Breve análisis de la comunicación de chicles cuyo leit motiv es el beso

1. Simultáneamente dos marcas de chicles propusieron “el beso” como leit motiv de sus campañas publicitarias.
Sin embargo, las historias están destinadas a targets diferentes y por ende también son distintas las
connotaciones que cobra el beso, contextos y relación vincular que se entabla en la trama con el sexo opuesto.
De un lado tenemos a BUBBALOO (Kraft Foods) Del otro tenemos a TOP LINE (Arcor)
Un chicle lleno de juguito, que posee un matiz lúdico- infantil Un chicle que se asocia a un consumo más funcional, con fuerte
Destinado a un público tween (aquellos que se instalan entre los 8 destaque de la frescura y a un público adolescente.
y los 12 años), la marca Bubbaloo avanza también hasta un target El entablar relaciones con el sexo opuesto tiene a la conquista y
de 13/14 años. Chicos y chicas que empiezan a dar los primeros la seducción como centro.
pasos en el mundo de la seducción. Además valoran la experiencia El vínculo con el sexo opuesto es más desinhibido que en la pre-
dulce y jugosa en la boca. adolescencia y por eso, la marca puede proponer una mirada
Acá el beso viene justificado por un juego (parecido al conocido más humorística.
“semáforo”, re -semantizado como Cupido). Bubbaloo pinta tu En la trama, el beso (de una chica/de un chico) es el objeto que
lengua y te da una señal que habilita o no el beso: si es verde, va a remate. Los asistentes ofrecen distintas propuestas para
avanzá, si la pinta de amarillo pedile permiso, y si no la pinta… ganar. Finalmente el beso va para el mejor “postor”: el más
volvé a intentarlo! “fresco” y original. En uno de los avisos gana el varón que
El beso como prenda o juego, relaja, justifica, flexibiliza las promete borrar a todas sus amigas mujeres del Facebook ; en
intenciones seductoras y favorece la interacción con el sexo otro aviso gana la mujer que dice tener una hermana gemela.
opuesto. En los más chicos, funciona como aspiracional y promete Los remates dan un guiño al imaginario del target, ofrecen una
la participación de un mundo más teen sin el peso ni la vergüenza mirada despreocupada y ponen al beso en un lugar de premio y
de la exposición social. El grupo de pares apoya y contiene disfrute fresco y relajado