Comunicación Masiva, proceso, tipos, problemas

1. Profesor:
Pablo E. Merlo D.
Bachiller:
Jesús M. Bustamante G.
Escuela (78)
Barcelona, Febrero 2.015
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Instituto Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre”
Núcleo Barcelona - Estado Anzoátegui
LA COMUNICACIÓN MASIVA

2. Los Medios de Comunicación Masiva
Los medios de comunicación masivos son los voceros y transmisores visibles
más llamativos de la opinión pública y a la vez son un vehículo mediante el
cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados,
contribuyen a formar esa opinión a través de sus influencias y sus relaciones
mutuas.
La importancia de los MCM en la formación de la opinión pública está dada
por algunas de sus características: la velocidad con que llegan al público y el
vasto escenario que abarcan; equivalente al concepto sociológico de masas o
al concepto comunicativo de público. Una noticia difundida en un área
densamente poblada accede instantáneamente a millones de personas que,
al difundirla, multiplican su alcance.
Cada vez más, tanto en el sector privado como público, existe una conciencia
de lo que la opinión pública implica, ya sea la importancia de los boletines
informativos internos, páginas en Internet, o el contacto personal, que
también forma parte de la imagen de una empresa, y a través del cual se
puede llegar a hacer negocios o por lo menos amigos, que revierten en favor
de la compañía.

3. Los Medios de Comunicación Masiva
La relevancia de los medios de comunicación masiva es sencillamente
fundamental. Todos los ciudadanos del mundo están expuestos a unos u
otros medios, que resultan indispensables como herramienta de
comunicación y presencia pública para todo tipo de agentes económicos,
sociales y políticos.
Es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o
comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), que cumpla
simultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser
anónimo. Se atribuyen a una sociedad y modelo de vida muy concreto,
como es la sociedad de masas, tiene su origen en la Edad Contemporánea.
La sociedad humana no habría alcanzado su actual nivel de complejidad y
desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas de ser
una suma de grupos humanos separados por la geografía y la cultura, a
una red integrada por las realidades nacionales de cada país, que
coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de
comunicación.

4. Los Medios de Comunicación Masiva
Propósito
El propósito principal de los medios de comunicación masiva
(prensa, revistas, noticieros de radio y televisión, cine, páginas
web) es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de
ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir,
entretener, formar, opinar, enseñar e influir en su público
ideológicamente y mediante la publicidad.
Tipos
Tenemos distintos medios de comunicación, de los cuales
destacamos los siguientes: La Prensa, Las Revistas, La Radio, El
Cine, La Televisión, La Internet.

5. La Prensa:
La prensa o periódico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o
semanal, cuya función principal consiste en presentar noticias. El periódico además
puede defender diferentes posturas públicas, proporcionar información, aconsejar a
sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y artículos literarios. En casi
todos los casos y en diferente medida, sus ingresos económicos se basan en la
publicidad. Es calificado como el medio de comunicación más influyente en materias
de opinión.
La prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas y
planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa
tarea de difusión de informaciones y discursos de diferentes características
encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es él quien, al fin y al cabo,
redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarán, posteriormente, en los
medios de comunicación.
Los periódicos son también material para la investigación, dado que permiten
almacenar la información indefinidamente y constituyen un material de consulta
disponible en cualquier momento en las hemerotecas.
Conjunto o generalidad de las publicaciones periódicas y especialmente las diarias, la
principal función de la prensa consiste en presentar noticias.
La Prensa como
Medio de Comunicación Masiva

6. Ventajas de la Prensa:
- Credibilidad.
- Entorno noticioso.
- Alta fidelidad.
- Información adicional.
- Calidad de impresión mediana.
- Bajo costo por millar de lectores
alcanzados.
- Permanencia física del mensaje
impreso.
- Oportunidad de la comunicación:
requiere poco tiempo para la
preparación e inserción de los
anuncios.
- Flexibilidad geográfica: según el
público o mercado es alcance local,
regional o nacional.
- Permite la presentación detallada del
anuncio, facilitando la inclusión de
toda la información requerida.
Desventajas de la Prensa:
- Permanencia media o diaria
- Lectura rápida.
- Alto costo por ubicación preferencial.
- Los periódicos de amplia cobertura
geográfica, poca selectividad en
relación a los consumidores muy
específicos.
- Limitaciones técnicas: papel de baja
calidad, mala reproducción, tintas,
etc.
La Prensa como
Medio de Comunicación Masiva

7. Es una publicación periódica por cuadernos, con escritos sobre
varias materias o sobre una determinada. (Computación,
mecánica, moda, videojuegos, artistas, etc.)
Ventajas las revistas
- Medio selectivo
- Especialización temática
- Alta calidad de impresión
- Alta permanencia
- Entrega información adicional
- Alta probabilidad de lectores por ejemplar.
Desventajas de las revistas
- Muy baja cobertura
- Lenta propagación del mensaje
- Alto costo por contacto.
Las Revistas como
Medio de Comunicación Masiva

8. La Radio:
La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de
señales mediante la modulación de ondas
electromagnéticas. Es efectivo; su variada programación y
su presencia universal en receptoras, pues no necesita de
imágenes para transmitir la información y por su alcance
electromagnético es más fácil llegar a lugares lejanos.
Uno de los factores más importantes como medio de
difusión, es que su costo de producción es menos elevado
que el de los otros medios y una calidad que la mayoría de
los otros medios no tienen, estas características, a su vez,
nos permiten utilizar diversos elementos creativos como:
las palabras, la música y mensajes publicitarios incluidos.
La Radio como
Medio de Comunicación Masiva

9. Ventajas de la Radio:
- Rapidez de la comunicación
- Incentiva de la imaginación.
- Programación personalizada.
- Fuerza noticiosa.
- Medio amigable.
- Medio frecuencial (durante el día).
- Permite realizar otras actividades.
- Su bajo costo. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo
el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.
- Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado por su carácter intrusivo; es decir, la
posibilidad de estar en todas partes.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial. Ideal para promociones de ventas.
Desventajas de la Radio:
- Alta movilidad (distracción).
- Compromete un sólo sentido.
- Fidelidad relativa.
- Sólo sugiere, no muestra.
- Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al
anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
- La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaña nacional para un
producto de consumo masivo resulte costosísima y compleja de pautar.
La Radio como
Medio de Comunicación Masiva

10. El Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicación más masivos que
existen. Gracias a sus variados géneros puede abarcar una multitud de
temas pensados para una gran diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza
audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional
superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido
estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de
abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un
ambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe
admitir que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante
el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión por
cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y
publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial
sobre públicos masivos.
El Cine como
Medio de Comunicación Masiva

11. Ventajas del Cine:
- Los defensores del cine argumentan que este es el medio de comunicación más completo
que existe: reúne el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen
de la prensa y el tamaño gigantesco de las vallas.
- Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar
durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los
cinevidentes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan
con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y
muestreos realizados sobre el medio.
- Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los jóvenes, por ejemplo, han heredado
de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad económica. En
países como Venezuela está permitida la inserción de comerciales de cigarrillos y bebidas
alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan
al cine en sus planes de medios de comunicación masivos para estos productos.
Desventajas del Cine:
- En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto publicitario es
muy alto. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público
en las últimas décadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el
negocio publicitario.
El Cine como
Medio de Comunicación Masiva

12. La Televisión:
La televisión tiene una serie de características que le otorgan un
importante grado de influencia. Por su expresividad, por la conjunción de
imágenes y sonidos. Que acercan la realidad como no lo hace ningún otro
medio.
El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y
programación, que busca entretener e informar al televidente con una
gran diversidad de programas. En su inicio la Televisión se convirtió en un
símbolo de status.
Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por
redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es
el televisor.
La televisión es el más reciente de los principales Medios de
Comunicación, pero, el de más rápido desarrollo y que incluso ha
desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que
hicieron posible este rápido desarrollo, fue ser el vínculo más eficaz para
la propaganda comercial.
La Televisión como
Medio de Comunicación Masiva

13. Ventajas de la Televisión:
- La televisión posee un gran auge, poder; además hoy en día, prácticamente en todas las casas existe un televisor.
- La línea de productos es bastante variada, ya que hay programas distintos.
- La televisión por otro lado otorga a sus televidentes buena información, de manera rápida. Al ser un medio masivo,
abarca una gran frecuencia, la que permite una mejor recordación para los productos que en este medio se
publiciten, generando un gran impacto entre los televidentes.
- Este medio es muy eficiente debido a la gran cobertura que abarca, ya que la mayoría de los canales transmite
señales a lo largo de todo el país, en un horario continuado.
- Su poder creativo-comunicacional, sólo es superada por una pantalla de cine. Tiene un alto grado de alcance y de
penetración.
- El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno
al mensaje publicitario es bastante elevado.
Desventajas de la Televisión:
- En la actualidad, la televisión por cable se podría llegar a nombrar como un tipo específico de competidor potencial.
- La televisión es de costos muy altos en cuanto a su producción ya que la tecnología aquí ocupada es muy avanzada.
- En cuanto a lo que es competencia en general, la televisión se ve afectada por la enorme cantidad de sustitutos
existentes en el mercado, que van desde escuchar radio hasta ver a los amigos.
- Su costo. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una inversión significativa de dinero.
- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender algunas tareas o pasarse a otro
canal. A ello se suma el aumento de canales comerciales gratuitos y la oferta de televisión por cable y por satélite.
- De igual manera, los cambios en los hábitos de la familia contemporánea han disminuido de manera notable la
presencia de niños y amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea
enorme.
La Televisión como
Medio de Comunicación Masiva

14. La Internet:
Interconexión de redes informáticas que permite a las computadoras conectadas comunicarse
directamente. El término suele referirse a una interconexión en particular, de carácter planetario y abierto
al público, que conecta redes informáticas de organismos oficiales, educativos y empresariales. También
existen sistemas de redes más pequeños llamados intranet, generalmente para el uso de una única
organización.
Ventajas de Internet
- Más de 260 millones de posibles contactos.
- Disponible cuando el contacto lo desee
- Puede entregar gran cantidad de información, a través de sistemas informáticos avanzados.
- Dependiendo de la página se puede lograr gran interactividad usuario-empresa, a través de Email, chats y
otros.
- Es el único medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografías, texto, vídeo, imágenes virtuales en
3D, entre otros.
Desventajas de Internet
- El usuario debe buscar la información que desee, a excepción de los banners, que serian el equivalente de
los comerciales televisivos.
- Los usuarios se pierden entre tanta información.
- No es fácil encontrar lo que uno busca en la red.
La Internet como
Medio de Comunicación Masiva

15. Se hace necesario entrar en el mundo de la comunicación, desde una postura crítica, que
conlleva a la vez, reflexión y escepticismo en este mundo postmoderno, tienen una
presencia incontestable en la sociedad actual. Pérez Gómez (1998), las tendencias más
importantes que encontramos en el influjo de los medios en la socialización de los
ciudadanos quedan resumidas en: el mito de la objetividad, la manipulación, la génesis y
difusión de los estereotipos como herramientas de conocimiento y cómo tenemos que
interrogarnos sobre los productos mediáticos que están siendo consumidos por la
población infantil, juvenil, menores y mayores.
Por ejemplo, ante el ordenador y la videoconsola donde la interacción y referentes
contenidos que aparecen teniendo; se constata el gran poder de la televisión, por encima
de otros medios tecnológicos, sobre todo en niños y adolescentes mediante el análisis de
sus preferencias audiovisuales (Beltrán, 1999; Ballesta, 1998; Garitaonandía y otros,
1998).
En este sentido, el impulso de la denominada tecnología de la información y de la
comunicación está haciendo que la sociedad de nuestros días disponga de una gran
variedad de fuentes de información, a través de una gran diversidad de soportes que
ofrecen la posibilidad de consumir un determinado número de propuestas, ideas,
sugerencias, mensajes y decisiones que están siendo transmitidas por los denominados
medios de comunicación de masas.
Problemática de la Comunicación Masiva