Mit unserer neuen Studie "Best of Native Advertising" liefern wir erstmals Benchmark-Werte für das Content-Format Native Advertising.

1. Studie: Best of Native Advertising 2015
Ergebnisse der Native Advertising Werbewirkungsstudien im Netzwerk der ForwardAdGroup

2. Inhalt der Studie
Seite 2 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015
Einleitung und Studiendesign
Studienergebnisse Native Kampagnen
1
2
Awareness
Werbemittelgefallen
Brand Lift
Kaufbereitschaft
Benchmark und Learnings3
2.1
2.2
2.3
2.4

3. Einleitung und Studiendesign
ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 3

4. Einleitung: Best of Native Advertising
Seite 4 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015
Die Best of Native Advertising ist eine Studie über alle Werbewirkungsstudien der
nativen Kampagnen bei der ForwardAdGroup.
Die Ergebnisse beziehen sich auf die gesammelten Daten aus allen Native Brand Effects
Studien seit Januar 2015. Zurzeit enthält die Datenbank Ergebnisse von insgesamt
4.198 Befragungen.
Die Best of Native 2015 basiert auf insgesamt …
…11 Native
Brand Effects seit
Januar 2015
…für mehr als 10
verschiedene
Kunden
…mit über 4.000
Befragten…
…die zeigen, dass
Native
Advertising
wirkt!

5. Studiensteckbrief
Seite 5 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015
Personen mit Kampagnen-Kontakt im ForwardAdGroup Netzwerk
Auswahl des n-ten Users
Kontroll- bzw. Testgruppe n=2.094 bzw. 2.104
Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung
Januar 2015 bis November 2015
METHODE
GRUNDGESAMTHEIT
AUSWAHLVERFAHREN
STICHPROBENGRÖßE
ERHEBUNGSZEITRAUM

6. Studienergebnisse

7. Brand Lift Purchase IntentLiking*Awareness
 Aufmerksamkeit
gegenüber dem
Thema der Native
Advertising
Kampagne
 Brand Awareness
in Bezug auf das
Thema
 Allgemeine Beurteilung
der Native Advertising
Kampagne
 Werbegefallen
detailliert
 Positionierung der
Marke als Experte
 Markensympathie
 Markenimage
 Aktivierung gesamt
 Homepage besuchen
 Informationen suchen
 Kaufbereitschaft
 Mit anderen darüber
sprechen
ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 7
*Nur in der Testgruppe abgefragt

8. Awareness

9. Nein;
59,7
AUFMERKSAMKEIT GEGENÜBER DEM THEMA
„Haben Sie in letzter Zeit einen Artikel zum Thema X gesehen oder gelesen?“
Angaben in %
Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Ja= „Ja, gesehen“ und „Ja, gesehen und gelesen“
Nein;
84,2
Kontrollgruppe Testgruppe
ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 9
15,8
Ja*
40,3
Ja*
+155,1%

10. BRAND AWARENESS
„Wenn Sie an das Thema X denken, welche der folgenden Marken kommen Ihnen dabei in den Sinn?“
Angaben für Marke X, in %
26,2
32,3
Kontrollgruppe Testgruppe
Die Bekanntheit
einer Marke kann
durch Native Advertising
Kampagnen deutlich
gesteigert werden.
Nach Kampagnenkontakt
geben 23,3 Prozent mehr
Befragte an, dass sie
die beworbene Marke
kennen.
ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 10
Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104
+23,3%

11. Werbemittelbeurteilung

12. ALLGEMEINE BEURTEILUNG DER KAMPAGNE
„Wie beurteilen Sie ganz allgemein die vorher gezeigte Form der Werbung für die Marke X?“
Angaben in %
62,2
37,8
(eher) positiv
(eher) negativ
ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 12
Testgruppe
Basis: Testgruppe n=2.104

13. WERBEGEFALLEN DETAILLIERT
„Bitte bewerten Sie die Informationen in den gesponserten Artikeln […]“
Top 2*, Angaben in %
68,0
63,8
60,1
53,1
49,0
…fügen sich gut in das Layout der Seite ein.
…passen gut zur Marke.
...passen inhaltlich gut zur Seite.
…informieren umfassend über das Thema X.
…schaffen Vertrauen in die Marke.
Die nativen Inhalte werden
durchaus positiv bewertet.
Sie fügen sich gut in das
Layout ein und passen
inhaltlich zur Seite.
Auch der inhaltliche Fit zur
beworbenen Marke ist
gegeben.
ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 13
Die Informationen in den Artikeln…
Basis: Testgruppe n=2.104; *4stufige Skala von „stimme voll und ganz zu“ bis „stimme überhaupt nicht zu“

14. Brand Lift

15. POSITIONIERUNG ALS EXPERTE
„Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte im Bereich X betrachten?“
Angaben für Marke X, in %
ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 15
Marken können sich durch
Native Advertising als Experte
positionieren.
Der Anteil derjenigen, die die
beworbene Marke als Experte in
dem jeweiligen Bereich
betrachten, ist um etwa 40
Prozent gestiegen.
20,9
29,1
Kontrollgruppe Testgruppe
Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Filter: jeweilige Markenkenner, Fallzahl: 1.151 bzw. 1.271
+39,2%

16. ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 16
Native Advertising steigert die
Sympathie gegenüber der
beworbenen Marke.
Der Anteil derjenigen, die die
beworbene Marke (sehr)
sympathisch finden, ist um
knapp 20 Prozent
gestiegen.
MARKENSYMPATHIE
„Wie sympathisch ist Ihnen die Marke X?“
Top 2*, Angaben in %
64,1
76,1
Kontrollgruppe Testgruppe
Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Filter: Markenkenner, Fallzahl: 579 bzw. 685;
*4stufige Skala von 4 (sehr sympathisch) bis 1 (überhaupt nicht sympathisch); Nennungen für „Kann ich nicht beurteilen“ werden nicht betrachtet.
+18,7%

17. ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 17
MARKENIMAGE
„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“
Mittelwert über alle abgefragte Items*
2,4
2,7
Kontrollgruppe Testgruppe
Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Filter: Markenkenner, Fallzahl: 654 bzw. 725; *4stufige Skala von 4 =„stimme voll und ganz zu“
bis 1= „stimme überhaupt nicht zu“.
Das Markenimage wird
durch eine Native Advertising
Kampagne positiv beeinflusst:
Im Durchschnitt verbessert sich
das Image der beworbenen
Marken um 10,7 Prozent.
+10,7%

18. Aktivierung

19. ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 19
AKTIVIERUNG GESAMT
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“
Mittelwert über alle abgefragten Items*
1,7
1,9
Kontrollgruppe Testgruppe
Native Advertising
aktiviert und regt zu weiteren
Handlungen an!
Im Durchschnitt konnte die
Aktivierung durch die Native
Advertising Kampagne um 11,8
Prozent gesteigert
werden.
+11,8%
Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Fallzahl: 1.620 bzw. 1.773;
*4stufige Skala von 4= „sehr wahrscheinlich“ bis 1= „gar nicht wahrscheinlich“

20. ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 20
HOMEPAGE BESUCHEN INFORMATIONEN SUCHEN
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“
Top 2*, Angaben in %
27,9
35,4
Kontrollgruppe Testgruppe
18,8
24,2
Kontrollgruppe Testgruppe
+27,1%
+29,2%
Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Fallzahl: 1.620 bzw. 1.773;
*4stufige Skala von 4= „sehr wahrscheinlich“ bis 1= „gar nicht wahrscheinlich“

21. ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015Seite 21
22,6
29,4
Kontrollgruppe Testgruppe
KAUFEN DARÜBER SPRECHEN
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“
Top2*, Angaben in %
24,6
30,9
Kontrollgruppe Testgruppe
+25,3% +30,1%
Basis: Kontrollgruppe n=2.094; Testgruppe n=2.104; Fallzahl: 1.620 bzw. 1.773;
*4stufige Skala von 4= „sehr wahrscheinlich“ bis 1= „gar nicht wahrscheinlich“

22. Benchmark und Learnings

23. Werbewirkungs-Benchmark
Seite 23 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015
Parameter Best of Native
Steigerung (Testgruppe)
Aufmerksamkeit gegenüber dem Thema
+155,1%
(40,3 Prozent)
Brand Awareness
+23,3%
(32,3 Prozent)
Werbemittelgefallen 62,2 Prozent
Positionierung als Experte
+39,2%
(29,1 Prozent)
Markensympathie
+18,7%
(76,1 Prozent)
Markenimage
+10,7%
(2,7 Mittelwert)
Kaufbereitschaft
+25,3%
(30,9 Prozent)
Aktivierung Gesamt
+11,8%
(1,9 Mittelwert)

24. Key Learnings
Seite 24 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015
Native Advertising ist besonders gut geeignet, um das Image
einer Marke positiv zu beeinflussen.
Durch Native Advertising können sich Unternehmen oder Marken als
Experte in einem bestimmten Bereich positionieren.
Native Advertising aktiviert und wirkt sich positiv auf die
Kaufbereitschaft der User aus.
Die Bekanntheit einer Marke kann durch Native Advertising deutlich
gesteigert werden.
Native Advertising gefällt den Usern.
1
2
5
4
3

25. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 25 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015

26. Anhang

27. Soziodemographie*
Seite 27 ForwardAdGroup l Studie: Best of Native Advertising 2015
Geschlecht Kontrollgruppe Testgruppe
männlich 59,9 56,1
weiblich 40,1 43,9
Alter
bis 19 Jahre 8,6 8,6
20 – 29 Jahre 17,4 17,4
30 – 39 Jahre 17,4 17,4
40 – 49 Jahre 21,2 21,2
50 – 59 Jahre 18,7 18,7
60 Jahre und älter 16,7 16,7
Ausbildung
Volks-/Hauptschule 10,9 7,8
weiterführende Schule ohne Abitur 21,6 21,0
Abitur / Hochschulreife 24,7 23,2
Universität / Fachhochschule 42,8 48,0
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.500€ 14,5 9,6
1.500 bis unter 2.500€ 18,2 17,4
2.500 bis unter 3.500€ 14,8 18,5
3.500€ und mehr 23,1 22,0
keine Angabe 29,4 32,6
*gewichtet nach Alter der Online Bevölkerung nach digital facts 2015-8 (Einzelmonat)

28. Vielen Dank!
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