1. La Publicidad
Carmelo Sanjuán Hidalgo

2. ¿Qué son los medios de
comunicación?
 Instrumentos o medios técnicos destinados
a la trasmisión de información: radio, TV,
prensa, etc. Pero también son un medio de
incitación al consumo, de trasmisión y
generación de deseos, conductas y
actitudes.

3. ¿Qué es la publicidad?
Rama de las ciencias de comunicación social
objetivo
convencer al público a adquirir determinados
productos utiliza
recursos estilísticos y estrategias
para presentar lo
que anuncia como
algo necesario para
el consumidor
ofrecen a los
anunciantes espacio
de publicidad a
cambio de dinero

4. ¿Por qué surge la publicidad?
 Nace gracias a la necesidad de
anunciarse que tenían los nuevos
productos industriales del siglo XIX.
BREVE HISTORIA

5. ¿En qué medios podemos
encontrar la publicidad?
 Medios impresos: revistas, periódicos,
folletos, carteles, bolsas, vallas, etc.
 Medios audiovisuales: Televisión,
cine, Internet, teléfono móvil.

6. CLASIFICACIÓN
◦ medio de comunicación que los
auditivos
visuales
audiovisuales
◦ lo que anuncien, pueden ser:
productos
servicios
campañas institucionales

7. OBJETIVOS
Dar a conocer
un producto
Identificar sus
característica
s
Conseguir la
fidelización
Condicionar
preferencias
Predisponer a
ese producto
Suscitar la
necesidad de
probarlo
Influir en su
compra
Diferenciarlo
de otros
existentes

8. ¿Sabes que es la publicidad
encubierta?
 Consiste en mostrar un producto dentro de una
secuencia de una película o de un programa de
televisión de forma muy sutil. Un caso particular de
esta es la asociación que el público hace de los
personajes famosos (actores, deportistas,..) y los
productos que usan o anuncian.

9. ¿Y la publicidad subliminal?
Se considera publicidad subliminal la que se presenta al
consumidor de manera tan breve que no es
conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo sin
saber las razones auténticas.

10. La publicidad engañosa

11. Los estereotipos son imágenes, ideas o representaciones
que un grupo social tiene de otro. Son opiniones
generalizadas y no contrastadas.
Uno de los ejemplos más claros es el estereotipo de belleza.
¿Qué son los estereotipos?

12. Aprendiendo a ser
consumidor responsable

13. CONSUMIDOR
RESPONSABLE CONSUMISTA

14. ¿Eres consumista o consumidor/a responsable?
1. Leo las etiquetas de los productos.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
3. Voy directamente a por lo que necesito.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
2. Pregunto mis dudas a el/la vendedor/a antes de
comprar.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
4. Como alimentos saludables.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
5. Reciclo los envases de los productos que consumo.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre

15. Consumo Responsable:
Consumo sostenible
Consumo solidario
Consumo saludable

17. ¿Sabrías analizar los siguientes
anuncios?

19. ACTIVIDADES
 Elige uno de los anuncios que acabas de
ver y analiza su contenido
◦ Ideas que transmite el anuncio:
◦ Reflexiona sobre el público al que va
dirigido el anuncio.
◦ Qué idea intenta transmitir, o qué cualidad
asocia al producto.
◦ Qué valores transmite.

20. ACTIVIDADES
 Descripción de lo que ves:
 Qué tipo de imagen es: fotografía,
dibujo, etc
 Encuadre y angulación de la imagen.
 Descripción de lo que se ve en la
imagen.
 Qué colores se utilizan y porqué
(recuerda la simbología del color)
 Qué texturas puedes diferenciar.
 Texto: describe si existe un eslogan, o
texto explicativo del producto.
 Producto o logotipo: si existe alguno de
estos dos elementos indica donde se
encuentran.

21. REFERENCIAS
 MEDIOS: articulo.mercadolibre.com.ar; www.taringa.net
(diap.2)
 Hª DE LA PUBLICIDAD: www.historiadeltraje.com.ar
 MEDIOS COMUNICACIÓN: html.rincondelvago.com ;
lopexita.blogspot.com
 PUBLICIDAD SUBLIMINAR: debates.motos.coches.net
;lapublicidadilegal.wordpress.com
 PUBL. ENCUBIERTA: blogs.formulatv.com;
videosypublicidad.blogspot.com
 PUBL. ENGAÑOSA: blog.simbolo-ic.es
 ESTEREOTIPOS: xpressate.net
 CONSUMO RESPONSABLE: almez.pntic.mec.es;
www.taringa.net
 ANUNCIOS: produccionescritasargumentativas.wordpress.com ;
es.wikipedia.org; www.espanolsinfronteras.com