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Plataforma Digital - Breve Introducción

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Una breve introducción a los conceptos de Plataforma Digital, su definición, actores, decisiones clave y economía de las plataformas

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Plataforma Digital - Breve Introducción

  1. 1. Plataforma Digital - Introducción Carlos Francavilla carlos@cafrancavilla.com @cafrancavilla Diciembre de 2012
  2. 2. Plataforma Digital Contenido Definición Requerimientos Decisiones para el Éxito Temas Clave Actores EconomíaCarlos Francavilla Página 2
  3. 3. Plataforma Digital Definición ¿Qué es? Un conjunto de componentes/activos comunes • Utilizados para construir un familia de productos Funcionalidad Puede ser extendida • Por terceros y todo el eco sistema que la rodea Caracterizada por Aprovechar los efectos de las redes • Su valor aumenta con el cuadrado de los usuariosCarlos Francavilla Página 3
  4. 4. Plataforma Digital Definición Interna o de Producto La plataforma es utilizada solo en la empresa • Reutilización de componentes en forma interna Industria Ofrecida por una empresa • Se nutre de diferentes actores • Tiene poco valor sin los complementos Ejemplos; teléfonos inteligentes, sistemas operativosCarlos Francavilla Página 4
  5. 5. Plataforma Digital Definición Mayor cantidad de usuarios Cuanto mayor participación del Mayor cantidad ecosistema, de mayor valor de la complementos plataforma El ecosistema genera las Dinámica Bucle sin fin innovacionesCarlos Francavilla Página 5
  6. 6. Plataforma Digital Requerimientos Nuevos modelos de negocios Otra forma de trabajar • No existe una cadena de abastecimiento lineal debido a la naturaleza de las redes y el ecosistema Gobierno y Gestión son más holísticas balanceando el interés del ecosistemaCarlos Francavilla Página 6
  7. 7. Plataforma Digital Evolución y Arquitectura Una propiedad importante es que puede evolucionar en el tiempo Las plataformas generalmente están particionadas en; •Sistema principal estable •Periferia que evoluciona La arquitectura es la responsable de posibilitar está evoluciónCarlos Francavilla Página 7
  8. 8. Plataforma Digital Decisiones para el Éxito Abierta versus Cerrada Gratis versus Con cargos Cooperación versus Competencia Condición para el tamaño y vida de la plataforma Aplancar y aprovechar los efectos de las Creación de mercado Tamaño y sustentabilidad del ecosistema redesCarlos Francavilla Página 8
  9. 9. Plataforma Digital Temas Claves Buenas plataformas vencen productos La plataforma funcionará por el ecosistema que se construye alrededor Debe poseer estándares para claridad de funcionamiento Debe generar reglas para la interacción de las partes El gobierno debe establecer la responsabilidad y rendición de cuentas Que se entrega y que se pide del Compromisos con los desarrolladores Recompensas por el valor que agregan ecosistemaCarlos Francavilla Página 9
  10. 10. Plataforma Digital Temas Claves Efecto de las redes • Volumen de usuarios • Volumen de contenido Abierta versus Cerrada • Cerrada será más rentable en el corto plazo pero será más chica y con menos vida útil • Cuanto más común es el producto más abierta debe serCarlos Francavilla Página 10
  11. 11. Plataforma Digital Actores Clientes Clientes Demanda Oferta Proveedor Punto de contacto para Componentes, Reglas, Ecosistema, Arquitectura Sponsor Diseño y Propiedad Intelectual de Componentes, Reglas, EcosistemaCarlos Francavilla Página 11
  12. 12. Plataforma Digital Economía – Como hacen dinero Diseñando para el • Comprender cual es el valor bien del ecosistema primario del sistema asegurando su • Subsidiar ese lado del durabilidad ecosistemaCarlos Francavilla Página 12
  13. 13. Plataforma Digital Economía – Factores a Considerar Identificar Desarrolladores de contenido • y atraerlos a través de precio Asegurar que las reglas de gobierno • atraerán terceras partes que agregan valor Identificar Usuarios y clientes • influyentes Entender la dinámica del mercado • aplicando cargos al lado inelástico de la demanda y subsidiando donde hay bajo costo marginal Cobrar por la utilidad del servicio • y no por el transporteCarlos Francavilla Página 13
  14. 14. Plataforma Digital Economía - Seis principios de Precios Capturar los efectos cruzados de las redes Subsidiar el Atiende a los lado elástico, clientes que cargar el atraen a otros inelástico Evitar interferir Subsidiar a los los efectos de creadores de las redes en el valor mismo lado Subsidios sobre costos marginales insignificantesCarlos Francavilla Página 14
  15. 15. Plataforma Digital Algunos Modelos de negocio Freemiun Crowd Contenido pago - ???? Agregados Modelos de Negocio Market Place Subscripción Micro pagosCarlos Francavilla Página 15
  16. 16. Plataforma Digital Economía Costo de Transacciones No mantener internamente • Actividades o procesos cuyo costo de generación sea más barato externamente Ruptura Cambios en sociedad y tecnología • Los sistemas Sociales, Políticos y Económicos cambian de forma incremental • La Tecnología lo hace en forma exponencialCarlos Francavilla Página 16
  17. 17. Plataforma Digital - Introducción Carlos Francavilla carlos@cafrancavilla.com @cafrancavilla Diciembre de 2012

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