SlideShare una empresa de Scribd logo

Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr

•Descargar como PPTX, PDF•
•
B
BykSebaj

Prezentacja na temat nowoczesnych wskaźników pomiaru efektywności działań media relations. Rzeszów kwiecień 2010

Educación
1 de 22
Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań PR Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu
W ramach wstępu 60 metrów 1000 metrów
W ramach wstępu Liczba nic nie mówi Mierzenie jest konieczne
Punkt wyjścia: monitoring wszystkich źródeł Prasa - ponad 1000 tytułów Radio i TV - ponad 60 stacji Internet - ponad 2000 portali media intelligence
Dlaczego liczba nic nie mówi? Co widzimy patrząc na te liczby?
ILOŚĆ ≠ JAKOŚĆ Dlaczego liczba nic nie mówi? Co widzimy patrząc na te liczby?
Na przykładzie kryzysu marki VISA Wzrost wartości dodanej Dział Monitoringu Prasy Dział Analiz Operacyjnych Dział Personalizacji Informacji Dział Tłumaczeń
Jedna publikacja – wiele informacji Wysoka szczegółowość Oceniane są nie tylko całe źródła informacji, ale także poszczególne jej części!
Jedna publikacja – wpływ na wiele podmiotów Wpływ treści zawartych w analizowanym źródle na wizerunek poszczególnych podmiotów, osób czy też instytucji, w kontekście których padają informacje.
Ekwiwalent reklamowy AVE Dlaczego warto stosować? Charakter publikacji (wydźwięk, widoczność) Charakter medium (zasięg, odbiorca) Zrozumiałe dla odbiorców (zarządów) 838 072,64 zł
Potencjał kontaktów Co ze sobą niesie? Contact Value Equivalent
Potencjał kontaktów
Performance Odpowiedź na AVE >> Performance Zmienne Widoczności logo/ zdjęć Widoczność nazwy (ilość wystąpień) Miejsce wystąpień nazwy (tytuł, lead, treść) Rodzaj medium i zasięg Wydźwięk informacji Inne – ustalone wspólnie z klientem
TOP GEAR 128.000 POZYTYWNY ZDJĘCIA ARTYKUŁ MONOTEMATYCZNY SUMA PUNKTÓW: 50 GAZETA WSPÓŁCZESNA 20.300 NEUTRALNY BRAK WZMIANKA WIELOTEMATYCZNY SUMA PUNKTÓW: 4 Performance przykład zastosowania
Mierzenie efektywności działań PR Komunikat Wypowiedź ParkPress MediaKit MEDIA ANALITYK PR
Mierzenie efektywności działań PR
Wyniki dla branży telekomunikacyjnej
Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: punktacja generalna Na końcową ocenę w 50% wpływ miały punkty za wskaźnik wydźwięku, 30% punkty za zasięg, a 20% oceny końcowej stanowiły punkty uzyskane przez dany podmiot za liczbę publikacji.
Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: ekwiwalent Indywidualne cenniki reklamowe Bez uwzględnienia rabatów Powierzchnia Numer strony (lewa czy prawa) Wydźwięk (współczynniki korygujące) Inne…
Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: rodzaj, liczba, zasięg
Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: benchmarking
Zarządzamy informacją: media intelligence benchmarking AVE Impact potential ROI ekwiwalent performance wypowiedzi efektywność zasięg wydźwięk komunikat PR dotarcie media intelligence Zapraszam do dyskusji

Recomendados

Zapraszamy do stołu
Zapraszamy do stołuZapraszamy do stołu
Zapraszamy do stołuPRESS-SERVICE Monitoring Mediów
 
SEO PR w służbie marce
SEO PR w służbie marceSEO PR w służbie marce
SEO PR w służbie marceJarosław Miszczak
 
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PREra Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PRKrystian Cieslak
 
e-PR Wprowadzenie
e-PR Wprowadzeniee-PR Wprowadzenie
e-PR WprowadzenieSzymonSikorski
 
Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Do it yourself! How to do PR and stay sane? Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Do it yourself! How to do PR and stay sane? Redexperts
 
Świat bez raka 2014
Świat bez raka 2014Świat bez raka 2014
Świat bez raka 2014Lena Huppert
 
PR case study: Profeina dla BlaBlaCar
PR case study: Profeina dla BlaBlaCarPR case study: Profeina dla BlaBlaCar
PR case study: Profeina dla BlaBlaCarMagda Górak
 
Prowly webinar #3 - Brand Journalism
Prowly webinar #3 - Brand JournalismProwly webinar #3 - Brand Journalism
Prowly webinar #3 - Brand JournalismProwly PR Software
 

Recomendados

Zapraszamy do stołu
Zapraszamy do stołuZapraszamy do stołu
Zapraszamy do stołuPRESS-SERVICE Monitoring Mediów
 
SEO PR w służbie marce
SEO PR w służbie marceSEO PR w służbie marce
SEO PR w służbie marceJarosław Miszczak
 
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PREra Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PRKrystian Cieslak
 
e-PR Wprowadzenie
e-PR Wprowadzeniee-PR Wprowadzenie
e-PR WprowadzenieSzymonSikorski
 
Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Do it yourself! How to do PR and stay sane? Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Do it yourself! How to do PR and stay sane? Redexperts
 
Świat bez raka 2014
Świat bez raka 2014Świat bez raka 2014
Świat bez raka 2014Lena Huppert
 
PR case study: Profeina dla BlaBlaCar
PR case study: Profeina dla BlaBlaCarPR case study: Profeina dla BlaBlaCar
PR case study: Profeina dla BlaBlaCarMagda Górak
 
Prowly webinar #3 - Brand Journalism
Prowly webinar #3 - Brand JournalismProwly webinar #3 - Brand Journalism
Prowly webinar #3 - Brand JournalismProwly PR Software
 
Prowly webinar #1 - PR 3.0
Prowly webinar #1 - PR 3.0 Prowly webinar #1 - PR 3.0
Prowly webinar #1 - PR 3.0 Prowly PR Software
 
Biuro prasowe - WIRE SERVICE
Biuro prasowe - WIRE SERVICEBiuro prasowe - WIRE SERVICE
Biuro prasowe - WIRE SERVICETomasz Orzechowski
 
Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongrespr
Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongresprMedia relations w ogniu emocji trzech generacji #kongrespr
Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongresprJacek Kotarbinski
 
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...ecommerce poland expo
 
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznychAula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznychMateusz Krogulec
 
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...Karolina Halik
 
Wykładzina vol. 1 Case study Kominek, Iwona Buryńska, Panasonic
Wykładzina vol. 1 Case study Kominek, Iwona Buryńska, PanasonicWykładzina vol. 1 Case study Kominek, Iwona Buryńska, Panasonic
Wykładzina vol. 1 Case study Kominek, Iwona Buryńska, PanasonicWykładzina - spotkania profesjonalistów komunikacji
 
Social Media Evening: Twitter
Social Media Evening: TwitterSocial Media Evening: Twitter
Social Media Evening: TwitterAleksandra Dejnarowicz
 
Prezentacja kongres pr_2013_sikorski
Prezentacja kongres pr_2013_sikorskiPrezentacja kongres pr_2013_sikorski
Prezentacja kongres pr_2013_sikorskiSzymon Sikorski
 
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"S2D "Rewolucja Nowych Mediów"
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"designwithsmile
 
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?Agata Banaszkiewicz
 
SEO w służbie PR - #PRWD
SEO w służbie PR - #PRWDSEO w służbie PR - #PRWD
SEO w służbie PR - #PRWDJarosław Miszczak
 
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton Strategies
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton StrategiesPolitycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton Strategies
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton StrategiesNatalia Gorczyca
 
Prowly webinar #2 - SEO PR
Prowly webinar #2 - SEO PRProwly webinar #2 - SEO PR
Prowly webinar #2 - SEO PRProwly PR Software
 
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...Lukasz Majewski
 
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w GoogleProwly PR Software
 
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!Do start up. Do public relations. Don't fuck up!
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!Lukasz Majewski
 
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook Prowly
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook ProwlyJak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook Prowly
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook ProwlyProwly PR Software
 
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...ARBOinteractive Polska
 
Niegrzeczni millenialsi
Niegrzeczni millenialsiNiegrzeczni millenialsi
Niegrzeczni millenialsiMartyna Tarnawska
 
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Newspoint Sp. z o.o.
 
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)Analityka w social media (Mateusz Muryjas)
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)More Bananas
 

Más contenido relacionado

Destacado

Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongrespr
Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongresprMedia relations w ogniu emocji trzech generacji #kongrespr
Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongresprJacek Kotarbinski
 
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...ecommerce poland expo
 
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznychAula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznychMateusz Krogulec
 
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...Karolina Halik
 
Prezentacja kongres pr_2013_sikorski
Prezentacja kongres pr_2013_sikorskiPrezentacja kongres pr_2013_sikorski
Prezentacja kongres pr_2013_sikorskiSzymon Sikorski
 
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"S2D "Rewolucja Nowych Mediów"
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"designwithsmile
 
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?Agata Banaszkiewicz
 
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton Strategies
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton StrategiesPolitycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton Strategies
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton StrategiesNatalia Gorczyca
 
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...Lukasz Majewski
 
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w GoogleProwly PR Software
 
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!Do start up. Do public relations. Don't fuck up!
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!Lukasz Majewski
 
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook Prowly
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook ProwlyJak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook Prowly
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook ProwlyProwly PR Software
 
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...ARBOinteractive Polska
 

Destacado (20)

Prowly webinar #1 - PR 3.0
Prowly webinar #1 - PR 3.0 Prowly webinar #1 - PR 3.0
Prowly webinar #1 - PR 3.0
 
Biuro prasowe - WIRE SERVICE
Biuro prasowe - WIRE SERVICEBiuro prasowe - WIRE SERVICE
Biuro prasowe - WIRE SERVICE
 
Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongrespr
Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongresprMedia relations w ogniu emocji trzech generacji #kongrespr
Media relations w ogniu emocji trzech generacji #kongrespr
 
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...
IV Kongres eHandlu, Magdalena Górak (Profeina); "Daj mediom coś, co im się sp...
 
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznychAula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych
Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych
 
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
Promocja startupu, czyli jak wykorzystać media społecznościowe do wyróżnienia...
 
Wykładzina vol. 1 Case study Kominek, Iwona Buryńska, Panasonic
Wykładzina vol. 1 Case study Kominek, Iwona Buryńska, PanasonicWykładzina vol. 1 Case study Kominek, Iwona Buryńska, Panasonic
Wykładzina vol. 1 Case study Kominek, Iwona Buryńska, Panasonic
 
Social Media Evening: Twitter
Social Media Evening: TwitterSocial Media Evening: Twitter
Social Media Evening: Twitter
 
Prezentacja kongres pr_2013_sikorski
Prezentacja kongres pr_2013_sikorskiPrezentacja kongres pr_2013_sikorski
Prezentacja kongres pr_2013_sikorski
 
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"S2D "Rewolucja Nowych Mediów"
S2D "Rewolucja Nowych Mediów"
 
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?
Co zyskasz obecnością w mediach społecznościowych?
 
SEO w służbie PR - #PRWD
SEO w służbie PR - #PRWDSEO w służbie PR - #PRWD
SEO w służbie PR - #PRWD
 
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton Strategies
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton StrategiesPolitycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton Strategies
Politycy na Twitterze: raport | Hill+Knowlton Strategies
 
Prowly webinar #2 - SEO PR
Prowly webinar #2 - SEO PRProwly webinar #2 - SEO PR
Prowly webinar #2 - SEO PR
 
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...
Czy opłaca się prowadzić komunikację w nurcie empowering women? Marki odpowi...
 
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google
6 kroków do zwiększenia widoczności Twojego biura prasowego w Google
 
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!Do start up. Do public relations. Don't fuck up!
Do start up. Do public relations. Don't fuck up!
 
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook Prowly
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook ProwlyJak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook Prowly
Jak zostać PR-owcem i nie zwariować - ebook Prowly
 
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...
Facebook NOW - Marcin Wozniak - Obraz wspolczesnych mediow spolecznosciowych ...
 
Niegrzeczni millenialsi
Niegrzeczni millenialsiNiegrzeczni millenialsi
Niegrzeczni millenialsi
 

Similar a Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr

Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Newspoint Sp. z o.o.
 
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)Analityka w social media (Mateusz Muryjas)
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)More Bananas
 
Ciekawe zastosowania monitoringu mediów dla biznesu
Ciekawe zastosowania monitoringu mediów dla biznesuCiekawe zastosowania monitoringu mediów dla biznesu
Ciekawe zastosowania monitoringu mediów dla biznesuNewspoint Sp. z o.o.
 
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzegania
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzeganiaUwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzegania
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzeganiaNewspoint Sp. z o.o.
 
Surveytising - MIXX Conference 2013
Surveytising - MIXX Conference 2013Surveytising - MIXX Conference 2013
Surveytising - MIXX Conference 2013Lukasz Szymula
 
Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach
Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediachWizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach
Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediachBykSebaj
 
Prezentacja REVIZORS
Prezentacja REVIZORSPrezentacja REVIZORS
Prezentacja REVIZORSREVIZORS
 
Content marketing i monitoring efektywności
Content marketing i monitoring efektywnościContent marketing i monitoring efektywności
Content marketing i monitoring efektywnościNewspoint Sp. z o.o.
 
Media relations w firmach i samorządach
Media relations w firmach i samorządachMedia relations w firmach i samorządach
Media relations w firmach i samorządachWitold Sokołowski
 
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]Nasza Klasa sp. z o.o.
 
Czy warto inwestować w marketing wirusowy?
Czy warto inwestować w marketing wirusowy?Czy warto inwestować w marketing wirusowy?
Czy warto inwestować w marketing wirusowy?EACTIVE wiemy jak
 
Mitrum Oferta Biznesowa
Mitrum Oferta BiznesowaMitrum Oferta Biznesowa
Mitrum Oferta BiznesowaMitrum
 
Jak dotrzeć do klienta w bezmiarze informacji?
Jak dotrzeć do klienta w bezmiarze informacji?Jak dotrzeć do klienta w bezmiarze informacji?
Jak dotrzeć do klienta w bezmiarze informacji?Wirtualna Polska
 
Efektywne kampanie zintegrowane - sukces to komunikacja na wszystkich mediach
Efektywne kampanie zintegrowane - sukces to komunikacja na wszystkich mediachEfektywne kampanie zintegrowane - sukces to komunikacja na wszystkich mediach
Efektywne kampanie zintegrowane - sukces to komunikacja na wszystkich mediachBykSebaj
 
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlik
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlikBadania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlik
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlikNasza Klasa sp. z o.o.
 
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaMarketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaDamian Ziemba
 

Similar a Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr (20)

Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations.
 
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)Analityka w social media (Mateusz Muryjas)
Analityka w social media (Mateusz Muryjas)
 
Ciekawe zastosowania monitoringu mediów dla biznesu
Ciekawe zastosowania monitoringu mediów dla biznesuCiekawe zastosowania monitoringu mediów dla biznesu
Ciekawe zastosowania monitoringu mediów dla biznesu
 
Badania reklamy ip dz
Badania reklamy ip dzBadania reklamy ip dz
Badania reklamy ip dz
 
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzegania
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzeganiaUwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzegania
Uwaga zagrożenie. Monitoring mediów, jako system wczesnego ostrzegania
 
Surveytising - MIXX Conference 2013
Surveytising - MIXX Conference 2013Surveytising - MIXX Conference 2013
Surveytising - MIXX Conference 2013
 
Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach
Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediachWizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach
Wizerunek firm telekomunikacyjnych w mediach
 
Call center w mediach w 2016 roku
Call center w mediach w 2016 rokuCall center w mediach w 2016 roku
Call center w mediach w 2016 roku
 
Prezentacja REVIZORS
Prezentacja REVIZORSPrezentacja REVIZORS
Prezentacja REVIZORS
 
Content marketing i monitoring efektywności
Content marketing i monitoring efektywnościContent marketing i monitoring efektywności
Content marketing i monitoring efektywności
 
Media relations w firmach i samorządach
Media relations w firmach i samorządachMedia relations w firmach i samorządach
Media relations w firmach i samorządach
 
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach [tylko do odczytu]
 
Czy warto inwestować w marketing wirusowy?
Czy warto inwestować w marketing wirusowy?Czy warto inwestować w marketing wirusowy?
Czy warto inwestować w marketing wirusowy?
 
Mitrum Oferta Biznesowa
Mitrum Oferta BiznesowaMitrum Oferta Biznesowa
Mitrum Oferta Biznesowa
 
Po co ci content marketing
Po co ci content marketingPo co ci content marketing
Po co ci content marketing
 
Jak dotrzeć do klienta w bezmiarze informacji?
Jak dotrzeć do klienta w bezmiarze informacji?Jak dotrzeć do klienta w bezmiarze informacji?
Jak dotrzeć do klienta w bezmiarze informacji?
 
Efektywne kampanie zintegrowane - sukces to komunikacja na wszystkich mediach
Efektywne kampanie zintegrowane - sukces to komunikacja na wszystkich mediachEfektywne kampanie zintegrowane - sukces to komunikacja na wszystkich mediach
Efektywne kampanie zintegrowane - sukces to komunikacja na wszystkich mediach
 
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlik
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlikBadania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlik
Badania w społecznościach i społeczności w badaniach michał pawlik
 
Kiedy postować w social media?
Kiedy postować w social media?Kiedy postować w social media?
Kiedy postować w social media?
 
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaMarketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
 

Más de BykSebaj

Efektywne kampanie zintegrowane zintegrowany monitoring; Integrated campaig...
Efektywne kampanie zintegrowane zintegrowany monitoring; Integrated campaig...Efektywne kampanie zintegrowane zintegrowany monitoring; Integrated campaig...
Efektywne kampanie zintegrowane zintegrowany monitoring; Integrated campaig...BykSebaj
 
Wizerunek kobiety w 4 stacjach
Wizerunek kobiety w 4 stacjachWizerunek kobiety w 4 stacjach
Wizerunek kobiety w 4 stacjachBykSebaj
 
Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów
Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionówRola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów
Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionówBykSebaj
 
Bezpieczeństwo w bankowości widziane oczami mediów
Bezpieczeństwo w bankowości widziane oczami mediówBezpieczeństwo w bankowości widziane oczami mediów
Bezpieczeństwo w bankowości widziane oczami mediówBykSebaj
 
Prezentacja Poznań Pr
Prezentacja Poznań PrPrezentacja Poznań Pr
Prezentacja Poznań PrBykSebaj
 
MIkrobloging w mediach
MIkrobloging w mediachMIkrobloging w mediach
MIkrobloging w mediachBykSebaj
 

Más de BykSebaj (6)

Efektywne kampanie zintegrowane zintegrowany monitoring; Integrated campaig...
Efektywne kampanie zintegrowane zintegrowany monitoring; Integrated campaig...Efektywne kampanie zintegrowane zintegrowany monitoring; Integrated campaig...
Efektywne kampanie zintegrowane zintegrowany monitoring; Integrated campaig...
 
Wizerunek kobiety w 4 stacjach
Wizerunek kobiety w 4 stacjachWizerunek kobiety w 4 stacjach
Wizerunek kobiety w 4 stacjach
 
Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów
Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionówRola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów
Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów
 
Bezpieczeństwo w bankowości widziane oczami mediów
Bezpieczeństwo w bankowości widziane oczami mediówBezpieczeństwo w bankowości widziane oczami mediów
Bezpieczeństwo w bankowości widziane oczami mediów
 
Prezentacja Poznań Pr
Prezentacja Poznań PrPrezentacja Poznań Pr
Prezentacja Poznań Pr
 
MIkrobloging w mediach
MIkrobloging w mediachMIkrobloging w mediach
MIkrobloging w mediach
 

Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr

  • 1. Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań PR Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu
  • 2. W ramach wstępu 60 metrów 1000 metrów
  • 3. W ramach wstępu Liczba nic nie mówi Mierzenie jest konieczne
  • 4. Punkt wyjścia: monitoring wszystkich źródeł Prasa - ponad 1000 tytułów Radio i TV - ponad 60 stacji Internet - ponad 2000 portali media intelligence
  • 5. Dlaczego liczba nic nie mówi? Co widzimy patrząc na te liczby?
  • 6. ILOŚĆ ≠ JAKOŚĆ Dlaczego liczba nic nie mówi? Co widzimy patrząc na te liczby?
  • 7. Na przykładzie kryzysu marki VISA Wzrost wartości dodanej Dział Monitoringu Prasy Dział Analiz Operacyjnych Dział Personalizacji Informacji Dział Tłumaczeń
  • 8. Jedna publikacja – wiele informacji Wysoka szczegółowość Oceniane są nie tylko całe źródła informacji, ale także poszczególne jej części!
  • 9. Jedna publikacja – wpływ na wiele podmiotów Wpływ treści zawartych w analizowanym źródle na wizerunek poszczególnych podmiotów, osób czy też instytucji, w kontekście których padają informacje.
  • 10. Ekwiwalent reklamowy AVE Dlaczego warto stosować? Charakter publikacji (wydźwięk, widoczność) Charakter medium (zasięg, odbiorca) Zrozumiałe dla odbiorców (zarządów) 838 072,64 zł
  • 11. Potencjał kontaktów Co ze sobą niesie? Contact Value Equivalent
  • 13. Performance Odpowiedź na AVE >> Performance Zmienne Widoczności logo/ zdjęć Widoczność nazwy (ilość wystąpień) Miejsce wystąpień nazwy (tytuł, lead, treść) Rodzaj medium i zasięg Wydźwięk informacji Inne – ustalone wspólnie z klientem
  • 14. TOP GEAR 128.000 POZYTYWNY ZDJĘCIA ARTYKUŁ MONOTEMATYCZNY SUMA PUNKTÓW: 50 GAZETA WSPÓŁCZESNA 20.300 NEUTRALNY BRAK WZMIANKA WIELOTEMATYCZNY SUMA PUNKTÓW: 4 Performance przykład zastosowania
  • 15. Mierzenie efektywności działań PR Komunikat Wypowiedź ParkPress MediaKit MEDIA ANALITYK PR
  • 17. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej
  • 18. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: punktacja generalna Na końcową ocenę w 50% wpływ miały punkty za wskaźnik wydźwięku, 30% punkty za zasięg, a 20% oceny końcowej stanowiły punkty uzyskane przez dany podmiot za liczbę publikacji.
  • 19. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: ekwiwalent Indywidualne cenniki reklamowe Bez uwzględnienia rabatów Powierzchnia Numer strony (lewa czy prawa) Wydźwięk (współczynniki korygujące) Inne…
  • 20. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: rodzaj, liczba, zasięg
  • 21. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: benchmarking
  • 22. Zarządzamy informacją: media intelligence benchmarking AVE Impact potential ROI ekwiwalent performance wypowiedzi efektywność zasięg wydźwięk komunikat PR dotarcie media intelligence Zapraszam do dyskusji