COMO DESARROLLAREMPRESA EN UN MERCADO      EMERGENTEY GANAR LAS PREFERENCIAS
MARKETING EN CENTROSCOMERCIALES: EL CASO
 NÚMERO    DE HABITANTES.      EVOLUCIÓN DE LA          POBLACIÓN.    NIVELES DE INGRESO           PROMEDIO. POTENCIAL...
   UN MERCADO DESATENDIDO   UN MERCADO CON GANAS DE COMPRAR   UN MERCADO CON RECURSOS   UN MERCADO QUE DEBÍA IR A OTRO...
 HERRAMIENTAS  DE MARKETING  PARA CONCEBIR Y DETERMINAR  EL PRODUCTO ADECUADO. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN  LA GESTIÓN D...
1.   SE DETERMINARON LAS OPORTUNIDADES.2.   SE DEFINIO UN CONCEPTO (AMPLIO, ABIERTO, PLAZA     CENTRAL, ACABADOS DENTRO DE...
1.UBICACIÓN2.UBICACIÓN3.UBICACIÓN
1.   UBICACIÓN.2.   MIX DE NEGOCIOS ADECUADOS, A NIVEL DE     CATEGORÍAS Y MARCAS.3.   CONCEPTO SÓLIDO.4.   MIX Y CONCEPTO...
1.   ENTENDIMOS EL MERCADO.2.   DESARROLLAMOS     UN     CONCEPTO    DE   NEGOCIO     DIFERENCIADO3.   EVALUAMOS CON DETAL...
1.   COMPORTAMIENTOS NO CAMBIAN.2.   FORMA Y LUGARES DE COMPRA NO CAMBIAN.3.   CONCLUIR QUE LO OBSERVADO ES LO REAL, SIN  ...
Distritos en la Zona de         Influencia de MegaPlaza1) San Martín de Porres2) Los Olivos3) Comas4) Independencia5) Cara...
MEGAPLAZAEl Centro Comercial MegaPlaza, fue inaugurado el 28 de noviembredel 2002 y a la fecha recibe un promedio de 2’850...
MegaPlaza evolucionaLogo antiguoLogo actual
MegaPlaza Hoy
 GENERAR NOTICIAS POSITIVAS SER RELEVANTES PARA NUESTROS  CLIENTES OFERTA PERMANENTE COMO PARTE DE  LA DINÁMICA DEL CEN...
Firmas de autógrafos y        Toma de FotosLa visita de artistas internacionales como Miriam Hernández,actores colombianos...
Shows musicalesy cenas con Artistas
MegaPlaza a la vanguardia de la moda, contando siempre con la presencia de las topmodel del momento como Viviana Rivasplat...
Paseo de las EstrellasEl Paseo de las Estrellas es el reconocimiento de MegaPlaza a la trayectoria de los artistasnacional...
5K Carrera MegaPlazaMegaPlaza incentiva el deporte y el sanoentretenimiento a través de la Carrera Pedestre 5K,que se corr...
Festivales
Espectáculos   Culturales  Eventos culturales como el Ballet de la Municipalidad de   Lima, Orquesta Sinfónica Nacional, C...
Escuelas artísticos de Fiorella Cayo y Susan León,talleres gratuitos de maquillaje, pintura, dibujo, entreotros; clases de...
Concursos y Campeonatos
Se fomenta la cultura con la presencia de los mejores grupos de danzasfolclóricas nacionales y extranjeros en el Carnaval ...
Campaña General
Campañas por Zonas
Promociones
40.000.000                                                                               36.753.805                       ...
MEGA PLAZA                                                MEGAPLAZA            29%                                        ...
http://www.youtube.com/user/megaplaza2010#p/u/6/xo3u9rJHio8
LO LOGRAMOS
Percy Vigil
Percy Vigil
Percy Vigil
Percy Vigil
Percy Vigil
Percy Vigil
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Percy Vigil

839 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
839
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
7
Acciones
Compartido
0
Descargas
16
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Percy Vigil

  1. 1. COMO DESARROLLAREMPRESA EN UN MERCADO EMERGENTEY GANAR LAS PREFERENCIAS
  2. 2. MARKETING EN CENTROSCOMERCIALES: EL CASO
  3. 3.  NÚMERO DE HABITANTES.  EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN.  NIVELES DE INGRESO PROMEDIO. POTENCIAL DE DESARROLLO INTERESANTE.
  4. 4.  UN MERCADO DESATENDIDO UN MERCADO CON GANAS DE COMPRAR UN MERCADO CON RECURSOS UN MERCADO QUE DEBÍA IR A OTROS LUGARES A COMPRAR, LEJOS DE SU VIVIENDA. UN MERCADO QUE CONOCÍA LA MODERNIDAD Y LA RECLAMABA PARA EL. UN MERCADO QUE A VECES SE SENTIA DISCRIMINADO.
  5. 5.  HERRAMIENTAS DE MARKETING PARA CONCEBIR Y DETERMINAR EL PRODUCTO ADECUADO. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA GESTIÓN DEL CENTRO COMERCIAL
  6. 6. 1. SE DETERMINARON LAS OPORTUNIDADES.2. SE DEFINIO UN CONCEPTO (AMPLIO, ABIERTO, PLAZA CENTRAL, ACABADOS DENTRO DE LA EXPECTATIVA)3. SE EVALUO EL CONCEPTO. (PRUEBAS CUALITATIVAS Y CUANTITATIVAS)4. SE AJUSTÓ EL CONCEPTO A LA NECESIDAD, HASTA LLEGAR AL PRODUCTO ADECUADO.5. SE CREÓ EL PRODUCTO RESPETANDO EL CONCEPTO PARA LA PROPUESTA DE PRODUCTO, MARCA, POSICIONAMIENTO
  7. 7. 1.UBICACIÓN2.UBICACIÓN3.UBICACIÓN
  8. 8. 1. UBICACIÓN.2. MIX DE NEGOCIOS ADECUADOS, A NIVEL DE CATEGORÍAS Y MARCAS.3. CONCEPTO SÓLIDO.4. MIX Y CONCEPTO CON CAPACIDAD DE GENERAR FLUJOS ADECUADOS.5. CAPACIDAD DE GESTIONAR ADECUADAMENTE EL CC , MODELO DE NEGOCIO GANADOR6. POSICIONAMIENTO SÓLIDO7. COMUNICACIÓN VÍA PROMOCIONES Y PUBLICITY
  9. 9. 1. ENTENDIMOS EL MERCADO.2. DESARROLLAMOS UN CONCEPTO DE NEGOCIO DIFERENCIADO3. EVALUAMOS CON DETALLE EL MERCADO.4. MONITOREAMOS LA EVOLUCIÓN DEL MERCADO PERIODICAMENTE.5. ACTUAMOS PENSANDO Y PENSAMOS ACTUANDO.6. ACEPTAMOS LA RELATIVIDAD DE NUESTRAS CREENCIAS.7. EJECUTAMOS EL LANZAMIENTO DE MANERA IMPECABLE8. ENTENDEMOS LO QUE BUSCA EL CONSUMIDOR Y SIEMPRE ESTAMOS DISPUESTOS A SATISFACER LO.
  10. 10. 1. COMPORTAMIENTOS NO CAMBIAN.2. FORMA Y LUGARES DE COMPRA NO CAMBIAN.3. CONCLUIR QUE LO OBSERVADO ES LO REAL, SIN IDENTIFICAR LO QUE MOTIVA EL COMPORTAMIENTO.4. LA RIQUEZA Y CAPACIDAD DE COMPRA SE CONCENTRA EN LOS DISTRITOS TRADICIONALES.5. LA BÚSQUEDA DE MARCA ES UN PRIVILEGIO DE POCOS Y QUE POR NSE PERTENECEN AL A/B.6. PENSAR TODAVÍA EN CONOS, PALABRA DESTERRADA, COMO UN MERCADO SECUNDARIO.7. PENSAR QUE LAS PREFERENCIAS EN COMIDA TAMBIÉN ESTÁN EN FUNCIÓN AL NSE Y QUE LOS HÁBITOS NO VARÍAN.8. SON BUSCADORES DE PRECIO (POSICIONAMIENTO ERRÓNEO)9. LA TEORÍA DEL EFECTIVO, SOLO COMPRAN EN EFECTIVO.
  11. 11. Distritos en la Zona de Influencia de MegaPlaza1) San Martín de Porres2) Los Olivos3) Comas4) Independencia5) Carabayllo6) San Juan de Lurigancho7) Rímac8) Cercado de Lima9) Parte de Callao Cercado /Carmen de la Legua10) Ventanilla / Puente Piedra
  12. 12. MEGAPLAZAEl Centro Comercial MegaPlaza, fue inaugurado el 28 de noviembredel 2002 y a la fecha recibe un promedio de 2’850,000 de visitasmensuales.Entre los más de 270 establecimientos se encuentranHipermercados Tottus, Saga Falabella, Sodimac, Ripley Max yCasa&Ideas; restaurantes como Chilis, Bohemia, Pardo’s Chicken,Burger King, Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut, y centros deentretenimiento como Cinemark y Coney Park, además delgimnasio más grande del Perú Gold’s Gym.
  13. 13. MegaPlaza evolucionaLogo antiguoLogo actual
  14. 14. MegaPlaza Hoy
  15. 15.  GENERAR NOTICIAS POSITIVAS SER RELEVANTES PARA NUESTROS CLIENTES OFERTA PERMANENTE COMO PARTE DE LA DINÁMICA DEL CENTRO COMERCIAL
  16. 16. Firmas de autógrafos y Toma de FotosLa visita de artistas internacionales como Miriam Hernández,actores colombianos, Amparo Grisales y Fernando Solórzano;nacionales, Diego Bertie, Gianella Neyra, cantantes comoGianmarco,, deportistas como George Forsyth y líderes deopinión como Magaly Medina.
  17. 17. Shows musicalesy cenas con Artistas
  18. 18. MegaPlaza a la vanguardia de la moda, contando siempre con la presencia de las topmodel del momento como Viviana Rivasplata, Tilsa Lozano, Claudia Ortiz de DesfilesZevallos; presencia de artistas nacionales como Jean Paul Straus, Cristian Rivero yartistas internacionales como Kenita Larraín.
  19. 19. Paseo de las EstrellasEl Paseo de las Estrellas es el reconocimiento de MegaPlaza a la trayectoria de los artistasnacionales e internacionales Carlos Alvarez Eva Ayllón Dina Páucar Los Hermanos Yaipén Palito Ortega Zakumi – Mascota del Mundial La Chilindrina Kiko
  20. 20. 5K Carrera MegaPlazaMegaPlaza incentiva el deporte y el sanoentretenimiento a través de la Carrera Pedestre 5K,que se corre en los 5 Kilómetros de la Av. Industrial,frente al centro comercial.
  21. 21. Festivales
  22. 22. Espectáculos Culturales Eventos culturales como el Ballet de la Municipalidad de Lima, Orquesta Sinfónica Nacional, Coro de Niños del INC, conciertos de Jazz y presentaciones como las de Jean Pierre Magnet y Eva Ayllón
  23. 23. Escuelas artísticos de Fiorella Cayo y Susan León,talleres gratuitos de maquillaje, pintura, dibujo, entreotros; clases de cocina y presentaciones de libros.
  24. 24. Concursos y Campeonatos
  25. 25. Se fomenta la cultura con la presencia de los mejores grupos de danzasfolclóricas nacionales y extranjeros en el Carnaval de Lima Norte.
  26. 26. Campaña General
  27. 27. Campañas por Zonas
  28. 28. Promociones
  29. 29. 40.000.000 36.753.805 35.683.306 34.810.888 35.000.000 33.285.463 29.890.967 30.000.000 25.456.922 25.000.000 18.931.549 20.000.000 14.766.982 15.000.000 10.000.000 5.000.000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Proyección 2010• En la actualidad contamos con un promedio mensual de 2,850,000 visitas
  30. 30. MEGA PLAZA MEGAPLAZA 29% 2 JOCKEY PLAZA JOCKEY PLAZA 14% PLAZA SAN MIGUEL PLAZA SAN MIGUEL 14% PLAZA PLAZA LIMA SUR LIMA SUR 8%Preferencia de los ATOCONGO OPENOPEN PLAZA ATOCONGO PLAZA 8%Centros Comerciales M INKA MINKA 6%2009 LARCOMAR LARCOMAR 6% C.C. PLAZA NORTE C.C. PLAZA NORTE 4% PRIMAVERA PARK PARK PLAZA PRIMAVERA PLAZA 3% MALL AVENTURA PLAZA MALL AVENTURA PLAZA 2% OTROS OTROS 4% CENTROS COMERCIALES 2009 NINGUNO/NUNCA DEJARÍA DE IR NINGUNO 3%
  31. 31. http://www.youtube.com/user/megaplaza2010#p/u/6/xo3u9rJHio8
  32. 32. LO LOGRAMOS

×