Die Studie AdEffects Digital 2013 von TOMORROW FOCUS Media untersucht erstmals nicht nur die Wirkung von Online- sondern auch von Mobile-Werbeformaten. Sie vergleicht die Formate im Hinblick auf die Werbewirkungsfaktoren Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung miteinander. Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!

1. AdEffects Digital 2013
Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

2. AdEffects Digital – Methode und
Untersuchungsgegenstand 2013
Ergebnisse der Studie AdEffects Digital im Gesamtüberblick
1
2
Werbeerinnerung und Recognition1
Werbegefallen und Beurteilung der Formate2
Aktivierung der Werbemittel3
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen3
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung4
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel5
Research Summary6
AdEffects Digital 2013 – Agenda
Ad Effects Digital 2013Seite 2

3. Methode und Untersuchungsgegenstand

4. AdEffects Digital 2013
Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu
den Stärken verschiedener Werbeformate, sowohl aus dem Online- als auch aus dem Mobile-Bereich.
Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:
 Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und
Markenbekanntheit?
 Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Sympathie und Akzeptanz
wahrgenommen?
 Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen?
Seite 4 Ad Effects Digital 2013
Was ist neu in 2013?
 In diesem Jahr wurden in der Studie erstmals übergreifend Online- und
Mobile-Werbeformate getestet. Die Erhebung der Daten fand im TFM
Opinion Pool* statt.
 Um Effekte unterschiedlicher Marken auszuschließen, wurde der
Werbemitteltest ausschließlich mit der fiktiven Marke „Benini Water“
durchgeführt.
*Online Panel der TOMORROW FOCUS Media GmbH

5. AdEffects Digital 2013 – Studiensteckbrief und Methode
Seite 5 Ad Effects Digital 2013
Getestete Formate:
Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz einer fiktiven KampagneMethode
Grundgesamtheit Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools
Erhebungszeitraum 24.10.2013 – 13.11.2013
Billboard Online n=128
Billboard Mobile (*MCA 2:1) n=123
Floor Ad Online n =126
Floor Ad Mobile n=127
Half Page Ad Online n=131
Banderole Online n= 115
Banderole Mobile (MCA 3:1) n= 122
Interstitial Online n = 124
Interstitial Mobile n= 120
PreRoll Online n=118
Medium Rectangle Online n=126
Medium Rectangle Mobile (MCA 4:1) n=119
Superbanner Online n =119
Superbanner Mobile (MCA 6:1) n=115
*MCA = Mobile Content Ad

6. Ergebnisse im Gesamtüberblick

7. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 7 Ad Effects Digital 2013
BillboardBanderole

8. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 8 Ad Effects Digital 2013
Halfpage AdFloor Ad

9. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 9 Ad Effects Digital 2013
Medium RectangleInterstitial

10. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 10 Ad Effects Digital 2013
SuperbannerPreRoll

11. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 11 Ad Effects Digital 2013
Billboard (MCA 2:1)Banderole

12. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 12 Ad Effects Digital 2013
InterstitialFloor Ad

13. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 13 Ad Effects Digital 2013
Superbanner (MCA 6:1)Medium Rectangle (MCA 4:1)

14. Werbeerinnerung und Recognition

15. Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor
gezeigten Einblendung gesehen haben.“
Seite 15 Ad Effects Digital 2013
Zustimmung (Ja), Angaben in %
Bei Wiedervorlage des
Werbemittels können die
aufmerksamkeitsstarken
Werbeformen am besten
überzeugen. Die
Erinnerungsleistung ist hier
am stärksten.
Auf dem dritten Platz liegt
das PreRoll Ad, welches
durch die bewegten
Elemente überzeugen
kann.
67,5 66,1
43,2
32,8
30,5
27,2
24,4
13,5
Banderole
Interstitial
PreRoll
Superbanner
Billboard
MediumRectangle
HalfPage
FloorAd
Ø: 37,7%

16. Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor
gezeigten Einblendung gesehen haben.“
Seite 16 Ad Effects Digital 2013
68,3
57,3
52,5 52,5
40,9
31,3
Interstitial
Billboard
Banderole
MediumRectangle
Superbanner
FloorAd
Ø: 50,3%
Zustimmung (Ja), Angaben in %
Das Mobile Interstitial nutzt
die Devicefläche optimal
aus – dieser Effekt führt zu
einer extrem starken
Wiedererkennung. Knapp
70% können sich nach der
Wiedervorlage an die
Benini Werbung erinnern.
Auch die großformatigen
Werbeformen Billboard und
Banderole Ad führen zu
hohen Werten bei der
Recognition.

17. Werbeerinnerung allgemein
Seite 17 Ad Effects Digital 2013
75,7
70,2
61,7
54,6 53,2
50,0 49,6 49,6
Banderole
Interstitial
Billboard
Superbanner
FloorAd
PreRoll
MediumRectangle
HalfPage
Ø: 57,9%
„Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“
Nennungen der Marke x, Angaben in %
Knapp 60 Prozent der
Befragten können sich
erinnern auf der Website
Werbung gesehen zu
haben.
Allerdings gibt es bei den
einzelnen Formaten
Unterschiede: am
häufigsten wird Werbung
erinnert, wenn ein
Banderole Ad, ein
Interstitial oder ein
Billboard zu sehen war.

18. Werbeerinnerung allgemein
Seite 18 Ad Effects Digital 2013
74,2
66,9
59,8
57,6 56,6
47,0
Interstitial
Billboard
FloorAd
MediumRectangle
Banderole
Superbanner
Ø: 60,5%
„Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“
Nennungen der Marke x, Angaben in %
Mobile Werbung fällt im
Vergleich zu Online
Werbung etwas stärker auf.
Betrachtet man die mobilen
Werbeformen getrennt
voneinander, zeigt sich,
dass dei der allgemeinen
Werbeerinnerung das
Interstitial und das
Billboard die Gewinner
sind.

19. „Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist.
An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt
Ungestützte Werbeerinnerung
Seite 19 Ad Effects Digital 2013
68,4
62,1 61,2
55,2 53,8
50,8 50,0
39,0
Billboard
Interstitial
FloorAd
Banderole
HalfPage
Superbanner
MediumRectangle
PreRoll
Ø: 55,9%
Nennungen der Marke x, Angaben in %
Wenn es darum geht sich
nicht nur an die Werbung
allgemein zu erinnern,
sondern auch an die
beworbene Marke oder das
Produkt ist das Billboard
der Sieger.
Auf dem großflächigen
breiten Werbeformat
kommt die Marke bzw. das
Produkt besonders gut zur
Geltung.

20. „Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist.
An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt
73,2
67,8
50,7
47,1
44,2 44,4
Billboard
Interstitial
Banderole
MediumRectangle
FloorAd
Superbanner
Ungestützte Werbeerinnerung
Seite 20 Ad Effects Digital 2013
Ø: 55,9%
Nennungen der Marke x, Angaben in %
Auch im mobilen Bereich
kann das Billboard bei der
Präsentation der Marke und
des Produktes überzeugen.
Über 70 Prozent geben an,
dass sie sich an die Marke
oder das Produkt erinnern
können. Bei diesem Wert
kann nur noch die Gruppe
mit dem Interstital-
Werbekontakt mithalten
(67,8%).

21. Gestützte Werbeerinnerung
„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an:
Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“
Seite 21 Ad Effects Digital 2013
40,4 39,5
16,5
12,0
9,3 8,5 8,4
6,3
Banderole
Interstitial
Billboard
MediumRectangle
PreRoll
Superbanner
HalfPage
FloorAd
Ø: 17,4%
Nennungen der Marke x, Angaben in %
Bei der Abfrage der
Erinnerung an die
beworbene Marke können
sich nach Vorlage einer
Liste am ehesten
diejenigen erinnern, die mit
der Marke über ein
Banderole Ad oder Institial
konfrontiert waren.
Diese beiden over the page
Formate präsentieren die
Marke gut.

22. „Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an:
Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“
Nennungen der Marke x, Angaben in %
Gestützte Werbeerinnerung
Seite 22 Ad Effects Digital 2013
45,8
38,2
24,4
18,9
13,9
7,9
Interstitial
Billboard
MediumRectangle
Banderole
Superbanner
FloorAd
Ø: 24,8%
Auch im mobilen Bereich
punktet das Interstitial als
sehr wirksames Format bei
der Werbeerinnerung.
Auch das Billboard
schneidet hier mit 38,2%
Erinnerung an die
beworbene Marke sehr gut
ab.

23. Werbegefallen und Beurteilung der Formate

24. Werbegefallen allgemein
„Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“
Seite 24 Ad Effects Digital 2013
54,8
53,8
46,0
44,1
41,2
37,4
35,3
34,1
Medium Rectangle
Half Page Ad
Floor Ad
Billboard
PreRoll
Banderole
Superbanner
Interstitial
Ø: 43,4%
Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut )
Bei dem
Werbemittelgefallen verhält
es sich anders als bei den
Werbewirkungsindikatoren:
hier gilt die Devise “klein
aber fein”.
Beim Gefallen können
neben dem Medium
Rectangle auch das Half
Page Ad und das Floor Ad
punkten.

25. „Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“
Werbegefallen allgemein
Seite 25 Ad Effects Digital 2013
57,7
57,5
46,5
38,5
37,8
34,7
Billboard
Interstitial
Superbanner
Banderole
Floor Ad
Medium Rectangle
Ø: 45,4%
Schulnotenskala (1-2), Angaben in %; (sehr gut / gut )
Bei den mobilen
Werbeformaten ragen auch
beim Gefallen zwei Formate
hervor: das Billboard und
das Interstitial.
Aber auch das klassische
Mobile Content Ad
(Superbanner) ist nach wie
vor beliebt bei den Usern.

26. Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich
die Werbung gesehen habe
Werbegefallen detailliert
Die Werbung fügt sich gut in die Website ein
Seite 26 Ad Effects Digital 2013
60,5
57,3
56,0
55,1
50,4
46,9
32,2
30,4
Half Page Ad
PreRoll
Medium Rectangle
Superbanner
Floor Ad
Billboard
Banderole
Interstitial
Ø: 48,7%
40,6
39,8
39,4
39,2
38,9
36,4
33,1
32,2
Billboard
Half Page Ad
Floor Ad
Medium
Rectangle
PreRoll
Superbanner
Interstitial
Banderole
Ø: 37,5%
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu)
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu)

27. Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich
die Werbung gesehen habe
Die Werbung fügt sich gut in die Website ein
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu)
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu)
47,8
47,1
39,8
37,3
37,2
33,9
Superbanner
Interstitial
Billboard
Floor Ad
Banderole
Medium
Rectangle
74,1
73,1
65,9
63,9
58,3
44,1
Superbanner
Medium
Rectangle
Billboard
Banderole
Interstitial
Floor Ad
Werbegefallen detailliert
Seite 27 Ad Effects Digital 2013
Ø: 63,0%
Ø: 40,5%

28. Werbegefallen detailliert
Seite 28 Ad Effects Digital 2013
47,3
43,2
42,7
42,1
34,7
32,8
29,6
26,4
Billboard
Medium Rectangle
PreRoll
Floor Ad
Half Page Ad
Superbanner
Banderole
Interstitial
Ø: 37,6%
69,5
61,8
60,2
57,3
56,8
55,3
52,4
44,5
Half Page Ad
Interstitial
Billboard
PreRoll
Medium
Rectangle
Banderole
Floor Ad
Superbanner
Ø: 57,2%
Die Werbung setzt das Produkt gut in SzeneGefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu)

29. Die Werbung setzt das Produkt gut in SzeneGefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (stimme voll zu / stimme zu)
72,5
63,9
62,3
51,3
51,2
44,1
Interstitial
Banderole
Billboard
Superbanner
Floor Ad
Medium
Rectangle
50,4
46,8
46,1
45,4
43,4
34,4
Medium
Rectangle
Billboard
Superbanner
Interstitial
Banderole
Floor Ad
Werbegefallen detailliert
Seite 29 Ad Effects Digital 2013
Ø : 44,3% Ø: 57,6%

30. 77,1
72,5
69,6
68,0
66,1
61,7
57,4
58,9
PreRoll
Halfpage
Medium Rectangle
Billboard
Floor Ad
Superbanner
Banderole
Interstitial
Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz
Seite 30 Ad Effects Digital 2013
51,5
48,4
48,4
46,4
44,9
43,5
40,9
33,6
Halfpage
Billboard
Interstitial
Medium Rectangle
PreRoll
Banderole
Floor Ad
Superbanner
Ø : 44,8% Ø : 66,5%
Die gezeigte Werbung ist akzeptabelDie gezeigte Werbung ist informativ
Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)

31. Die gezeigte Werbung ist akzeptabelDie gezeigte Werbung ist informativ
Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)
80,0
79,5
75,8
74,6
72,2
63,0
Interstitial
Banderole
Billboard
Medium Rectangle
Superbanner
Floor Ad
Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz
Seite 31 Ad Effects Digital 2013
56,1
52,9
46,3
43,5
43,2
39,4
Billboard
Interstitial
Banderole
Superbanner
Medium Rectangle
Floor Ad
Ø : 46,9% Ø : 74,1%

32. 55,9
48,1
44,0
43,2
41,2
39,1
37,8
36,5
PreRoll
Halfpage
Interstitial
Medium Rectangle
Banderole
Billboard
Superbanner
Floor Ad
Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert
Seite 32 Ad Effects Digital 2013
84,6
73,9
71,2
66,9
61,1
60,5
48,4
45,8
Interstitial
Banderole
PreRoll
Billboard
Halfpage
Medium Rectangle
Floor Ad
Superbanner
Ø: 64,0% Ø: 43,2%
Die gezeigte Werbung ist unterhaltsamDie gezeigte Werbung ist auffällig
Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)

33. Die gezeigte Werbung ist unterhaltsamDie gezeigte Werbung ist auffällig
Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)
55,4
53,2
41,8
40,7
38,3
37,3
Interstitial
Billboard
Banderole
Medium Rectangle
Superbanner
Floor Ad
Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert
Seite 33 Ad Effects Digital 2013
80,8
71,8
64,6
62,3
57,1
51,3
Interstitial
Billboard
Floor Ad
Banderole
Medium Rectangle
Superbanner
Ø: 64,8% Ø: 44,5%

34. 54,2
52,5
51,6
50,8
48,8
48,7
47,2
41,2
Halfpage
PreRoll
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Banderole
Interstitial
Superbanner
Bewertung: Innovation und Originalität
Seite 34 Ad Effects Digital 2013
54,2
48,9
48,4
46,4
43,9
42,7
40,2
35,6
PreRoll
Halfpage
Billboard
Medium Rectangle
Banderole
Interstitial
Floor Ad
Superbanner
Ø: 45,1% Ø: 49,4%
Die gezeigte Werbung ist originellDie gezeigte Werbung ist innovativ
Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)

35. Die gezeigte Werbung ist originellDie gezeigte Werbung ist innovativ
Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)
62,8
52,8
45,7
41,2
41,0
35,6
Interstitial
Billboard
Floor Ad
Superbanner
Banderole
Medium Rectangle
Bewertung: Innovation und Originalität
Seite 35 Ad Effects Digital 2013
60,0
52,0
47,2
38,5
37,9
34,7
Interstitial
Floor Ad
Billboard
Banderole
Superbanner
Medium Rectangle
Ø: 45,2% Ø: 46,6%

36. Bewertung: Sympathie
Seite 36 Ad Effects Digital 2013
72,0
64,3
63,4
61,7
59,2
57,4
52,4
53,8
PreRoll
Floor Ad
Halfpage
Billboard
Medium Rectangle
Banderole
Interstitial
Superbanner
Ø: 60,5%
Bei der Sympathie macht
das PreRoll Video das
Rennen.
Hohe Werte werden aber
auch bei dem Floor- und
den Halfpage Ad erreicht –
beide Werbeformate
konnten auch schon beim
allgemeinen Werbegefallen
die User überzeugen.
Die gezeigte Werbung ist sympathisch
Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)

37. Die gezeigte Werbung ist sympathisch
Nennungen TOP 2, Angaben in %, (4er Skala)
Bewertung: Sympathie
Seite 37 Ad Effects Digital 2013
73,3
69,4
63,8
61,2
57,6
55,1
Interstitial
Billboard
Superbanner
Banderole
Medium Rectangle
Floor Ad
Ø: 63,4%
Insgesamt wird mobile
Werbung als sympathisch
empfunden.
Mehr als 60 Prozent geben
an, dass sie die gezeigte
Werbung sehr sympahtisch
bzw. sympathisch finden.

38. Aktivierung der Werbemittel

39. Aktivierung
Seite 39 Ad Effects Digital 2013
36,6
33,3
32,8
30,5
28,0
27,0
26,9
25,0
Halfpage Ad
Floor Ad
Billboard
PreRoll
Medium Rectangle
Banderole
Superbanner
Interstitial
21,9
19,8
19,3
16,7
14,4
14,2
12,1
11,8
Billboard
Halfpage Ad
PreRoll
Banderole
Medium Rectangle
Floor Ad
Interstitial
Superbanner
Ø: 30,1% Ø: 16,3%
Benini Water weiterempfehlenWeitere Informationen zu Benini Water suchen
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)

40. Benini Water weiterempfehlenWeitere Informationen zu Benini Water suchen
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
31,7
16,5
16,4
15,4
14,4
11,8
Interstitial
Banderole
Superbanner
Billboard
Medium Rectangle
Floor Ad
Aktivierung
Seite 40 Ad Effects Digital 2013
42,9
33,3
33,0
31,1
28,3
22,9
Interstitial
Billboard
Superbanner
Banderole
Floor Ad
Medium Rectangle
Ø: 31,9% Ø: 17,7%

41. Aktivierung
Seite 41 Ad Effects Digital 2013
38,9
33,3
31,9
30,2
28,9
27,7
26,6
23,7
Halfpage Ad
Medium Rectangle
PreRoll
Floor Ad
Billboard
Superbanner
Interstitial
Banderole
33,1
32,3
31,0
29,8
29,0
28,7
26,4
22,0
PreRoll
Billboard
Floor Ad
Halfpage Ad
Interstitial
Banderole
Medium Rectangle
Superbanner
Ø: 30,3% Ø: 29,1%
Benini Water kaufenDie Website von Benini Water aufsuchen
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)

42. Benini Water kaufenDie Website von Benini Water aufsuchen
Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in %; (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
40,0
31,7
31,0
30,4
29,3
25,4
Interstitial
Billboard
Floor Ad
Superbanner
Banderole
Medium Rectangle
Aktivierung
Seite 42 Ad Effects Digital 2013
37,0
31,9
29,8
29,0
28,1
25,4
Interstitial
Superbanner
Banderole
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Ø: 30,2% Ø: 31,3%

43. Steckbriefe der einzelnen Werbeformen

44. Medium Rectangle
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Sowohl bei der Recognition als auch bei der Werbeerinnerung liegt das Medium Rectangle im Mittelfeld.
Werbemittelgefallen
Das Medium Rectangle ist besonders akzeptabel und fügt sich gut in die Website ein. Darüberhinaus gefällt es den
meisten Usern besser als sonstige Werbung im Internet.
Seite 44 Ad Effects Digital 2013

45. Banderole Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Sowohl bei der Erinnerung daran, ob Werbung gesehen wurde als auch bei der ungestützten Erinnerung an die
beworbene Marke liegt das Banderole Ad im guten Durchschnitt. Seine Stärken hat das Banderole Ad bei den
Klassikern Recognition und gestützte Werbeerinnerung: hier performt das Format besonders gut.
Werbemittelgefallen
Das Banderole Ad liegt bei den Gefallenswerten im mittleren Bereich. Ihm wird hauptsächlich die Eigenschaft
akzeptabel zugeschrieben und dass es das beworbene Produkt gut in Szene setzt.
Seite 45 Ad Effects Digital 2013

46. Billboard
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Billboard ist im Online- wie auch im Mobile-Bereich ein sehr starkes Werbeformat. Die Werbung im Billboard fällt auf und
wird vor allem in der gestützten Abfrage sehr gut erinnert. In puncto Werbeerinnerung ist das Online-Billboard besonders
wirksam.
Werbemittelgefallen
Das Billboard liegt bei den allgemeinen Gefallensbeurteilung online im Mittelfeld und mobile auf Platz 1. Diesem Format
werden viele positive Eigenschaften wie informativ, akzeptabel, auffällig, innovativ und sympathisch zugeschrieben. Auch
finden die Befragten, dass sich das Billboard sehr gut in die Website einfügt, das Format besser ist als bei sonstiger Werbung
im Internet und das Produkt dadurch gut in Szene gesetzt wird. Das Billboard animiert die User dazu, weitere Informationen
zum beworbenen Produkt zu suchen und das Produkt zu kaufen.
Seite 46 Ad Effects Digital 2013

47. Floor Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Floor Ad im Vergleich zu den anderen Formaten eher im
unteren Bereich, seine Stärke ist jedoch die Recognition – das Format scheint Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Werbemittelgefallen
Die Haupteigenschaften des Floor Ads sind innovativ, originell und sympathisch.
Seite 47 Ad Effects Digital 2013

48. Interstitial
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Interstitial ist bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren durchweg positiv bewertet. Die Werbung wird
wahrgenommen, und die Marke gestützt und ungestützt sehr gut erinnert. Auch hinsichtlich der Recognition erzielt
dieses Format sehr gute Werte – im Online- wie auch im Mobile-Bereich.
Werbemittelgefallen
Das Interstitial kann beim Gefallen in einigen Eigenschaften punkten – das Format gilt als informativ, auffällig,
unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch. Außerdem setzt es das Produkt gut in Szene und der User
möchte mehr über das beworbene Produkt erfahren, nachdem er die Werbung gesehen hat. Darüber wirkt das
Interstitial auch äußerst aktivierend auf die User.
Seite 48 Ad Effects Digital 2013

49. Superbanner
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Der Superbanner ist als eher kleineres Format weniger aufmerksamkeitsstark. Bei der Recognition liegt der
Superbanner im Durchschnitt, die beworbene Marke wird jedoch nicht so gut erinnert.
Werbemittelgefallen
Dieses Format fügt sich sehr gut in die Website ein und wirkt daher eher unauffällig. Die User, die das Format
gesehen haben, möchten häufig mehr über das beworbene Produkt erfahren.
Seite 49 Ad Effects Digital 2013

50. PreRoll
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das PreRoll Video Ad hat seine Stärken ganz deutlich bei der Recognition, das gezeigte Format wurde
überdurchschnittlich oft wiedererkannt. Bewegtbild-Werbung wird durch seinen animierten Charakter sehr schnell
wiedererkannt. Bei der Werbeerrinnerung kann das PreRoll allerdings nicht ganz so gut punkten, da die Marke bzw.
das Produkt erst am Ende gezeigt wurden.
Werbemittelgefallen
Das PreRoll kommt bei den Usern sehr gut an, es ist die beliebteste Werbeform. Dieser werden die Kriterien
akzeptabel, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch zugeschrieben. Diese Video-Werbeform
setzt das beworbene Produkt besonders gut in Szene und animiert die User dazu, das beworbene Produkt weiter zu
empfehlen und zu kaufen.
Seite 50 Ad Effects Digital 2013

51. Halfpage Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Halfpage Ad eher im Mittelfeld. Bei der ungestützten
Werbeerinnerung liegt es vor den Standardwerbeformaten.
Werbemittelgefallen
Das Halfpage Ad wird aufgrund seiner Größe als besonders informativ wahrgenommen, sowie auch innovativ,
originell, sympathisch und ansprechend, und es fügt sich gut in die Website ein. Das Halfpage Ad wirkt besonders
aktivierend – es regt die User dazu an, weitere Informationen zum Produkt zu suchen, das Produkt weiter zu
empfehlen und die Website des Produkts aufzurufen.
Seite 51 Ad Effects Digital 2013

52. Ergebnismatrix und Werbemittelableitung

53. AdEffects Digital auf einen Blick –
Werbewirkung und -gefallen
Seite 53 Ad Effects Digital 2013
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Super
banner
PreRoll HalfPage Ad
Werbeerinnerung
allgemein
******** ****** **** ******* ** ***** *** *
Ungestützte
Werbeerinnerung
***** ******** ****** ******* *** ** * ****
Recognition
Werbemittel
******** **** * ******* *** ***** ****** **
Gestützte
Werbeerinnerung
******** ****** * ******* ***** *** **** **
Werbegefallen
allgemein
*** ***** ****** * ******** ** **** *******
* = weniger stark ******** = sehr stark

54. AdEffects Digital auf einen Blick –
Werbemittelbeurteilung
Seite 54 Ad Effects Digital 2013
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Super
banner
PreRoll HalfPage Ad
"fügt sich gut
ein"
** *** **** * ****** ***** ******* ********
"mehr über die
Produkte
erfahren"
* ******** ****** ** ***** *** **** *******
"besser als
sonstige
Werbung"
** ******** ***** * ******* *** ****** ****
"setzt Produkt
gut in Szene"
*** ****** ** ******* **** * ***** ********
Informations-
gehalt
*** ******* ** ****** ***** * **** ********
Akzeptanz ** ***** **** * ****** *** ******** *******
Auffälligkeit ******* ***** ** ******** *** * ****** ****
Unterhaltungs-
wert
**** *** * ****** ***** ** ******** *******
Innovation **** ****** ** *** ***** * ******** *******
Originalität *** ****** ***** ** **** * ******* ********
Sympathie *** ***** ******* ** **** * ******** ******
* = weniger stark ******** = sehr stark

55. AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung
Seite 55 Ad Effects Digital 2013
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Super
banner
PreRoll HalfPage Ad
Weitere
Informationen
suchen
*** ****** ******* * **** ** ***** ********
Weiterempfehlen ***** ******** *** ** **** * ****** *******
Website
aufsuchen
**** * ***** ** ******* *** ****** ********
kaufen *** ******* ****** **** ** * ******** *****
* = weniger stark ******** = sehr stark

56. AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -
gefallen
Seite 56 Ad Effects Digital 2013
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle
Super
banner
Werbeerinnerung
allgemein
** ***** **** ****** *** *
Ungestützte
Werbeerinnerung
**** ****** ** ***** *** *
Recognition Werbemittel **** ***** * ****** *** **
Gestützte
Werbeerinnerung
*** ***** * ****** **** **
Werbegefallen allgemein *** ****** ** ***** * ****
* = weniger stark ****** = sehr stark

57. AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
Seite 57 Ad Effects Digital 2013
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle
Super
banner
"fügt sich gut ein" *** **** * ** ***** ******
"mehr über die
Produkte erfahren"
** **** *** ***** * ******
"besser als sonstige
Werbung"
** ***** * *** ****** ****
"setzt Produkt gut in
Szene"
***** **** ** ****** * ***
Informationsgehalt **** ****** * ***** ** ***
Akzeptanz ***** **** * ****** *** **
Auffälligkeit *** ***** **** ****** ** *
Unterhaltungswert **** ***** * ****** *** **
Innovation *** **** ***** ****** * **
Originalität ** ***** **** ****** * ***
Sympathie *** ***** * ****** ** ****
* = weniger stark ****** = sehr stark

58. AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung
Seite 58 Ad Effects Digital 2013
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle
Super
banner
Weitere Informationen
suchen
*** ***** ** ****** * ****
Weiterempfehlen ***** *** * ****** ** ****
Website aufsuchen **** *** ** ****** * *****
kaufen ** ***** **** ****** * ***
* = weniger stark ****** = sehr stark

59. Ideale Kombinationen aus Online- und
Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Seite 59 Ad Effects Digital 2013
= Online Werbemittel besonders
geeignet für das Kampagnenziel
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Super
banner
PreRoll
HalfPage
Ad
Steigerung der
Markenbekanntheit
Kundenbindung
Gewinnung von
Neukunden
Repositionierung der
Marke
Aufbau eines positiven
Images
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz
= Mobile Werbemittel besonders
geeignet für das Kampagnenziel

60. Research Summary

61. Research Summary: Fazit und Ausblick
Seite 61 Ad Effects Digital 2013
Großformatige Werbemittel
erreichen bei der
Wiedererkennung und
Werbeerinnerung höhere
Werte als
Standardwerbeformen.
Digital Branding-Werbung
wirkt!
Standardwerbemittel
überzeugen nach wie vor
beim Gefallen.
Es gibt für jedes
Kampagnenziel passende
Online- und Mobile-
Werbeformen.
Werbung wird sehr gut
erinnert! Mobile Werbung fällt
im Vergleich zu Online
Werbung etwas stärker auf.
Aufmerksamkeitsstarke
Werbemittel zahlen am
besten auf die Erinnerung an
die beworbene Marke ein.
Mehr als 60 Prozent geben
an, dass sie die gezeigte
Werbung sehr sympathisch
bzw. sympathisch finden.
Werbung genießt hohe
Akzeptanz - sowohl für
Online- als auch für Mobile
Werbemittel!

62. Soziodemografie

63. AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie*
Seite 63 Ad Effects Digital 2013
Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Halfpage Interstitial
Medium
Rectangle
PreRoll
Super-
banner
Männlich 50,4 50,0 50,0 49,6 50,0 50,4 50,0 49,6
Weiblich 49,6 50,5 50,0 50,4 50,0 49,6 50,0 50,4
Alter
Bis 16 Jahre 0,0 0,8 0,8 0,8 2,5 0,8 0,0 0,9
16 – 25
Jahre
14,0 9,5 12,0 7,9 12,3 17,9 13,8 8,6
26– 35 Jahre 17,5 15,9 17,6 17,3 21,3 13,0 17,2 16,4
36 – 45
Jahre
20,2 27,8 22,4 23,6 17,2 18,7 22,4 18,1
46 – 55
Jahre
23,7 20,6 20,0 26,0 21,3 24,4 21,6 24,1
55 Jahre + 24,6 25,4 27,2 24,4 25,4 25,2 25,0 31,9
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
HHNE
Bis unter
1.500 Euro
19,3 20,3 26,2 19,1 19,4 22,2 22,9 22,7
1.500 –
2.000 Euro
14,9 10,2 15,1 14,5 12,9 15,1 16,9 12,6
2.000 –
3.000 Euro
21,1 23,4 12,7 26,0 16,9 22,2 17,8 16,0
3.000 Euro
und mehr
21,1 24,2 27,8 24,4 25,0 23,0 19,5 29,4
Keine
Angabe
23,7 21,9 18,3 16,0 25,8 17,5 22,9 19,3

64. AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie*
Seite 64 Ad Effects Digital 2013
Geschlecht Banderole Bilboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Superbanner
Männlich 50,0 50,0 49,6 50,0 50,0 49,6
Weiblich 50,0 50,0 50,4 50,0 50,0 50,4
Alter
Bis 16 Jahre ,8 ,0 1,6 1,7 2,6 ,9
16 – 25
Jahre
16,0 18,5 9,6 10,9 11,1 14,3
26– 35 Jahre 21,0 20,2 23,2 22,7 14,5 21,4
36 – 45
Jahre
19,3 17,7 19,2 18,5 14,5 9,8
46 – 55
Jahre
21,0 21,8 29,6 21,8 32,5 25,0
55 Jahre + 21,8 21,8 16,8 24,4 24,8 28,6
HHNE
Bis unter
1.500 Euro
18,0 18,0 13,3 15,7 21,0 23,7
1.500 –
2.000 Euro
17,2 13,1 19,5 14,9 14,3 11,4
2.000 –
3.000 Euro
26,2 24,6 21,1 20,7 17,6 20,2
3.000 Euro
und mehr
22,1 27,0 27,3 25,6 26,1 20,2
Keine
Angabe
16,4 17,2 18,8 23,1 21,0 24,6
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht

65. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Analytics
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 65 Ad Effects Digital 2013

66. Vielen Dank!
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