle :
Réseaux Sociaux + Plateformes e-CV + Twitter,
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

3. 1) L’origine
Le terme « Personal Branding » a été utilisé pour la première fois en 1997 par Tom Peters dans un
article de la revue Fast Company.
William Arruda a été inspiré par l’article de Tom Peters, gourou du management américain, où pour la
première fois, l'idée d'associer le marketing à une personne a été évoqué. La lecture de cet article a
été une révélation pour William Arruda qui entreprit aussitôt de mettre en place une des premières
entreprises de Personal Branding au monde et aujourd'hui leader : Reach inc., méthode à laquelle je
me suis formée et ai été certifiée en mai 2012.
Depuis 2004, le développement rapide du Web 2.0 a permis de donner de nombreux outils aux
professionnels enga-gés dans une démarche de Personal Branding pour gérer leur carrière et leur e-
réputation.
2) A qui s’adresse le Personal Branding ?
Cette démarche s’adresse à tous ceux qui ont besoin de mettre en avant leurs talents, sur le
web et dans la vie de tous les jours, pour atteindre un objectif professionnel, qu’ils soient cadres,
consultants, entrepreneurs, artistes ou politiques…, aux personnes en transition de carrière ou en veille
pour une mobilité interne et externe, aux dirigeants, Professions libérales, Créateurs d’entreprises,
Porteurs de projets, etc.
3) Quelles sont les bénéfices recherchés ?
 Soigner sa communication online et off line
 Gérer son image « publique » et/ou « professionnelle »
 Sécuriser et optiliser ses démarches de communication (intranet et internet)
 Communiquer « authentique » auprès de son public cible
 Développer un réseau professionnel
 Valoriser ses atouts différenciant
 Contrer certains préjugés
 …
I. Personal Branding, Définition et étapes clés
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

4. Exemples d’objectifs:
 Mettre en lumière de façon
pragmatique la touche personnelle (ou
marque personnelle d'une personne)
 Accompagner un projet professionnel
de sa conception à sa réalisation et au-delà en
s’appuyant sur des bases solides et des méthodes
claires et éprouvées.
 Appréhender les outils du web 2.0 en
toute confiance et avec une stratégie personnalisée
 Permettre à chacun de vivre selon ses
valeurs profondes, d’affirmer ses talents
personnels, et d’apprendre à toucher de façon
positive son environnement tant personnel que
professionnel.
Quelques bénéfices :
 Se différencier et sortir du lot
Clarifier sa valeur ajoutée et communiquer sur ce qui rend
différent et unique permet d’atteindre les bonnes cibles et de
se différencier naturellement de la concurrence.
 Gagner en confiance
Savoir faire des choix et prendre des décisions avec cohérence
 Gagner en authenticité
Les marques personnelles réussies ne sont pas créées : elles
sont découvertes, renforcées et consolidées
 Atteindre ses objectifs
 Se concentrer sur sa marque et la transformer en succès
grâce à un plan de communication spécifique et dédié.
 Développer et gérer son réseau
professionnel
 Créer et entretenir un réseau professionnel online et offline
Au service d’un projet professionnel
• Le principe : « S’appliquer à soi-même tous les principes qui font qu’une marque devient
forte, riche et facilement identifiable ».
Personal Branding,
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

5. 1
2
3
« Un processus d’éclosion et de mise en visibilité d’une marque personnelle »
La méthode d’accompagnement en 3 étapes
des Reach Personal Branding Strategist
« L'objectif est d'identifier ce que
chacun a de différent et d'unique, puis
de rendre visible cette spécificité »
• Identité ( vision, mission,
attributs, talents, valeurs,
passion, forces &
faiblesses…)
• Projet
• Cibles
• Concurrents, pairs
• Profil de marque
• Message de marque
Découvrir sa marque
•Les composantes d’un
système d’identité de
marque
• Les trois critères
indispensables d’une
marque personnelle réussie
• Les outils les mieux
adaptés pour communiquer
auprès de ses cibles
• Construction du plan de
communication
• Les différentes façons
d’exprimer concrètement
une marque personnelle
Communiquer
•Identifier tout ce qui compose
l’environnement de votre
marque
•Développer un plan pour
rester « on brand »
•Comprendre le rôle de votre
réseau professionnel
•Préparer un plan pour
construire et nourrir votre
réseau
•Incarner sa marque
personnelle dans la durée
Rayonner
• Le processus 1,2,3 Succes ! A été développé en 2O01 par William Arruda, fondateur de Reach
Personal Branding. Il s’agit du résultat de 20 années d'expertise en branding d'entreprise, appliquées
au nouveau monde du travail et aux défis auxquels tous les professionnels, entrepreneurs et dirigeants
d'entreprises, consultants, cadres, professions libérales... doivent faire face actuellement.
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Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

6. II Identité Numérique
Cartographie de l’identité numérique
Crédit image : Frédéric Cavazza http://www.flickr.com/photos/fredcavazza/276533601/
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7. II. La composition de l’ Identité Numérique
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8. Identité Numérique et E-réputation, quelle différence ?
Avant même de vous rencontrer, avec une simple recherche sur Google, un
recruteur peut se faire une première impression de vous.
• Identité Numérique :
Vos éléments identitaires, données personnelles etc…
• Qui je suis
• Où je suis
• Ce que je fais
• Ce que je dis
• Qui je fréquente
• Ce que j’aime
• E- Réputation / Réputation Numérique :
La perception qu’on se fait de vous
• Ce que l’on dit de vous
• Ce que l’on pense de vous
• Ce qui est perçu de vous
• Les valeurs, les qualités, les compétences …
associées à votre nom
• Les récits, histoires, scènes de vie qui vous
racontent et vous dévoilent
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

9. Le Trio gagnant du 2.0
pour soigner et gérer sa marque personnelle
 Promouvoir son profil professionnel
 Maîtriser sa communication écrite et visuelle
 Gérer sa réputation en ligne
 Combattre les préjugés
 Etre joignable « multicanal », gagner en
réactivité
 Accéder à l’information de manière instantanée
 Elargir son réseau et Partager de l’information
 Valoriser ses talents, sa valeur ajouté auprès de
son public cible
1) Réseaux
sociaux
professionnels
+
1) E-CV 2.0
+
1) Twitter
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

10. Principes de fonctionnement
1) Se mettre dans une logique qualitative (et non quantitative)
2) Avoir un certain état d’esprit (générosité, solidarité, écoute…) et être sur
un mode gagnant-gagnant
3) Se positionner comme un professionnel (ne pas basculer dans le
personnel)
4) Etablir des relations de confiance (je recommande parce que j’ai
confiance et que ce sont de vrais professionnel qui peuvent me
recommander en retour)
5) Demander UNIQUEMENT ce que vous pouvez obtenir (ne jamais
demander un job!)
Les Réseaux Sociaux,
Rappel des objectifs et du principe de la démarche
Réseau
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

11. Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

12. Le langage tweet à connaitre pour débuter
• Quelques signes et définitions importantes :
• Follower = abonné à votre flux Twitter
• Following = abonnement (profil que vous suivez)
• Follow Friday (# FF) : Recommandation du vendredi des personnes à suivre (exemple #FF L3FERRER)
• FF Back : tweet envoyé en remerciement d’un Follow Friday. (exemple #FFBack L3FERRER)
• Hashtag : mot clé précédé d’un signe # Le signe hashtag permet de regrouper les messages autour
d’un thème, d'un nom, d'un événement, d'une personne, …
• Live tweet (LT) : Tweet en direct d’un évènement ( programme TV, concert, conférence, débats, salon, )
sur Twitter, par ses intervenants, participants ou spectateurs.
• RT (ReTweet) : message déjà tweeté, repris par un autre tweet. RT est l’équivalent dans Twitter du Fwd
(ou Tr) du courrier électronique.
• Timeline : liste chronologique des tweets de ses abonnements (fil d’actualité).
• Top tweet : tweet populaire, identifié comme tel et mis en avant par Twitter (notamment en haut des
résultats d’une recherche). Plus un tweet est retweeté, plus il a de chances d’apparaître dans les Top
Tweets.
• TT (Trending Topics) : sujets les plus abordés sur Twitter
• Tweet : message envoyé par Twitter, comprenant au plus 140 caractères.
• Twitto (pluriel Twittoss) : utilisateur de Twitter
• Twitta (plutiel Twittas) : utilisatrice de Twitter ( Peut parfois être connotée meurses legères )
• Twoosh : tweet de 140 caractères
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

13. Les comptes twitter emploi à suivre
• Institutions
• Apec : @apec
• Ministère du Travail : @Minist_Travail
• Pole emploi : @pole_emploi
•
• Cabinets de recrutements et Intérim
• Altaide : @Altaide_JF
• Adecco France : @AdeccoFrance
• Elaee :@elaee
• Emeraude RH : @ @emerauderh
• Expectra : @expectra_emploi
• Experts Recrutement : @ExpertsRecrute
• Hays France : @Hays_France
• Manpower France : @ManpowerGroupFR
• Michael Page : @michaelpagefr
• Pac Recrutement : @pac_recrutement
• Page Personelle :@PagePersonnel
• Randstad France : @randstad_france
• RHIzome : @RH_izome
• Stepstone : @stepstone
• Talenteo : @talenteo
•
• Jobboards :
• Cadresonline : @cadresonline
• Candidats-online : @ @Candidat_Online
• Career Builder : @CareerBuilderRH
• Elogik : @elogik (recrutements ingénieurs)
• Emploi city (étudiants) : @emploicity
• Emploi du digital : @EmploiDigital
…Jobboards (suite)
• Indeed : @indeed
• Keljob : @keljob
• Les emplois du web : @emploiduwebfr
• LesJeudis : @LesJeudis
• Monster : @monstercareers
• Region job : @regionsjob
• Rue de l’emploi : @RueDelEmploi
• Twitjob : @twitjobf
Moteur de diffusion offres d’emploi sur twitter
• Twittemploi (non affilié à twitter) : @twittemploi
• Annuaire RH : @AnnuaireRH
Editorial RH
• Courriercadres : @courriercadres
• Focus RH : @focusrh
• Journal des réseaux :@_le_fil_
• ParlonsRH : @parlonsRH site web
Conseils RH 2.O
• Franck Lapinta : @flapinta
• Jean-Christophe Anna : @jchristopheanna
• Pierre Denier: @PierreDenier
• Oasys Consultants Lyon: @OASYSLyon
Votre espace personal branding préféré :
• Marque-personnelle-pro : @L3FERRER
Pour démarrer et afin de vous faire profiter de ma "petite longueur d'avance", je vous propose cette liste (non
exhaustive) de comptes ayant tous en commun la recherche d'emploi et le web 2.0 :
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants

14. En savoir + sur Oasys Consultants Lyon
ou le Personal Branding ?
Votre contact :
Oasys Consultants, 1 rue des Quatre Chapeaux 69002 Lyon
Tél.+ 33 (0)4 37 23 61 40 – www.oasys.fr
o La mission principale d ’Oasys Consultants :
 Accompagner les femmes & les hommes dans :
1. leurs évolutions professionnelles
2. les transformations de leurs organisations
Initiation au personal branding. Laëtitia Ferrer- Oasys Consultants
lferrer@oasys.fr - @L3FERRER