Uma campanha que resgata a beleza e autoestima de milhares de mulheres em tratamento contra o câncer, através da doação de perucas.

1. A P R E S E N T A

2. Corte os cabelos e se sinta mais bonita por dentro.

3. A maior campanha
de doação de cabelos
já feita no país.

4. RESUMO
DO CASE

5. #fortalizese é uma campanha que
resgata a beleza e autoestima de
milhares de mulheres em
tratamento contra o câncer,
através da doação de perucas.

6. Além disso, investe na
profissionalização de novos
peruqueiros, com o programa
Força na Peruca, transformando
toda a cadeia produtiva.

7. U M A C A M P A N H A D E

8. C O M A P O I O D A

9. Como funciona?

10. DOADORES
Campanha informa
doadores pelo site
fortalizese.com.br
como doar: corte,
armazenamento,
registro e envio.

11. PONTOS
DE COLETA
Principais redes de
salões em todo o
Brasil recebem as
doações de cabelos.

12. REDES DE SALÕES
• Expert Beauty Center
• Helio Coiffeur
• Su Beauty
• Jacques Janine
• Werner Coiffeur
• Wilmar Cabelereiros

13. COLETA
Todo cabelo
coletado é enviado
para a Laço Rosa.
As doações podem
ser feitas também
pela caixa postal.

14. PRODUÇÃO
Na Laço Rosa,
são selecionados
e embalados os
fios para o projeto
Força na Peruca.

15. No Força na Peruca,
peruqueiros que
aprendem o ofício
da perucaria
produzem perucas
para a doação.

16. DOAÇÃO
Pacientes de todo o
Brasil solicitam sua
peruca gratuita no
banco da Fundação
Laço Rosa.

17. PRODUTO

18. Exímia
FortalizeLíder em vendas e prescrições na
categoria de nutracêuticos, Exímia
Fortalize é recomendado para o
tratamento de cabelos e unhas, tendo
como sua principal fonte de geração de
demanda a recomendação médica.

19. DESAFIOS
MERCADO

20. • Considerado de baixa barreira de entrada, o mercado de nutracêuticos para
cabelos e unhas ganhou pelo menos seis novas marcas no último ano;
• Estes novos entrantes possuem fórmulas semelhantes às que já existem,
deixando o mercado caracterizado por ausência de grandes diferenciais entre
os produtos;
• Novas marcas buscando a diferenciação por preço, pressionando por
redução no preço médio do mercado;
• Classe médica migrando receituário para as novas marcas do mercado;
• Marcas aumentando o impacto promocional direto ao consumidor final.

21. ESTRATÉGIA
OBJETIVOS

22. • Criar uma campanha com engajamento social, em uma causa com proximidade
e relevância para o produto, que fortalece unhas e cabelos;
• Criar um nome para a campanha, para além de remeter o benefício principal da
causa, que é fortalecer a autoestima de pacientes com câncer, colocar em
evidência de uma forma subjetiva o nome do produto: Exímia Fortalize;
• Ganhar a empatia dos dermatologistas pela marca, em função da causa social;
• Ganhar uma exposição espontânea nas mídias de massa, através da causa.
• E o principal: ajudar a melhorar a autoestima de pacientes com câncer e
também toda cadeia presente no processo (doadores e os novos peruqueiros).

23. PEÇAS DA
CAMPANHA

24. CampanhaConheça a seguir o conceito e a identidade da
campanha #fortalizese, estrelada pela atriz
Alexandra Richter e a paciente, Patrícia Gil,
que hoje é blogueira e referência para milhares
de mulheres que lutam contra o câncer.

26. Filme
#fortalizeseA seguir, veja o filme da campanha.
Alexandra Richter é hoje, após a campanha,
madrinha oficial da Fundação Laço Rosa.

27. Filme
Patrícia GilA seguir, veja o filme e conheça a história da
Patrícia, uma guerreira que venceu a luta
contra o câncer e hoje apoia outras mulheres
que estão passando pela mesma situação.

28. Filme
Força na
PerucaA seguir, veja o filme e conheça a primeira turma
do projeto que gera oportunidades no mercado
de trabalho e eleva a autoestima de muita gente.

29. Site
fortalizese.
com.brO principal canal da campanha: para conhecer a
causa e obter informações sobre como doar.

31. Material
de SalãoDisplay distribuído para toda a rede de salões,
com folder explicativo sobre a campanha.

32. Adesivo
EspelhoAdesivo interativo, distribuído para toda a rede
de salões, para divulgação da campanha.

33. Brinde
EscovaEnviamos, para dermatologistas e
blogueiras de todo o país, uma caixa
com um brinde associado a uma
mensagem impactante e diretamente
ligada à campanha.

36. IMPACTOS
QUALITATIVOS

37. Filme #fortalizese:
82 mil views
Vídeo Patrícia:
536 mil views

38. Postagens
#fortalizese:
1.753 posts
Post do ator Paulo Gustavo com 17 mil curtidas

40. Clipping #fortalizese
85 matérias nacionais
23 matérias em TV

41. A campanha atingiu
mais 120 milhões
de pessoas.

43. 9 meses
8.507 doações
945 doações/mês
Um incremento de 2.000% na
média de doações de cabelos

44. RESULTADOS
CAMPANHA

45. • #fortalizese coloca Exímia em outro patamar em relação às demais marcas. Enquanto
o mercado aborda tratamento da queda de cabelos, Exímia propõe tratamento da
autoestima, olhando para um extremo sobre a perda de cabelos. Além disso, a
campanha inova ao falar da “Beleza de dentro para fora”, gerando belas atitudes em
médicos e no público em geral, além de promover a inserção de pessoas carentes no
mercado de trabalho;
• Em poucos meses, #fortalizese gerou mais doações de cabelos para a Fundação Laço
Rosa do que em 5 anos de atuação da instituição;
• #fortalizese gerou mídia espontânea que já representa mais de 5x o valor investido;
• #fortalizese retomou o caminho de crescimento da marca Exímia em vendas e
prescrições.

46. DADOS DA
EXPOSIÇÃO
CAMPANHA

47. • Campanha ao vivo em rede nacional no programa “Encontro com Fátima”, da Rede Globo;
• Campanha ao vivo em rede nacional em dois programas do “Bem Estar Global”, da Rede Globo;
• Campanha ao vivo em rede nacional no programa “Estudio I”, da Globo News;
• Campanha ao vivo em redes locais na Globo, SBT e Band;
• Entrevista com a Marcelle (Fundação Laço Rosa) no Canal Futura (“Conexão Futura”);
• Participação da Entrevista da Patrícia na TV Globo, no programa “É de Casa”;
• Entrevista em rádios locais e em âmbito nacional na Rádio CBN;
• Entrevista com Entrevista na TV Brasil, no programa “Sem Censura”;
• 2 matérias no “Mais Você”;
• 2 vezes com matérias de 2 páginas na Revista Caras;
• Publicações no trade de saúde e beleza (nacional e regionais);
• Notas nos principais jornais do país;
• Envolvimento da classe dermatológica, com centenas de posts nas redes sociais;
• Dermatologistas criaram postos de coleta nos próprios consultórios, espontaneamente.