Es la última etapa: Saber comunicar el mensaje político.

1. LA COMUNICACIÓN DEL
MENSAJE ELECTORAL
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS
ELECTORALES.
IV FASE DE LA COMUNICACIÓN ELECTORAL.

2. ¿CÓMO SE PUEDE LLEGAR A COMUNICAR
EL MENSAJE ELECTORAL?
•Existen Diversas formas:
• Rallies, Meetings, Walkabouts.
• Discursos.
• Debates.
• Vallas.

3. SE DEBE DE GUARDAR UN EQUILIBRIO
Partido Candidato
Programa
Electoral
El Equilibrio de la Comunicación del Mensaje Electoral

4. ANTES DE COMUNICAR EL MENSAJE DEBE
DE SER
• Flexible y Abierto a Modificaciones
• Uno nunca sabe lo que puede pasar:
• El partido rival no de el mensaje que se espere.
• Otro partido lleva el mismo programa electoral.
• Ataques de fuentes desconocidas.
• Declaración incorrecta del candidato.
• Contaminación en Campaña.

5. CONTAMINACIÓN EN CAMPAÑA
• Es cuando un tema, toma la importancia de los medios, restando
posición mediática a la agenda del partido.
• Ejemplo en carrera presidencial de El Salvador, agosto 2013:
Jugadores Comprados de
la Selección Nacional para
Perder Partidos.

6. TÉCNICAS DE
COMUNICACIÓN DEL
MENSAJE
ELECTORAL

7. TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN DEL
MENSAJE ELECTORAL
1.El Logo y el Eslogan.
2.La Organización de Eventos.
3.La Publicidad Electoral.
4.Técnicas Informativas.
5.Mailing Directo.

8. I. EL LOGO Y EL ESLOGAN
PRIMERA TÉCNICA DE COMUNICACIÓN

9. ¿PARA QUE NOS SIRVE EL LOGO Y ES
ESLOGAN?
• Forma de Asociación con el Partido.
• Logo identifica y distingue al partido. (Es un elemento del
Dibujo).
• El Eslogan marca el tono de la campaña. (Es un elemento
Textual).
• Es proveniente del Gaélico “Slaugh-Gharim”.

10. ¿QUÉ HACE UN BUEN LOGO Y ESLOGAN?
• Genere un recuerdo y penetración en el elector.
• Las personas deben de hablar de él.
• Debe asociar ideas y cualidades del partido.

11. PASOS PARA REALIZAR UN BUEN
ESLOGAN
•1) Historia.
•2) Conocimiento del Propio Partido.
•3) Valores Deseados.
•4) Recursos Estilísticos.

12. HISTORIA
• Es conocer sobre el pasado de un país, la historia política,
el recuerdo de su partido para que se ajuste el eslogan a la
campaña actual.
• Ejemplos:
• “Votar Centro es Votar Suarez”. 77. España.
• “Un Gobierno Tan Bueno Como Su Gente”. 76. Estados
Unidos. Jimmy Carter.
• “Dos Mandatos Buenos son Dignos de Otro”. 40. Estados
Unidos. Franklyn Roosevelt.

13. CONOCIMIENTO PROPIO DEL PARTIDO
FORTALEZAS DEBILIDADES

14. VALORES QUE SE DESEAN
•¿Cómo deben de ser los valores?
• Todos deben de ser POSITIVOS.
• Lo suficientemente abstractos para no generar
MOVIMIENTO y NO COMPROMISO.

15. VALORES
•Valores del Partido y Candidato:
• Se deben de tomar en cuenta para la realización del
Eslogan.
•Valores Pragmáticos:
• Es cuando el elector reconoce que su voto es de utilidad.
• Es un voto mucho más racional.

16. •Valores Centrados en Issues:
•Calderón, 96. “Calderón el de Manos Limpias”.
•Valores que Adulan:
•Tocan al “YO” de la persona.
•“Tú puedes cambiar la nación”.

17. •Valores que Impulsan a una Acción:
• Movilizar gente.
• “Atrévete a Votar, Atrévete a Luchar.”

18. RECURSOS ESTILÍSTICOS
•Estos Puedes Ser de Varios:
•Escritos.
•Dibujo.

19. •Escritos:
• Rima.
• Metáforas.
• Asociaciones.
• Todo Recurso Literal.
• Ejemplo de Rima: 2002. “Quero un Brasil Decente, Lula
Presidente”.

20. •Dibujo:
•Todas las técnicas de color.
•Psicología del dibujo.
•Contrates
•Otros.

21. II. LA ORGANIZACIÓN DE
EVENTOS
SEGUNDA TÉCNICA DE COMUNICACIÓN

22. PREMISAS DE LA ORGANIZACIÓN DE
EVENTOS
• Todos los Eventos son Planeados.
• Se deben de Reproducir en los Medios.
• Entre mayor cobertura mediática mucho mejor.
García Bordoux, 2005

23. CLASIFICACIONES DE LA ORGANIZACIÓN
DE EVENTOS
1. Encuentros Directos con los Votantes.
2. Los Debates Electorales.

24. ENCUENTROS DIRECTOS CON LOS
VOTANTES
• Líderes de Opinión.
• Meetings.
• Walkabouts.
• Canvassight o Canvassing.
• Rallies.
• Actos Sectoriales.

25. ACTOS SECTORIALES VRS. MEETINGS
•Actos sectoriales:
• Grupos pequeños.
• A un sector específico.
• Repercusión en pocas
horas.
• Menor cantidad de
recursos.
•Meetings:
• Grupo más grande.
• Su target es más
disperso.
• Repercusión en pocas
horas.
• Mayor cantidad de
recursos.

26. LOS DEBATES ELECTORALES

27. LOS DEBATES ELECTORALES SON
IMPORTANTES POR:
•Un Enfrentamiento Dialectico.
•Puede cambiar el resultado de una elección.
•Es el evento electoral más seguido.

28. DEBATE ELECTORAL HISTÓRICO
•Kennedy Vr. Nixon (1960).

29. ALGUNOS PAÍSES
• Estados Unidos: 3 debates presidenciales.
• Alemania: 2 debates presidenciales.
• Italia: 1 debate.

30. ¿CUÁNDO ES BUENO DEBATIR?
• Cuando se presenta una estrecha cercanía de los
resultados.
• El candidato propio es buen debatiente y cuenta con la
definición clara del mensaje.

31. ¿CUÁNDO NO ES BUENO DEBATIR?
•Cuando se lleva una ventaja clara de las elecciones.

32. ALGUNOS TÉRMINOS A DEFINIR PARA EL
DEBATE
• Una vez acordado el debate entre los dos partidos se
negocia:
• Lugar (Generalmente un canal de televisión).
• El moderador. (Debe ser reconocido como imparcial).
• Duración.
• Fecha y hora.
• Escenario.

33. OTROS DETALLES IMPORTANTES
•Número de cámaras.
•Los tipos de planos.
•Lo que rodea el escenario (Público, la llegada,
declaraciones, etc)

34. ES NECESARIO TENER UN
ENTRENAMIENTO EN:

35. •Apariencia Física:
• Los rasgos o su apariencia pueden ser tomados como
negativos o positivos.
• Tomar en cuenta el tipo de planos de la cámara.
•La Voz:
• El timbre y ritmo pueden dar una imagen específica del
candidato.
• Emite solidez.
• Rasgo peculiar e identificable.

36. •Los Gestos:
•Expresión Corporal.
•Elementos del Protolenguaje.
•El Vestuario:
•Psicología del color.

37. DOS TIPOS DE EVENTOS
LA REALIDAD DEL EVENTO LA FOTO DEL MEDIO
AMBOS DEBEN DE COINCIDIR EN LO MÁS QUE SE
PUEDA

38. III LA PUBLICIDAD
ELECTORAL
TERCERA TÉCNICA DE COMUNICACIÓN ELECTORAL.

39. TIPOS DE ANUNCIOS
• Por Presencia del Candidato.
• Testigos.
• Anuncio de Ataque.
• Anuncio de Refuerzo.
• Anuncio de Issues.
• Anuncio de Imagen.

40. LA PUBLICIDAD POLÍTICA
• Es el que más recursos económicos toma en la campaña.
• Acorde a Kaid, 2004. En Estados Unidos para las campaña
del 88, 92, 96 y 2000 conforman un gasto de 240 millones
de dólares.

41. CUESTIONES CLAVES PARA DEFINIR
PUBLICIDAD POLÍTICA
• Control del Mensaje por parte de la Fuente.
• Uso de Canales Masivos de Comunicación.

42. POR PRESENCIA DEL CANDIDATO
•Busto Parlante:
• El Candidato hablando de frente a la cámara.
• Identificación del Nombre:
• Busca la penetración del nombre del candidato.
• Se ocupa usualmente a inicios de campaña.
• Biográficos:
• Indagan en los rasgos positivos sobre el pasado del candidato.

43. TESTIGOS
• Docudrama:
• Representada por actores profesionales de la vida cotidiana.
• Hombre de la Calle:
• Votante medio alabando al candidato.
• Líderes de Opinión:
• Dan peso por su popularidad o autoridad.

44. • Reportero Natural:
• Se invita al elector a evaluar.
• Informativo:
• Se persigue obtener la “objetividad”, mediante extractos.

45. ANUNCIO DE ATAQUE
• Crítica algún tema de campaña:
• Comparación de partidos.
• Comparación de candidatos.
• Comparación de la oferta electoral.

46. TIPOS DE PUBLICIDAD NEGATIVA
•Reactivas.
• Reaccionan ante la respuesta u ofensiva de un
candidato o partido político.
•Proactivas.
• Es defenderse antes que sucedan los ataques.

47. ANUNCIO DE ISSUES
•Proponen una solución al problema.
•Pueden ser Anuncios de Ataque.
•Separación:
• Ataque = Más Emocional.
• Positivo = Más Racional.

48. ANUNCIO DE REFUERZO
•Objetivo es dar Credibilidad y respeto al candidato.
•Subraya las virtudes y fortalezas.

49. ANUNCIOS DE IMAGEN
•Apelan a los rasgos del candidato.
•Son anuncios más emocionales.

50. CREACIÓN DE MITOS POR LOS ANUNCIOS

51. RECREACIÓN DE MITOS
•Los Grandes Mitos.
•El Mito de Nosotros y Ellos.
•El Mito del Héroe.

52. LOS GRANDES MITOS

53. ESTÁN DIVIDIDOS EN:
•La Visión de PAÍS.
•Concepto de NACIÓN.
•DEMOCRACIA.
•LIBERTAD.

54. NOSOTROS Y ELLOS
El mito radica en que uno es diferente que el otro,
por poseer diversas concepciones políticas.

55. EL HÉROE

56. MEDIOS DE COMUNICACIÓN MÁS USADOS

57. MEDIOS MÁS UTILIZADOS
• Vallas Publicitarias.
• Carteles.
• Impresos.
• Radios.
• Televisión.
• Internet.

58. VALLAS PUBLICITARIOS
• Longevidad de la campaña.
• Menor carga de significado.
• Mensaje de forma concisa y creativa.
• Precio significativo.
• No permite una mayor variedad de mensajes.

59. CARTELES
• Son más pequeños que las vallas.
• Menos costosos.
• Menor Calidad.
• Permite una mayor variedad de mensajes.
• Pueden ser usados por militantes.

60. PRENSA
• Es el medio para un voto más racional.
• Requiere un mayor esfuerzo intelectual por el electorado.
• Permite información detallada.
• Poca duración.
• Carece de Voz.

61. EL ANUNCIO EN PRENSA ESTA SUJETO
• Espacio.
• Medio en que se publica.
• Sección a publicar o lugar.
• Tipo de medio impreso.

62. RADIO
• Goza credibilidad.
• Tiene audiencias bien segmentadas.
• Mayor expansión del mensaje dependiendo de la región.
• Permite una expresión rápida.
• Soporte diario.
• Más barato que la televisión.
• Permite publicidad política.

63. COMPONENTES DE UN MENSAJE RADIAL
•MÚSICA.
•VOZ:
• Permite recrear una fotografía humana.

64. TELEVISIÓN
•Generalmente el medio con mayor audiencia.
•Suela estar más regulado.
•Es costoso pautar.

65. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA
TELEVISIÓN
VENTAJAS
• Apela al oído y a la vista.
• Audiencia Masiva.
• Gran Impacto.
• Otorga Visibilidad al
Candidato.
• Otorga un Gran
Posicionamiento.
DESVENTAJAS
• Alto Costo: Producción y
Emisión.
• Segmentación más
limitada.
• No todos poseen telegenia.
• Impide enviar mensajes

66. CLAVES PARA LA COMUNICACIÓN EN
TELEVISIÓN
• Cuando no hay recursos se hace 1 o 2 spots.
• El Último anuncio es el que más puede llegar afectar antes de la
votación.
• Se debe de tener una estrategia de aparición y evolución.

67. INTERNET
• Proviene de un uso académico y Militar.
• Su primera vez en uso de Marketing Político fue en:
• 1996.
• Bill Clinton
• Bob Dole.
• Ross Perot.

68. VENTAJAS DE LA INTERNET
• Permite Acceder a Información de Interés.
• Realizar un Contacto con el Ciudadano.
• Facilita la Difundir el Mensaje.
• Ofrece Interactuar con el Votante de forma Segmentada.
• Facilita el Conocimiento del Elector.
• Bajo costo.
• Comunicación Horizontal.
• Ausencia de Barreras Nacionales.

69. IV. TÉCNICAS
INFORMATIVAS: RELACIÓN
DE PARTIDOS Y MEDIOS.
CUARTA TÉCNICA DE COMUNICACIÓN.

70. PARTIDOS POLÍTICOS Y LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
•Todo mensajes siempre será filtrado por los medios
de comunicación.
•El mensaje de los partidos políticos en temas de
noticia tiene una temática más INFORMATIVIA que
PERSUASIVA.

71. PARA QUE EL MENSAJE SEA NOTICIA SE
DEBEN CUMPLIR.
•1) Criterios Noticiosos:
• Novedosos.
• Conflictivos.
• Actualidad.
• Proximidad.
• Relevancia Pública.

72. •2) Adopta Formas Propias de los Medios de
Comunicación:
•Notas de Prensa.
•Comunicados Oficiales.
•Ruedas de Prensa.

73. •3) Trata de Cumplir Requisitos de Presentación
Formal:
• Diseño.
• Calidad de Imagen.
• Calidad de Audio y Video.
• Enfoque o encuadres.

74. • 4) Trata de Cumplir con los Ritmos Informativos:
• Se celebra el meeting en el mismo momento del Rally con la
finalidad de salir en vivo.
• 5) Personas Capacitadas:
• Deben de haber personas preparadas para que el partido y los
medios tengan una buena relación.

75. V. MAILING Y MARKETING
DIRECTO
QUINTA TÉCNICA DE COMUNICACIÓN

76. CORREO DIRECTO
• Cartas por parte del candidato o una persona de peso en el
partido.
• Sirven para subrayar la importancia del voto.
• Hacen al elector como un ente importante.

77. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL CORREO
DIRECTO
VENTAJAS
• Permite Dirigir Mensajes
Segmentados.
• Su segmentación es sumamente
fácil.
• Se puede enviar mensajes más
largo que la radio y televisión.
DESVENTAJA
• Es un medio sumamente usado.
• Su eficacia no esta del todo
probada.
• Puede provocar reacciones
adversas a lo intencionado.

78. RECOMENDACIONES CON EL MAIL
DIRECTO
• No utilizar sobre.
• Hacer uso de la creatividad mediante folletos.
• Ofrecer al votante una razón para leer: Llamativo.
• Localizar bien el mensaje: Saber lo de la comunidad.
• Realizar Prueba antes de enviarlo. Percepción de Contenido.
• Ocupar una empresa para dar una mayor formalidad.
• Se pueden anexar merchandising.

79. •Datos:
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