1. CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros
Tél : 01 42 93 52 72 - Fax : 01 70 72 02 72 - contact@certyou.com - www.certyou.com
RCS de Paris n° 804 509 461- TVA intracommunautaire FR03 804509461 - APE 8559A
Déclaration d’activité enregistrée sous le N° 11 75 52524 75 auprès du préfet de région d’Ile-de-France
Google Adwords (SEA), Les bases et Perfectionnement
Formation Informatique / E-Marketing / Google Adwords
OBJECTIFS
• Savoir créer une campagne Adwords et l'optimiser
• Comprendre les notions avancées de référencement payant afin d'être capable de créer, de gérer et d'optimiser les
différents types de campagnes Adwords
PUBLIC
Webmasters, Chef de projet, Assistant E-Marketing
PRE-REQUIS
• Maîtrise de base du web et connaissance minimale du référencement et du SEM
PROGRAMME
Introduction
Historique de Google
Présentation du cours
Découvrir Adwords
Principes de fonctionnement
Description des annonces
Enjeux et intérêts
Créer une campagne Adwords
Les paramètres de la campagne
Définir les zones géographiques
Sélectionner les supports
Déterminer son budget quotidien
Planifier la campagne
Créer son premier groupe d'annonce
Définir son enchère
Créer ses annonces
Les règles de base
Critères d'amélioration de taux de clic
Optimisation de ses annonces
Erreurs courantes
Utiliser une méthodologie
Définir sa cible
Lister les mots clefs
Créer ses annonces
Evaluer les résultats
Atelier : Créer une campagne Adwords et des annonces pour son activité
Comprendre les paramètrages avancés
Liens vers sites Web
Ajout d'adresse ou de téléphone
Autres informations
Spécificité des campagnes pour téléphone mobile
Utiliser Google Display
Présentation du réseau Display
Principes de fonctionnement des publicités display
Création de campagne Display
A retenir
Durée : 2 jours soit 14h.
Réf. GADIA
Dates des sessions
Paris
14/04/2015
25/08/2015
01/12/2015
Aix en Provence
21/04/2015
01/09/2015
08/12/2015
Bordeaux
26/05/2015
15/09/2015
Brussel
31/03/2015
18/08/2015
24/11/2015
Geneve
19/05/2015
08/09/2015
15/12/2015
Lille
31/03/2015
18/08/2015
24/11/2015
Lyon
19/05/2015
08/09/2015
15/12/2015
Montpellier
02/06/2015
22/09/2015
Nantes
26/05/2015
15/09/2015
Nice
21/04/2015
01/09/2015
08/12/2015
Rennes
26/05/2015

2. CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros
Tél : 01 42 93 52 72 - Fax : 01 70 72 02 72 - contact@certyou.com - www.certyou.com
RCS de Paris n° 804 509 461- TVA intracommunautaire FR03 804509461 - APE 8559A
Déclaration d’activité enregistrée sous le N° 11 75 52524 75 auprès du préfet de région d’Ile-de-France
Google Adwords (SEA), Les bases et Perfectionnement
Formation Informatique / E-Marketing / Google Adwords
Paramètrage spécifique : données démographiques
Sélectionner les emplacements
Méthodologie
Atelier : Créer une campagne Display et des annonces pour son activité
Découvrir les bibliothèques partagées
Définir des mots clefs à exclure
Définir des emplacements à exclure
Appréhender le Remarketing
Principes de fonctionnement
Enjeux
Création d'audience
Utiliser les Outils d'Adwords
Générateurs de mots clefs
Opportunités
Autres outils
Créer des annonces illustrées, vidéos ou graphiques
Présentation des différents formats
Principes de fonctionnement
Les supports
Outil de création d'annonces illustrées
Gestion des formats
Atelier : Créer une annonce illustrée pour son activité et sélectionner les emplacements sur Display
Introduction de la 2e journée
Rappel des grands principes de fonctionnement
Calcul du quality score et impact sur les enchères
Réseau Search
Réseau Display
Organiser sa campagne Adwords
Structure de campagne et choix des mots clés
Ciblage des mots clés
Focus : le ciblage large modifié
Paramètres de campagne
Paramètres d'annonces
Méthodologie
Gestion des enchères et du budget
Les extensions de liens annexes
Atelier : Créer une campagne Search avec différentsciblages et extensions de liens
Bien comprendre Display
Paramètres d'annonces Display
Les différentes méthodes de ciblage Display
Méthodologie
Bien comprendre le Remarketing
Qu'est ce que le remarketing ?
Fonctionnement
Créer une campagne de remarketing
Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing
Découvrir les optimisations avancées
15/09/2015
Strasbourg
14/04/2015
25/08/2015
01/12/2015
Toulouse
02/06/2015
22/09/2015
Cette
formation est
également
proposée en
formule
INTRA-ENTREPRISE.
Inclus dans cette formation
Coaching Après-COURS
Pendant 30 jours, votre formateur
sera disponible pour vous aider.
CERTyou s'engage dans la réalisation
de vos objectifs.
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SATISFACTION
Notre engagement 100% satisfaction
vous garantit la plus grande qualité
de formation.

3. CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros
Tél : 01 42 93 52 72 - Fax : 01 70 72 02 72 - contact@certyou.com - www.certyou.com
RCS de Paris n° 804 509 461- TVA intracommunautaire FR03 804509461 - APE 8559A
Déclaration d’activité enregistrée sous le N° 11 75 52524 75 auprès du préfet de région d’Ile-de-France
Google Adwords (SEA), Les bases et Perfectionnement
Formation Informatique / E-Marketing / Google Adwords
Paramétrer le suivi des conversions
Optimisation desannonces : la balise {KeyWord:}
Les optimisations demots clés
Focus : leciblage large modifié
Associer une landing page à un mot clé
Gestion des enchèreset du budget
Les extensions d'annonces
Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
Optimiser son score de qualité
Focus Google Shopping
Les rapports statistiques Adwords
Liaison Adwords-Analytics
Apprendre à utiliser Adwords Editor
Présentation d'Adwords Editor
Paramètrage
Organisation des campagnes
Création de campagnes et manipulation diverses
Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor
Découvrir Bing Ads
Présentation de Bing Ads
Gestion des campagnes et des annonces
Importation de campagne Adwords
Mettre en oeuvre vos campagnes
Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes
Conclusion
Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
Questions/Réponses