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TRABAJO TEÓRICO “TEORÍA Y TÉCNICAS DE LA
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL”
GRUPO: LUNES 2
PROYECTO: CUESTA ABAJO Y SIN FRENOS
2
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN ............................................................................................. 3
2. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS ………………………………………………………... 4
3. PROGRAMACIÓN DE NUESTRO PRODUCTO ……………………………………… 6
3.1. ELECCIÓN DE GÉNERO Y CADENA ……………………………………….. 6
3.1.1. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE TELECINCO ................................ 6
3.1.2. LA FICCIÓN EN TELECINCO .................................................. 9
3.1.3. ESTRENOS MEDIASET PROGRAMADOS PARA 2013 .............. 19
3.2. TARGET DE NUESTRO PRODUCTO ………………………………………. 22
3.3. UBICACIÓN EN PARRILLA Y SU JUSTIFICACIÓN …………………………. 23
3.3.1. ANÁLISIS DE PARRILLAS Y AUDIENCIAS …………………….. 30
3.3.2. AUDIENCIA DE TELECINCO SEGÚN SEXO Y EDAD …………… 43
3.4. CALENDARIO DE EMISIÓN ……………………………………………….. 45
4. NUESTRO PRODUCTO: CUESTA ABAJO Y SIN FRENOS ………………………….. 46
4.1. IDEA Y CONCEPTO ………………………………………………………. 46
4.2. SINOPSIS ………………………………………………………………… 46
4.3. PERSONAJES ……………………………………………………………. 46
4.4. GUIÓN LITERARIO PILOTO ………………………………………………. 48
4.5. SINOPSIS Y ESCALETAS DE LA TEMPORADA CON PROMOCIONES ……… 74
4.6. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN MEDIASET ………………………………... 89
4.7. ESTRATEGIA DE AUTOPROMOCIÓN DEL PRODUCTO ……………………. 99
5. CONCLUSIONES …………………………………………………………….….... 113
6. BIBLIOGRAFÍA ……………………………………………………………..…….. 114
3
1. INTRODUCCIÓN
Este trabajo consiste en un estudio de investigación sobre la programación televisiva
española y su funcionamiento. Se creará una serie de ficción que se pretende colocar
en la parrilla de una de las cadenas generalistas españolas en horario de prime time,
tratando de ajustarse lo máximo posible a las necesidades y realidad actuales. Para
ello será necesario el estudio de las parrillas y de la audiencia de los diferentes
canales y programas.
Además se tratará de una serie de ficción que sirva como autopromoción para la
cadena o grupo corporativo, por lo tanto se deberán incluir distintas formas de
promoción distribuidas durante la temporada de manera equitativa.
“Cuesta Abajo y Sin Frenos” es una idea original creada por un grupo de alumnos de
la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga. Se trata de una serie de
ficción en tono de humor que cuenta con una temporada de 12 capítulos de 20
minutos de duración, diseñada para ser emitido en una cadena de televisión, en este
caso Telecinco.
La trama gira en torno a la vida de Cristian Navarro, un chico acostumbrado a una
vida de lujo que es despedido de su trabajo de ensueño y que deberá familiarizarse
con su nuevo mundo y experimentar la realidad de la “España de la crisis”. Vivirá
situaciones de lo más excéntricas junto a sus cuatro compañeros de piso, un
conglomerado de gente llegada de todos los lugares del mundo.
4
2. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS
HIPÓTESIS:
El objeto de estudio pretende confirmar las siguientes hipótesis, surgidas tras el primer
visionado de la serie:
 La originalidad y la comicidad de Cuesta abajo y sin frenos aportará frescura a
la parrilla televisiva de Telecinco.
 El género cómico, por norma general, tiene una gran aceptación en España.
 El éxito de La Voz cederá a Cuesta abajo y sin frenos un público no fidelizado
con la competencia.
 La competencia no variará su parrilla. Es decir, Antena 3 y La Sexta
continuarán con El Hormiguero y El Intermedio respectivamente.
 La peculiaridad de algunos de los personajes tendrá una gran aceptación por
gran parte del público.
 La cercanía de las tramas provocará que el público sienta cierta empatía y/o se
sienta identificado con ellas.
 La variedad de los personajes nos permitirá llegar a diversos perfiles de
audiencia.
 La ficción es un producto fidelizar, los datos de audiencia serán más
constantes en una franja irregular en la actualidad parrilla de Telecinco.
 La imagen de marca de Telecinco entre el público joven es mejorable, Cuesta
abajo y sin frenos mejorará la situación.
 La irregularidad de Telecinco en la franja horaria de 22 a 22:30 no le reporta
importantes ingresos por publicidad. Un rendimiento de Cuesta abajo y sin
frenos sí lo hará, al menos en los días que se emita.
OBJETIVOS:
 Comprender los mecanismos por los cuales se programan determinados
contenidos en una cadena de televisión, así como el lugar de dichos
contenidos en la parrilla.
 Entender los ajustes que se realizan en la parrilla de una determinada cadena
en función de los contenidos que ofrecen las cadenas de la competencia.
 Desarrollar fórmulas de autopromoción justificables en base a las
características de producto desarrollado.
5
Además de estos objetivos perseguidos con el trabajo teórico de la asignatura, se
intentarán alcanzar los siguientes objetivos a través del trabajo práctico:
 Atraer al público joven al Prime Time de Telecinco, haciendo frente a productos
como El Hormiguero o El intermedio en la lucha por este target.
 Realizar un producto de comedia para tratar de recuperar el éxito cosechado
por Telecinco con 7 Vidas.
 Crear una comunidad de público a través de las redes sociales y comprobar
cuáles son sus opiniones con respecto a la serie.
6
3. PROGRAMACIÓN DE NUESTRO PRODUCTO
3.1. ELECCIÓN DE GÉNERO Y CADENA
Teniendo en cuenta el género cómico, el desarrollo de las tramas, y el público al que
va dirigida, consideramos que Telecinco es la cadena idónea para la emisión de
Cuesta abajo y sin frenos. Los argumentos son los siguientes:
 El género de comedia siempre ha estado muy presente en la cadena.
 Coincidencia en parte del target, y posible refuerzo para la zona débil.
 La cuota de espectadores jóvenes en Telecinco es corta, Cuesta abajo y sin
frenos es una llamada a ellos.
 El tipo de humor algo surrealista de Cuesta abajo y sin frenos muestra una
gran aceptación en la cadena con La que se avecina.
 En la franja horaria que consideramos idónea ( de 22 a 22:30) Telecinco no
cuenta con contenidos referentes y/o consolidados, todo lo contrario que
Antena 3, por ejemplo.
 El humor, en la franja horaria seleccionada, ya otorgó buenos resultados a
Telecinco con Cámara café.
 Telecinco anda inmerso en la búsqueda de contenidos que aporten resultaados
y variedad en la franja horaria de 22 a 22:30.
 Por norma general, la ficción siempre ha otorgado buenos resultados a la
cadena.
Si bien Antena 3 está apostando por ficción de género cómico como Fenómenos, Con
el culo al aire o BuenAgente consideramos que Telecinco no rechaza dicha apuesta,
véase La que se avecina como ejemplo.
El elemento seductor del protagonista de la serie es, sin duda, un llamamiento al
mayoritario público femenino de la cadena. Mes a mes Telecinco se consolida como la
cadena más vistas por las mujeres. Por tanto, pese a no ser un elemento diferencial, sí
que suma.
3.1.1. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE TELECINCO
Telecinco comenzó a emitir el 3 de marzo de 1990, siendo propietarios el grupo
empresarial de Silvio Berlusconi, ONCE y Ediciones Anaya. Además contaba con
Valerio Lazarov como director.
Su estilo era muy parecido al de canal Cinque de Italia, basando su programación en
el entretenimiento y el espectáculo. La cadena consiguió conectar con la audiencia
rápidamente gracias a programas como “VIP”, “Su media naranja” o “Tutti Frutti”.
En el año 1992 Telecinco era la cadena que menos espacios informativos emitía (tan
sólo un 6,6 %) frente a una abundancia de programas de concursos, variedades y
deportes.
7
Los informativos quedaron relegados a 15 minutos, con una audiencia ínfima, mientras
que el cine, a pesar de los largos cortes publicitarios no paraba de ganar audiencia.
Los géneros predominantes en Telecinco durante estos primeros años son, por tanto,
la ficción, los programas de variedades (por ejemplo VIP), el humor y los concursos.
Pero lo más llamativo de esta etapa fueron las azafatas ligeras de ropa, acompañadas
de bailarinas exuberantes en espectaculares números musicales (Mamachicho, Cacao
maravillao). Son los programas de destape, importados de Italia, de los que las
distintas versiones de VIP son sus mayores exponentes.
La cadena comienza a asentarse sobre un elenco de estrellas, que cada uno en su
programa se encargan de fidelizar al espectador. Este es el caso de Jose Luís
Moreno, Emilio Aragón y Belén Rueda (“VIP” y “VIP Noche”), Jesús Puente (“Su media
naranja”), Carmen Sevilla (“Telecupón”)…
La cuota de pantalla media pasó del 6,3 % en 1991 al 21,4 % en 1993. No obstante
estas cifras comienzan a disminuir en 1994, momento en el que Lazarov admite que el
modelo a la italiana de Telecinco se ha agotado y que los espectadores se han
cansado de la fiesta continua. Lazarov es sustituido por Maurizio Carlotti en un intento
por acabar con la imagen de la cadena de las Mamachicho.
En esta nueva etapa se produce una progresiva transformación que culmina en 1997
con la implantación del nuevo logotipo (en el que se sustituye la flor de Mediaset por
un punto rojo) y el cambio de denominación, que pasa de “Tele5” a “Telecinco”.
Se abandona el modelo de las Mamachicho y se apuesta por los informativos como
contenido de referencia. Las señas de identidad pasan a ser las series de producción
propia, los programas en directo y los informativos. Así mismo el público al que se
dirige la cadena cambia y en esta nueva etapa la programación está más orientada a
un público joven, urbano y con alto poder adquisitivo.
Durante la etapa de Carlotti se trabaja con productoras y se evita entrar en la lucha por
los derechos del fútbol.
Ya durante la temporada 95-96 se aprecia un cambio en la programación, cuyos
pilares son en este momento la serie “Médico de familia” el magacín nocturno “Esta
noche cruzamos el Mississippi” y el programa de corazón “¡Qué me dices!.
En los años siguientes las incorporaciones más destacables a la parrilla son: “Día a
día” con María Teresa Campos, que se emitía cada mañana de lunes a viernes; el
talkshow de tarde “Ana”; las series de producción propia “El súper”, “Todos los
hombres sois iguales” y “Querido maestro”; la noche del viernes se completa con “Cine
5 estrellas” y el fin de semana cuenta con “Caiga quien caiga”, “Moros y cristianos” y
“De domingo a domingo”.
A partir de la temporada 98-99 “Crónicas marcianas” va cogiendo fuerza. Además en
esta temporada el prime time de Telecinco ocupa la segunda posición tras TVE1.
8
Pero es en los informativos donde se aprecia la verdadera renovación con respecto a
la temporada anterior. El tiempo dedicado a informativos pasa del 12% al 21,4% entre
1995 y 1999. La cuota de audiencia de las ediciones de informativos se sitúa en torno
al 18% en 1998 y en torno al 20-21% en 1999. Pero a pesar de esto el perfil de la
audiencia del canal es el de ama de casa, siendo casi el 58% de la audiencia mujeres
en 1998.
En el año 2000 Paolo Vasile se convierte en consejero delegado y se aprecian, a partir
de este momento algunos retoques estéticos, como por ejemplo en el logo.
La programación continuó siendo exitosa hasta el año 2008, cuando hay una crisis de
audiencia y muchos presentadores se marchan a otras cadenas como Cuatro y La
Sexta.
En esta etapa cobra gran importancia la Fórmula 1, de la mano de Antonio Lobato, que
se usa como diferenciador de su programación. Se inicia la ya tradicional fórmula del
“Volvemos en … segundos”.
Además de la Formula 1, programas del corazón como “Salsa rosa” y “Salsa rosa
Express”, series de producción propia como “Camera café” y “Aída” y los innumerables
realities, fueron importantes filones que la cadena supo aprovechar.
Hay que destacar estrategias de marketing como “12 meses 12 causas”, que continúa
hasta nuestros días, aunque bajo el nombre de “12 meses”.
LAS SERIES
Telecinco se convirtió en la cadena de las series americanas, alternando clásicos con
series de moda en Estados Unidos. De este modo convivieron “Vacaciones en el mar”
y “Twin Peaks”.
Más tarde series como “Expediente X”, “Melrose Place”, “CSI” y “Ally McBeal” fueron
alternadas con otras de producción propia, entre las que se pueden destacar “Médico
de Familia”, “Siete Vidas”, “El comisario”, “Al salir de clase”, “Periodistas”… todas ellas
de gran éxito
EL CORAZÓN Y EL ESCÁNDALO
Muchos críticos apuntan estos géneros como el inicio de la telebasura. La información
sobre los famosos y sus vidas privadas comenzó con ¡Qué me dices!, con un tono más
respetuoso y humorístico que el posterior “Aquí hay tomate”. La estela que dejaron
estos programas fue seguida por “La máquina de la verdad” y “Salsa Rosa” entre
otros.
Además de los programas cuyo contenido era dedicado estrictamente al corazón. Hay
que hacer mención a los magacines late night, entre los que destaca “Esta noche
cruzamos el Mississippi” seguido luego de “Crónicas marcianas”. Estos programas
comenzaron mezclando información con entretenimiento, con algunas secciones
concierto tono erótico, pero más tarde se abusó de los freaks y los “famosetes” que
generaban controversia e incluso se podían ver peleas en directo en el plató.
9
LOS REALITIES
Desde el estreno de “Gran Hermano” en 2000 han sido muchos los programas de este
tipo que se han visto tanto en Telecinco como en las demás cadenas. Pero el “honor”
de ser la primera cadena en estrenar un reality show pertenece a Telecinco.
Además de “Gran Hermano” cabe destacar “La casa de tu vida”, “Supervivientes”
(programa que se ha cobrado la vida de varias personas en sus ediciones extranjeras),
“Hotel Glam” y “Operación Triunfo”.
Estos programas, además de ser un éxito de audiencias, tienen la peculiaridad de que
aportan contenido para otros programas de la misma cadena. De este modo, Ana
Rosa Quintana puede comentar junto a sus contertulios lo que pasó en la gala de Gran
Hermano de la noche anterior, dando a veces la sensación de que gran parte de la
programación de la cadena gira en torno a estos realities.
La programación de Telecinco para la temporada 2012-2013 se sustenta en tres
categorías: entretenimiento entre las 8:55 y las 20:15; concursos de 20:15 a 21:05; por
último el prime time se reparte entre realities y series.
Por tanto se podría afirmar que la franja entre las 8:55 y las 20:15 está dedicada al
cotilleo y el prime time a las series y realities. Estos últimos continúan siendo un rasgo
característico de la cadena.
3.1.2. LA FICCIÓN EN TELECINCO
Desde su lanzamiento, el 3 de marzo de 1990, Telecinco ha sido una de las cadenas
que más ha apostado por la ficción de producción propia, cosechando grandes éxitos y
dando a luz a algunas series que han quedado para siempre en el imaginario colectivo
español.
Telecinco sigue siendo a día de hoy, junto con su rival Antena 3, un gran promotor de
las series nacionales, a pesar de haber recibido críticas por haberse ido convirtiendo a
lo largo de la última década en el canal de la "telebasura". Esta fama se la ha brindado
una programación centrada en los realities y los programas del corazón: Programas
como Sálvame o Aquí hay tomate, magacines y talk shows, nutridos en buena parte
por los contenidos de los propios realities y con la colaboración en algunos casos de
ex concursantes.
Pero aunque la cadena puede haber perdido la imagen de peso pesado de la ficción
española, que solía tener, lo cierto es que todavía a día de hoy sigue apostando por
formatos nuevos y hasta ahora, la mayoría de las series emitidas son españolas,
predominando el género del humor en su parrilla.
La historia de Telecinco, y de sus series, se puede dividir en tres etapas, desde el
punto de vista de la dirección que se encontraba al frente de la cadena en el momento.
10
LA ETAPA DE VALERIO LAZAROV: EL COMIENZO
En ese primer periodo, Telecinco no le dio gran relevancia a la producción de series.
Llevo una línea basada en el entretenimiento e inspirada en el modelo del Canale
Cinque italiano, donde dominaban los programas de humor, variedades y concursos.
Sin embargo, sí que apostó desde un principio por las series de éxito internacional,
con títulos como Twin Peaks –drama misterioso, creado por David Lynch– y
Sensación de vivir –telenovela juvenil sobre unos adolescentes con una vida
acomodada y lujosa en la famosa ciudad de Beverly Hills–.
Las únicas dos producciones propias de ficción que encontramos en esta época son
Truhanes y Historias de la puta mili, ambas basadas en productos culturales
preexistentes. La cadena, así, se lanzaba a la ficción andando sobre terreno seguro, al
explotar obras que ya habían tenido cierta respuesta de un público anteriormente.
Truhanes pertenece al género cómico y representa la primera incursión de la cadena
en el mundo de la ficción. La historia trata de la vida de dos timadores con
personalidades dispares y un aprendiz adolescente. Era la continuación de una
película homónima y estaba protagonizada por Paco Rabal y Arturo Fernández.
Historias de la puta mili es también una comedia. Se basó en una serie de cómic de la
revista El Jueves y en una película del mismo nombre, donde se parodiaba y criticaba,
en clave de humor, al servicio militar obligatorio.
LA ETAPA DE MAURIZIO CARLOTTI: LA CONSOLIDACIÓN
Tras la llegada de Carlotti a la dirección y los drásticos recortes en la plantilla de la
cadena, se hizo una renovación de contenidos, muchos de ellos innovadores en el
panorama nacional.
En estos años se apostó por formatos de programa que utilizaban técnicas de
realización novedosas y mezclaban la información con el humor, como son el caso de
Caiga quien caiga, con su reporterismo cómico, o El Informal, con su informativo
desenfadado, que suponía el primer formato de repaso humorístico en España.
Telecinco también creó el hábito en el público de consumir televisión en la franja
horaria del late night con el primer late night show español, Esta noche cruzamos el
Missisipi. Más tarde Javier Sardá sustituiría a Pepe Navarro con otro gran hito del
canal: Crónicas Marcianas.
Pero en el ámbito de la ficción, ningún programa tuvo más importancia que Médico de
Familia, el gran éxito de Telecinco, que le impulsaría a apostar por las series auto-
producidas a partir de la segunda mitad de los 90 y hasta nuestros días.
Emitida entre 1995 y 1999, Médico de Familia fue líder de audiencia la noche de los
martes, con una cuota de pantalla del 45,6 % durante sus nueve temporadas. Tuvo de
media 8 millones de espectadores lo que supone un dato abrumador y el capítulo más
visto 10 millones de espectadores concretamente en el capítulo emitido el 23 de
Diciembre de 1997 en el que tenía lugar la boda de Nacho y Alicia.
Se convirtió en la segunda serie española más vista de la historia y se llegó a adaptar
11
para otros países como Portugal, Finlandia, Bélgica, Alemania, Rusia o Italia.
La historia trata de un médico de cabecera, interpretado por Emilio Aragón, viudo, con
tres hijos y un adolescente a su cargo. La trama narra los problemas personales,
amorosos y laborales del protagonista y su amplia familia, mezclando el drama ligero
con momentos cómicos.
Era una comedia de tipo familiar, apta para todos los públicos y de carácter generalista.
Una de las claves de su éxito podría adjudicarse precisamente al hecho de no tener un
público objetivo específico, pues mostraba tanto la vida de la clase media acomodada,
como la trabajadora; y englobaba a todas las edades desde la infancia hasta la vejez.
La idea de los creadores desde el principio fue que tres cuartas partes de las historias
se centrasen en la familia, y el resto en el ámbito laboral, siempre intentando que los
espectadores se sintiesen fácilmente identificados.
Dado el tremendo seguimiento con el que contaba la serie, se podían apreciar
diversas fórmulas de autopromoción de la cadena. Por poner un ejemplo el periódico
de la serie Periodistas que se llamaba Crónicas, era leído por los personajes en la
serie, así como los informativos de la cadena aparecían en diferentes capítulos.
Además destacaba el uso del Product Placement en todo tipo de escenas, como por
ejemplo en las que tenían lugar en la cocina donde era muy común que el espectador
visionara todo tipo de marcas de productos de alimentación. Todo esto unido a la gran
cantidad de anuncios que se emitían por bloques hacían de esta serie un producto de
lo más rentable para Telecinco.
Junto con su competencia, Farmacia de guardia de Antera 3, Médico de Familia
significó el comienzo de las grandes series de éxito en España, y marcó las bases
para muchas otras ficciones que trataron de copiar su modelo. La tendencia la
siguieron las demás cadenas privadas y TVE con series como Pepa y Pepe, y
Cuéntame cómo pasó.
Si bien las dos series pioneras tenían una tendencia clara hacia lo familiar, poco a
poco se emprendieron proyectos para audiencias más específicas. Se crearon series
dirigidas sobre todo al segmento juvenil-adulto, por ser el más predispuesto al
consumo de ficción. Aunque las series generalistas y familiares seguirán existiendo y
el modelo resurgirá con ejemplos como Los Serrano, Ana y los 7, o Mis adorables
vecinos.
En 1996, Telecinco, inspirado en el éxito de las telenovelas latinoamericanas y las
teleseries autonómicas estrena El súper. Fue la primera serie diaria de ámbito
nacional, por lo que se puede considerar precursora de producciones actuales como
Amar en tiempos revueltos.
Cuenta la historia de una cajera de supermercado que descubre que forma parte de la
familia dueña de la cadena de establecimientos en que trabaja. Eso le lleva a
inmiscuirse en un mundo oscuro y a enfrentarse a un mafioso.
12
La serie se nutre de los culebrones sudamericanos y utiliza muchas de las técnicas
sensacionalistas típicas del género; pero cuenta también historias sencillas con tramas
del día a día y personajes cercanos de clase media. Combina el suspense y la intriga
con toques de comicidad y trata muchos de los temas conflictivos de la vida cotidiana,
como el sida, el maltrato, o el abuso de poder.
También es de ese año Todos los hombres sois iguales, adaptación del exitoso film
de mismo título dirigida por Manuel Gómez Pereira.
Narra la historia de tres hombres de mediana edad que se separan de sus parejas y se
van a vivir juntos, con la intención de volver a vivir aventuras de solteros, sin el
incordio de las mujeres. Pronto se dan cuenta de que necesitan ayuda en las tareas
del hogar y contratan a una joven atractiva e inteligente para ello. Según pasa el
tiempo ella se convierte en objeto de sus deseos y acaban compitiendo por
conquistarla.
Se trataba de una comedia de situación, que basaba su humor en buena medida en la
guerra de los sexos. Los actores que la protagonizaban eran Josema Yuste, Luis
Fernando Alves, Fernando Valverde y Ana Otero; este elenco estaba enfocado
claramente a la comedia de ficción en el que destacaba Josema Yuste encasillado en
la comedia desde años atrás como miembro del dúo cómico Martes y Trece. El
enfrentamiento de sexos y las situaciones en los que los protagonistas se veían
envueltos eran las claves del éxito de la serie, que más tarde perdió popularidad al
recalcar las partes más dramáticas de la historia.
Telecinco produjo también la primera telenovela juvenil a nivel nacional, Al salir de
clase. Los creadores se basaron en las series del mismo formato que llegaban desde
América, como la ya mencionada Sensación de vivir, Salvados Por La Campana o
California Dreams. Pero el objetivo era adaptarlo para que reflejara los problemas de
los adolescentes españoles. Acabó siendo un formato tan exitoso que llevó a que
Antena 3 creara su propia versión, Compañeros. Se emitió entre 1997 y 2002,
convirtiéndola en la serie española más longeva hasta ese momento.
La historia seguía la vida de unos jóvenes del mismo instituto, y relataba sus dramas
adolescentes, tensiones amorosas y desamores; pero la trama a menudo resultaba
inverosímil, pues los conflictos que se creaban eran más propios de adultos que de
personas de su edad.
El guión no seguía una línea bien marcada y estaba llena de giros innecesarios, pero
el logro real de la serie fue conseguir un reparto coral extenso, con actores que
conectaban con los adolescentes de la época. Más de 100 personajes principales
pasaron por la serie, de los cuales, muchos de sus intérpretes se convirtieron en
actores de renombre que siguieron en el mundo de la televisión o llegaron incluso a la
gran pantalla. Hugo Silva, Alejo Sauras, Pilar López de Ayala, Marián Aguilera, Fran
Perea, Raquel Meroño, Mariano Alameda y Elsa Pataky, son algunos de los nombres
incluidos en esta gran cantera de actores que salieron de la serie.
El programa solía utilizar marcas conocidas, especialmente en la sección de vestuario.
13
Al final del capítulo, junto con los créditos, aparecían las empresas cuyas prendas
habían llevado puestas los personajes.
En 1997, Telecinco estrenó Mi querido profesor. Con ello se alejó de la tendencia a
las series relacionadas con lo cosmopolita y apostó por una historia que transcurría en
el marco de la vida sencilla y rural. Se emitieron 40 capítulos en total, repartidos en
tres temporadas.
La historia narraba la vida de un jardinero de Madrid a quién le invitan a que vuelva a
su pueblo natal con la oferta de un puesto como profesor del colegio. Ahí se instala en
casa de su hermana y se reencuentra con el amor de su infancia, que ahora se ha
convertido en la directora del colegio.
Era una serie del género de la comedia familiar, con un ambiente bucólico y campestre.
El tono general se mezclaba a menudo con el drama y había un trasfondo de
mensajes positivos y de exaltación de la bondad. El peso de la historia lo llevaban el
dúo de actores muy conocidos ya en la ficción española: Imanol Arias y Enma Suárez.
También en este año se entrenó Más que amigos. Esta serie contaba con actores de
la talla de Paz Vega, Alberto San Juan, Ana Risueño, Melanie Olivares, Jordi Bosch y
Armando del Río. Se emitieron 29 Capítulos.
Como muchas otras series de la cadena en esta época sirvió de trampolín a muchos
de los actores, que llegaron a convertirse en estrellas del cine español. Es una serie
que se enfocaba más en el público treintañero dada la edad de los personajes que en
ella participaban. La historia se desarrollaba en torno a un bar llamado “Más que
Amigos” en el que todos los personajes coincidían. En su recta final se acentuaba el
tono de comedia de la serie, la cual bajo rápidamente de audiencia en los últimos
capítulos.
El siguiente gran éxito de la cadena llegó con Periodistas, una serie que seguía las
venturas y desventuras de un grupo de periodistas en un diario ficticio con sede en
Madrid.
Se trata de un triunfo más del productor Daniel Écija, el creador de Médico de Familia.
Ambas series tienen ciertas similitudes, y de hecho, Periodistas se podría considerar
como spin-off, pues el personaje de Belén Rueda ya hizo su aparición en las últimas
temporadas de Médico de familia. Ambos casos son series profesionales (aunque la
primera se centra más en la familia), pero que llegan a un amplio público.
Seguramente el motivo principal por el que atraía a toda la familia fuese que contaba
con un reparto acertado, encabezado por José Coronado, y que los personajes
interpretados eran memorables. Las tramas personales de los personajes eran las que
cobraban más protagonismo dentro de la redacción y se entrecruzaban en muchas
ocasiones. Los personajes evolucionaban y establecían conexiones entre ellos, lo cual
le procuraba a todo el diario de un tono de familiaridad.
En 1998 llegó a la cadena Fernández y Familia, que narraba la vida de la peculiar
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familia Fernández, cuyo cabeza de familia compaginaba su labor al frente de un
restaurante con la de ser árbitro de fútbol. La madre era ama de casa y modista de
famosas “drag queens”, tenían tres hijos y continuas visitas de la abuela y del cuñado.
José Luis Gil, destacó por su papel que recuerda al que le llevaría a la fama
posteriormente con Aquí no hay quien viva.
A finales de siglo se estrenó en Telecinco una de las comedias que más influencia ha
tenido en el panorama audiovisual español, Siete vidas. Inspirado en las sitcoms
americanas como Friends, fue el primer programa de ficción con público en directo
producido en nuestro país. Tomó muchas características de las sitcoms
estadounidenses y las hizo propias, tratando de adaptarlas al marco y al humor
españoles.
Esta serie se convirtió durante varios años en el buque insignia en cuanto a la comedia
en Telecinco, con una media de unos 4 millones de espectadores por capítulo.
Coincidió con el final de médico de familia y supuso el primer éxito de una serie de
“comedia pura” en esta cadena. La serie se emitía en su horario habitual, los
Domingos por la noche y fue líder en su franja en multitud de ocasiones. Historias que
relacionaban la vida de estos siete personajes de diferente edad y clase social en
clave de humor. Consta de 15 temporadas con 204 capítulos. Con uno de sus últimos
personajes, Aída, se creó posteriormente el exitoso Spin Off que ocuparía en la parrilla
el lugar de Siete Vidas.
La línea argumental con la que Siete vidas comenzó se basaba en la premisa de un
chico que despierta tras 18 años en coma. Buena parte de la comedia venía de este
hecho al principio, pero esta parte de la historia pronto se olvidó para que el guión se
centrara de lleno en los personajes y en las situaciones divertidas que surgían de su
interacción.
En todo su recorrido la serie se despidió de algunos actores e incluyó a otros nuevos;
pero siempre fue capaz de crear personajes bien caracterizados y guiones excelentes,
con momentos inolvidables. Las collejas de Sole, por ejemplo, se convertirían en el
sello de la serie.
Además de contar con actores como Javier Cámara, Amparo Baró, Paz Vega o
Carmen Machi, el programa se caracterizó por los cameos de una multitud de famosos
tan variados como Shakira, Santiago Carrillo o Iker Casillas.
Debido al éxito que supuso Todos los hombres sois iguales, en 1999 se decidió crear
una nueva comedia con Tito Valverde al frente del reparto. Esta serie narraría la
historia de un comisario y su equipo en clave de humor y se llamaría Las calles de San
Fernando. Pero en el último momento se decidió dar un giro radical al enfoque de la
historia y rescatar al género del drama policíaco. Así nació El comisario, serie que
acabó por emitirse durante toda una década, hasta 2009.
La historia sigue las investigaciones policiales llevadas a cabo en una comisaria ficticia
de un distrito de Madrid, muchas de las cuales se basan en hechos reales.
15
Aunque al principio había momentos más cómicos, con el tiempo se convirtieron en
ironía y el tono general fue más serio. Las razones de su solidez con el paso del
tiempo pueden deberse a la habilidad de la serie para ir adaptándose a los nuevos
tiempos con conflictos actuales, y a ir incorporando nuevas técnicas de realización que
se intentaban acercar a la estética del cine.
Como vemos, Telecinco vivió en esta década de los 90, una etapa en la que se volcó
por estar a la vanguardia de la ficción en televisión. En cuanto a ficción extranjera, se
estrenaron series como Melrose Place, Expediente X, Murder One y Ally McBeal.
Hasta culminar en el dominio de CSI y sus spin–offs, que siguen hasta nuestros días.
LA ETAPA DE VASILE: LIDERAZGO Y FUTURO
En el año 2000 Telecinco inauguró el género del reality con el estreno del concurso
Gran Hermano. El extraordinario éxito de este formato supuso que buena parte de su
programación posterior girara en torno a la tele-realidad y a los programas de cotilleo,
que empleaban el material de los realities para la realización de resúmenes y debates,
a parte del típico sobre famosos y personalidades de la cultura popular. La imagen de
Telecinco se deterioró para una parte de la sociedad, pero la cadena siguió
cosechando grandes éxitos en la ficción original.
Coincidiendo con el cambio de siglo se emitió por primera vez una serie que haría
historia por convertirse en la más longeva de toda la televisión, Hospital central.
Concluyó definitivamente en 2012 tras 300 capítulos y 12 años de emisión.
Esta serie, como muchas otras de su tipo, narra las relaciones profesionales y
personales de los médicos de un equipo de urgencias en un hospital, y lo hace con un
tono dramático, poniendo especial énfasis en el drama en momentos donde los
personajes deben luchar por salvar la vida de alguien. A la vez que se desarrollan las
tramas, se abarcan todo tipo de casos médicos bien representados y se plantean
problemas importantes que tienen que ver con el oficio, como la falta de órganos
donados, las sobredosis por drogas o el alcoholismo y la violencia doméstica.
El elenco de actores, en su mayoría, fue cambiando según avanzaron las temporadas.
En los siguientes años Telecinco intentó repetir el éxito de Al salir de clase con las
series de corte juvenil 20 tantos y Tres son multitud, pero ambas tuvieron bajas
audiencias y quedaron eclipsadas por la pionera. Emilio Aragón, también probó suerte
y protagonizó otra serie llamada Javier ya no vive solo, que tampoco consiguió su
objetivo.
En el 2001 apareció Moncloa dígame?, que narraba la vida cotidiana de los
funcionarios del departamento de prensa de la Moncloa y cómo su entorno de trabajo
varía con la llegada de una nueva jefa. Entre sus características destacaban las
situaciones surrealistas y la ironía. Constó en una única temporada de 13 episodios de
unos 20 minutos de duración que se emitían antes de 7 vidas para aprovechar el tirón.
La vuelta a un éxito similar al que se había conseguido con Médico de familia llegó en
2003 con Los Serrano, heredera directa de la primera, en formato y estilo, pero
actualizada al gusto de los tiempos que corrían.
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En esta caso la historia trata de una familia un tanto peculiar, pues está formada a
partir de otras dos. Por un lado está la parte de los miembros masculinos, compuesta
por el padre de familia, sus tres hijos, y un hermano con quien lleva una taberna. Por
otro lado está la familia con la parte femenina, compuesta por madre, abuela y dos
hermanas, aproximadamente de la misma edad que sus hermanastros.
Las diferencias entre los hombres de la familia –más sencillos y campechanos– y las
mujeres –más centradas en los estudios y con un carácter más acomodado–, traerán
todo tipo de conflictos. A lo largo de la serie se recrean los problemas diarios de vivir
en la misma casa, la guerra de sexos y las historias de amor que van surgiendo entre
los hermanastros y diferentes personajes.
El último episodio que dio final a la serie, donde el protagonista descubre que todo ha
sido un sueño, fue motivo de bastante polémica, al ser considerado por los fans y la
crítica como un final fácil y sin sentido.
Con un total de 5 millones de espectadores de media por capítulo en sus 8
temporadas según TN Sofres. y con un importante elenco de actores en el que
destacan Antonio Resines y Belén Rueda, el fenómeno mediático de la serie lanzó al
mundo de la música a Fran Perea, quien cantaba la sintonía de la cabecera y al grupo
El Sueño de Morfeo, cuya vocalista también tuvo un papel en la serie. Los productores
también crearon, dentro del marco de la propia ficción, el grupo juvenil Santa Justa
Klan, formado por personajes de la serie. Esto llevó a que se vendiera toda una gama
de merchandise junto con los discos con las canciones. La publicidad de la serie se
centraba en el product placement y los patrocinios.
Consiguió recuperar aunque en menor medida el éxito de “Médico de Familia” y fue
pieza clave en la parrilla de Telecinco durante estos años.
En 2005 Telecinco acierta con dos series cómicas: Aída y Camera café. La primera
supone el primer spin-off de la televisión española, y narra la vida de uno de los
personajes de Siete vidas al mudarse a otro barrio. Es la primera vez que se lleva a
cabo en España esta fórmula en un intento de renovar la serie anterior, aprovechando
el éxito de este personaje.
La sitcom cuenta con un elenco de personajes de clase baja, de barrio y
caricaturescos. Al igual que su predecesora, ha recibido muy buenas críticas y cuotas
de pantalla, y un gran número de premios, gracias al trabajo de los guionistas y a un
reparto muy acertado, que la han permitido seguir emitiéndose hasta nuestros días (a
pesar de que el personaje que le da nombre haya desaparecido).
Camera Café, por su parte, fue un formato novedoso, tomado de Francia. Los
capítulos son muy cortos (de entre 4 y 6 minutos) y se muestran desde el punto de
vista de una cafetera automática en el pasillo de una empresa, por lo cual la cámara
se mantiene estática. La fuerza de la serie reside, por tanto, en los pequeños sketches,
a menudo surrealistas, que ocurren frente a la cafetera, y en el juego entre los
personajes, donde cada uno tiene un rol diferenciado.
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Yo soy Bea fue una adaptación de la telenovela de éxito colombiana, Yo soy Betty: la
fea. A pesar de mantenerse con buenas cuotas de pantalla durante un periodo de tres
años, el programa no fue novedoso en ningún sentido (ni siquiera en el guión pues ya
era conocido por los fans de la original), pero atrajo al sector de la audiencia al que le
gustan los culebrones y fue líder en su franja horaria.
La historia narra la vida de una chica inteligente y llena de bondad, pero que no es
muy agraciada físicamente. La serie constaba de tramas sencillas que no parecían
llevar a ningún lado y donde no ocurría prácticamente nada.
Telecinco tomó el relevo de la famosa serie cómica de Antena 3, Aquí no hay quien
viva y creó su secuela, La que se avecina, en 2007. La serie ha tenido buenos
registros y se sigue emitiendo en la actualidad, aunque no ha parecido tener la misma
acogida con la crítica, que la tacha de simple y la compara inevitablemente con la serie
original de Antena 3.
Pese a tener una audiencia menor que su predecesora sigue contando con un 20% de
cuota de pantalla. Curiosamente esta serie en su anterior etapa cuando era emitida
por Antena 3 fue un rival importante para Los Serrano con la que compartió horario de
emisión durante varios años convirtiéndose en una fuerte competencia para Telecinco.
Se trata de una comedia que tiene lugar en un edificio y cuenta los problemas de
convivencia en una comunidad de vecinos extravagantes. Aunque muchos personajes
de la serie original han cambiado, sigue contando con buena parte del elenco original
de actores. Pero, a pesar de que en sus comienzos la serie demostró una capacidad
para reinventarse, en las últimas temporadas parece estar estancándose, con
personajes y situaciones que no evolucionan, y con continuas matrimoniadas.
Además en 2007 Telecinco apuesta por Escenas de Matrimonio. Esta serie surge a
partir de la idea original del show de José Luis moreno en TVE. Trata las relaciones de
distintas parejas ante las mismas situaciones de la vida cotidiana. Cada pareja se
enmarca en una edad: jóvenes, maduros y mayores. No tuvo gran aceptación en la
audiencia por lo que se retiró ese mismo año.
En 2009 resurgió con el nombre Escenas de Matrimonio 2 pero fue cancelada a
principios del 2010 por su escasa audiencia. Desde el 2012 se repone en factoría de
ficción.
Tanto con Aída, como con La que se avecina y Escenas de matrimonio, Telecinco se
convierte en referente del género del humor y marca las pautas al situar a las dos
últimas en el access prime time, franja que se había considerado secundaria
anteriormente.
En 2008 la cadena entrenó Sin tetas no hay paraíso, una serie dramática, con
elementos de thriller, que estaba basada en una telenovela colombiana homónima, a
su vez basada en el libro de Gustavo Bolívar Moreno.
La serie cosecho buenos índices de audiencia, sobre todo al final de la segunda
temporada, donde 5,3 millones de personas (30,1% del share) vieron la muerte de "el
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Duque". Novedoso fue el estreno que Telecinco hizo de la tercera temporada, que se
produjo en un festival, antes de emitirse por televisión.
Narra la historia de una chica joven, con complejo por falta de pecho, que está
enamorada de un narcotraficante y se mete en un mundo de mafia y tráfico de drogas,
peligroso y que desconoce.
Recibió una mala crítica por tener tramas simples y predecibles, y personajes planos.
Juega con muchos de los estereotipos clásicos, como el chico malo, pero con un
corazón puro o la chica buena y dulce que se enamora de él, a pesar de las
contraindicaciones de su familia.
En 2009 aparece De repente los Gómez, una serie estrenada en octubre de ese año.
Debido a su escasa audiencia solo se estrenaron dos capítulos y fue trasladada a
factoría de ficción. Trata sobre la familia Tamayo, que subsiste gracias a hurtos y timos
de poca cuantía, pero que al ser testigos de un asesinato cometido por la mafia, entran
en la protección de testigos con una nueva vida e identidad. Tras el juicio el padre
tiene que seguir manteniendo el nivel de vida y proteger a su familia de la mafia con un
plan que solo él conoce.
Ya entrados en la nueva década del 2010, los telespectadores han visto estrenarse en
Telecinco una gran cantidad de series nuevas, muchas de las cuales acabaron por ser
un fracaso y se retiraron tras emitir los episodios que ya habían sido rodados. Pero
destacan en esta época Tierra de lobos y Frágiles.
Tierra de lobos se estrenó en 2010 y va por su tercera temporada, con un buen
registro de audiencia. La historia está ambientada en el siglo XIX y pertenece al
género de la acción y la aventura, pero lo combina con elementos de intriga, romance
y características del western.
La historia trata de dos hermanos que, tras huir de un atraco en Portugal, vuelven a su
tierra natal para esconderse de la ley. Ahí, el cacique del empobrecido pueblo les ve
como una amenaza y les intenta expulsar, mientras que una de sus hijas se enamora
del hermano mayor. Los hermanos deben luchar por sobrevivir en aquel lugar hostil y
en su trayecto descubren secretos oscuros sobre el pueblo.
Presenta unos decorados y vestuarios de época perfectamente cuidados y una muy
buena realización técnica, con muchas escenas rodadas en exteriores.
Ahora que la serie va a perder a los dos personajes principales, en su tercera
temporada, no se sabe muy bien hacia donde se encauzará una trama sin
protagonistas.
Frágiles se estrenó el pasado año y contará con una segunda temporada que está
siendo rodada. Pertenece al género del drama médico, como Hospital Central, pero
que busca emocionar al espectador abordando a través de los protagonistas todo tipo
de emociones con trasfondo positivo y esperanzador.
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La serie narra la historia de un fisioterapeuta bastante atípico, que emplea técnicas
poco convencionales que se acercan en muchos casos más a la psicología que al
trabajo físico con el cuerpo. El protagonista busca el dolor emocional que subyace al
dolor físico de sus pacientes. Cada capítulo ofrecía una trama personal del
protagonista y un caso auto-conclusivo, a la vez que también se tratan las historias de
dos pacientes recurrentes.
Se rodó por completo en escenarios naturales y contó con la participación de grandes
actores, que aparecieron en alguno de los capítulos como pacientes en uno de esos
casos auto-conclusivos.
Por último en 2013 se estrena Familia. Catalogada como comedia familiar trata sobre
la familia Oquendo y la convivencia de sus miembros frente a las situaciones de la vida.
Pretendía convertirse en el buque insignia de la cadena siguiendo los pasos de Médico
de Familia y Los Serrano. De momento no ha conseguido el éxito de audiencia que se
le presumía, en los primeros capítulos ha obtenido una media de 2.4 millones de
espectadores y un 12,5% de share, y a pesar de la bajada de espectadores en los
últimos capítulos en la actualidad se trabaja en los guiones de una segunda temporada.
3.1.3. ESTRENOS MEDIASET PROGRAMADOS PARA 2013
3.1.3.1. ESTRENOS DE SERIES PRODUCIDAS POR MEDIASET:
“FAMILIA”
Estreno: Martes, 8 Enero, 22:30.
Día emisión: Miércoles 22:30.
Género: Ficción. Drama familiar.
Producido por: Telecinco, DLO Producciones y Kubelik Producciones.
Reparto: Alexandra Jiménez, Diego Marín, Juana Acosta, Nausicaa Bonnin, Santiago
Ramos, Mabel Rivera, Pepe Lorente, Álex Batllori, Miguel de Miguel, Elena Tarrats,
Chiqui Fernández, Sabrina Xuelyng.
Sinopsis: La familia Oquendo no puede vivir sin Carlota, la mediana de tres hermanas,
a quien todos recurren en busca de consejo y ayuda. Todo comienza con la boda de
su hermana pequeña Natalia y a partir de entonces iremos conociendo como todos y
cada uno de sus familiares cuentan sus secretos a la mediana del clan Oquendo.
Carlota es una mujer treintañera que intenta comenzar una nueva etapa de su vida en
otro lugar, pero su familia no se lo pondrá demasiado fácil.
Parecido con: “Médico de familia” o “Los Serrano”.
Audiencias estreno: 3.129.000 espectadores y un 16,1% de share.
Seis primeros capítulos: 2.326.000 espectadores y un 12,5% de share.
Preparación de una segunda temporada.
“EL DON DE ALBA”
Estreno: Martes, 9 abril, 22:30.
Género: Ficción. Fantasía y drama.
Producido por: Disney.
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Reparto: Patricia Montero, Martiño Rivas, Antonio Hortelano, Ismael Martínez, Itsaso
Arana, Carmen Sánchez, Carmela Poch, Diana Palazón, Teresa Lozano, Vicky
Luengo, Juan Pablo di Pace, Ignacio Hidalgo.
Sinopsis: Alba tiene el don de sentir la presencia de los muertos. Tras la muerte de su
abuela ella será la encargada de ayudar a las almas que han dejado este mundo con
asuntos pendientes. Alba intenta llevar una vida normal, sacar su negocio adelante o
tener una relación especial con el médico recién licenciado, a pesar de los diversos
impedimentos que su don le suponen.
Parecido con… “Entre fanstasmas” (adaptación) o “Medium”.
Audiencias estreno: 2.482.000 espectadores y 13,2% de share.
Mediaset realizó un adelanto especial de la serie, a partir de las 22:20 y en todos los
canales de manera simultánea.
3.1.3.2. ESTRENOS DE SERIES EXTRANJERAS
“LABERINTO” (“Labyrinth”)
Estreno: 16 y 17 Febrero, Sábado y Domingo a las 16:00. 2 capitulos.
Género: Ficción. Histórica.
Producido por: Ridley y Tony Scott.
Reparto: Vanessa Kirby, Jessica Brown Findlay, Sebastian Stan, Emun Elliott, Tony
Curran, John Hurt, Katie McGrath, Tom Felton, John Lynch, Bernhard Schir, Matthew
Beard, Claudia Gerini, Danny Keogh y Janet Suzman.
Sinopsis: Basada en el primer libreo de la trilogía Languedoc de Kate Mosse. Dos
heroínas que viven en distintas épocas luchan por la protección del Santo Grial para
evitar que caiga en manos equivocadas. Ambas unen sus fuerzas tras descubrir el
significado de un laberinto grabado la pared de una cueva en Carcasona, al sur de
Francia.
“¡LLAMA A LA COMADRONA!” (“Call the Midwife”)
Estreno: Domingo 10 Marzo 16:00. Telecinco.
Género: Ficción. Histórica.
Producido por: Neal Street Productions (Británica)
Reparto: Jessica Raine, Miranda Hart, Jenny Agutter, Pam Ferris, Judy Parfitt, Helen
George, Bryony Hannah, Laura Main, Cliff Parisi, Stephen McGann y Ben Caplan.
Sinopsis: ¡Llama a la comadrona! Es la adaptación de la obra literaria Call the
Midwife que relata las memorias de Jenifer Worth durante su trabajo en Londres en la
década de los años 50. En la que se muestran las pésimas condiciones sanitarias de
la época. Jenny Lee una joven rica que se traslada al East End de Londres para
completar su formación como enfermera y especializarse en la profesión de
comadrona. Como destino de trabajo es enviada a un convento donde atenderá a las
mujeres más pobres de la ciudad.
Audiencias estreno: diez millones de espectadores en su primera temporada en la
BBC.
8 de marzo a las 22.15 se emitió de forma simultánea en todas las cadenas de
Mediaset un extenso adelanto de la serie. Algo que ya ha hecho con varios estrenos
en los últimos tiempos y parece que funcionan, al menos cara al estreno.
21
“MARÍA DE NAZARET”
Estreno: 29 y 30 Marzo, 16:00. Miniserie de dos capítulos. Estrenada en Semana
Santa.
Género: Biográfica. Histórica.
Producido por: Mediaset (España) y Lux Vide (Italia)
Reparto: Alissa Jung, Andrea Giordana, Antonella Attili, Antonia Liskova, Johannes
Brandrup, Luca Marinelli, Marco Foschi, Nikolai Kinski, Paz Vega, Roberto Citran,
Sergio Muñiz, Thomas Trabacchi
Sinopsis: basada en los evangelios de Mateo, Marcos y Lucas, relata varios episodios
bíblicos. Se narra la vida de Jesús desde el punto de vista de María y María
Magdalena.
Audiencias estreno: Italia, cadena Rai1: 7,1 millones de espectadores y 25,2% de
share.
“GALERIAS PARADISE” (“The Paradise”)
Estreno: 31 marzo, 16:00 domingo.
Género: Ficción. Histórica.
Producido por: BBC productions.
Reparto: Emun Elliott, Joanna Vanderham, Elaine Cassidy, Sarah Lancashire, Matthew
McNulty, Peter Wight, David Hayman, Stephen Wight, Sonya Cassidy, Ruby Bentall,
Finn Burridge y Patrick Malahide.
Sinopsis: “The Paradise” es la adaptación de la novela “El paraíso de las
damas” de Émile Zola. Cuenta la historia de Denise, quien se traslada al norte de
Inglaterra en 1870 para trabajar en la tienda de su tío, pero los establecimientos se
están arruinando debido a los almacenes The Paradise, los primeros grandes
almacenes de Reino Unido, donde finalmente acaba trabajando. Denise atrae
finalmente a Moray el dueño del negocio en el que trabaja.
Audiencias estreno: BBC septiembre de 2012: 2.011.000 espectadores y 13% de
share.
Seis millones de espectadores en su primera temporada en la BBC.
3.1.3.3. PRÓXIMOS ESTRENOS EN PRODUCCIÓN POR MEDIASET:
“HERMANOS”
Género: Miniserie ficción (6 capítulos)
Producido por: Telecinco y Multipark ficción.
Protagonistas: Antonio Velázquez, Álvaro Cervantes y María Valverde.
Sinopsis: Juan y Alberto están enamorados de la misma mujer, Virginia quien desea
convertirse en una periodista reconocida. Ambos hermanos se separan pero
comprenderán que a pesar de todo no podrán liberarse del amor que sienten los unos
por los otros. La serie se desarrolla en los años 80, dónde se relatan algunos
acontecimientos de la época.
“EL PRINCIPE”
Género: Serie policial.
Producido por: Telecinco y Plano a plano.
Protagonistas: José Coronado, Álex González, Hiba Abouk.
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Sinopsis: En la barriada de El Principe (Ceuta), cercana a la frontera con Marruecos en
la que un policía corrupto se enfrentará a un agente por los prácticas que imperan en
la zona. Entre tanto Fátima una profesora musulmana se ve inmersa en una historia
de amor en la que las diferencias entre culturas marcarán el transcurso de la serie.
“EL CAPITÁN ALA TRISTE”
Género: Ficción.
Producido por: Mediaset España, DLO Producciones y Beta Film (Alemana).
Protagonistas: Aitor Luna.
Sinopsis: Diego Alatriste es un soldado veterano del tercio de Flandes que malvive
como mercenario en la España del siglo XVII. La serie contará con la colaboración del
escrito de la saga literaria, el novelista Arturo Pérez-Reverte.
Mediaset España pretende llegar a nuevos mercados en el extranjero realizando la
producción de ficciones con una clara vocación internacional.
Estreno: previsto Junio 2013. 13 episodios previstos
“DREAMLAND”
Género: Ficción. Musical juvenil.
Producido por: Mediaset España y Dreamland World (Productora de Frank Ariza)
Protagonistas: Natalia Millán, Hugo Rosales, William Levy, Christian Sánchez, María
Hinojosa, Javier Taboada, Marta Larrañaga y Lilian Hergueta.
Sinopsis: “Dreamland School” se centra en el mundo de la música y en las vidas de
sus alumnos que luchan por sus sueños. En la escuela veremos espectáculos de
todos los estilos y su reparto estará formado por grandes profesionales.
Dreamland fue rodado durante 2012, pero Mediaset España paró el rodaje para
analizar en profundidad lo realizado y así reforzarlo, por lo que posiblemente el estreno
se realice durante este año 2013.
3.1.3.4. PROYECTOS DE ADAPTACIONES LITERARIAS:
1. Romeo y Julieta. (en proceso)
2. Anna Karenina.
3. Las mil y una noches.
Junto con la productora italiana Lux Vide.
3.2. TARGET DE NUESTRO PRODUCTO
Al tratarse de una serie situada en el prime time de una cadena generalista como es
Telecinco, nuestro objetivo es dirigirnos hacia el número de personas más amplio
posible. Consideramos que, con una comedia de situación como es Cuesta abajo y sin
frenos, podemos atraer a distintos sectores de la población, partiendo de las
características más relevantes de los personajes, como pueden ser la edad (sobre
todo) y el entorno social.
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El público objetivo principal al que va dirigido nuestra serie es el público joven-adulto,
desde los 18 a 30 años. Buscamos que los espectadores de dichas edades se
identifiquen con nuestros personajes protagonistas, debido a que la edad de ellos se
sitúa dentro de esta franja (desde los 23 de Irene hasta los 30 de Cristian), franja de
edad por la que Telecinco es líder de cuota de pantalla, según nuestros estudios de
audiencias de la cadena.
No obstante, no olvidamos al resto de público objetivo que debemos tener en cuenta al
estar en una cadena generalista, por lo que contamos con personajes secundarios que
cubren el resto de franjas de edad de la población amplia a la que nos dirigimos: un
chico de 12 años que puede atraer al público joven-adolescente; un hombre y una
mujer, de 54 y 56 años respectivamente, al público adulto; una señora de 83 años, al
de la tercera edad.
Otro factor importante a tener en cuenta es el entorno social, partiendo de que
nuestros personajes provienen de distintos entornos sociales, como puede ser desde
una clase media acomodada a una clase trabajadora, amplios sectores de la población
a los que nos dirigimos.
Los jóvenes estudiantes (así como post-estudiantes) y las familias en general son los
grupos sociales principales a los que se dirige nuestra serie. También tenemos en
cuenta a la población inmigrante o de procedencia extranjera, que pueda mostrar
simpatía hacia dos de nuestros protagonistas de origen asiático y de origen africano.
Por el contexto social-económico en el que vivimos actualmente, temas como el
desempleo y la búsqueda de trabajo pueden atraer al sector de personas en estas
situaciones.
Además de tener en cuenta la edad y el entorno social, en cuanto al género nos
dirigimos sin distinción hacia hombres y hacia mujeres.
3.3. UBICACIÓN EN PARRILLA Y SU JUSTIFICACIÓN
TEMPORADA TELEVISIVA SELECCIONADA
Analizada la competencia, los datos de audiencias, y la evolución de la temporada
2012-2013 hemos llegado a la conclusión de que a comienzos de enero de 2014 es
una buena fecha para programar la sitcom “Cuesta abajo y sin frenos”. Los
argumentos son varios, y los pasamos a desarrollar:
 La apertura de un nuevo año trae muchos estrenos tras finalizar las
temporadas de varios de los programas que dieron comienzo en
septiembre.
 Es una fecha en la que el público viene con aires nuevos, y un estreno en
absoluto les es extraño.
24
 Al programarse justo después de la finalización de la temporada de otro
programa, solo por curiosidad ya se conservará gran parte del público, al
menos en el capítulo piloto.
 Telecinco ha mostrado durante esta temporada su capacidad para
programar de tal modo que los contenidos acabaran antes de navidad;
véase La voz o Lo que se avecina como ejemplos. No hay porqué temer
un sistema de programación diferente.
 No se esperan cambios en la competencia directa en la franja horaria
seleccionada (22 – 22:30) Por tanto, la elección del mes de inicio no estará
condicionada por ésta. La estabilidad de Antena 3 y La Sexta en dicha zona
horaria hace pensar que mantendrán su respectiva programación en Enero
de 2014.
 Se conoce a los productos de la competencia a batir, y se sabe de su
potencial
 De programarse en enero, se aprovecharía la llamada temporada alta en
televisión, esos meses donde por norma general se pasan más horas de
media frente al televisor.
 El telediario de la noche siempre precederá a Cuesta abajo y sin frenos, y
éste tampoco se espera que modifique notablemente su horario y/o
duración.
 La única diferencia entre programar en septiembre- octubre o enero-febrero
es que en ésta segunda opción se aprovecha parte del público que deja la
emisión anterior, la cual finalizaría en navidad.
 Es un programa de temporada alta, su programación en verano puede que
no sea tan beneficiosa por la imposibilidad o dificultad para fidelizar al
público.
 No todos los productos incorporados esta temporada en los meses
indicados le han sido rentable a la cadena, tendrá que buscar alternativas.
ANÁLISIS DE ENERO, FEBRERO Y MARZO DE 2013
Telecinco, esta temporada durante dicho meses entre los lunes y jueves ha contado
con Gran Hermano, los partidos de Copa del Rey, La noche de José Mota, Mira quien
Salta y Hay una cosa que te quiero decir como programas referencias y de cierto éxito.
En menor medida, también tuvo cierto protagonismo la serie Familia: un manual de
supervivencia. La que se avecina sólo estuvo presente en el mes de enero. La franja
horaria de 22 a 22:30 durante estos meses fue cubierta por programas previos y/o
recordatorios de Gran Hermano, Mira quien salta y La noche de José mota, los días
que se emitía.
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ENERO
En enero, tras siete años sin hacerlo, Antena 3 fue la cadena más vista en enero con
un 13,6 de media, tres décimas por encima de Telecinco. Los buenos resultados con
el Cine en Prime Time le sirvieron para ello. Aun así, y pese a que más allá del fútbol y
La que se avecina los resultaron no fueron muy buenos, Telecinco fue la cadena líder
del mes en las franjas horarias de Prime Time y Late Prime Time. Sitúo tres emisiones
entre las cinco más vistas del mes: encuentro de Copa del Rey entre Málaga y
Barcelona – líder del mes con 6.193.00 – y dos capítulos de La que se avecina –
tercera y cuarta emisión más vista del mes con más de 4.000 de espectadores -.
Las mujeres y las personas mayores de 64 años vuelven a ser el público mayoritario
en Telecinco, siendo líder en las regiones de Aragón, Asturias, Canarias, Galicia y
País Vasco.
FEBRERO
En febrero Telecinco recuperó el liderato general con un 13,5, mejorando en dos
décimas el registro anterior. Mejora sus números en el telediario, desbancando a TVE,
lidera las franjas de Prime Time y Late Prime Time, y vuelve a liderar la emisión más
vista del mes con el fútbol, concretamente con el Sevilla – Atlético de Madrid con
4.721.000. Las mujeres y las personas de más de 64 continúan siendo su público
mayoritario. Se sitúa como la cadena más vista en las regiones de Aragón, Asturias,
Baleares, Canarias, Galicia, País Vasco y Madrid. En Prime Time, Gran Hermano
irrumpe sin demasiada fuerza en la parrilla televisiva, y La noche de José Mota se
muestra irregular en la noche de los jueves. Hay una cosa que decir, al contrario que
la serie Familia, sí se muestra fiable. En cuanto a lo competencia, Antena 3 no se
muestra especialmente amenazante en Prime Time, sólo Tu Cara me suena le
proporciona datos aceptable en la lucha por el liderato. TVE sí firma buenos registros
en Prime Time con la Champions League y Cuéntame. De hecho, llegan a situar tres
emisiones entre las más vistas del mes: Cine: Robin Hood – segunda emisión más
vista con 4.611.00 – Oporto – Málaga – tercera más vista con 4.432.000 – y una de las
emisiones de Cuéntame con 4.226.000.
MARZO
En marzo, Telecinco lidera por sólo seis centésimas frente a Antena tres con un 13,3 %
en un mes en el que se registró el mayor consumo televisivo en España – 262
minutos/ persona / día -. Destaca la uniformidad de la parrilla televisiva en la cadena,
y la gran acogida de Mira quien salta en la noche de los miércoles. El fútbol copó la
zona alta de las emisiones más vistas. El encuentro clasificatorio para el mundial entre
España y Francia en Telecinco lideró el mes con una abrumadora cifra de 10.522.000
espectadores. Los encuentros de Champions en TVE coparon el podio con grandes
cifras también.
A pesar de que Telecinco dominara durante el mes las franjas de Prime Time y Late
Prime Time, la llegada de ¡Splash! proporcionó buenos datos a Antena 3 en dicha
zona, así como la doble emisión de La Biblia, con más de 3.000.000 de espectadores
ambas emisiones.
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Las mujeres y en los mayores 55 años son el público mayoritario en Telecinco durante
el mes. Lidera las regiones de País Vasco, Galicia, Canarias, Aragón, Asturias, Madrid
y Baleares
FRANJA HORARIA SELECCIONADA
Dos son los principales motivos los cuales nos llevan a pensar que la franja horaria de
22 a 22:30 la idónea para Cuesta abajo y sin frenos: la duración de cada capítulo (20
minutos) muestra una mejor adaptación al inicio del Prime Time y no tanto en la zona
fuerte de este periodo. Por otro lado, hay que tener en cuenta la carencia de
contenidos fuertes y consolidados por parte de la cadena en esa franja. Por tanto, la
elección de dicha zona horaria puede significar un refuerzo importante en una zona
relativamente débil, y muestra una adecuación notable en términos de programación.
Sí bien no es la zona horaria de mayor fuerza o relevancia televisiva, sí que existen
muchos potenciales espectadores. Además, es una franja de una influencia positiva
importante, ya que tiene como precedente al telediario, el cual cosecha grandes datos
de audiencia, y actúa de emisión previa del contenido de mayor relevancia de la noche.
Es decir, está en medio de dos contenidos muy fuertes y, inevitablemente, se verá
favorecido por la circunstancia.
Otro aspecto muy importante es la debilidad, o la no fortaleza de la cadena en dicha
franja. Si bien Antena 3 con el Hormiguero 3.0 y La Sexta con El Intermedio cosechan
datos muy parecidos día tras día y semana tras semana, los datos de Telecinco son
muy volátiles en dicha zona. La competencia ha logrado fidelizar a su público, mientras
que las continuas variaciones han impedido a Telecinco hacerlo. Muchos han sido los
programas que han pasado por dicha franja horaria durante la temporada.
En esta zona, Telecinco suele optar en muchas ocasiones por contenidos relacionados
con lo que emitirá en posteriormente. Es decir, intenta aprovechar contenidos de éxito
a modo de previa, especial o recordatorio. Por tanto, si es lunes y se emite la gala de
Gran Hermano, la cadena está optando por programar un previo de lo que ha ocurrido
durante la semana. Digamos que se decanta por contextualizar su Prime Time. Éstos
han o están siendo los casos de Gran Hermano, La noche de José Mota, ¡Mira
quién salta! , La Voz y La que se avecina. También relacionado con este tipo de
programación, pero de modalidad diferente es el programa de historias anónimas de
Hay una cosa que te quiere decir como antesala al plato fuerte donde es una cara
conocida la que cuenta sus vivencias.
En estos casos, hablamos de programas relativamente consolidados, y que un previo,
programa recordatorio o especial también cosecha buenos resultados. El problema
que se encuentra la cadena perteneciente al grupo Mesiaset es cuando el programa
de Prime Time no tiene mucha audiencia y/o aún no está consolidado. En estos casos
los cambios son tan bruscos como variados. La cadena ha probado varios contenidos
en dicha franja, pero los resultados son sumamente discretos, siempre lejos de las
dos referencia en dicha zona horaria (El hormiguero (Antena 3) y El Intermedio (La
Sexta)) En esta temporada, como antesala a la emisión de series como Familia: un
manual de supervivencia o Hospital central, Telecinco ha programado y probado
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fortuna con: Debate Gran Hermano, Gran Hermano: Asómate, resúmenes de La
Voz, Previo de ¡Mira quién salta! y previo Materia reservada.
Los datos de audiencia reflejan que los programas previos o especiales de contenidos
referencias de la cadena sí funcionan como antesalas a éstos, pero alejados de un
programa o capítulo nuevo, bajan de forma muy considerable sus resultados. Por
ejemplo, el programa de presentación de ¡Mira quien salta! hizo un 6,4% estando
programado antes de Hay una cosa que te quiero decir, y al día siguiente, teniendo la
misma competencia en la franja horaria, hizo un 11,1 %. El único cambio estuvo en la
programación de después, aquel día estrenaban ¡Mira quien salta! Otro ejemplo lo
encontramos con los programas Gran Hermano: Asómate o Gran hermano: el debate
en el mes de marzo. Éstos nunca llegaron al 9% cuando no fueron programados
como previo de una gala del Reality show. En cambio, cuando sí fueron programados
antes, no bajaron del 10,8 %. Esta circunstancia no es aislada, ha pasado con
diferentes contenidos, de ahí los continuos cambios de la cadena en esta franja en
días en los que emite contenidos sin notable potencial y/o capacidad para generar
contenido previo.
TABLA DE RESULTADOS DE LOS PROGRAMAS EN ACCESS PRIME TIME DE GRAN HERMANO
Día Programado ante de una gala Programado en día sin gala
13/02 11,8 %
18/02 10,9 %
20/02 8,8 %
25/02 10,6 %
28/02 7,8 %
04/03 10,8 %
07/03 8,5 %
11/03 10,8 %
14/03 6,5 %
18/03 12,4 %
21/03 8,9 %
25/03 12,3 %
28/03 7,8 %
Por tanto, tomando éstos datos como referencia, y teniendo en cuenta que se produce
la misma circunstancia con otros contenidos, se puede concluir que actualmente los
resultados en el horario de 22 a 22:30 van muy en consonancia con la futura emisión,
y que cuando la emisión de Prime Time no es muy poderosa, la cadena cosecha
discretos resultados.
Esta dependencia consideramos que es muy perjudicial, ya que entre tanta oferta es
muy difícil el dominio durante todos los días en el Prime Time. Cuesta abajo y sin freno
consideramos que se aleja de esta dependencia y que sería capaz de atraer por sí
misma.
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Por otro lado, hay que tener en cuenta que se trata de una franja en la que estar por
debajo del 10% te elimina de forma automática de la lucha por el liderato: El
Hormiguero se suele mantener entre 1o y el 13 %, y el Intermedio entre el 8 y el 11%
Por otro lado, el género de Cuesta abajo y sin frenos también muestra una
adaptabilidad notable a la franja horaria, ya que a pesar de las evidentes diferencias,
tanto El Hormiguero como El Intermedio hacen uso del humor. Es decir, los dos
programas referencias de dicha zona hacen un uso importante del humor, por tanto,
Cuesta abajo y sin freno no sería, en absoluto, un elemento extraño en la
programación.
Los continuos cambios reflejan la importancia que la cadena otorga a dicha franja. Lo
más reciente es la apuesta en la noche de los martes por contenidos de cariz
sobrenatural. Tras retirar Al otro lado, vuelve a apostar con Médium por una emisión
de temática muy parecida. Este no es sino un mensaje a la variedad, busca contenidos
diferentes, que vayan más allá de sus programas referencias.
DÍA DE EMISIÓN SELECCIONADO
En base al estudio de la cadena, la competencia, y los datos de audiencia,
consideramos que los miércoles en un día muy recomendable para programar Cuesta
abajo y sin frenos. Si bien, según las fechas previstas y la evolución de la temporada,
martes o jueves podrían ser otras opciones, éstas se muestran menos firmes y
convincentes que el miércoles. A continuación se argumentan algunos motivos que
quitan peso a las otras opciones:
 La Champions League en abierto en la noche de los martes es un
condicionante sumamente temible de cara a la atracción del público joven que
pretende captar y fidelizar Cuesta abajo y sin frenos
 En la noche de los jueves, el número de potenciales espectadores jóvenes se
reduce
 La noche de los jueves es una opción muy utilizada por la cadena para
programar Gran Hermano
Trece han sido las modificaciones de parrilla de la cadena en la noche del miércoles
durante esta temporada, ofreciendo hasta nueve contenidos diferentes: Nada es igual,
La Voz Express, La Voz, Cine, Hay una cosa que te quiero decir, Familia: un manual
de supervivencia, Gran Hermano, Fútbol y ¡Mira quién salta!
Esta temporada, tras la finalización de la temporada de La Voz, Telecinco pasó de ser
líder absoluto en toda la zona de Prime Time en la noche de los miércoles, a cosechar
datos de audiencia muy discretos. La serie Familia: un manual de supervivencia no
llegó a funcionar y, como se demostró con el cambio de día con Hay una cosa que te
quiero decir, el problema no era la competencia. La modificación apenas repercutió.
El estreno de ¡Mira quién salta! mejoró la situación de la cadena en la noche de los
miércoles. El programa previo a la gala mejoró los datos de los anteriores programas
en la franja de 22 a 22:30, y sí se mostró como una opción para competir frente al
Hormiguero 3.0 y El Intermedio. De hecho, llegó a superarles en la mayoría de las
ocasiones con diferencias holgadas.
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Hay una cosa que te quiero decir ha sido una especie de valor seguro en la cadena,
ha mostrado su capacidad para registrar datos aceptables tanto en la noche de los
martes como en las de los miércoles. Una vez finalizado ¡Mira quién salta!, la cadena
volvió a situar Hay una cosa que te quiero decir en la noche de los martes para
programar el estreno del Don de Alba el martes. La sección de historias anónimas
mejora a varios contenidos por los que ha apostado Telecinco a lo largo de la
temporada, pero está lejos de competir frente a Antena 3 y La Sexta.
Por tanto, en base a los problemas mencionados, pensamos que Cuesta abajo y sin
freno es una muy buena opción para ser competitivo tanto en la franja horaria
seleccionada – de 22ª – 22:30 – como en la noche de los miércoles. Es una serie con
un público objetivo muy amplio y, por tanto, aspira a cifras de audiencia importantes.
Confiados con su potencial, el éxito de ésta puede ayudar a que no se repita los
problemas en la noche del miércoles en la próxima temporada. Si estos problemas no
se reproducen, Cuesta abajo y sin freno se verá también beneficiada al ir programa
antes de la emisión fuerte de la noche.
Si únicos contenidos de competencia interna son Hay una cosa que te quiero decir,
quien se ha mostrado muy versátil y competitiva en varias fechas, y cuya sección de
historias anónimas son representa un valor notable, y Mira quien salta, quien podría
esperar a la finalización de Cuesta abajo y sin frenos, ya que se trata de un contenido
muy apropiado para las fechas cercanas al verano.
Por otro lado, no se esperan cambios en la competencia externa en la franja
seleccionada. Debido a esto, Cuesta abajo y sin frenos no dependerá de ésta. La idea
es desbancar a dos programas consolidados en la actual parrilla televisiva española
como El Hormiguero y El Intermedio. Cuesta abajo y sin frenos comparte parte de su
público objetivo con ellos, y buscará ganarle la batalla por la audiencia.
Si la segunda temporada de La Voz vuelve a programarse en la noche de los
miércoles, nuestra idea cobra aun mayor fuerza. Si el talent show vuelve a obtener la
relevancia de su primera temporada, en el estreno de Cuesta abajo y sin frenos, es
decir después de la finalización de la segunda temporada de La Voz, nos
encontraremos con un público no fidelizado con nadie. Por tanto, es un contexto muy
propicio. Los datos así lo dicen, el programa previo a las galas de La Voz lograba
sensacionales datos de audiencias; en octubre promedia un 17,2 %, en noviembre un
17,3 %, y en diciembre un 17,9. De hecho, es que estos programas resúmenes como
La Voz Express o La Voz: La hora de los elegidos no solo son sumamente rentables
en cuentos a índices de audiencias los días de galas, si no en cualquier día que se
programaran. Por tanto, si el problema musical vuelve a repetir su éxito, o al menos a
acercarse, en enero de 2014 Cuesta abajo y sin frenos llegará a una franja en la que
una parte importante del público no se encuentra fidelizado con la competencia.
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3.3.1. ANÁLISIS DE PARRILLAS Y AUDIENCIAS
Análisis de la parrilla televisiva y las audiencias del Prime Time de septiembre de
2012 a abril de 2013 de lunes a viernes. Se excluyen los fines de semanas debido a
que el objetivo del estudio es analizar y comprender los cambios y los progresos
producidos en la parrilla televisiva española para tenerlos en cuenta en la
programación de la sitcon Cuesta abajo y sin frenos.
Este análisis genérico se complemente y, obviamente, se basa en los datos
adjuntados en el anexo de Gráficas, en el que se incluyen todos los índices de
audiencias.
SEPTIEMBRE
En Septiembre Telecinco volvió a ser la cadena más vista por séptimo mes
consecutivo. Un 13,8 % le valió para superar a Antena 3 (12,7 %). Fue un mes en el
que se batió los registros anteriores de consumo de televisión con 234 minutos/
persona / día. TVE pese a estar lejos del liderato general, de hecho registró el
segundo peor dato de su historia, situó tres contenidos como los más vistos del mes
gracias al comienzo de la Champions League. Además, sus informativos continuaban
siendo líderes.
La llegada de La Voz es un impulso muy importante para Telecinco para liderar el
Prime Time. Pese a ello, la cadena se muestra muy fuerte durante todas las semanas
y casi todas la franjas, siendo líder en la tarde, Prime Time y Late Prime Time de lunes
a viernes. El Hormiguero 3.0 comienza la temporada con muy buenos datos de
audiencia.
Los lunes Telecinco programa capítulos repetidos de LQSA. El regreso de Isabel en
TVE se hace con el liderato de forma incontestable. La cadena del grupo Mediaset se
muestra poco competitiva en la noche de los lunes en dicho mes. Los índices de
audiencias están tres de los cuatro lunes del mes por debajo del 10% y los 2.000.000
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de espectadores. En el primer tramo de Prime Time la cadena opta por no programar
nada diferente, y pasa directamente con los capítulos de LQSA. Antena 3, por su parte,
comenzó el mes con fantásticos resultado gracias al El Hormiguero 3.0 y los últimos
capítulos de Pulseras Rojas. En las semanas posteriores fue bajando, aunque el
programa que dirige Pablo Motos continuó con buenos datos de audiencia. El último
lunes del mes, y una vez acaba la temporada de Pulseras Rojas, Antena 3 programa
Cine, logrando un discreto 7,6 %. La Sexta promedia cerca de un 8% las dos primeras
semanas con El Intermedio, y un 7,9 de media con dos partidos de Liga.
Con el Hormiguero firme en el primer tramo de Prime Time, Telecinco intenta ser
competitiva con la sección de historias anónimas de Hay una cosa que te quiero decir,
quien no firma malos resultados en la noche de los martes. Aun así, sólo la emisión
del partido de Champions entre Manchester City – Real Madrid logra imponerse al
programa de Pablo Motos. Ya en pleno Prime Time, Hay una cosa que te quiero
decir lidera el primer martes del mes, pero la emisión de Érase una vez en Antena 3 a
partir de la siguiente semana le arrebata el liderazgo. Este promedia un 16% en sus
tres semanas en septiembre, pero muestra una línea descendente. En TVE,
Españoles por el mundo se muestra lejos de poder competir en índices de
audiencias con Telecinco y Antena 3.
Telecinco empieza la temporada de los miércoles con dos programas especiales. Uno
sobre Bretón con el que logra un pobre 14% y se sitúa como la cuarta opción de la
noche, y otro sobre Encarna Sánchez con datos mucho peores ( 7,5 % y sólo
1.286.000 espectadores). A la tercera semana llega el reallity musical La Voz. Con él,
Telecinco arrasa. Los dos miércoles que se emite, sitúa al programa como la emisión
más vista del día. En su debut hizo un 30,6% con 4.591.000 espectadores, a la
semana siguiente mejoró los registros e hizo un 31,8 y alcanzó los 5.268.000
televidentes. Telecinco opta por unificar todo su Prime Time y arrebata espectadores a
El Hormiguero 3.0, quien muestra un ligero descenso. El Intermedio se mantiene. En
Antena 3, Historias robadas mejora los datos que Imperium registró los dos primeros
miércoles del mes.
Telecinco abre la temporada de jueves con el último capítulo de Frágiles, serie que se
estaba emitiendo en verano. Esta es líder de la noche con la baja cifra de 1 973 000 y
12,1 %. El resto de jueves del mes, Telecinco apuesta por dos capítulos de CSI. El
segundo capítulo siempre tiene más audiencias que el primero. Aún así, con CSI se
convierte en la tercera opción de la noche superado con Quieres casarte con mi hijo
(Cuatro) y la película de TVE. Sólo logra la segunda plaza de la noche la segunda
semana del mes, y es por en Cuatro aún no había comenzado la temporada del
Reallity Quieres casarte con mi hijo. El primer capítulo de CSI nunca llega al 11% de
share, mientras que el segundo promedia un 12% durante el mes. En el primer tramo
del Prime Time exceptuando el primer jueves, donde Cuñados finalizó con un muy
pobre 5,5%, el capítulo de CSI sí que se muestra en registros parecidos a El
Intermedio. Eso sí, ambos contenidos se muestran lejos del Hormiguero 3.0.
En la noche de los viernes, TVE mejora sus registro programando Cine en vez de la
serie Estamos okupa2. Antena 3, a pesar de también modificar su programación
durante los viernes del mes, registra datos lejos del liderato, el cual recae en Sálvame
32
Deluxe. El programa del corazón, pese a la irregularidad mostrada durante el mes,
firma buenos datos.
OCTUBRE
Octavo mes consecutivo en el que Telecinco se alza con el liderato general. Registra
una subida de un 1,1puntos, llegando al 14,9 %. Mejora los datos entre los jóvenes,
siendo la cadena líder entre las personas de más de 13 años y las mujeres. Gran parte
de su éxito se gesta en regiones de Andalucía, Aragón, Asturias, Baleares, Canarias,
Castilla La Mancha, Galicia, Madrid, Murcia (junto con La1) y País Vasco.
La Voz muestra todo su potencial en un Prime Time y Late Prime Time dominado por
Telecinco. TVE con el partido entre España y Francia y la Champions firma muy
buenos resultados, ya a nivel genérico mejora los datos del mes anterior. Antena 3
también mejora sus datos y obtiene buenos números en la noche de los lunes con Tu
cara me suena, aunque encuentra en La que se avecina un durísimo competidor.
En la noche de los lunes da comienzo la nueva temporada de LQSA. Se hace con el
liderazgo del Prime Time, y con el programa más visto del día en cuatro de los cinco
lunes del mes. Sólo logra ser batido en una ocasión, fue la serie Isabel de TVE. Los
datos de audiencias son fantásticos. El primer capitulo de la temporada se saldó con
un 27,1% de share, y con 5 400 000. El resto de semanas se mantiene por encima del
22%. En el primer tramo del Prime Time, el especial de La Voz (La Voz: Los elegidos)
lidera la franja durante todo el mes, superando incluso a El Hormiguero 3.0.
El rendimiento irregular y por debajo de la cifras del mes anterior en la noche de los
martes de Érase una vez, otorga el liderato a Hay una cosa que te quiero decir.
Fantásticos resultados del programa de vivencias, el cual promedia un 20,3 durante el
mes en Prime Time. En el primer tramo del Prime Time los resultados no son malos, y
pelea con El Intermedio para ocupar la segunda plaza de un ranking que lidera El
Hormiguero 3.0. Españoles por el mundo compite con la emisión de Antena 3 de
una forma más constante. El pico TVE lo encuentra con la emisión de un partido de
Champions League.
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La Voz apabulla en la noche de los miércoles, se sitúa todas las noches al programa
como la emisión más vista del día. 34,3 % de media en el mes. Además, logra su
propio record con más de 6.000.000 espectadores la tercera semana de octubre.
Como ocurriera en el mes anterior, su dominio se extiende al primer tramo del Prime
Time. 13,9 de media. No da opción alguna por la lucha por la audiencia. En Prime
Time, Comando actualidad y Gran Hotel se muestran muy lejos, más de 20 puntos
de diferencia.
Con CSI, Telecinco pierde puestos como opción de la noche, siendo la tercera opción
e incluso la cuarta en la última semana del mes. Sólo logra escalar posiciones en la
tercera semana debido a que emite un Especial sobre Julián Muñoz, Isabel Pantoja
y Maite Zaldívar. Antena 3 no se muestra fuerte hasta el regreso de El Barco, la serie
volvió siendo la emisión más vista del día. El Cine de la 1 y Quien quiere casarse
con mi hijo aprovecharon los malos resultados de Antena 3 y Telecinco a principios
de mes. Dicho programa logra un 13,4%. En el primer tramo del Prime Time, CSI no
es competencia frente a El Hormiguero 3.0. Tres de las cuatro semanas también
pierde frente a El Intermedio.
Los viernes, el cine de Antena 3 se muestra más regular que TVE, quien sólo firmo
registros competitivos con Peligro inminente (14,6%). El liderato sigue siendo para
Sálvame Deluxe.
NOVIEMBRE
Pese al descenso en seis décimas, Telecinco vuelve a liderar el mes. Pierde público
joven, y se consolidad como la cadena más vista entre las personas mayores de 65 y
las mujeres. Excepto los jueves, la cadena lidera las noches de lunes a viernes. Su
éxito se fragua en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Canarias, Galicia,
Madrid y País Vasco y con contenidos de enorme relevancia como La que se avecina
y La Voz.
Antena 3 es quien, principalmente, arrebata a Telecinco el público joven. Logra ser la
cadena más vista por ello. La Fórmula 1 registra los mejores datos de la cadena en el
mes. TVE, en cambio, experimenta un descenso de 9 décimas. La Champions League
y la serie Isabel fueron sus principales bazas durante el mes.
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En los lunes de noviembre los datos de LQSA bajan. Isabel en TVE le gana la batalla
todos los lunes como primera opción en el Prime Time. Aún así, durante este mes,
LQSA promedia más de un 21% de share, y siempre por encima de los 3 800 000
espectadores. La mejora de los datos de audiencia de Tu cara me suena (23,47% de
media) hace que sean noches muy reñidas en lo relativo a los datos de audiencias. La
Voz: La hora de los elegidos muestra una clara tendencia descendente en el primer
tramo del Prime Time, y se ve superada por El Hormiguero 3.0.
El Hormiguero 3.0 abre el mes con un sorprendente 7%, cifra muy baja, la cual
permite a la sección de historias anónimas de Hay una cosa que te quiero decir
superarle. La Champions en TVE es líder incontestable en la noche. El Intermedio
resiste con un notable 9% en el primer lunes del mes. El resto de lunes acontece la
tónica habitual con el dominio del programa de Pablo Motos, y con la superioridad de
Hay una cosa que te quiero decir sobre El Intermedio. En pleno Prime Time, Hay
una cosa que quiero decir es referencia en la noche de los martes hasta la llegada
de Fenómenos en la última semana del mes. El inicio de la temporada en Antena 3 se
salda con un 20,7 %, lo que repercutió en una caída de un 1,3% en la emisión de
Telecinco.
En noviembre Telecinco sólo cede su liderato en la noche de los miércoles la segunda
semana del mes, debido a que no se emite un programa inédito de La Voz, sino un
recopilatorio. Ese día se convierte en la tercera opción de la noche, y firma un 15,8 %.
El resto de semanas no baja del 30%. En el primer tramos del Prime continúa con su
liderazgo con un 17,3 % de media. Gran Hotel mantiene sus registros, pero La Voz
continúa duplicándolos.
En noviembre CSI se emite solamente en dos semanas, las dos primeras. Los datos
siguen siendo discretos, siendo la cuarta opción de la noche. En la tercera semana
apuesta por un Resumen de La Voz, pero los datos de audiencia no mejoran. Hace
un 9,9 %. Las dos últimas semanas vuelve Hospital central, mejorando levemente los
datos de CSI. Aun así, sigue siendo la cuarta opción de la noche. Sólo logra la tercera
la cuarta semana del mes, y es debido a que el no se emite Quieres casarte con mi
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hijo. Este último, El Barco, y Pesadilla en la cocina se muestran más potentes en la
noche de los jueves. Los discretos resultados también son reconocibles en el primer
tramo de Prime Time, donde ni el resumen de La Voz logra una subida importante.
En la noche de los viernes, Antena 3 mejora sus registros con el cine, pero Sálvame
Deluxe continúa firme en la noche. TVE sigue lejos de la pelea por el liderato con el
Cine.
DICIEMBRE
Nuevo descenso de Telecinco, once décimas en esta ocasión, pero aún así sigue
siendo líder a nivel general. El target femenino y mayor de 65 años sigue siendo su
fuerte, y lidera en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Canarias, Galicia,
Madrid y País Vasco. Pierde protagonismo en la noche de los lunes, y fija datos
abrumadores con el final de La Voz.
Antena 3 también desciendo once décimas, TVE, en cambio, mejora en dos. Además,
ésta última lidera en la noche de la Campanadas. Salvados muestra su potencial en la
noche de los domingos.
En los lunes de diciembre sólo se emite un capítulo de LQSA. Éste se sitúa como el
mejor lunes del mes a pesar de empeorar los datos del mes anterior. Se queda en un
20,7 % y 3 679 000. Vuelve a caer frente a Isabel. El resto de lunes Telecinco opta por
diferentes opciones: Cine (15,9 % y segunda opción más vista en Prime Time,
especial La Voz y especial Tú sí que vales (cuarta opción de la noche), Especial
navideño Noche en Paz (líder de la noche con 15,9 de share), y Especial nochevieja,
los cuales le hacen perder fuerza en dicho día. TVE, sin Isabel emite dos mini series:
La memoria del agua (13,5 % de share) y El asesinato de Carrero Blanco (23,4%).
Las dos emisiones del mes de Tu cara me suena otorgan buenos datos a Antena 3
también. El Hormiguero 3.0 se mantiene fuerte en el primer tramo del Prime Time.
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Los martes Antena 3 logra ser referente. Fenómenos se impone en dos de las tres
emisiones del mes a Hay una cosa que te quiero decir. El último martes del mes,
fruto de la época navideña, Antena 3 modifica su parrilla habitual y programa cine
(Alicia en el país de la maravillas) y logra ser la emisión más vista del día. Pese a no
liderar, Hay una cosa que te quiero decir mantiene sus datos de audiencias con un
18,75% de media, la cual se ve algo desfavorecida por un considerable descenso en el
último martes del mes (14,3 %). Españoles por el mundo está fuera de la pelea.
En diciembre La Voz vuelve a apabullar en la noche de los miércoles. Casi 35% de
media en Prime Time, y 17,9% en Access Prime Time. Acaba la temporada el tercer
miércoles del mes. En el último miércoles del mes, Telecinco apuesta por Shrek 3
debido a la época navideña. Con la película animada también logra ser la emisión más
vista del día. Dowton Abbey y Comando Actualidad están lejos de ser competencia.
Hospital central se emite todos los jueves del mes de diciembre. La primera semana
muestra un ascenso notable con respecto a la anterior, con un 11% y cerca de
400.000 espectadores más. La segunda semana baja, y pasa de ser la tercera opción
de la noche a la cuarta con un 9,9 % de share. Pequeña subida a la semana siguiente
con 10,3 % y siendo la tercera opción. El mejor registro llega la última semana, con un
12,8 y 2.276.000 siendo la segunda opción de la noche sólo por detrás del Cine de
Antena 3. Los programas Express de Nada es igual y el especial del concierto de
David Bisbal no logran ser competitivos para las referencias de El Hormiguero 3.0 y
El Intermedio.
Sálvame Deluxe lidera todos los viernes del mes. La emisión de Tu cara me suena
en la noche de los viernes en Antena 3 ya se mostró poco fiable el mes anterior, y se
consolidó aún más su fracaso en este mes, cerrándolo con un 7,6%.
ENERO
En enero, tras siete años sin hacerlo, Antena 3 fue la cadena más vista en enero con
un 13,6 de media, tres décimas por encima de Telecinco. Los buenos resultados con
el Cine en Prime Time le sirvieron para ello. Aun así, y pese a que más allá del fútbol y
La que se avecina los resultaron no fueron muy buenos, Telecinco fue la cadena líder
del mes en las franjas horarias de Prime Time y Late Prime Time. Sitúo tres emisiones
entre las cinco más vistas del mes: encuentro de Copa del Rey entre Málaga y
Barcelona – líder del mes con 6.193.000 – y dos capítulos de La que se avecina –
tercera y cuarta emisión más vista del mes con más de 4.000 de espectadores -.
Las mujeres y las personas mayores de 64 años vuelven a ser el público mayoritario
en Telecinco, siendo líder en las regiones de Aragón, Asturias, Canarias, Galicia y
País Vasco.
37
Los lunes, en enero, Telecinco comienza programando Cine debido a estar todavía en
época navideña. La película “Noche y día” se convierte en la segunda opción de la
noche (15,5 % y 2.791.000 espectadores) por detrás de Gran reserva en TVE. En los
siguientes tres lunes se vuelve a emitir LQSA. Además, en el primer tramo de Prime
Time se opta por emitir tomas falsas de la serie con muy buenos datos de audiencias,
siempre por encima del 12 %. De hecho, llega a superar a la referencia en la franja
horaria: El Hormiguero 3.0. Los capítulos de la serie es líder absoluto del día con
datos siempre superiores al 20%. Aun así, iría experimentando una leve caída semana
tras semana. Gran Reserva, con respecto a la serie Isabel, está entre 7 y 9 puntos por
debajo. Tu cara me suena, tras su breve periplo y fracasado periplo en la noche los
viernes, regresa a los lunes como muy buenos resultados, experimentando, además,
una línea ascendente. Llega al 23,9 %, cuando abrió el mes con un 15 %.
Los martes, en Prime Time, Telecinco programa Hay una cosa que te quiere decir,
los datos de audiencia son bastante pobre (15,2% y 1 948 000). Contextualizando, las
cifras se entienden. La semana siguiente Telecinco sitúa su nueva serie, Familia: un
manual de supervivencia. En su estreno, ésta mejora el anterior registro de Hay una
cosa que te quiero decir con un 16,1 % y 3 129 000. Logra ser líder en Prime Time en
su debut. Las dos semanas siguientes, especialmente la última, baja su audiencia en
900 000 espectadores con respecto a su debut. Telecinco reacciona, y Hay una cosa
que te quiero decir se emite el último martes de la semana mejorando los registros de
Familia, pero no logra alcanzar el liderato de la noche de Gran Hotel en Antena 3. En
cuanto al primer tramo del Prime Time, en las semanas que se emite Familia,
Telecinco opta por no programar nada adicional en esa franja, y pasa del Telediario
directamente a la serie. El Hormiguero 3.0 y El Intermedio se mantienen en su
orquilla media. Los dos primeros martes Antena 3 emite Fenómenos, quien no
cosecha datos muy notables. Después, llega Gran Hotel quien mejora los resultados
en tres puntos. Los clásicos de TVE siguen lejos de la pelea por el liderato.
El primer miércoles de enero Telecinco programa una película (El equipo A), siendo la
segunda opción de la noche por detrás de la película de Antena 3. En las tres semana
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siguiente emite Hay una cosa que te quiere decir fruto del cambio realizado por
Familia. Los datos del programa de vivencias se mantiene más o menos en cuento a
sus mejores registros, y lidera dos de los tres miércoles que se emite. El último
miércoles del mes Telecinco vuelve a situar a Familia y esta consigue liderar la noche
con 12,2 % y 2.157.000. Antena 3 empieza el mes programando cine, cosechando
datos discretos, y tras el cambio realizado con Gran Hotel, Fenómenos pasa a
emitirse en la noche de los miércoles sin ninguna influencia positiva. TVE con
Comando actualidad y Españoles por el mundo aún está algo lejos de ellos a
pesar de los discretos datos de Telecinco y Antena 3.
Los jueves de enero en Telecinco están marcados por la Copa del Rey de fútbol.
Sólo el primer jueves se emite un contenido diferente, cine, con un 11,5. Es la
segunda opción de la noche por detrás de Cuéntame. Con el fútbol Telecinco mejora
los datos de los jueves de todos los meses anteriores. Sólo logra ser líder de la noche
el jueves 24 con 6.193.000 espectadores y 28,6 %. Los otros tres partidos le valen
para ser la segunda opción de la noche. Cuéntame en TVE es bastante sólida en el
liderato. En Antena 3 El Barco se mantiene entre el 10 y el 12 %. Por otro lado, el
Hormiguero 3.0 registra porcentajes por debajo de su media habitual.
TVE comienza el año mejorando sus registros con el cine en la noche del viernes.
Antena 3 se mantiene en números habituales, buenos. De hecho, Sálvame Deluxe en
enero sólo logra liderar una noche, el último viernes del mes. Llega a ser la tercera
opción de la noche del viernes en la primera semana, en la firmo el registro más bajo
del mes con 13,7 % y 1 889.000- y en la tercera del mes.
FEBRERO
En febrero Telecinco recuperó el liderato general con un 13,5, mejorando en dos
décimas el registro anterior. Mejora sus números en el telediario, desbancando a TVE,
lidera las franjas de Prime Time y Late Prime Time, y vuelve a liderar la emisión más
vista del mes con el fútbol, concretamente con el Sevilla – Atlético de Madrid con
4.721.000. Las mujeres y las personas de más de 64 continúan siendo su público
mayoritario. Se sitúa como la cadena más vista en las regiones de Aragón, Asturias,
Baleares, Canarias, Galicia, País Vasco y Madrid. En Prime Time, Gran Hermano
irrumpe sin demasiada fuerza en la parrilla televisiva, y La noche de José Mota se
muestra irregular en la noche de los jueves. Hay una cosa que decir, al contrario que
la serie Familia, sí se muestra fiable. En cuanto a lo competencia, Antena 3 no se
muestra especialmente amenazante en Prime Time, sólo Tu Cara me suena le
proporciona datos aceptable en la lucha por el liderato. TVE sí firma buenos registros
en Prime Time con la Champions League y Cuéntame. De hecho, llegan a situar tres
emisiones entre las más vistas del mes: Cine: Robin Hood – segunda emisión más
vista con 4.611.00 – Oporto – Málaga – tercera más vista con 4.432.000 – y una de las
emisiones de Cuéntame con 4.226.000.
39
El primer lunes se febrero se empieza con un Especial de LQSA. Los datos de
audiencia bajan muy significativamente. Más de 1 400 000 espectadores menos. Al
siguiente lunes ya daría comienzo Gran hermano. En el debut, el reallity empeora
todos los datos de LQSA y hace un 19,3 % y 3 061 000. En las siguientes semanas
continúa marcando datos inferiores. Por el contrario, en el primer tramo del Prime Time
Gran Hermano: Asómate marca datos positivos teniendo en cuenta la gran debilidad
de Telecinco en esta zona frente a El Hormiguero 3.0 y El Intermedio. El final de Tu
cara me suena se salda con un 26,1 %, emitiendo a la semana siguiente Antena 3
Cine – Braverheart – A la semana siguiente, se emite un especial solidario de Tu
Cara me suena, el cual registra un 21, 5%. Gran reserva ser mantiene en registros
muy parecidos, aunque algo inferiores, al mes anterior.
En la noche de los martes, Telecinco ya deja fijo a Hay una cosa que te quiero decir,
el cual promedia un 19,15 %. Dicho porcentaje le es suficiente para superar el 14% de
Gran Hotel o los pobres registros de los clásicos de TVE. En el primer tramo del
Prime Time, la dinámica es parecida: buenos datos la sección de historias anónimas
de Hay una cosa que te quiero decir, pero el liderato es para El Hormiguero 3.0. El
Intermedio se mantiene en sus registros.
En Febrero, En Telecinco la serie Familia: un manual se supervivencia comienza en
mes bajando un punto de audiencia con respecto a la semana anterior. La cadena
reacciona y a la semana siguiente programa una gala de Gran Hermano, la cual
mejora los datos de Familia, pero pierde con respecto a las emisiones de los lunes. En
el primer tramo del Prime Time, el programa Gran Hermano: Asómate sí logra
buenos resultados esa semana. A la semana siguiente se retoma de nuevo la serie
40
Familia en la noche de los miércoles y la cadena pierde casi un millón de espectadores
en comparación con la semana anterior, y el programa resumen de Gran Hermano
también ve descendida notablemente sus cifras. El último miércoles del mes,
Telecinco emite fútbol cosechando un 23,1 % y 4.721.000, batiendo de éste modo a
Familia y Gran Hermano. La competencia sí que se mostró algo más de continuidad
en su programación: Antena 3 emitió el primer miércoles Fenómenos, quien registró
un pobre 7,8 %, a la semana siguiente se estrenaría Luna: El misterio de Calenda,
quien no tuvo una acogida notable. 11,1 en el estreno y un 12,46% de media. TVE
mejora sus datos, pero aún está lejos de la pelea por el liderato.
La llegada de La noche de José Mota soluciona los malos datos de los jueves más
allá del fútbol. El día del estreno, el programa previo registra un meritorio 11% y el
programa un 17,4%. El resto de semanas el programa cómico baja sus datos,
firmando un 14,3%, 13,9% y 14,8 sucesivamente. También afectan de manera notable
en el primer tramo del Prime Time en la emisión en la que recuerdan lo emitida la
semana anterior. Por su parte, Cuéntame sigue haciéndose con el liderato. En Antena
3, el Barco muestra una línea ascendente que le lleva al 15,8% como pico. El último
jueves, tras finalizar la temporada de El Barco, Antena 3 programa la miniserie
Tormenta con datos muy discretos (8,8%).
En la noche de los viernes, pese a liderar el primero, Sálvame Deluxe experimenta un
descenso notorio. De hecho, está por debajo del 15% el resto de semanas del mes.
Hermano Mayor en Cuatro se mete en la zona noble de las emisiones más vistas,
superando en la primera semana al Cine de Antena 3. Buenos registros también para
La Sexta columna, quien marca en la primera semana del mes su segundo mejor
registro como programa. En el segundo viernes, el concurso Increíbles, el desafío
arrebata el liderato a Sálvame Deluxe en la noche, y se consolida el resto con buenos
datos, aunque inferiores al estreno. La Sexta se muestra muy presente con contenidos
informativos como La Sexta Columna e Equipo de Investigación, quien promedia
un 8,3%.
MARZO
En marzo, Telecinco lidera por sólo seis centésimas frente a Antena tres con un 13,3 %
en un mes en el que se registró el mayor consumo televisivo en España – 262
minutos/ persona / día -. Destaca la uniformidad de la parrilla televisiva en la cadena,
y la gran acogida de Mira quien salta en la noche de los miércoles. El fútbol copó la
zona alta de las emisiones más vistas. El encuentro clasificatorio para el mundial entre
España y Francia en Telecinco lideró el mes con una abrumadora cifra de 10.522.000
espectadores. Los encuentros de Champions en TVE coparon el podio con grandes
cifras también. Cuéntame en la noche de los jueves volvió a mostrar su capacidad de
atracción.
A pesar de que Telecinco dominara durante el mes las franjas de Prime Time y Late
Prime Time, la llegada de ¡Splash! proporcionó buenos datos a Antena 3 en dicha
zona, así como la doble emisión de La Biblia, con más de 3.000.000 de espectadores
ambas emisiones.
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Trabajo teórico final

  • 1. TRABAJO TEÓRICO “TEORÍA Y TÉCNICAS DE LA PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL” GRUPO: LUNES 2 PROYECTO: CUESTA ABAJO Y SIN FRENOS
  • 2. 2 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN ............................................................................................. 3 2. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS ………………………………………………………... 4 3. PROGRAMACIÓN DE NUESTRO PRODUCTO ……………………………………… 6 3.1. ELECCIÓN DE GÉNERO Y CADENA ……………………………………….. 6 3.1.1. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE TELECINCO ................................ 6 3.1.2. LA FICCIÓN EN TELECINCO .................................................. 9 3.1.3. ESTRENOS MEDIASET PROGRAMADOS PARA 2013 .............. 19 3.2. TARGET DE NUESTRO PRODUCTO ………………………………………. 22 3.3. UBICACIÓN EN PARRILLA Y SU JUSTIFICACIÓN …………………………. 23 3.3.1. ANÁLISIS DE PARRILLAS Y AUDIENCIAS …………………….. 30 3.3.2. AUDIENCIA DE TELECINCO SEGÚN SEXO Y EDAD …………… 43 3.4. CALENDARIO DE EMISIÓN ……………………………………………….. 45 4. NUESTRO PRODUCTO: CUESTA ABAJO Y SIN FRENOS ………………………….. 46 4.1. IDEA Y CONCEPTO ………………………………………………………. 46 4.2. SINOPSIS ………………………………………………………………… 46 4.3. PERSONAJES ……………………………………………………………. 46 4.4. GUIÓN LITERARIO PILOTO ………………………………………………. 48 4.5. SINOPSIS Y ESCALETAS DE LA TEMPORADA CON PROMOCIONES ……… 74 4.6. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN MEDIASET ………………………………... 89 4.7. ESTRATEGIA DE AUTOPROMOCIÓN DEL PRODUCTO ……………………. 99 5. CONCLUSIONES …………………………………………………………….….... 113 6. BIBLIOGRAFÍA ……………………………………………………………..…….. 114
  • 3. 3 1. INTRODUCCIÓN Este trabajo consiste en un estudio de investigación sobre la programación televisiva española y su funcionamiento. Se creará una serie de ficción que se pretende colocar en la parrilla de una de las cadenas generalistas españolas en horario de prime time, tratando de ajustarse lo máximo posible a las necesidades y realidad actuales. Para ello será necesario el estudio de las parrillas y de la audiencia de los diferentes canales y programas. Además se tratará de una serie de ficción que sirva como autopromoción para la cadena o grupo corporativo, por lo tanto se deberán incluir distintas formas de promoción distribuidas durante la temporada de manera equitativa. “Cuesta Abajo y Sin Frenos” es una idea original creada por un grupo de alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga. Se trata de una serie de ficción en tono de humor que cuenta con una temporada de 12 capítulos de 20 minutos de duración, diseñada para ser emitido en una cadena de televisión, en este caso Telecinco. La trama gira en torno a la vida de Cristian Navarro, un chico acostumbrado a una vida de lujo que es despedido de su trabajo de ensueño y que deberá familiarizarse con su nuevo mundo y experimentar la realidad de la “España de la crisis”. Vivirá situaciones de lo más excéntricas junto a sus cuatro compañeros de piso, un conglomerado de gente llegada de todos los lugares del mundo.
  • 4. 4 2. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS HIPÓTESIS: El objeto de estudio pretende confirmar las siguientes hipótesis, surgidas tras el primer visionado de la serie:  La originalidad y la comicidad de Cuesta abajo y sin frenos aportará frescura a la parrilla televisiva de Telecinco.  El género cómico, por norma general, tiene una gran aceptación en España.  El éxito de La Voz cederá a Cuesta abajo y sin frenos un público no fidelizado con la competencia.  La competencia no variará su parrilla. Es decir, Antena 3 y La Sexta continuarán con El Hormiguero y El Intermedio respectivamente.  La peculiaridad de algunos de los personajes tendrá una gran aceptación por gran parte del público.  La cercanía de las tramas provocará que el público sienta cierta empatía y/o se sienta identificado con ellas.  La variedad de los personajes nos permitirá llegar a diversos perfiles de audiencia.  La ficción es un producto fidelizar, los datos de audiencia serán más constantes en una franja irregular en la actualidad parrilla de Telecinco.  La imagen de marca de Telecinco entre el público joven es mejorable, Cuesta abajo y sin frenos mejorará la situación.  La irregularidad de Telecinco en la franja horaria de 22 a 22:30 no le reporta importantes ingresos por publicidad. Un rendimiento de Cuesta abajo y sin frenos sí lo hará, al menos en los días que se emita. OBJETIVOS:  Comprender los mecanismos por los cuales se programan determinados contenidos en una cadena de televisión, así como el lugar de dichos contenidos en la parrilla.  Entender los ajustes que se realizan en la parrilla de una determinada cadena en función de los contenidos que ofrecen las cadenas de la competencia.  Desarrollar fórmulas de autopromoción justificables en base a las características de producto desarrollado.
  • 5. 5 Además de estos objetivos perseguidos con el trabajo teórico de la asignatura, se intentarán alcanzar los siguientes objetivos a través del trabajo práctico:  Atraer al público joven al Prime Time de Telecinco, haciendo frente a productos como El Hormiguero o El intermedio en la lucha por este target.  Realizar un producto de comedia para tratar de recuperar el éxito cosechado por Telecinco con 7 Vidas.  Crear una comunidad de público a través de las redes sociales y comprobar cuáles son sus opiniones con respecto a la serie.
  • 6. 6 3. PROGRAMACIÓN DE NUESTRO PRODUCTO 3.1. ELECCIÓN DE GÉNERO Y CADENA Teniendo en cuenta el género cómico, el desarrollo de las tramas, y el público al que va dirigida, consideramos que Telecinco es la cadena idónea para la emisión de Cuesta abajo y sin frenos. Los argumentos son los siguientes:  El género de comedia siempre ha estado muy presente en la cadena.  Coincidencia en parte del target, y posible refuerzo para la zona débil.  La cuota de espectadores jóvenes en Telecinco es corta, Cuesta abajo y sin frenos es una llamada a ellos.  El tipo de humor algo surrealista de Cuesta abajo y sin frenos muestra una gran aceptación en la cadena con La que se avecina.  En la franja horaria que consideramos idónea ( de 22 a 22:30) Telecinco no cuenta con contenidos referentes y/o consolidados, todo lo contrario que Antena 3, por ejemplo.  El humor, en la franja horaria seleccionada, ya otorgó buenos resultados a Telecinco con Cámara café.  Telecinco anda inmerso en la búsqueda de contenidos que aporten resultaados y variedad en la franja horaria de 22 a 22:30.  Por norma general, la ficción siempre ha otorgado buenos resultados a la cadena. Si bien Antena 3 está apostando por ficción de género cómico como Fenómenos, Con el culo al aire o BuenAgente consideramos que Telecinco no rechaza dicha apuesta, véase La que se avecina como ejemplo. El elemento seductor del protagonista de la serie es, sin duda, un llamamiento al mayoritario público femenino de la cadena. Mes a mes Telecinco se consolida como la cadena más vistas por las mujeres. Por tanto, pese a no ser un elemento diferencial, sí que suma. 3.1.1. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE TELECINCO Telecinco comenzó a emitir el 3 de marzo de 1990, siendo propietarios el grupo empresarial de Silvio Berlusconi, ONCE y Ediciones Anaya. Además contaba con Valerio Lazarov como director. Su estilo era muy parecido al de canal Cinque de Italia, basando su programación en el entretenimiento y el espectáculo. La cadena consiguió conectar con la audiencia rápidamente gracias a programas como “VIP”, “Su media naranja” o “Tutti Frutti”. En el año 1992 Telecinco era la cadena que menos espacios informativos emitía (tan sólo un 6,6 %) frente a una abundancia de programas de concursos, variedades y deportes.
  • 7. 7 Los informativos quedaron relegados a 15 minutos, con una audiencia ínfima, mientras que el cine, a pesar de los largos cortes publicitarios no paraba de ganar audiencia. Los géneros predominantes en Telecinco durante estos primeros años son, por tanto, la ficción, los programas de variedades (por ejemplo VIP), el humor y los concursos. Pero lo más llamativo de esta etapa fueron las azafatas ligeras de ropa, acompañadas de bailarinas exuberantes en espectaculares números musicales (Mamachicho, Cacao maravillao). Son los programas de destape, importados de Italia, de los que las distintas versiones de VIP son sus mayores exponentes. La cadena comienza a asentarse sobre un elenco de estrellas, que cada uno en su programa se encargan de fidelizar al espectador. Este es el caso de Jose Luís Moreno, Emilio Aragón y Belén Rueda (“VIP” y “VIP Noche”), Jesús Puente (“Su media naranja”), Carmen Sevilla (“Telecupón”)… La cuota de pantalla media pasó del 6,3 % en 1991 al 21,4 % en 1993. No obstante estas cifras comienzan a disminuir en 1994, momento en el que Lazarov admite que el modelo a la italiana de Telecinco se ha agotado y que los espectadores se han cansado de la fiesta continua. Lazarov es sustituido por Maurizio Carlotti en un intento por acabar con la imagen de la cadena de las Mamachicho. En esta nueva etapa se produce una progresiva transformación que culmina en 1997 con la implantación del nuevo logotipo (en el que se sustituye la flor de Mediaset por un punto rojo) y el cambio de denominación, que pasa de “Tele5” a “Telecinco”. Se abandona el modelo de las Mamachicho y se apuesta por los informativos como contenido de referencia. Las señas de identidad pasan a ser las series de producción propia, los programas en directo y los informativos. Así mismo el público al que se dirige la cadena cambia y en esta nueva etapa la programación está más orientada a un público joven, urbano y con alto poder adquisitivo. Durante la etapa de Carlotti se trabaja con productoras y se evita entrar en la lucha por los derechos del fútbol. Ya durante la temporada 95-96 se aprecia un cambio en la programación, cuyos pilares son en este momento la serie “Médico de familia” el magacín nocturno “Esta noche cruzamos el Mississippi” y el programa de corazón “¡Qué me dices!. En los años siguientes las incorporaciones más destacables a la parrilla son: “Día a día” con María Teresa Campos, que se emitía cada mañana de lunes a viernes; el talkshow de tarde “Ana”; las series de producción propia “El súper”, “Todos los hombres sois iguales” y “Querido maestro”; la noche del viernes se completa con “Cine 5 estrellas” y el fin de semana cuenta con “Caiga quien caiga”, “Moros y cristianos” y “De domingo a domingo”. A partir de la temporada 98-99 “Crónicas marcianas” va cogiendo fuerza. Además en esta temporada el prime time de Telecinco ocupa la segunda posición tras TVE1.
  • 8. 8 Pero es en los informativos donde se aprecia la verdadera renovación con respecto a la temporada anterior. El tiempo dedicado a informativos pasa del 12% al 21,4% entre 1995 y 1999. La cuota de audiencia de las ediciones de informativos se sitúa en torno al 18% en 1998 y en torno al 20-21% en 1999. Pero a pesar de esto el perfil de la audiencia del canal es el de ama de casa, siendo casi el 58% de la audiencia mujeres en 1998. En el año 2000 Paolo Vasile se convierte en consejero delegado y se aprecian, a partir de este momento algunos retoques estéticos, como por ejemplo en el logo. La programación continuó siendo exitosa hasta el año 2008, cuando hay una crisis de audiencia y muchos presentadores se marchan a otras cadenas como Cuatro y La Sexta. En esta etapa cobra gran importancia la Fórmula 1, de la mano de Antonio Lobato, que se usa como diferenciador de su programación. Se inicia la ya tradicional fórmula del “Volvemos en … segundos”. Además de la Formula 1, programas del corazón como “Salsa rosa” y “Salsa rosa Express”, series de producción propia como “Camera café” y “Aída” y los innumerables realities, fueron importantes filones que la cadena supo aprovechar. Hay que destacar estrategias de marketing como “12 meses 12 causas”, que continúa hasta nuestros días, aunque bajo el nombre de “12 meses”. LAS SERIES Telecinco se convirtió en la cadena de las series americanas, alternando clásicos con series de moda en Estados Unidos. De este modo convivieron “Vacaciones en el mar” y “Twin Peaks”. Más tarde series como “Expediente X”, “Melrose Place”, “CSI” y “Ally McBeal” fueron alternadas con otras de producción propia, entre las que se pueden destacar “Médico de Familia”, “Siete Vidas”, “El comisario”, “Al salir de clase”, “Periodistas”… todas ellas de gran éxito EL CORAZÓN Y EL ESCÁNDALO Muchos críticos apuntan estos géneros como el inicio de la telebasura. La información sobre los famosos y sus vidas privadas comenzó con ¡Qué me dices!, con un tono más respetuoso y humorístico que el posterior “Aquí hay tomate”. La estela que dejaron estos programas fue seguida por “La máquina de la verdad” y “Salsa Rosa” entre otros. Además de los programas cuyo contenido era dedicado estrictamente al corazón. Hay que hacer mención a los magacines late night, entre los que destaca “Esta noche cruzamos el Mississippi” seguido luego de “Crónicas marcianas”. Estos programas comenzaron mezclando información con entretenimiento, con algunas secciones concierto tono erótico, pero más tarde se abusó de los freaks y los “famosetes” que generaban controversia e incluso se podían ver peleas en directo en el plató.
  • 9. 9 LOS REALITIES Desde el estreno de “Gran Hermano” en 2000 han sido muchos los programas de este tipo que se han visto tanto en Telecinco como en las demás cadenas. Pero el “honor” de ser la primera cadena en estrenar un reality show pertenece a Telecinco. Además de “Gran Hermano” cabe destacar “La casa de tu vida”, “Supervivientes” (programa que se ha cobrado la vida de varias personas en sus ediciones extranjeras), “Hotel Glam” y “Operación Triunfo”. Estos programas, además de ser un éxito de audiencias, tienen la peculiaridad de que aportan contenido para otros programas de la misma cadena. De este modo, Ana Rosa Quintana puede comentar junto a sus contertulios lo que pasó en la gala de Gran Hermano de la noche anterior, dando a veces la sensación de que gran parte de la programación de la cadena gira en torno a estos realities. La programación de Telecinco para la temporada 2012-2013 se sustenta en tres categorías: entretenimiento entre las 8:55 y las 20:15; concursos de 20:15 a 21:05; por último el prime time se reparte entre realities y series. Por tanto se podría afirmar que la franja entre las 8:55 y las 20:15 está dedicada al cotilleo y el prime time a las series y realities. Estos últimos continúan siendo un rasgo característico de la cadena. 3.1.2. LA FICCIÓN EN TELECINCO Desde su lanzamiento, el 3 de marzo de 1990, Telecinco ha sido una de las cadenas que más ha apostado por la ficción de producción propia, cosechando grandes éxitos y dando a luz a algunas series que han quedado para siempre en el imaginario colectivo español. Telecinco sigue siendo a día de hoy, junto con su rival Antena 3, un gran promotor de las series nacionales, a pesar de haber recibido críticas por haberse ido convirtiendo a lo largo de la última década en el canal de la "telebasura". Esta fama se la ha brindado una programación centrada en los realities y los programas del corazón: Programas como Sálvame o Aquí hay tomate, magacines y talk shows, nutridos en buena parte por los contenidos de los propios realities y con la colaboración en algunos casos de ex concursantes. Pero aunque la cadena puede haber perdido la imagen de peso pesado de la ficción española, que solía tener, lo cierto es que todavía a día de hoy sigue apostando por formatos nuevos y hasta ahora, la mayoría de las series emitidas son españolas, predominando el género del humor en su parrilla. La historia de Telecinco, y de sus series, se puede dividir en tres etapas, desde el punto de vista de la dirección que se encontraba al frente de la cadena en el momento.
  • 10. 10 LA ETAPA DE VALERIO LAZAROV: EL COMIENZO En ese primer periodo, Telecinco no le dio gran relevancia a la producción de series. Llevo una línea basada en el entretenimiento e inspirada en el modelo del Canale Cinque italiano, donde dominaban los programas de humor, variedades y concursos. Sin embargo, sí que apostó desde un principio por las series de éxito internacional, con títulos como Twin Peaks –drama misterioso, creado por David Lynch– y Sensación de vivir –telenovela juvenil sobre unos adolescentes con una vida acomodada y lujosa en la famosa ciudad de Beverly Hills–. Las únicas dos producciones propias de ficción que encontramos en esta época son Truhanes y Historias de la puta mili, ambas basadas en productos culturales preexistentes. La cadena, así, se lanzaba a la ficción andando sobre terreno seguro, al explotar obras que ya habían tenido cierta respuesta de un público anteriormente. Truhanes pertenece al género cómico y representa la primera incursión de la cadena en el mundo de la ficción. La historia trata de la vida de dos timadores con personalidades dispares y un aprendiz adolescente. Era la continuación de una película homónima y estaba protagonizada por Paco Rabal y Arturo Fernández. Historias de la puta mili es también una comedia. Se basó en una serie de cómic de la revista El Jueves y en una película del mismo nombre, donde se parodiaba y criticaba, en clave de humor, al servicio militar obligatorio. LA ETAPA DE MAURIZIO CARLOTTI: LA CONSOLIDACIÓN Tras la llegada de Carlotti a la dirección y los drásticos recortes en la plantilla de la cadena, se hizo una renovación de contenidos, muchos de ellos innovadores en el panorama nacional. En estos años se apostó por formatos de programa que utilizaban técnicas de realización novedosas y mezclaban la información con el humor, como son el caso de Caiga quien caiga, con su reporterismo cómico, o El Informal, con su informativo desenfadado, que suponía el primer formato de repaso humorístico en España. Telecinco también creó el hábito en el público de consumir televisión en la franja horaria del late night con el primer late night show español, Esta noche cruzamos el Missisipi. Más tarde Javier Sardá sustituiría a Pepe Navarro con otro gran hito del canal: Crónicas Marcianas. Pero en el ámbito de la ficción, ningún programa tuvo más importancia que Médico de Familia, el gran éxito de Telecinco, que le impulsaría a apostar por las series auto- producidas a partir de la segunda mitad de los 90 y hasta nuestros días. Emitida entre 1995 y 1999, Médico de Familia fue líder de audiencia la noche de los martes, con una cuota de pantalla del 45,6 % durante sus nueve temporadas. Tuvo de media 8 millones de espectadores lo que supone un dato abrumador y el capítulo más visto 10 millones de espectadores concretamente en el capítulo emitido el 23 de Diciembre de 1997 en el que tenía lugar la boda de Nacho y Alicia. Se convirtió en la segunda serie española más vista de la historia y se llegó a adaptar
  • 11. 11 para otros países como Portugal, Finlandia, Bélgica, Alemania, Rusia o Italia. La historia trata de un médico de cabecera, interpretado por Emilio Aragón, viudo, con tres hijos y un adolescente a su cargo. La trama narra los problemas personales, amorosos y laborales del protagonista y su amplia familia, mezclando el drama ligero con momentos cómicos. Era una comedia de tipo familiar, apta para todos los públicos y de carácter generalista. Una de las claves de su éxito podría adjudicarse precisamente al hecho de no tener un público objetivo específico, pues mostraba tanto la vida de la clase media acomodada, como la trabajadora; y englobaba a todas las edades desde la infancia hasta la vejez. La idea de los creadores desde el principio fue que tres cuartas partes de las historias se centrasen en la familia, y el resto en el ámbito laboral, siempre intentando que los espectadores se sintiesen fácilmente identificados. Dado el tremendo seguimiento con el que contaba la serie, se podían apreciar diversas fórmulas de autopromoción de la cadena. Por poner un ejemplo el periódico de la serie Periodistas que se llamaba Crónicas, era leído por los personajes en la serie, así como los informativos de la cadena aparecían en diferentes capítulos. Además destacaba el uso del Product Placement en todo tipo de escenas, como por ejemplo en las que tenían lugar en la cocina donde era muy común que el espectador visionara todo tipo de marcas de productos de alimentación. Todo esto unido a la gran cantidad de anuncios que se emitían por bloques hacían de esta serie un producto de lo más rentable para Telecinco. Junto con su competencia, Farmacia de guardia de Antera 3, Médico de Familia significó el comienzo de las grandes series de éxito en España, y marcó las bases para muchas otras ficciones que trataron de copiar su modelo. La tendencia la siguieron las demás cadenas privadas y TVE con series como Pepa y Pepe, y Cuéntame cómo pasó. Si bien las dos series pioneras tenían una tendencia clara hacia lo familiar, poco a poco se emprendieron proyectos para audiencias más específicas. Se crearon series dirigidas sobre todo al segmento juvenil-adulto, por ser el más predispuesto al consumo de ficción. Aunque las series generalistas y familiares seguirán existiendo y el modelo resurgirá con ejemplos como Los Serrano, Ana y los 7, o Mis adorables vecinos. En 1996, Telecinco, inspirado en el éxito de las telenovelas latinoamericanas y las teleseries autonómicas estrena El súper. Fue la primera serie diaria de ámbito nacional, por lo que se puede considerar precursora de producciones actuales como Amar en tiempos revueltos. Cuenta la historia de una cajera de supermercado que descubre que forma parte de la familia dueña de la cadena de establecimientos en que trabaja. Eso le lleva a inmiscuirse en un mundo oscuro y a enfrentarse a un mafioso.
  • 12. 12 La serie se nutre de los culebrones sudamericanos y utiliza muchas de las técnicas sensacionalistas típicas del género; pero cuenta también historias sencillas con tramas del día a día y personajes cercanos de clase media. Combina el suspense y la intriga con toques de comicidad y trata muchos de los temas conflictivos de la vida cotidiana, como el sida, el maltrato, o el abuso de poder. También es de ese año Todos los hombres sois iguales, adaptación del exitoso film de mismo título dirigida por Manuel Gómez Pereira. Narra la historia de tres hombres de mediana edad que se separan de sus parejas y se van a vivir juntos, con la intención de volver a vivir aventuras de solteros, sin el incordio de las mujeres. Pronto se dan cuenta de que necesitan ayuda en las tareas del hogar y contratan a una joven atractiva e inteligente para ello. Según pasa el tiempo ella se convierte en objeto de sus deseos y acaban compitiendo por conquistarla. Se trataba de una comedia de situación, que basaba su humor en buena medida en la guerra de los sexos. Los actores que la protagonizaban eran Josema Yuste, Luis Fernando Alves, Fernando Valverde y Ana Otero; este elenco estaba enfocado claramente a la comedia de ficción en el que destacaba Josema Yuste encasillado en la comedia desde años atrás como miembro del dúo cómico Martes y Trece. El enfrentamiento de sexos y las situaciones en los que los protagonistas se veían envueltos eran las claves del éxito de la serie, que más tarde perdió popularidad al recalcar las partes más dramáticas de la historia. Telecinco produjo también la primera telenovela juvenil a nivel nacional, Al salir de clase. Los creadores se basaron en las series del mismo formato que llegaban desde América, como la ya mencionada Sensación de vivir, Salvados Por La Campana o California Dreams. Pero el objetivo era adaptarlo para que reflejara los problemas de los adolescentes españoles. Acabó siendo un formato tan exitoso que llevó a que Antena 3 creara su propia versión, Compañeros. Se emitió entre 1997 y 2002, convirtiéndola en la serie española más longeva hasta ese momento. La historia seguía la vida de unos jóvenes del mismo instituto, y relataba sus dramas adolescentes, tensiones amorosas y desamores; pero la trama a menudo resultaba inverosímil, pues los conflictos que se creaban eran más propios de adultos que de personas de su edad. El guión no seguía una línea bien marcada y estaba llena de giros innecesarios, pero el logro real de la serie fue conseguir un reparto coral extenso, con actores que conectaban con los adolescentes de la época. Más de 100 personajes principales pasaron por la serie, de los cuales, muchos de sus intérpretes se convirtieron en actores de renombre que siguieron en el mundo de la televisión o llegaron incluso a la gran pantalla. Hugo Silva, Alejo Sauras, Pilar López de Ayala, Marián Aguilera, Fran Perea, Raquel Meroño, Mariano Alameda y Elsa Pataky, son algunos de los nombres incluidos en esta gran cantera de actores que salieron de la serie. El programa solía utilizar marcas conocidas, especialmente en la sección de vestuario.
  • 13. 13 Al final del capítulo, junto con los créditos, aparecían las empresas cuyas prendas habían llevado puestas los personajes. En 1997, Telecinco estrenó Mi querido profesor. Con ello se alejó de la tendencia a las series relacionadas con lo cosmopolita y apostó por una historia que transcurría en el marco de la vida sencilla y rural. Se emitieron 40 capítulos en total, repartidos en tres temporadas. La historia narraba la vida de un jardinero de Madrid a quién le invitan a que vuelva a su pueblo natal con la oferta de un puesto como profesor del colegio. Ahí se instala en casa de su hermana y se reencuentra con el amor de su infancia, que ahora se ha convertido en la directora del colegio. Era una serie del género de la comedia familiar, con un ambiente bucólico y campestre. El tono general se mezclaba a menudo con el drama y había un trasfondo de mensajes positivos y de exaltación de la bondad. El peso de la historia lo llevaban el dúo de actores muy conocidos ya en la ficción española: Imanol Arias y Enma Suárez. También en este año se entrenó Más que amigos. Esta serie contaba con actores de la talla de Paz Vega, Alberto San Juan, Ana Risueño, Melanie Olivares, Jordi Bosch y Armando del Río. Se emitieron 29 Capítulos. Como muchas otras series de la cadena en esta época sirvió de trampolín a muchos de los actores, que llegaron a convertirse en estrellas del cine español. Es una serie que se enfocaba más en el público treintañero dada la edad de los personajes que en ella participaban. La historia se desarrollaba en torno a un bar llamado “Más que Amigos” en el que todos los personajes coincidían. En su recta final se acentuaba el tono de comedia de la serie, la cual bajo rápidamente de audiencia en los últimos capítulos. El siguiente gran éxito de la cadena llegó con Periodistas, una serie que seguía las venturas y desventuras de un grupo de periodistas en un diario ficticio con sede en Madrid. Se trata de un triunfo más del productor Daniel Écija, el creador de Médico de Familia. Ambas series tienen ciertas similitudes, y de hecho, Periodistas se podría considerar como spin-off, pues el personaje de Belén Rueda ya hizo su aparición en las últimas temporadas de Médico de familia. Ambos casos son series profesionales (aunque la primera se centra más en la familia), pero que llegan a un amplio público. Seguramente el motivo principal por el que atraía a toda la familia fuese que contaba con un reparto acertado, encabezado por José Coronado, y que los personajes interpretados eran memorables. Las tramas personales de los personajes eran las que cobraban más protagonismo dentro de la redacción y se entrecruzaban en muchas ocasiones. Los personajes evolucionaban y establecían conexiones entre ellos, lo cual le procuraba a todo el diario de un tono de familiaridad. En 1998 llegó a la cadena Fernández y Familia, que narraba la vida de la peculiar
  • 14. 14 familia Fernández, cuyo cabeza de familia compaginaba su labor al frente de un restaurante con la de ser árbitro de fútbol. La madre era ama de casa y modista de famosas “drag queens”, tenían tres hijos y continuas visitas de la abuela y del cuñado. José Luis Gil, destacó por su papel que recuerda al que le llevaría a la fama posteriormente con Aquí no hay quien viva. A finales de siglo se estrenó en Telecinco una de las comedias que más influencia ha tenido en el panorama audiovisual español, Siete vidas. Inspirado en las sitcoms americanas como Friends, fue el primer programa de ficción con público en directo producido en nuestro país. Tomó muchas características de las sitcoms estadounidenses y las hizo propias, tratando de adaptarlas al marco y al humor españoles. Esta serie se convirtió durante varios años en el buque insignia en cuanto a la comedia en Telecinco, con una media de unos 4 millones de espectadores por capítulo. Coincidió con el final de médico de familia y supuso el primer éxito de una serie de “comedia pura” en esta cadena. La serie se emitía en su horario habitual, los Domingos por la noche y fue líder en su franja en multitud de ocasiones. Historias que relacionaban la vida de estos siete personajes de diferente edad y clase social en clave de humor. Consta de 15 temporadas con 204 capítulos. Con uno de sus últimos personajes, Aída, se creó posteriormente el exitoso Spin Off que ocuparía en la parrilla el lugar de Siete Vidas. La línea argumental con la que Siete vidas comenzó se basaba en la premisa de un chico que despierta tras 18 años en coma. Buena parte de la comedia venía de este hecho al principio, pero esta parte de la historia pronto se olvidó para que el guión se centrara de lleno en los personajes y en las situaciones divertidas que surgían de su interacción. En todo su recorrido la serie se despidió de algunos actores e incluyó a otros nuevos; pero siempre fue capaz de crear personajes bien caracterizados y guiones excelentes, con momentos inolvidables. Las collejas de Sole, por ejemplo, se convertirían en el sello de la serie. Además de contar con actores como Javier Cámara, Amparo Baró, Paz Vega o Carmen Machi, el programa se caracterizó por los cameos de una multitud de famosos tan variados como Shakira, Santiago Carrillo o Iker Casillas. Debido al éxito que supuso Todos los hombres sois iguales, en 1999 se decidió crear una nueva comedia con Tito Valverde al frente del reparto. Esta serie narraría la historia de un comisario y su equipo en clave de humor y se llamaría Las calles de San Fernando. Pero en el último momento se decidió dar un giro radical al enfoque de la historia y rescatar al género del drama policíaco. Así nació El comisario, serie que acabó por emitirse durante toda una década, hasta 2009. La historia sigue las investigaciones policiales llevadas a cabo en una comisaria ficticia de un distrito de Madrid, muchas de las cuales se basan en hechos reales.
  • 15. 15 Aunque al principio había momentos más cómicos, con el tiempo se convirtieron en ironía y el tono general fue más serio. Las razones de su solidez con el paso del tiempo pueden deberse a la habilidad de la serie para ir adaptándose a los nuevos tiempos con conflictos actuales, y a ir incorporando nuevas técnicas de realización que se intentaban acercar a la estética del cine. Como vemos, Telecinco vivió en esta década de los 90, una etapa en la que se volcó por estar a la vanguardia de la ficción en televisión. En cuanto a ficción extranjera, se estrenaron series como Melrose Place, Expediente X, Murder One y Ally McBeal. Hasta culminar en el dominio de CSI y sus spin–offs, que siguen hasta nuestros días. LA ETAPA DE VASILE: LIDERAZGO Y FUTURO En el año 2000 Telecinco inauguró el género del reality con el estreno del concurso Gran Hermano. El extraordinario éxito de este formato supuso que buena parte de su programación posterior girara en torno a la tele-realidad y a los programas de cotilleo, que empleaban el material de los realities para la realización de resúmenes y debates, a parte del típico sobre famosos y personalidades de la cultura popular. La imagen de Telecinco se deterioró para una parte de la sociedad, pero la cadena siguió cosechando grandes éxitos en la ficción original. Coincidiendo con el cambio de siglo se emitió por primera vez una serie que haría historia por convertirse en la más longeva de toda la televisión, Hospital central. Concluyó definitivamente en 2012 tras 300 capítulos y 12 años de emisión. Esta serie, como muchas otras de su tipo, narra las relaciones profesionales y personales de los médicos de un equipo de urgencias en un hospital, y lo hace con un tono dramático, poniendo especial énfasis en el drama en momentos donde los personajes deben luchar por salvar la vida de alguien. A la vez que se desarrollan las tramas, se abarcan todo tipo de casos médicos bien representados y se plantean problemas importantes que tienen que ver con el oficio, como la falta de órganos donados, las sobredosis por drogas o el alcoholismo y la violencia doméstica. El elenco de actores, en su mayoría, fue cambiando según avanzaron las temporadas. En los siguientes años Telecinco intentó repetir el éxito de Al salir de clase con las series de corte juvenil 20 tantos y Tres son multitud, pero ambas tuvieron bajas audiencias y quedaron eclipsadas por la pionera. Emilio Aragón, también probó suerte y protagonizó otra serie llamada Javier ya no vive solo, que tampoco consiguió su objetivo. En el 2001 apareció Moncloa dígame?, que narraba la vida cotidiana de los funcionarios del departamento de prensa de la Moncloa y cómo su entorno de trabajo varía con la llegada de una nueva jefa. Entre sus características destacaban las situaciones surrealistas y la ironía. Constó en una única temporada de 13 episodios de unos 20 minutos de duración que se emitían antes de 7 vidas para aprovechar el tirón. La vuelta a un éxito similar al que se había conseguido con Médico de familia llegó en 2003 con Los Serrano, heredera directa de la primera, en formato y estilo, pero actualizada al gusto de los tiempos que corrían.
  • 16. 16 En esta caso la historia trata de una familia un tanto peculiar, pues está formada a partir de otras dos. Por un lado está la parte de los miembros masculinos, compuesta por el padre de familia, sus tres hijos, y un hermano con quien lleva una taberna. Por otro lado está la familia con la parte femenina, compuesta por madre, abuela y dos hermanas, aproximadamente de la misma edad que sus hermanastros. Las diferencias entre los hombres de la familia –más sencillos y campechanos– y las mujeres –más centradas en los estudios y con un carácter más acomodado–, traerán todo tipo de conflictos. A lo largo de la serie se recrean los problemas diarios de vivir en la misma casa, la guerra de sexos y las historias de amor que van surgiendo entre los hermanastros y diferentes personajes. El último episodio que dio final a la serie, donde el protagonista descubre que todo ha sido un sueño, fue motivo de bastante polémica, al ser considerado por los fans y la crítica como un final fácil y sin sentido. Con un total de 5 millones de espectadores de media por capítulo en sus 8 temporadas según TN Sofres. y con un importante elenco de actores en el que destacan Antonio Resines y Belén Rueda, el fenómeno mediático de la serie lanzó al mundo de la música a Fran Perea, quien cantaba la sintonía de la cabecera y al grupo El Sueño de Morfeo, cuya vocalista también tuvo un papel en la serie. Los productores también crearon, dentro del marco de la propia ficción, el grupo juvenil Santa Justa Klan, formado por personajes de la serie. Esto llevó a que se vendiera toda una gama de merchandise junto con los discos con las canciones. La publicidad de la serie se centraba en el product placement y los patrocinios. Consiguió recuperar aunque en menor medida el éxito de “Médico de Familia” y fue pieza clave en la parrilla de Telecinco durante estos años. En 2005 Telecinco acierta con dos series cómicas: Aída y Camera café. La primera supone el primer spin-off de la televisión española, y narra la vida de uno de los personajes de Siete vidas al mudarse a otro barrio. Es la primera vez que se lleva a cabo en España esta fórmula en un intento de renovar la serie anterior, aprovechando el éxito de este personaje. La sitcom cuenta con un elenco de personajes de clase baja, de barrio y caricaturescos. Al igual que su predecesora, ha recibido muy buenas críticas y cuotas de pantalla, y un gran número de premios, gracias al trabajo de los guionistas y a un reparto muy acertado, que la han permitido seguir emitiéndose hasta nuestros días (a pesar de que el personaje que le da nombre haya desaparecido). Camera Café, por su parte, fue un formato novedoso, tomado de Francia. Los capítulos son muy cortos (de entre 4 y 6 minutos) y se muestran desde el punto de vista de una cafetera automática en el pasillo de una empresa, por lo cual la cámara se mantiene estática. La fuerza de la serie reside, por tanto, en los pequeños sketches, a menudo surrealistas, que ocurren frente a la cafetera, y en el juego entre los personajes, donde cada uno tiene un rol diferenciado.
  • 17. 17 Yo soy Bea fue una adaptación de la telenovela de éxito colombiana, Yo soy Betty: la fea. A pesar de mantenerse con buenas cuotas de pantalla durante un periodo de tres años, el programa no fue novedoso en ningún sentido (ni siquiera en el guión pues ya era conocido por los fans de la original), pero atrajo al sector de la audiencia al que le gustan los culebrones y fue líder en su franja horaria. La historia narra la vida de una chica inteligente y llena de bondad, pero que no es muy agraciada físicamente. La serie constaba de tramas sencillas que no parecían llevar a ningún lado y donde no ocurría prácticamente nada. Telecinco tomó el relevo de la famosa serie cómica de Antena 3, Aquí no hay quien viva y creó su secuela, La que se avecina, en 2007. La serie ha tenido buenos registros y se sigue emitiendo en la actualidad, aunque no ha parecido tener la misma acogida con la crítica, que la tacha de simple y la compara inevitablemente con la serie original de Antena 3. Pese a tener una audiencia menor que su predecesora sigue contando con un 20% de cuota de pantalla. Curiosamente esta serie en su anterior etapa cuando era emitida por Antena 3 fue un rival importante para Los Serrano con la que compartió horario de emisión durante varios años convirtiéndose en una fuerte competencia para Telecinco. Se trata de una comedia que tiene lugar en un edificio y cuenta los problemas de convivencia en una comunidad de vecinos extravagantes. Aunque muchos personajes de la serie original han cambiado, sigue contando con buena parte del elenco original de actores. Pero, a pesar de que en sus comienzos la serie demostró una capacidad para reinventarse, en las últimas temporadas parece estar estancándose, con personajes y situaciones que no evolucionan, y con continuas matrimoniadas. Además en 2007 Telecinco apuesta por Escenas de Matrimonio. Esta serie surge a partir de la idea original del show de José Luis moreno en TVE. Trata las relaciones de distintas parejas ante las mismas situaciones de la vida cotidiana. Cada pareja se enmarca en una edad: jóvenes, maduros y mayores. No tuvo gran aceptación en la audiencia por lo que se retiró ese mismo año. En 2009 resurgió con el nombre Escenas de Matrimonio 2 pero fue cancelada a principios del 2010 por su escasa audiencia. Desde el 2012 se repone en factoría de ficción. Tanto con Aída, como con La que se avecina y Escenas de matrimonio, Telecinco se convierte en referente del género del humor y marca las pautas al situar a las dos últimas en el access prime time, franja que se había considerado secundaria anteriormente. En 2008 la cadena entrenó Sin tetas no hay paraíso, una serie dramática, con elementos de thriller, que estaba basada en una telenovela colombiana homónima, a su vez basada en el libro de Gustavo Bolívar Moreno. La serie cosecho buenos índices de audiencia, sobre todo al final de la segunda temporada, donde 5,3 millones de personas (30,1% del share) vieron la muerte de "el
  • 18. 18 Duque". Novedoso fue el estreno que Telecinco hizo de la tercera temporada, que se produjo en un festival, antes de emitirse por televisión. Narra la historia de una chica joven, con complejo por falta de pecho, que está enamorada de un narcotraficante y se mete en un mundo de mafia y tráfico de drogas, peligroso y que desconoce. Recibió una mala crítica por tener tramas simples y predecibles, y personajes planos. Juega con muchos de los estereotipos clásicos, como el chico malo, pero con un corazón puro o la chica buena y dulce que se enamora de él, a pesar de las contraindicaciones de su familia. En 2009 aparece De repente los Gómez, una serie estrenada en octubre de ese año. Debido a su escasa audiencia solo se estrenaron dos capítulos y fue trasladada a factoría de ficción. Trata sobre la familia Tamayo, que subsiste gracias a hurtos y timos de poca cuantía, pero que al ser testigos de un asesinato cometido por la mafia, entran en la protección de testigos con una nueva vida e identidad. Tras el juicio el padre tiene que seguir manteniendo el nivel de vida y proteger a su familia de la mafia con un plan que solo él conoce. Ya entrados en la nueva década del 2010, los telespectadores han visto estrenarse en Telecinco una gran cantidad de series nuevas, muchas de las cuales acabaron por ser un fracaso y se retiraron tras emitir los episodios que ya habían sido rodados. Pero destacan en esta época Tierra de lobos y Frágiles. Tierra de lobos se estrenó en 2010 y va por su tercera temporada, con un buen registro de audiencia. La historia está ambientada en el siglo XIX y pertenece al género de la acción y la aventura, pero lo combina con elementos de intriga, romance y características del western. La historia trata de dos hermanos que, tras huir de un atraco en Portugal, vuelven a su tierra natal para esconderse de la ley. Ahí, el cacique del empobrecido pueblo les ve como una amenaza y les intenta expulsar, mientras que una de sus hijas se enamora del hermano mayor. Los hermanos deben luchar por sobrevivir en aquel lugar hostil y en su trayecto descubren secretos oscuros sobre el pueblo. Presenta unos decorados y vestuarios de época perfectamente cuidados y una muy buena realización técnica, con muchas escenas rodadas en exteriores. Ahora que la serie va a perder a los dos personajes principales, en su tercera temporada, no se sabe muy bien hacia donde se encauzará una trama sin protagonistas. Frágiles se estrenó el pasado año y contará con una segunda temporada que está siendo rodada. Pertenece al género del drama médico, como Hospital Central, pero que busca emocionar al espectador abordando a través de los protagonistas todo tipo de emociones con trasfondo positivo y esperanzador.
  • 19. 19 La serie narra la historia de un fisioterapeuta bastante atípico, que emplea técnicas poco convencionales que se acercan en muchos casos más a la psicología que al trabajo físico con el cuerpo. El protagonista busca el dolor emocional que subyace al dolor físico de sus pacientes. Cada capítulo ofrecía una trama personal del protagonista y un caso auto-conclusivo, a la vez que también se tratan las historias de dos pacientes recurrentes. Se rodó por completo en escenarios naturales y contó con la participación de grandes actores, que aparecieron en alguno de los capítulos como pacientes en uno de esos casos auto-conclusivos. Por último en 2013 se estrena Familia. Catalogada como comedia familiar trata sobre la familia Oquendo y la convivencia de sus miembros frente a las situaciones de la vida. Pretendía convertirse en el buque insignia de la cadena siguiendo los pasos de Médico de Familia y Los Serrano. De momento no ha conseguido el éxito de audiencia que se le presumía, en los primeros capítulos ha obtenido una media de 2.4 millones de espectadores y un 12,5% de share, y a pesar de la bajada de espectadores en los últimos capítulos en la actualidad se trabaja en los guiones de una segunda temporada. 3.1.3. ESTRENOS MEDIASET PROGRAMADOS PARA 2013 3.1.3.1. ESTRENOS DE SERIES PRODUCIDAS POR MEDIASET: “FAMILIA” Estreno: Martes, 8 Enero, 22:30. Día emisión: Miércoles 22:30. Género: Ficción. Drama familiar. Producido por: Telecinco, DLO Producciones y Kubelik Producciones. Reparto: Alexandra Jiménez, Diego Marín, Juana Acosta, Nausicaa Bonnin, Santiago Ramos, Mabel Rivera, Pepe Lorente, Álex Batllori, Miguel de Miguel, Elena Tarrats, Chiqui Fernández, Sabrina Xuelyng. Sinopsis: La familia Oquendo no puede vivir sin Carlota, la mediana de tres hermanas, a quien todos recurren en busca de consejo y ayuda. Todo comienza con la boda de su hermana pequeña Natalia y a partir de entonces iremos conociendo como todos y cada uno de sus familiares cuentan sus secretos a la mediana del clan Oquendo. Carlota es una mujer treintañera que intenta comenzar una nueva etapa de su vida en otro lugar, pero su familia no se lo pondrá demasiado fácil. Parecido con: “Médico de familia” o “Los Serrano”. Audiencias estreno: 3.129.000 espectadores y un 16,1% de share. Seis primeros capítulos: 2.326.000 espectadores y un 12,5% de share. Preparación de una segunda temporada. “EL DON DE ALBA” Estreno: Martes, 9 abril, 22:30. Género: Ficción. Fantasía y drama. Producido por: Disney.
  • 20. 20 Reparto: Patricia Montero, Martiño Rivas, Antonio Hortelano, Ismael Martínez, Itsaso Arana, Carmen Sánchez, Carmela Poch, Diana Palazón, Teresa Lozano, Vicky Luengo, Juan Pablo di Pace, Ignacio Hidalgo. Sinopsis: Alba tiene el don de sentir la presencia de los muertos. Tras la muerte de su abuela ella será la encargada de ayudar a las almas que han dejado este mundo con asuntos pendientes. Alba intenta llevar una vida normal, sacar su negocio adelante o tener una relación especial con el médico recién licenciado, a pesar de los diversos impedimentos que su don le suponen. Parecido con… “Entre fanstasmas” (adaptación) o “Medium”. Audiencias estreno: 2.482.000 espectadores y 13,2% de share. Mediaset realizó un adelanto especial de la serie, a partir de las 22:20 y en todos los canales de manera simultánea. 3.1.3.2. ESTRENOS DE SERIES EXTRANJERAS “LABERINTO” (“Labyrinth”) Estreno: 16 y 17 Febrero, Sábado y Domingo a las 16:00. 2 capitulos. Género: Ficción. Histórica. Producido por: Ridley y Tony Scott. Reparto: Vanessa Kirby, Jessica Brown Findlay, Sebastian Stan, Emun Elliott, Tony Curran, John Hurt, Katie McGrath, Tom Felton, John Lynch, Bernhard Schir, Matthew Beard, Claudia Gerini, Danny Keogh y Janet Suzman. Sinopsis: Basada en el primer libreo de la trilogía Languedoc de Kate Mosse. Dos heroínas que viven en distintas épocas luchan por la protección del Santo Grial para evitar que caiga en manos equivocadas. Ambas unen sus fuerzas tras descubrir el significado de un laberinto grabado la pared de una cueva en Carcasona, al sur de Francia. “¡LLAMA A LA COMADRONA!” (“Call the Midwife”) Estreno: Domingo 10 Marzo 16:00. Telecinco. Género: Ficción. Histórica. Producido por: Neal Street Productions (Británica) Reparto: Jessica Raine, Miranda Hart, Jenny Agutter, Pam Ferris, Judy Parfitt, Helen George, Bryony Hannah, Laura Main, Cliff Parisi, Stephen McGann y Ben Caplan. Sinopsis: ¡Llama a la comadrona! Es la adaptación de la obra literaria Call the Midwife que relata las memorias de Jenifer Worth durante su trabajo en Londres en la década de los años 50. En la que se muestran las pésimas condiciones sanitarias de la época. Jenny Lee una joven rica que se traslada al East End de Londres para completar su formación como enfermera y especializarse en la profesión de comadrona. Como destino de trabajo es enviada a un convento donde atenderá a las mujeres más pobres de la ciudad. Audiencias estreno: diez millones de espectadores en su primera temporada en la BBC. 8 de marzo a las 22.15 se emitió de forma simultánea en todas las cadenas de Mediaset un extenso adelanto de la serie. Algo que ya ha hecho con varios estrenos en los últimos tiempos y parece que funcionan, al menos cara al estreno.
  • 21. 21 “MARÍA DE NAZARET” Estreno: 29 y 30 Marzo, 16:00. Miniserie de dos capítulos. Estrenada en Semana Santa. Género: Biográfica. Histórica. Producido por: Mediaset (España) y Lux Vide (Italia) Reparto: Alissa Jung, Andrea Giordana, Antonella Attili, Antonia Liskova, Johannes Brandrup, Luca Marinelli, Marco Foschi, Nikolai Kinski, Paz Vega, Roberto Citran, Sergio Muñiz, Thomas Trabacchi Sinopsis: basada en los evangelios de Mateo, Marcos y Lucas, relata varios episodios bíblicos. Se narra la vida de Jesús desde el punto de vista de María y María Magdalena. Audiencias estreno: Italia, cadena Rai1: 7,1 millones de espectadores y 25,2% de share. “GALERIAS PARADISE” (“The Paradise”) Estreno: 31 marzo, 16:00 domingo. Género: Ficción. Histórica. Producido por: BBC productions. Reparto: Emun Elliott, Joanna Vanderham, Elaine Cassidy, Sarah Lancashire, Matthew McNulty, Peter Wight, David Hayman, Stephen Wight, Sonya Cassidy, Ruby Bentall, Finn Burridge y Patrick Malahide. Sinopsis: “The Paradise” es la adaptación de la novela “El paraíso de las damas” de Émile Zola. Cuenta la historia de Denise, quien se traslada al norte de Inglaterra en 1870 para trabajar en la tienda de su tío, pero los establecimientos se están arruinando debido a los almacenes The Paradise, los primeros grandes almacenes de Reino Unido, donde finalmente acaba trabajando. Denise atrae finalmente a Moray el dueño del negocio en el que trabaja. Audiencias estreno: BBC septiembre de 2012: 2.011.000 espectadores y 13% de share. Seis millones de espectadores en su primera temporada en la BBC. 3.1.3.3. PRÓXIMOS ESTRENOS EN PRODUCCIÓN POR MEDIASET: “HERMANOS” Género: Miniserie ficción (6 capítulos) Producido por: Telecinco y Multipark ficción. Protagonistas: Antonio Velázquez, Álvaro Cervantes y María Valverde. Sinopsis: Juan y Alberto están enamorados de la misma mujer, Virginia quien desea convertirse en una periodista reconocida. Ambos hermanos se separan pero comprenderán que a pesar de todo no podrán liberarse del amor que sienten los unos por los otros. La serie se desarrolla en los años 80, dónde se relatan algunos acontecimientos de la época. “EL PRINCIPE” Género: Serie policial. Producido por: Telecinco y Plano a plano. Protagonistas: José Coronado, Álex González, Hiba Abouk.
  • 22. 22 Sinopsis: En la barriada de El Principe (Ceuta), cercana a la frontera con Marruecos en la que un policía corrupto se enfrentará a un agente por los prácticas que imperan en la zona. Entre tanto Fátima una profesora musulmana se ve inmersa en una historia de amor en la que las diferencias entre culturas marcarán el transcurso de la serie. “EL CAPITÁN ALA TRISTE” Género: Ficción. Producido por: Mediaset España, DLO Producciones y Beta Film (Alemana). Protagonistas: Aitor Luna. Sinopsis: Diego Alatriste es un soldado veterano del tercio de Flandes que malvive como mercenario en la España del siglo XVII. La serie contará con la colaboración del escrito de la saga literaria, el novelista Arturo Pérez-Reverte. Mediaset España pretende llegar a nuevos mercados en el extranjero realizando la producción de ficciones con una clara vocación internacional. Estreno: previsto Junio 2013. 13 episodios previstos “DREAMLAND” Género: Ficción. Musical juvenil. Producido por: Mediaset España y Dreamland World (Productora de Frank Ariza) Protagonistas: Natalia Millán, Hugo Rosales, William Levy, Christian Sánchez, María Hinojosa, Javier Taboada, Marta Larrañaga y Lilian Hergueta. Sinopsis: “Dreamland School” se centra en el mundo de la música y en las vidas de sus alumnos que luchan por sus sueños. En la escuela veremos espectáculos de todos los estilos y su reparto estará formado por grandes profesionales. Dreamland fue rodado durante 2012, pero Mediaset España paró el rodaje para analizar en profundidad lo realizado y así reforzarlo, por lo que posiblemente el estreno se realice durante este año 2013. 3.1.3.4. PROYECTOS DE ADAPTACIONES LITERARIAS: 1. Romeo y Julieta. (en proceso) 2. Anna Karenina. 3. Las mil y una noches. Junto con la productora italiana Lux Vide. 3.2. TARGET DE NUESTRO PRODUCTO Al tratarse de una serie situada en el prime time de una cadena generalista como es Telecinco, nuestro objetivo es dirigirnos hacia el número de personas más amplio posible. Consideramos que, con una comedia de situación como es Cuesta abajo y sin frenos, podemos atraer a distintos sectores de la población, partiendo de las características más relevantes de los personajes, como pueden ser la edad (sobre todo) y el entorno social.
  • 23. 23 El público objetivo principal al que va dirigido nuestra serie es el público joven-adulto, desde los 18 a 30 años. Buscamos que los espectadores de dichas edades se identifiquen con nuestros personajes protagonistas, debido a que la edad de ellos se sitúa dentro de esta franja (desde los 23 de Irene hasta los 30 de Cristian), franja de edad por la que Telecinco es líder de cuota de pantalla, según nuestros estudios de audiencias de la cadena. No obstante, no olvidamos al resto de público objetivo que debemos tener en cuenta al estar en una cadena generalista, por lo que contamos con personajes secundarios que cubren el resto de franjas de edad de la población amplia a la que nos dirigimos: un chico de 12 años que puede atraer al público joven-adolescente; un hombre y una mujer, de 54 y 56 años respectivamente, al público adulto; una señora de 83 años, al de la tercera edad. Otro factor importante a tener en cuenta es el entorno social, partiendo de que nuestros personajes provienen de distintos entornos sociales, como puede ser desde una clase media acomodada a una clase trabajadora, amplios sectores de la población a los que nos dirigimos. Los jóvenes estudiantes (así como post-estudiantes) y las familias en general son los grupos sociales principales a los que se dirige nuestra serie. También tenemos en cuenta a la población inmigrante o de procedencia extranjera, que pueda mostrar simpatía hacia dos de nuestros protagonistas de origen asiático y de origen africano. Por el contexto social-económico en el que vivimos actualmente, temas como el desempleo y la búsqueda de trabajo pueden atraer al sector de personas en estas situaciones. Además de tener en cuenta la edad y el entorno social, en cuanto al género nos dirigimos sin distinción hacia hombres y hacia mujeres. 3.3. UBICACIÓN EN PARRILLA Y SU JUSTIFICACIÓN TEMPORADA TELEVISIVA SELECCIONADA Analizada la competencia, los datos de audiencias, y la evolución de la temporada 2012-2013 hemos llegado a la conclusión de que a comienzos de enero de 2014 es una buena fecha para programar la sitcom “Cuesta abajo y sin frenos”. Los argumentos son varios, y los pasamos a desarrollar:  La apertura de un nuevo año trae muchos estrenos tras finalizar las temporadas de varios de los programas que dieron comienzo en septiembre.  Es una fecha en la que el público viene con aires nuevos, y un estreno en absoluto les es extraño.
  • 24. 24  Al programarse justo después de la finalización de la temporada de otro programa, solo por curiosidad ya se conservará gran parte del público, al menos en el capítulo piloto.  Telecinco ha mostrado durante esta temporada su capacidad para programar de tal modo que los contenidos acabaran antes de navidad; véase La voz o Lo que se avecina como ejemplos. No hay porqué temer un sistema de programación diferente.  No se esperan cambios en la competencia directa en la franja horaria seleccionada (22 – 22:30) Por tanto, la elección del mes de inicio no estará condicionada por ésta. La estabilidad de Antena 3 y La Sexta en dicha zona horaria hace pensar que mantendrán su respectiva programación en Enero de 2014.  Se conoce a los productos de la competencia a batir, y se sabe de su potencial  De programarse en enero, se aprovecharía la llamada temporada alta en televisión, esos meses donde por norma general se pasan más horas de media frente al televisor.  El telediario de la noche siempre precederá a Cuesta abajo y sin frenos, y éste tampoco se espera que modifique notablemente su horario y/o duración.  La única diferencia entre programar en septiembre- octubre o enero-febrero es que en ésta segunda opción se aprovecha parte del público que deja la emisión anterior, la cual finalizaría en navidad.  Es un programa de temporada alta, su programación en verano puede que no sea tan beneficiosa por la imposibilidad o dificultad para fidelizar al público.  No todos los productos incorporados esta temporada en los meses indicados le han sido rentable a la cadena, tendrá que buscar alternativas. ANÁLISIS DE ENERO, FEBRERO Y MARZO DE 2013 Telecinco, esta temporada durante dicho meses entre los lunes y jueves ha contado con Gran Hermano, los partidos de Copa del Rey, La noche de José Mota, Mira quien Salta y Hay una cosa que te quiero decir como programas referencias y de cierto éxito. En menor medida, también tuvo cierto protagonismo la serie Familia: un manual de supervivencia. La que se avecina sólo estuvo presente en el mes de enero. La franja horaria de 22 a 22:30 durante estos meses fue cubierta por programas previos y/o recordatorios de Gran Hermano, Mira quien salta y La noche de José mota, los días que se emitía.
  • 25. 25 ENERO En enero, tras siete años sin hacerlo, Antena 3 fue la cadena más vista en enero con un 13,6 de media, tres décimas por encima de Telecinco. Los buenos resultados con el Cine en Prime Time le sirvieron para ello. Aun así, y pese a que más allá del fútbol y La que se avecina los resultaron no fueron muy buenos, Telecinco fue la cadena líder del mes en las franjas horarias de Prime Time y Late Prime Time. Sitúo tres emisiones entre las cinco más vistas del mes: encuentro de Copa del Rey entre Málaga y Barcelona – líder del mes con 6.193.00 – y dos capítulos de La que se avecina – tercera y cuarta emisión más vista del mes con más de 4.000 de espectadores -. Las mujeres y las personas mayores de 64 años vuelven a ser el público mayoritario en Telecinco, siendo líder en las regiones de Aragón, Asturias, Canarias, Galicia y País Vasco. FEBRERO En febrero Telecinco recuperó el liderato general con un 13,5, mejorando en dos décimas el registro anterior. Mejora sus números en el telediario, desbancando a TVE, lidera las franjas de Prime Time y Late Prime Time, y vuelve a liderar la emisión más vista del mes con el fútbol, concretamente con el Sevilla – Atlético de Madrid con 4.721.000. Las mujeres y las personas de más de 64 continúan siendo su público mayoritario. Se sitúa como la cadena más vista en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Canarias, Galicia, País Vasco y Madrid. En Prime Time, Gran Hermano irrumpe sin demasiada fuerza en la parrilla televisiva, y La noche de José Mota se muestra irregular en la noche de los jueves. Hay una cosa que decir, al contrario que la serie Familia, sí se muestra fiable. En cuanto a lo competencia, Antena 3 no se muestra especialmente amenazante en Prime Time, sólo Tu Cara me suena le proporciona datos aceptable en la lucha por el liderato. TVE sí firma buenos registros en Prime Time con la Champions League y Cuéntame. De hecho, llegan a situar tres emisiones entre las más vistas del mes: Cine: Robin Hood – segunda emisión más vista con 4.611.00 – Oporto – Málaga – tercera más vista con 4.432.000 – y una de las emisiones de Cuéntame con 4.226.000. MARZO En marzo, Telecinco lidera por sólo seis centésimas frente a Antena tres con un 13,3 % en un mes en el que se registró el mayor consumo televisivo en España – 262 minutos/ persona / día -. Destaca la uniformidad de la parrilla televisiva en la cadena, y la gran acogida de Mira quien salta en la noche de los miércoles. El fútbol copó la zona alta de las emisiones más vistas. El encuentro clasificatorio para el mundial entre España y Francia en Telecinco lideró el mes con una abrumadora cifra de 10.522.000 espectadores. Los encuentros de Champions en TVE coparon el podio con grandes cifras también. A pesar de que Telecinco dominara durante el mes las franjas de Prime Time y Late Prime Time, la llegada de ¡Splash! proporcionó buenos datos a Antena 3 en dicha zona, así como la doble emisión de La Biblia, con más de 3.000.000 de espectadores ambas emisiones.
  • 26. 26 Las mujeres y en los mayores 55 años son el público mayoritario en Telecinco durante el mes. Lidera las regiones de País Vasco, Galicia, Canarias, Aragón, Asturias, Madrid y Baleares FRANJA HORARIA SELECCIONADA Dos son los principales motivos los cuales nos llevan a pensar que la franja horaria de 22 a 22:30 la idónea para Cuesta abajo y sin frenos: la duración de cada capítulo (20 minutos) muestra una mejor adaptación al inicio del Prime Time y no tanto en la zona fuerte de este periodo. Por otro lado, hay que tener en cuenta la carencia de contenidos fuertes y consolidados por parte de la cadena en esa franja. Por tanto, la elección de dicha zona horaria puede significar un refuerzo importante en una zona relativamente débil, y muestra una adecuación notable en términos de programación. Sí bien no es la zona horaria de mayor fuerza o relevancia televisiva, sí que existen muchos potenciales espectadores. Además, es una franja de una influencia positiva importante, ya que tiene como precedente al telediario, el cual cosecha grandes datos de audiencia, y actúa de emisión previa del contenido de mayor relevancia de la noche. Es decir, está en medio de dos contenidos muy fuertes y, inevitablemente, se verá favorecido por la circunstancia. Otro aspecto muy importante es la debilidad, o la no fortaleza de la cadena en dicha franja. Si bien Antena 3 con el Hormiguero 3.0 y La Sexta con El Intermedio cosechan datos muy parecidos día tras día y semana tras semana, los datos de Telecinco son muy volátiles en dicha zona. La competencia ha logrado fidelizar a su público, mientras que las continuas variaciones han impedido a Telecinco hacerlo. Muchos han sido los programas que han pasado por dicha franja horaria durante la temporada. En esta zona, Telecinco suele optar en muchas ocasiones por contenidos relacionados con lo que emitirá en posteriormente. Es decir, intenta aprovechar contenidos de éxito a modo de previa, especial o recordatorio. Por tanto, si es lunes y se emite la gala de Gran Hermano, la cadena está optando por programar un previo de lo que ha ocurrido durante la semana. Digamos que se decanta por contextualizar su Prime Time. Éstos han o están siendo los casos de Gran Hermano, La noche de José Mota, ¡Mira quién salta! , La Voz y La que se avecina. También relacionado con este tipo de programación, pero de modalidad diferente es el programa de historias anónimas de Hay una cosa que te quiere decir como antesala al plato fuerte donde es una cara conocida la que cuenta sus vivencias. En estos casos, hablamos de programas relativamente consolidados, y que un previo, programa recordatorio o especial también cosecha buenos resultados. El problema que se encuentra la cadena perteneciente al grupo Mesiaset es cuando el programa de Prime Time no tiene mucha audiencia y/o aún no está consolidado. En estos casos los cambios son tan bruscos como variados. La cadena ha probado varios contenidos en dicha franja, pero los resultados son sumamente discretos, siempre lejos de las dos referencia en dicha zona horaria (El hormiguero (Antena 3) y El Intermedio (La Sexta)) En esta temporada, como antesala a la emisión de series como Familia: un manual de supervivencia o Hospital central, Telecinco ha programado y probado
  • 27. 27 fortuna con: Debate Gran Hermano, Gran Hermano: Asómate, resúmenes de La Voz, Previo de ¡Mira quién salta! y previo Materia reservada. Los datos de audiencia reflejan que los programas previos o especiales de contenidos referencias de la cadena sí funcionan como antesalas a éstos, pero alejados de un programa o capítulo nuevo, bajan de forma muy considerable sus resultados. Por ejemplo, el programa de presentación de ¡Mira quien salta! hizo un 6,4% estando programado antes de Hay una cosa que te quiero decir, y al día siguiente, teniendo la misma competencia en la franja horaria, hizo un 11,1 %. El único cambio estuvo en la programación de después, aquel día estrenaban ¡Mira quien salta! Otro ejemplo lo encontramos con los programas Gran Hermano: Asómate o Gran hermano: el debate en el mes de marzo. Éstos nunca llegaron al 9% cuando no fueron programados como previo de una gala del Reality show. En cambio, cuando sí fueron programados antes, no bajaron del 10,8 %. Esta circunstancia no es aislada, ha pasado con diferentes contenidos, de ahí los continuos cambios de la cadena en esta franja en días en los que emite contenidos sin notable potencial y/o capacidad para generar contenido previo. TABLA DE RESULTADOS DE LOS PROGRAMAS EN ACCESS PRIME TIME DE GRAN HERMANO Día Programado ante de una gala Programado en día sin gala 13/02 11,8 % 18/02 10,9 % 20/02 8,8 % 25/02 10,6 % 28/02 7,8 % 04/03 10,8 % 07/03 8,5 % 11/03 10,8 % 14/03 6,5 % 18/03 12,4 % 21/03 8,9 % 25/03 12,3 % 28/03 7,8 % Por tanto, tomando éstos datos como referencia, y teniendo en cuenta que se produce la misma circunstancia con otros contenidos, se puede concluir que actualmente los resultados en el horario de 22 a 22:30 van muy en consonancia con la futura emisión, y que cuando la emisión de Prime Time no es muy poderosa, la cadena cosecha discretos resultados. Esta dependencia consideramos que es muy perjudicial, ya que entre tanta oferta es muy difícil el dominio durante todos los días en el Prime Time. Cuesta abajo y sin freno consideramos que se aleja de esta dependencia y que sería capaz de atraer por sí misma.
  • 28. 28 Por otro lado, hay que tener en cuenta que se trata de una franja en la que estar por debajo del 10% te elimina de forma automática de la lucha por el liderato: El Hormiguero se suele mantener entre 1o y el 13 %, y el Intermedio entre el 8 y el 11% Por otro lado, el género de Cuesta abajo y sin frenos también muestra una adaptabilidad notable a la franja horaria, ya que a pesar de las evidentes diferencias, tanto El Hormiguero como El Intermedio hacen uso del humor. Es decir, los dos programas referencias de dicha zona hacen un uso importante del humor, por tanto, Cuesta abajo y sin freno no sería, en absoluto, un elemento extraño en la programación. Los continuos cambios reflejan la importancia que la cadena otorga a dicha franja. Lo más reciente es la apuesta en la noche de los martes por contenidos de cariz sobrenatural. Tras retirar Al otro lado, vuelve a apostar con Médium por una emisión de temática muy parecida. Este no es sino un mensaje a la variedad, busca contenidos diferentes, que vayan más allá de sus programas referencias. DÍA DE EMISIÓN SELECCIONADO En base al estudio de la cadena, la competencia, y los datos de audiencia, consideramos que los miércoles en un día muy recomendable para programar Cuesta abajo y sin frenos. Si bien, según las fechas previstas y la evolución de la temporada, martes o jueves podrían ser otras opciones, éstas se muestran menos firmes y convincentes que el miércoles. A continuación se argumentan algunos motivos que quitan peso a las otras opciones:  La Champions League en abierto en la noche de los martes es un condicionante sumamente temible de cara a la atracción del público joven que pretende captar y fidelizar Cuesta abajo y sin frenos  En la noche de los jueves, el número de potenciales espectadores jóvenes se reduce  La noche de los jueves es una opción muy utilizada por la cadena para programar Gran Hermano Trece han sido las modificaciones de parrilla de la cadena en la noche del miércoles durante esta temporada, ofreciendo hasta nueve contenidos diferentes: Nada es igual, La Voz Express, La Voz, Cine, Hay una cosa que te quiero decir, Familia: un manual de supervivencia, Gran Hermano, Fútbol y ¡Mira quién salta! Esta temporada, tras la finalización de la temporada de La Voz, Telecinco pasó de ser líder absoluto en toda la zona de Prime Time en la noche de los miércoles, a cosechar datos de audiencia muy discretos. La serie Familia: un manual de supervivencia no llegó a funcionar y, como se demostró con el cambio de día con Hay una cosa que te quiero decir, el problema no era la competencia. La modificación apenas repercutió. El estreno de ¡Mira quién salta! mejoró la situación de la cadena en la noche de los miércoles. El programa previo a la gala mejoró los datos de los anteriores programas en la franja de 22 a 22:30, y sí se mostró como una opción para competir frente al Hormiguero 3.0 y El Intermedio. De hecho, llegó a superarles en la mayoría de las ocasiones con diferencias holgadas.
  • 29. 29 Hay una cosa que te quiero decir ha sido una especie de valor seguro en la cadena, ha mostrado su capacidad para registrar datos aceptables tanto en la noche de los martes como en las de los miércoles. Una vez finalizado ¡Mira quién salta!, la cadena volvió a situar Hay una cosa que te quiero decir en la noche de los martes para programar el estreno del Don de Alba el martes. La sección de historias anónimas mejora a varios contenidos por los que ha apostado Telecinco a lo largo de la temporada, pero está lejos de competir frente a Antena 3 y La Sexta. Por tanto, en base a los problemas mencionados, pensamos que Cuesta abajo y sin freno es una muy buena opción para ser competitivo tanto en la franja horaria seleccionada – de 22ª – 22:30 – como en la noche de los miércoles. Es una serie con un público objetivo muy amplio y, por tanto, aspira a cifras de audiencia importantes. Confiados con su potencial, el éxito de ésta puede ayudar a que no se repita los problemas en la noche del miércoles en la próxima temporada. Si estos problemas no se reproducen, Cuesta abajo y sin freno se verá también beneficiada al ir programa antes de la emisión fuerte de la noche. Si únicos contenidos de competencia interna son Hay una cosa que te quiero decir, quien se ha mostrado muy versátil y competitiva en varias fechas, y cuya sección de historias anónimas son representa un valor notable, y Mira quien salta, quien podría esperar a la finalización de Cuesta abajo y sin frenos, ya que se trata de un contenido muy apropiado para las fechas cercanas al verano. Por otro lado, no se esperan cambios en la competencia externa en la franja seleccionada. Debido a esto, Cuesta abajo y sin frenos no dependerá de ésta. La idea es desbancar a dos programas consolidados en la actual parrilla televisiva española como El Hormiguero y El Intermedio. Cuesta abajo y sin frenos comparte parte de su público objetivo con ellos, y buscará ganarle la batalla por la audiencia. Si la segunda temporada de La Voz vuelve a programarse en la noche de los miércoles, nuestra idea cobra aun mayor fuerza. Si el talent show vuelve a obtener la relevancia de su primera temporada, en el estreno de Cuesta abajo y sin frenos, es decir después de la finalización de la segunda temporada de La Voz, nos encontraremos con un público no fidelizado con nadie. Por tanto, es un contexto muy propicio. Los datos así lo dicen, el programa previo a las galas de La Voz lograba sensacionales datos de audiencias; en octubre promedia un 17,2 %, en noviembre un 17,3 %, y en diciembre un 17,9. De hecho, es que estos programas resúmenes como La Voz Express o La Voz: La hora de los elegidos no solo son sumamente rentables en cuentos a índices de audiencias los días de galas, si no en cualquier día que se programaran. Por tanto, si el problema musical vuelve a repetir su éxito, o al menos a acercarse, en enero de 2014 Cuesta abajo y sin frenos llegará a una franja en la que una parte importante del público no se encuentra fidelizado con la competencia.
  • 30. 30 3.3.1. ANÁLISIS DE PARRILLAS Y AUDIENCIAS Análisis de la parrilla televisiva y las audiencias del Prime Time de septiembre de 2012 a abril de 2013 de lunes a viernes. Se excluyen los fines de semanas debido a que el objetivo del estudio es analizar y comprender los cambios y los progresos producidos en la parrilla televisiva española para tenerlos en cuenta en la programación de la sitcon Cuesta abajo y sin frenos. Este análisis genérico se complemente y, obviamente, se basa en los datos adjuntados en el anexo de Gráficas, en el que se incluyen todos los índices de audiencias. SEPTIEMBRE En Septiembre Telecinco volvió a ser la cadena más vista por séptimo mes consecutivo. Un 13,8 % le valió para superar a Antena 3 (12,7 %). Fue un mes en el que se batió los registros anteriores de consumo de televisión con 234 minutos/ persona / día. TVE pese a estar lejos del liderato general, de hecho registró el segundo peor dato de su historia, situó tres contenidos como los más vistos del mes gracias al comienzo de la Champions League. Además, sus informativos continuaban siendo líderes. La llegada de La Voz es un impulso muy importante para Telecinco para liderar el Prime Time. Pese a ello, la cadena se muestra muy fuerte durante todas las semanas y casi todas la franjas, siendo líder en la tarde, Prime Time y Late Prime Time de lunes a viernes. El Hormiguero 3.0 comienza la temporada con muy buenos datos de audiencia. Los lunes Telecinco programa capítulos repetidos de LQSA. El regreso de Isabel en TVE se hace con el liderato de forma incontestable. La cadena del grupo Mediaset se muestra poco competitiva en la noche de los lunes en dicho mes. Los índices de audiencias están tres de los cuatro lunes del mes por debajo del 10% y los 2.000.000
  • 31. 31 de espectadores. En el primer tramo de Prime Time la cadena opta por no programar nada diferente, y pasa directamente con los capítulos de LQSA. Antena 3, por su parte, comenzó el mes con fantásticos resultado gracias al El Hormiguero 3.0 y los últimos capítulos de Pulseras Rojas. En las semanas posteriores fue bajando, aunque el programa que dirige Pablo Motos continuó con buenos datos de audiencia. El último lunes del mes, y una vez acaba la temporada de Pulseras Rojas, Antena 3 programa Cine, logrando un discreto 7,6 %. La Sexta promedia cerca de un 8% las dos primeras semanas con El Intermedio, y un 7,9 de media con dos partidos de Liga. Con el Hormiguero firme en el primer tramo de Prime Time, Telecinco intenta ser competitiva con la sección de historias anónimas de Hay una cosa que te quiero decir, quien no firma malos resultados en la noche de los martes. Aun así, sólo la emisión del partido de Champions entre Manchester City – Real Madrid logra imponerse al programa de Pablo Motos. Ya en pleno Prime Time, Hay una cosa que te quiero decir lidera el primer martes del mes, pero la emisión de Érase una vez en Antena 3 a partir de la siguiente semana le arrebata el liderazgo. Este promedia un 16% en sus tres semanas en septiembre, pero muestra una línea descendente. En TVE, Españoles por el mundo se muestra lejos de poder competir en índices de audiencias con Telecinco y Antena 3. Telecinco empieza la temporada de los miércoles con dos programas especiales. Uno sobre Bretón con el que logra un pobre 14% y se sitúa como la cuarta opción de la noche, y otro sobre Encarna Sánchez con datos mucho peores ( 7,5 % y sólo 1.286.000 espectadores). A la tercera semana llega el reallity musical La Voz. Con él, Telecinco arrasa. Los dos miércoles que se emite, sitúa al programa como la emisión más vista del día. En su debut hizo un 30,6% con 4.591.000 espectadores, a la semana siguiente mejoró los registros e hizo un 31,8 y alcanzó los 5.268.000 televidentes. Telecinco opta por unificar todo su Prime Time y arrebata espectadores a El Hormiguero 3.0, quien muestra un ligero descenso. El Intermedio se mantiene. En Antena 3, Historias robadas mejora los datos que Imperium registró los dos primeros miércoles del mes. Telecinco abre la temporada de jueves con el último capítulo de Frágiles, serie que se estaba emitiendo en verano. Esta es líder de la noche con la baja cifra de 1 973 000 y 12,1 %. El resto de jueves del mes, Telecinco apuesta por dos capítulos de CSI. El segundo capítulo siempre tiene más audiencias que el primero. Aún así, con CSI se convierte en la tercera opción de la noche superado con Quieres casarte con mi hijo (Cuatro) y la película de TVE. Sólo logra la segunda plaza de la noche la segunda semana del mes, y es por en Cuatro aún no había comenzado la temporada del Reallity Quieres casarte con mi hijo. El primer capítulo de CSI nunca llega al 11% de share, mientras que el segundo promedia un 12% durante el mes. En el primer tramo del Prime Time exceptuando el primer jueves, donde Cuñados finalizó con un muy pobre 5,5%, el capítulo de CSI sí que se muestra en registros parecidos a El Intermedio. Eso sí, ambos contenidos se muestran lejos del Hormiguero 3.0. En la noche de los viernes, TVE mejora sus registro programando Cine en vez de la serie Estamos okupa2. Antena 3, a pesar de también modificar su programación durante los viernes del mes, registra datos lejos del liderato, el cual recae en Sálvame
  • 32. 32 Deluxe. El programa del corazón, pese a la irregularidad mostrada durante el mes, firma buenos datos. OCTUBRE Octavo mes consecutivo en el que Telecinco se alza con el liderato general. Registra una subida de un 1,1puntos, llegando al 14,9 %. Mejora los datos entre los jóvenes, siendo la cadena líder entre las personas de más de 13 años y las mujeres. Gran parte de su éxito se gesta en regiones de Andalucía, Aragón, Asturias, Baleares, Canarias, Castilla La Mancha, Galicia, Madrid, Murcia (junto con La1) y País Vasco. La Voz muestra todo su potencial en un Prime Time y Late Prime Time dominado por Telecinco. TVE con el partido entre España y Francia y la Champions firma muy buenos resultados, ya a nivel genérico mejora los datos del mes anterior. Antena 3 también mejora sus datos y obtiene buenos números en la noche de los lunes con Tu cara me suena, aunque encuentra en La que se avecina un durísimo competidor. En la noche de los lunes da comienzo la nueva temporada de LQSA. Se hace con el liderazgo del Prime Time, y con el programa más visto del día en cuatro de los cinco lunes del mes. Sólo logra ser batido en una ocasión, fue la serie Isabel de TVE. Los datos de audiencias son fantásticos. El primer capitulo de la temporada se saldó con un 27,1% de share, y con 5 400 000. El resto de semanas se mantiene por encima del 22%. En el primer tramo del Prime Time, el especial de La Voz (La Voz: Los elegidos) lidera la franja durante todo el mes, superando incluso a El Hormiguero 3.0. El rendimiento irregular y por debajo de la cifras del mes anterior en la noche de los martes de Érase una vez, otorga el liderato a Hay una cosa que te quiero decir. Fantásticos resultados del programa de vivencias, el cual promedia un 20,3 durante el mes en Prime Time. En el primer tramo del Prime Time los resultados no son malos, y pelea con El Intermedio para ocupar la segunda plaza de un ranking que lidera El Hormiguero 3.0. Españoles por el mundo compite con la emisión de Antena 3 de una forma más constante. El pico TVE lo encuentra con la emisión de un partido de Champions League.
  • 33. 33 La Voz apabulla en la noche de los miércoles, se sitúa todas las noches al programa como la emisión más vista del día. 34,3 % de media en el mes. Además, logra su propio record con más de 6.000.000 espectadores la tercera semana de octubre. Como ocurriera en el mes anterior, su dominio se extiende al primer tramo del Prime Time. 13,9 de media. No da opción alguna por la lucha por la audiencia. En Prime Time, Comando actualidad y Gran Hotel se muestran muy lejos, más de 20 puntos de diferencia. Con CSI, Telecinco pierde puestos como opción de la noche, siendo la tercera opción e incluso la cuarta en la última semana del mes. Sólo logra escalar posiciones en la tercera semana debido a que emite un Especial sobre Julián Muñoz, Isabel Pantoja y Maite Zaldívar. Antena 3 no se muestra fuerte hasta el regreso de El Barco, la serie volvió siendo la emisión más vista del día. El Cine de la 1 y Quien quiere casarse con mi hijo aprovecharon los malos resultados de Antena 3 y Telecinco a principios de mes. Dicho programa logra un 13,4%. En el primer tramo del Prime Time, CSI no es competencia frente a El Hormiguero 3.0. Tres de las cuatro semanas también pierde frente a El Intermedio. Los viernes, el cine de Antena 3 se muestra más regular que TVE, quien sólo firmo registros competitivos con Peligro inminente (14,6%). El liderato sigue siendo para Sálvame Deluxe. NOVIEMBRE Pese al descenso en seis décimas, Telecinco vuelve a liderar el mes. Pierde público joven, y se consolidad como la cadena más vista entre las personas mayores de 65 y las mujeres. Excepto los jueves, la cadena lidera las noches de lunes a viernes. Su éxito se fragua en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Canarias, Galicia, Madrid y País Vasco y con contenidos de enorme relevancia como La que se avecina y La Voz. Antena 3 es quien, principalmente, arrebata a Telecinco el público joven. Logra ser la cadena más vista por ello. La Fórmula 1 registra los mejores datos de la cadena en el mes. TVE, en cambio, experimenta un descenso de 9 décimas. La Champions League y la serie Isabel fueron sus principales bazas durante el mes.
  • 34. 34 En los lunes de noviembre los datos de LQSA bajan. Isabel en TVE le gana la batalla todos los lunes como primera opción en el Prime Time. Aún así, durante este mes, LQSA promedia más de un 21% de share, y siempre por encima de los 3 800 000 espectadores. La mejora de los datos de audiencia de Tu cara me suena (23,47% de media) hace que sean noches muy reñidas en lo relativo a los datos de audiencias. La Voz: La hora de los elegidos muestra una clara tendencia descendente en el primer tramo del Prime Time, y se ve superada por El Hormiguero 3.0. El Hormiguero 3.0 abre el mes con un sorprendente 7%, cifra muy baja, la cual permite a la sección de historias anónimas de Hay una cosa que te quiero decir superarle. La Champions en TVE es líder incontestable en la noche. El Intermedio resiste con un notable 9% en el primer lunes del mes. El resto de lunes acontece la tónica habitual con el dominio del programa de Pablo Motos, y con la superioridad de Hay una cosa que te quiero decir sobre El Intermedio. En pleno Prime Time, Hay una cosa que quiero decir es referencia en la noche de los martes hasta la llegada de Fenómenos en la última semana del mes. El inicio de la temporada en Antena 3 se salda con un 20,7 %, lo que repercutió en una caída de un 1,3% en la emisión de Telecinco. En noviembre Telecinco sólo cede su liderato en la noche de los miércoles la segunda semana del mes, debido a que no se emite un programa inédito de La Voz, sino un recopilatorio. Ese día se convierte en la tercera opción de la noche, y firma un 15,8 %. El resto de semanas no baja del 30%. En el primer tramos del Prime continúa con su liderazgo con un 17,3 % de media. Gran Hotel mantiene sus registros, pero La Voz continúa duplicándolos. En noviembre CSI se emite solamente en dos semanas, las dos primeras. Los datos siguen siendo discretos, siendo la cuarta opción de la noche. En la tercera semana apuesta por un Resumen de La Voz, pero los datos de audiencia no mejoran. Hace un 9,9 %. Las dos últimas semanas vuelve Hospital central, mejorando levemente los datos de CSI. Aun así, sigue siendo la cuarta opción de la noche. Sólo logra la tercera la cuarta semana del mes, y es debido a que el no se emite Quieres casarte con mi
  • 35. 35 hijo. Este último, El Barco, y Pesadilla en la cocina se muestran más potentes en la noche de los jueves. Los discretos resultados también son reconocibles en el primer tramo de Prime Time, donde ni el resumen de La Voz logra una subida importante. En la noche de los viernes, Antena 3 mejora sus registros con el cine, pero Sálvame Deluxe continúa firme en la noche. TVE sigue lejos de la pelea por el liderato con el Cine. DICIEMBRE Nuevo descenso de Telecinco, once décimas en esta ocasión, pero aún así sigue siendo líder a nivel general. El target femenino y mayor de 65 años sigue siendo su fuerte, y lidera en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Canarias, Galicia, Madrid y País Vasco. Pierde protagonismo en la noche de los lunes, y fija datos abrumadores con el final de La Voz. Antena 3 también desciendo once décimas, TVE, en cambio, mejora en dos. Además, ésta última lidera en la noche de la Campanadas. Salvados muestra su potencial en la noche de los domingos. En los lunes de diciembre sólo se emite un capítulo de LQSA. Éste se sitúa como el mejor lunes del mes a pesar de empeorar los datos del mes anterior. Se queda en un 20,7 % y 3 679 000. Vuelve a caer frente a Isabel. El resto de lunes Telecinco opta por diferentes opciones: Cine (15,9 % y segunda opción más vista en Prime Time, especial La Voz y especial Tú sí que vales (cuarta opción de la noche), Especial navideño Noche en Paz (líder de la noche con 15,9 de share), y Especial nochevieja, los cuales le hacen perder fuerza en dicho día. TVE, sin Isabel emite dos mini series: La memoria del agua (13,5 % de share) y El asesinato de Carrero Blanco (23,4%). Las dos emisiones del mes de Tu cara me suena otorgan buenos datos a Antena 3 también. El Hormiguero 3.0 se mantiene fuerte en el primer tramo del Prime Time.
  • 36. 36 Los martes Antena 3 logra ser referente. Fenómenos se impone en dos de las tres emisiones del mes a Hay una cosa que te quiero decir. El último martes del mes, fruto de la época navideña, Antena 3 modifica su parrilla habitual y programa cine (Alicia en el país de la maravillas) y logra ser la emisión más vista del día. Pese a no liderar, Hay una cosa que te quiero decir mantiene sus datos de audiencias con un 18,75% de media, la cual se ve algo desfavorecida por un considerable descenso en el último martes del mes (14,3 %). Españoles por el mundo está fuera de la pelea. En diciembre La Voz vuelve a apabullar en la noche de los miércoles. Casi 35% de media en Prime Time, y 17,9% en Access Prime Time. Acaba la temporada el tercer miércoles del mes. En el último miércoles del mes, Telecinco apuesta por Shrek 3 debido a la época navideña. Con la película animada también logra ser la emisión más vista del día. Dowton Abbey y Comando Actualidad están lejos de ser competencia. Hospital central se emite todos los jueves del mes de diciembre. La primera semana muestra un ascenso notable con respecto a la anterior, con un 11% y cerca de 400.000 espectadores más. La segunda semana baja, y pasa de ser la tercera opción de la noche a la cuarta con un 9,9 % de share. Pequeña subida a la semana siguiente con 10,3 % y siendo la tercera opción. El mejor registro llega la última semana, con un 12,8 y 2.276.000 siendo la segunda opción de la noche sólo por detrás del Cine de Antena 3. Los programas Express de Nada es igual y el especial del concierto de David Bisbal no logran ser competitivos para las referencias de El Hormiguero 3.0 y El Intermedio. Sálvame Deluxe lidera todos los viernes del mes. La emisión de Tu cara me suena en la noche de los viernes en Antena 3 ya se mostró poco fiable el mes anterior, y se consolidó aún más su fracaso en este mes, cerrándolo con un 7,6%. ENERO En enero, tras siete años sin hacerlo, Antena 3 fue la cadena más vista en enero con un 13,6 de media, tres décimas por encima de Telecinco. Los buenos resultados con el Cine en Prime Time le sirvieron para ello. Aun así, y pese a que más allá del fútbol y La que se avecina los resultaron no fueron muy buenos, Telecinco fue la cadena líder del mes en las franjas horarias de Prime Time y Late Prime Time. Sitúo tres emisiones entre las cinco más vistas del mes: encuentro de Copa del Rey entre Málaga y Barcelona – líder del mes con 6.193.000 – y dos capítulos de La que se avecina – tercera y cuarta emisión más vista del mes con más de 4.000 de espectadores -. Las mujeres y las personas mayores de 64 años vuelven a ser el público mayoritario en Telecinco, siendo líder en las regiones de Aragón, Asturias, Canarias, Galicia y País Vasco.
  • 37. 37 Los lunes, en enero, Telecinco comienza programando Cine debido a estar todavía en época navideña. La película “Noche y día” se convierte en la segunda opción de la noche (15,5 % y 2.791.000 espectadores) por detrás de Gran reserva en TVE. En los siguientes tres lunes se vuelve a emitir LQSA. Además, en el primer tramo de Prime Time se opta por emitir tomas falsas de la serie con muy buenos datos de audiencias, siempre por encima del 12 %. De hecho, llega a superar a la referencia en la franja horaria: El Hormiguero 3.0. Los capítulos de la serie es líder absoluto del día con datos siempre superiores al 20%. Aun así, iría experimentando una leve caída semana tras semana. Gran Reserva, con respecto a la serie Isabel, está entre 7 y 9 puntos por debajo. Tu cara me suena, tras su breve periplo y fracasado periplo en la noche los viernes, regresa a los lunes como muy buenos resultados, experimentando, además, una línea ascendente. Llega al 23,9 %, cuando abrió el mes con un 15 %. Los martes, en Prime Time, Telecinco programa Hay una cosa que te quiere decir, los datos de audiencia son bastante pobre (15,2% y 1 948 000). Contextualizando, las cifras se entienden. La semana siguiente Telecinco sitúa su nueva serie, Familia: un manual de supervivencia. En su estreno, ésta mejora el anterior registro de Hay una cosa que te quiero decir con un 16,1 % y 3 129 000. Logra ser líder en Prime Time en su debut. Las dos semanas siguientes, especialmente la última, baja su audiencia en 900 000 espectadores con respecto a su debut. Telecinco reacciona, y Hay una cosa que te quiero decir se emite el último martes de la semana mejorando los registros de Familia, pero no logra alcanzar el liderato de la noche de Gran Hotel en Antena 3. En cuanto al primer tramo del Prime Time, en las semanas que se emite Familia, Telecinco opta por no programar nada adicional en esa franja, y pasa del Telediario directamente a la serie. El Hormiguero 3.0 y El Intermedio se mantienen en su orquilla media. Los dos primeros martes Antena 3 emite Fenómenos, quien no cosecha datos muy notables. Después, llega Gran Hotel quien mejora los resultados en tres puntos. Los clásicos de TVE siguen lejos de la pelea por el liderato. El primer miércoles de enero Telecinco programa una película (El equipo A), siendo la segunda opción de la noche por detrás de la película de Antena 3. En las tres semana
  • 38. 38 siguiente emite Hay una cosa que te quiere decir fruto del cambio realizado por Familia. Los datos del programa de vivencias se mantiene más o menos en cuento a sus mejores registros, y lidera dos de los tres miércoles que se emite. El último miércoles del mes Telecinco vuelve a situar a Familia y esta consigue liderar la noche con 12,2 % y 2.157.000. Antena 3 empieza el mes programando cine, cosechando datos discretos, y tras el cambio realizado con Gran Hotel, Fenómenos pasa a emitirse en la noche de los miércoles sin ninguna influencia positiva. TVE con Comando actualidad y Españoles por el mundo aún está algo lejos de ellos a pesar de los discretos datos de Telecinco y Antena 3. Los jueves de enero en Telecinco están marcados por la Copa del Rey de fútbol. Sólo el primer jueves se emite un contenido diferente, cine, con un 11,5. Es la segunda opción de la noche por detrás de Cuéntame. Con el fútbol Telecinco mejora los datos de los jueves de todos los meses anteriores. Sólo logra ser líder de la noche el jueves 24 con 6.193.000 espectadores y 28,6 %. Los otros tres partidos le valen para ser la segunda opción de la noche. Cuéntame en TVE es bastante sólida en el liderato. En Antena 3 El Barco se mantiene entre el 10 y el 12 %. Por otro lado, el Hormiguero 3.0 registra porcentajes por debajo de su media habitual. TVE comienza el año mejorando sus registros con el cine en la noche del viernes. Antena 3 se mantiene en números habituales, buenos. De hecho, Sálvame Deluxe en enero sólo logra liderar una noche, el último viernes del mes. Llega a ser la tercera opción de la noche del viernes en la primera semana, en la firmo el registro más bajo del mes con 13,7 % y 1 889.000- y en la tercera del mes. FEBRERO En febrero Telecinco recuperó el liderato general con un 13,5, mejorando en dos décimas el registro anterior. Mejora sus números en el telediario, desbancando a TVE, lidera las franjas de Prime Time y Late Prime Time, y vuelve a liderar la emisión más vista del mes con el fútbol, concretamente con el Sevilla – Atlético de Madrid con 4.721.000. Las mujeres y las personas de más de 64 continúan siendo su público mayoritario. Se sitúa como la cadena más vista en las regiones de Aragón, Asturias, Baleares, Canarias, Galicia, País Vasco y Madrid. En Prime Time, Gran Hermano irrumpe sin demasiada fuerza en la parrilla televisiva, y La noche de José Mota se muestra irregular en la noche de los jueves. Hay una cosa que decir, al contrario que la serie Familia, sí se muestra fiable. En cuanto a lo competencia, Antena 3 no se muestra especialmente amenazante en Prime Time, sólo Tu Cara me suena le proporciona datos aceptable en la lucha por el liderato. TVE sí firma buenos registros en Prime Time con la Champions League y Cuéntame. De hecho, llegan a situar tres emisiones entre las más vistas del mes: Cine: Robin Hood – segunda emisión más vista con 4.611.00 – Oporto – Málaga – tercera más vista con 4.432.000 – y una de las emisiones de Cuéntame con 4.226.000.
  • 39. 39 El primer lunes se febrero se empieza con un Especial de LQSA. Los datos de audiencia bajan muy significativamente. Más de 1 400 000 espectadores menos. Al siguiente lunes ya daría comienzo Gran hermano. En el debut, el reallity empeora todos los datos de LQSA y hace un 19,3 % y 3 061 000. En las siguientes semanas continúa marcando datos inferiores. Por el contrario, en el primer tramo del Prime Time Gran Hermano: Asómate marca datos positivos teniendo en cuenta la gran debilidad de Telecinco en esta zona frente a El Hormiguero 3.0 y El Intermedio. El final de Tu cara me suena se salda con un 26,1 %, emitiendo a la semana siguiente Antena 3 Cine – Braverheart – A la semana siguiente, se emite un especial solidario de Tu Cara me suena, el cual registra un 21, 5%. Gran reserva ser mantiene en registros muy parecidos, aunque algo inferiores, al mes anterior. En la noche de los martes, Telecinco ya deja fijo a Hay una cosa que te quiero decir, el cual promedia un 19,15 %. Dicho porcentaje le es suficiente para superar el 14% de Gran Hotel o los pobres registros de los clásicos de TVE. En el primer tramo del Prime Time, la dinámica es parecida: buenos datos la sección de historias anónimas de Hay una cosa que te quiero decir, pero el liderato es para El Hormiguero 3.0. El Intermedio se mantiene en sus registros. En Febrero, En Telecinco la serie Familia: un manual se supervivencia comienza en mes bajando un punto de audiencia con respecto a la semana anterior. La cadena reacciona y a la semana siguiente programa una gala de Gran Hermano, la cual mejora los datos de Familia, pero pierde con respecto a las emisiones de los lunes. En el primer tramo del Prime Time, el programa Gran Hermano: Asómate sí logra buenos resultados esa semana. A la semana siguiente se retoma de nuevo la serie
  • 40. 40 Familia en la noche de los miércoles y la cadena pierde casi un millón de espectadores en comparación con la semana anterior, y el programa resumen de Gran Hermano también ve descendida notablemente sus cifras. El último miércoles del mes, Telecinco emite fútbol cosechando un 23,1 % y 4.721.000, batiendo de éste modo a Familia y Gran Hermano. La competencia sí que se mostró algo más de continuidad en su programación: Antena 3 emitió el primer miércoles Fenómenos, quien registró un pobre 7,8 %, a la semana siguiente se estrenaría Luna: El misterio de Calenda, quien no tuvo una acogida notable. 11,1 en el estreno y un 12,46% de media. TVE mejora sus datos, pero aún está lejos de la pelea por el liderato. La llegada de La noche de José Mota soluciona los malos datos de los jueves más allá del fútbol. El día del estreno, el programa previo registra un meritorio 11% y el programa un 17,4%. El resto de semanas el programa cómico baja sus datos, firmando un 14,3%, 13,9% y 14,8 sucesivamente. También afectan de manera notable en el primer tramo del Prime Time en la emisión en la que recuerdan lo emitida la semana anterior. Por su parte, Cuéntame sigue haciéndose con el liderato. En Antena 3, el Barco muestra una línea ascendente que le lleva al 15,8% como pico. El último jueves, tras finalizar la temporada de El Barco, Antena 3 programa la miniserie Tormenta con datos muy discretos (8,8%). En la noche de los viernes, pese a liderar el primero, Sálvame Deluxe experimenta un descenso notorio. De hecho, está por debajo del 15% el resto de semanas del mes. Hermano Mayor en Cuatro se mete en la zona noble de las emisiones más vistas, superando en la primera semana al Cine de Antena 3. Buenos registros también para La Sexta columna, quien marca en la primera semana del mes su segundo mejor registro como programa. En el segundo viernes, el concurso Increíbles, el desafío arrebata el liderato a Sálvame Deluxe en la noche, y se consolida el resto con buenos datos, aunque inferiores al estreno. La Sexta se muestra muy presente con contenidos informativos como La Sexta Columna e Equipo de Investigación, quien promedia un 8,3%. MARZO En marzo, Telecinco lidera por sólo seis centésimas frente a Antena tres con un 13,3 % en un mes en el que se registró el mayor consumo televisivo en España – 262 minutos/ persona / día -. Destaca la uniformidad de la parrilla televisiva en la cadena, y la gran acogida de Mira quien salta en la noche de los miércoles. El fútbol copó la zona alta de las emisiones más vistas. El encuentro clasificatorio para el mundial entre España y Francia en Telecinco lideró el mes con una abrumadora cifra de 10.522.000 espectadores. Los encuentros de Champions en TVE coparon el podio con grandes cifras también. Cuéntame en la noche de los jueves volvió a mostrar su capacidad de atracción. A pesar de que Telecinco dominara durante el mes las franjas de Prime Time y Late Prime Time, la llegada de ¡Splash! proporcionó buenos datos a Antena 3 en dicha zona, así como la doble emisión de La Biblia, con más de 3.000.000 de espectadores ambas emisiones.