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Desarrollo de tema creativo (toda cuestión estética).       Deben mencionar que medio de comunicación es el adecuado para ...
Deben representar LA IDENTIDAD FRÁFICA de la empresa (no distorsión, cambio   de color o alteración alguna del logotipo). ...
TIENEN COMO FECHA LÍMITE HASTA LA PRIMER CLASE DE LA ÚLTIMA SEMANA DECLASES. Por lo que les recomiendo que tomen su tiempo...
No se puede decir que la televisión es el mejor medio por su mayor audiencia. El plandebe de organizarse en función de los...
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Post produccion de mercadotecnia

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  1. 1. INTRODUCCION PARA TRABAJO FINAL DE: INTRODUCCION A LA PUBLICIDADPrincipalmente se trata de crear una campaña publicitaria sobre la marca COCACOLA,abordando medios de comunicación como la televisión, la radio, e impresos. Recuerdaque una campaña publicitaria se trabaja bajo un mismo concepto respetando la identidadgráfica de la marca, utilizando ideas creativas e innovadoras. Tendrán que realizar unanálisis de la marca (utilizando la herramienta que deseen. Por ejemplo, encuestas,sondeos, etc.) Presentar todo el proceso de la realización de la campaña contemplandolos puntos siguientes:Paso 1: Leer el documento “como hacer una campaña publicitaria paso a paso”. Anexo alfinal.Paso 2: nombrar un EJECUTIVO DE CUENTA. (Quien será responsable directo delproyecto, sin deslindar responsabilidades y libertad de opinión de los demás integrantesdel equipo). Además hará la presentación del proyecto.Paso 3: comenzar a realizar su ANALISIS DE LA SITUACION debe contener:. Antecedentes..Búsqueda de información..Evaluación de alternativas..Decisión de compra.. Revisión de alternativas.Para crear este apartado de su trabajo deben aplicar encuestas. (Mínimo 20). Además decrear una encuesta PILOTO en la que se basarán para aplicar las encuestas. Debenaplicarlas dentro de la universidad a alumnos de diferentes carreras.Paso 4: Deben de interpretar y hacer conclusiones por escrito de las encuestas queaplicaron.Paso 5: Con las conclusiones anteriores, realizar sus estrategias de campaña, debe decontener:
  2. 2. Desarrollo de tema creativo (toda cuestión estética). Deben mencionar que medio de comunicación es el adecuado para su publicidad, sin embargo, deberán crear 1 anuncio audio visual (televisión), 1 auditivo (radio) y un impreso (cartel o en internet) en total 3 ANUNCIOS DIFERENTES. Plan de medios con la siguiente información: .Descripción del público meta al que se dirige la publicidad. .Elementos creativos: (EL CONCEPTO DE SU COMPAÑÍA, LA ESENCIA). .Geografía ¿en donde se distribuye el producto? (lugares locales de Pto. Vallarta). .El presupuesto (lo que se va a gastar y cobrar como publicistas). El calendario de medios (es decir, que días y en que horario se publicarán sus anuncios)Paso 6: Ya que cuenten con toda la información necesaria comenzarán con la creación desus anuncios los cuales deben de tener las siguientes características:AUDIO VISUAL (TELEVISION).  DURACION 30 SEGUNDOS  Deben RESPETAR LA IDENTIDAD gráfica de la empresa (no distorsión, cambio de color o alteración alguna del logotipo).  PUEDEN O NO aparecer los integrantes del equipo (pueden conseguir modelos).  El logotipo debe aparecer o ser mencionado al menos 3 VECES durante el anuncio.  LA CALIDAD de grabación como el audio se tomara en cuenta en la evaluación por lo que se recomienda hacer hasta lo imposible para conservar una excelente calidad.  NOSE PUEDEN MENCIONAR OTRAS MARCAS pero si se puede hacer referencia a ellas sin que sea algo explicito. AUDIO  Duración entre 20 y 30 segundos  Deben RESPETAR LA IDENTIDAD empresa  TIENEN QUE PARTICIPAR TODOS.  EL NOMBRE DE LA MARCA deberá ser mencionado por lo menos 3 veces durante el anuncio.  LA CLARIDAD Y ENTONACION de los locutores se tomará en cuenta para la evaluación final. IMPRESO (C ARTEL O INTERNET)
  3. 3. Deben representar LA IDENTIDAD FRÁFICA de la empresa (no distorsión, cambio de color o alteración alguna del logotipo). Pueden o no aparecer los integrantes del equipo (pueden conseguir modelos). EN CASO DE INTERNET deberá ser un banner (con las medidas que ustedes crean convenientes) y el logotipo de la empresa deberá de aparecer por lo menos 3 veces por lo que queda entendido que involucra movimiento y animación. LA CALIDAD del trabajo se tomará en cuenta para la evaluación final. En caso de cartel, se deberá de entregar impreso en tamaña TABLOIDE O DOBLE CARTA.En todos los trabajos se tomara en cuenta la estética y armonía del anuncio.RECUERDEN QUE LA CAMPAÑA DEBE DE MANEJAR EL MISMO CONCEPTO, SLOGAN EIDEA CREATIVA EN TODOS SUS ANUNCIOS, adaptándolos a los medioscorrespondientes.NOTA: Todos los equipos harán publicidad sobre la marca COCACOLA, esto se hacecon el objetivo de competición:De los proyectos presentados, se seleccionará un ganador, que dependerá del total depuntaje que obtengan (en el proceso de evaluación: ustedes participaran otorgandoun 10% extra de calificación).Son competencia un equipo de otro, pueden apoyarse entre ustedes, pero recuerdenque del resultado de este trabajo, se seleccionará solamente un equipo. Como lesmención en la clase, cada anuncio tiene un valor establecido (40%TV -40%RADIO20%IMPRESO) Sin embargo, el equipo finalista tendrá 10% más en su calificación final.Para la presentación de su trabajo deberán entregar lo siguiente: Un disco (DVD REGRABABLE) CON LOS TRES ANUNCIOS (TV, radio e impreso) con la caratula y portada de caja, con los integrantes del equipo, en donde resaltaran al concepto creativo de su campaña. Un documento impreso formal que contendrá o Análisis de la empresa o análisis de la situación (paso 3) o La conclusión de sus encuestas (paso 4). o Estrategias de su campaña (paso 5). o Justificar su anuncio (porque su slogan, colores, etc.). o Y finalmente una conclusión general del trabajo (en que les ayudo como multimedios).
  4. 4. TIENEN COMO FECHA LÍMITE HASTA LA PRIMER CLASE DE LA ÚLTIMA SEMANA DECLASES. Por lo que les recomiendo que tomen su tiempo, ese día presentarán su campañaen el salón de clases. A mono de exposición. Entregando su disco, documento impreso ypresentando sus anuncios.Cualquier duda o comentario envíenmelo al correo de: demutimedia-01@hotmail.comcontraseña 123456ANEXOPasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitariaPrimer paso: Determinación de los objetivos Lo primero que debemos hacer es definircuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña. En esta determinaciónde objetivos conviene no olvidar que los objetivos de la publicidad deben de estar alservicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al serviciode los objetivos de marketing y éstos al servicio de los de la organización en general.Segundo paso: elaboración del briefing Una vez que hemos determinado los objetivosque queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia depublicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. Eldocumento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre debriefing. Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productoso servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirigela campaña, etc. Tercer paso: determinación del eje de la campaña En tercer lugartenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad. Porejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos,tendríamos que seleccionar, de entre todas las ventajas y beneficios que tiene, uno deellos para utilizarlo como beneficio básico o ventaja diferencial. Para hacer estaselección conviene que tengamos en cuenta tres factores: Las características delservicio en sí mismo. Las necesidades y deseos del público al que va dirigido. Lapublicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la misma ventajadiferencial de ninguna de ellas). Cuarto paso: Elaborar el mensaje básico de la campañaAunque en este punto ya tenemos claro cuál va a ser el contenido del mensaje quequeremos transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es precisodarle forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al público al queva dirigido. Elaborar el mensaje básico consiste en dar una forma creativa al argumentode compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de lacampaña. El mensaje básico debe tener las siguientes características: Ha de tenercapacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido. Ha de tenercapacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debecomprender bien el mensaje. Tiene que tener capacidad para ser recordado eidentificado. Quinto paso: Plan de medios Una de las partes más importantes del trabajopublicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje alpúblico seleccionado. El plan debe de estar basado en tres principios fundamentales: No existe un medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias.
  5. 5. No se puede decir que la televisión es el mejor medio por su mayor audiencia. El plandebe de organizarse en función de los objetivos de la organización y de la publicidad y lasestrategias publicitarias que se hayan decidido. Es imprescindible conocer la audienciade los diferentes medios por segmentos de edad, sexo, clase social, etc. Sexto paso:Presupuesto En la práctica, toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuestodel que dispongamos. Para fijar el presupuesto, tendremos que tener en cuenta: Quémedios son los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su coste. Cuál es ladifusión publicitaria que perseguimos. Cuál es la publicidad que están realizandoorganizaciones similares a la nuestra. Séptimo paso: Lanzamiento y control Llegados aeste punto tenemos que preparar el material publicitario (folletos, películas, grabacionespara radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr losobjetivos propuestos. Una vez lanzada la campaña de publicidad: A nivel interno hemosque controlar las inserciones y el presupuesto. A nivel externo tenemos que controlarlos resultados de la campaña ante el consumidor y las posibles reacciones deorganizaciones similares a la nuestra.GABRIELA ANA MARIA MIRAVAL SALAZARLUIS ALBERTO GOMEZ ONTIVEROSCARLOS POTRERO VAZQUEZJONATHAN GARCÍA LARIOS

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