Centro Universitario Tecnológico de Unitec                     CEUTEC                 Asignatura:            Campañas de D...
Índice    • Brief 3           o Explicación General 3           o Necesidades 3           o Expectativas 3    • DEI       ...
BriefDatos GeneralesElaborar una campaña publicitaria que trate el tema del contrabando y en estemismo poder educar a la g...
Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI)Reseña Histórica:La Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) fue creada en el año de 199...
Valores:En la DEI nuestras funciones, actitudes y acciones están regidas por las normasde conducta moral contenidas en el ...
Análisis de la industria:Contrabando es la entrada, la salida y venta clandestina de mercancíasprohibidas o sometidas a de...
• Con reclusión de tres (3) a diez (10) años cuando los tributos dejados de       pagar no excedan de ochocientos mil (L. ...
Planteamiento de Objetivos:    • Primero vamos a realizar un videoclip de 3 a 5 minutos donde la persona      que mire est...
Calculo de la muestraPoblación total de Honduras: 7, 876,700Población urbana: 4,003,000El 30% del total de la población jo...
5. COMO CALIFICA USTED LA FUNCION QUE DESEMPEÑA LA DEI EN      NUESTO PAIS?Muy Buena: 3 personasBuena: 8 personasRegular: ...
Nivel de              1    2    3   4   5    TotalimportanciaEconomicas            16   2    4   4   4    30Culturales    ...
Etapas del proceso creativo:1. Esta campaña fue elaborada de manera original.2. Se busca que la gente entre en razon y se ...
Piezas graficas de cada medioIMPRESOS: (Periodicos)Utilizaremos los 3 diseños turnandose durante cada mes para que la gent...

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BTL:Con los 3 diseños que tenemos los turnaremos para ponerlos en los distintos BTLmas importantes del pais, donde la gent...
Pantalla Digitales:Banners en las Calles:
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Publicidad en los Baños:En los Elevadores:
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Hojas Volantes para brindar informacion:
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Bibliografía:Poder judicial de Honduras:http://www.poderjudicial.gob.hn/juris/Codigos/Código%20Penal%20(09).pdfEl Contraba...
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Contrabando final

  1. 1. Centro Universitario Tecnológico de Unitec CEUTEC Asignatura: Campañas de Divulgación Catedrático: Lic. Kevin Mejía Tema: Primer Avance Final Campaña DEI Presentado por: Carmen Alicia Peña Molina Cuenta: 10911019 15 de Marzo del 2011
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  2. 2. Índice • Brief 3 o Explicación General 3 o Necesidades 3 o Expectativas 3 • DEI o Reseña histórica 4 o Misión 4 o Visión 4 o Valores 4 o Organigrama 5 • Análisis de la Industria 6 • Análisis de la Competencia 7 • Análisis Histórico 7 • Planteamiento de Objetivos 8 • Análisis de la Audiencia 8 o Perfil del Cliente 11 • Descripción de las etapas de la campaña 12 • Concepto de su campaña y copy 12 • Racional creativo (justificación de gama cromática, fuente y otros elementos gràficos utilizados) 12 • Piezas graficas de cada medio, para cada mes de la campaña. 13 • Plan de medios o Media Mix o Racional de seleccion de medios y soportes o Calendarios de pauta • Bibliografía 19
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  3. 3. BriefDatos GeneralesElaborar una campaña publicitaria que trate el tema del contrabando y en estemismo poder educar a la gente sobre los problemas que este ocacione y dar aconocer las diferentes maneras de poder solucionar dicho problema decontrabando.Se hara un video que durara aproximadamente de 3 a 5 minutos para que losjovenes entre las edades de 12-24 puedan conocer a nivel nacional.NecesidadesPoder hacer que todos los hondureños desde jóvenes aprendamos a hacer lascosas legales como deber ser y no cometer o dejar cometer el contrabando. Todohondureño tiene la responsabilidad de obedecer todas las leyes impuestas pornuestro gobierno.Utilizaremos un video para el Programa de Educación Fiscal en cual lo quequeremos lograr es que la gente se pueda darse cuenta de los grandesproblemas que tenemos en nuestro país con respecto al contrabando y lasolución que se le puede dar.Ademas del video haremos una campaña que ademas del video tambien incluyatodos los medios que mas se utilizan en nuestro pais como lo que es radio, elmedio impresio y los BTL que se estaran utilizando en un periodo de 3 meses.ExpectativasCrear una campaña que sensibilize a nuestros ciudadanos hondureños a seguirtodos los procesos legales para cualquier procedimiento dentro del pais.Poder buscar la manera de educar a los niños, jovenes y los adultos sobre porquees muy importante el pago de los respectivos impuestos para cada procedimiento.Buscar un cambio de actitud en nuestra sociedad hondureña que se preocupenpor los daños que nos hacemos a nosotros mismos al hacer estos actos otambien al callarlos y no denunciarlos.
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  4. 4. Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI)Reseña Histórica:La Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) fue creada en el año de 1994, medianteel decreto No.159-94 como la institución que sería responsable de laadministración de los ingresos tributarios, incluyendo los aduaneros; actuaría ennombre y representación del Estado en el cumplimiento de las funciones de lacaptación de ingresos, supervisión, revisión, control, fiscalización y ejecución decobro en la aplicación de las leyes fiscales. La DEI tiene su propia estructuraorganizativa, incluyendo un sistema especial de nomenclatura, clasificación yremuneración de cargos y regímenes propios para la administración de supersonal, proceso disciplinario, contratación administrativa, gestión de la carreratributaria y aduanera para asegurar el cumplimiento de sus funciones.El personal de la DEI está bajo las disposiciones y regulaciones de la Ley deServicio Civil, porque es una institución concentrada, puesto que actualmentedepende de la Secretaría de Finanzas. No obstante, se hará un cambio en elmanejo de los recursos humanos cuando se apruebe la Ley de Anti evasiónFiscal —la cual todavía no está en vigencia, por eso la DEI...el proceso dereclutamiento y selección del personal basado en méritos Todavía se encuentraen un período de transición— lo que le permitirá manejar su personal sinsometerse a la Ley de Servicio Civil, es decir, que esta Ley le dará a la DEI unestatus de institución desconcentrada, con lo cual también obtendrá su autonomíaen el manejo de sus recursos humanos.Misión:Recaudar de manera eficiente los impuestos internos y aduaneros a través deuna transparente y correcta aplicación de las leyes tributarias, con atención decalidad al contribuyente, a fin de proveer al Gobierno Central los recursosnecesarios para alcanzar sus metas de desarrollo social y económicoVisión:En 2014, la DEI será reconocida como una administración tributaria y aduanerasólida, transparente y competente, protegida de las intrigas políticas, sostenible ycontribuyendo activamente al desarrollo social y económico del país
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  5. 5. Valores:En la DEI nuestras funciones, actitudes y acciones están regidas por las normasde conducta moral contenidas en el Código de Ética de los funcionarios yEmpleados Tributarios y Aduaneros, privilegiando los valores de honestidad,equidad, decoro, lealtad, vocación de servicio, disciplina, eficacia,responsabilidad, puntualidad, transparencia y pulcritud.Organigrama:
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  6. 6. Análisis de la industria:Contrabando es la entrada, la salida y venta clandestina de mercancíasprohibidas o sometidas a derechos en los que se defrauda a las autoridadeslocales. También se puede entender como la compra o venta de mercancíasevadiendo los aranceles, es decir evadiendo los impuestos.La conducta humana denominada contrabando se inscribe en el marco delderecho penal económico. La economía de las naciones necesita tener controlsobre sus importaciones y exportaciones, por cuanto hace a la vida de un país.De esa forma, se considera que comete contrabando aquel que ejerce acciones uomisiones, mediante una conducta ardidosa o engañosa, con el objeto de lograrque determinada mercadería eluda el control del servicio aduanero. los celulares,los perfumes y las carteras son objetos producidos por el contrabando.En términos sencillos, existen dos tipos de contrabando, el abierto y el técnico.El contrabando abierto consiste en el ingreso (o salida) de mercancías al territorioaduanero nacional sin ser presentadas o declaradas ante la autoridad aduanerapor lugares habilitados (puertos y aeropuertos) y lugares no habilitados (Playas,pasos de frontera, aeropuertos, puertos, depósitos). Su objetivo, es eludir el pagode los tributos aduaneros como arancel, IVA u otros derechos.El contrabando técnico consiste en el ingreso de mercancías (o salida) al territorioaduanero nacional con presentación y declaración, pero que por una serie demaniobras fraudulentas se altera la información que se le presenta a la autoridadaduanera, con el fin de: Subfacturar, sobrefacturar, evadir el cumplimiento derequisitos legales, cambiar la posición arancelaria u obtener otros beneficiosaduaneros o tributarios (triangulación con certificados de origen). Para estepropósito se acude a la presentación de documentos falsos o a la ausencia deautorizaciones o documentos requeridos para los trámites aduaneros. El objetivodel contrabando técnico es pagar menos tributos o aranceles aduaneros conrespecto a la mayor cantidad de mercancías realmente ingresadas al territorio.EL delito de Contrabando se castigara: • Con reclusión de tres (3) a seis (6) años cuando los tributos dejados de pagar no excedan de doscientos cincuenta mil (L. 250, 000.00) • Con reclusión de tres (3) a nueve (9) años, cuando los tributos dejados de pagar excedan de cuatrocientos mil (L. 400, 000.00) lempiras mas el cierre temporal del establecimiento comercial por quince (15) días calendario
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  7. 7. • Con reclusión de tres (3) a diez (10) años cuando los tributos dejados de pagar no excedan de ochocientos mil (L. 800, 000.00) lempiras, mas el cierre temporal del establecimiento comercial por treinta (30) días calendario • Con reclusión de seis (6) a doce (12) años con cuando los tributos dejados de pagar excedan de ochocientos mil (L. 800, 000.00) lempiras; mas el cierre temporal del establecimiento comercial por sesenta (60) días calendario.Análisis de la Competencia:En los delitos contra el contrabando las instituciones que son responsables desancionar a este tipo de delito son la Dirección Ejecutiva de Ingresos (DEI) y laPNEF (Programa Nacional de Educación Fiscal).Análisis Histórico: La DEI no tiene un historial de publicidad masivo, pero si han tenido ciertaparticipacion. La mayoria de las veces la DEI no tiene una publicidad muyelaborada y tambien aprovechan explotar el talento de los alumnus de lasUniversidades con concursos para contas con esa publicidad. Podemos ver quecuentan con una pagina web con un video informativo y con infomacion basicaque busca una persona para informarse sobre los propositos del año actual.La DEI lo que utiliza mucho son charlas educativas en centros universitarios paradar a conocer luchas contra delitos fiscales, capacitaciones a estudiantes sobre loque es la educacion media sobre la ciudadania fiscal y los delitos fiscales, ladefraudacion fiscal en nuestro pais.Cuentan tambien con la ayuda del PNEF que tienen una pagina web actualizadacon lo que es la educacion fiscal.
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  8. 8. Planteamiento de Objetivos: • Primero vamos a realizar un videoclip de 3 a 5 minutos donde la persona que mire este video se conmueva y vea lo grave que es el contrabando en nuestro país, como nos afecta. Este video será dirigido para jóvenes entre 13 a 24 años de Honduras. • Así como el video también se hará una campaña de 3 meses que serán medios como televisión, radio, medios impresos y lo que son los BTL con el fin de que las personas que miren esta campaña conozcan lo que esta pasando en nuestro país y se preocupen.Análisis de Audiencia:
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  9. 9. Calculo de la muestraPoblación total de Honduras: 7, 876,700Población urbana: 4,003,000El 30% del total de la población joven que se encuentra en la zona urbana delpaísestá en un rango de edad de 12 a 24 años que son 1, 200,900.Aplicación de fórmula:S2= p(1-p)= 0.9(1-0.9)=0.09n= s2/o2= 0.09/0.00025 n=400n= n/1+n/N = 400/1+ 400/1,200,900n= 400 personas400 X 13% de población en Tegucigalpa es igual a 52 personas que representanuestra muestra, para efectos de resolución del proyecto de la elaboración de unacampaña a nivel nacional. 1. SEXO Masculino: 19 personas Femenino: 11 personas Total: 30 personas 2. EDADES12 a 15 años: 3 personas16 a 19 años: 8 personas20 a 24 años: 11 personas25 en adelante: 8 personasTotal: 30 personas 3. ESTUDIA USTED:Si: 21 personasNo: 9 personasTotal: 30 personas 4. NIVEL EDUCATIVO QUE CURSA:Ciclo comun: 4 personasPregrado: 11 personasPostgrado: 6 personasTotal: 21 personas
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  10. 10. 5. COMO CALIFICA USTED LA FUNCION QUE DESEMPEÑA LA DEI EN NUESTO PAIS?Muy Buena: 3 personasBuena: 8 personasRegular: 17 personasMala: 2 personasTotal: 30 personas 6. CONOCE ALGUN PROGRAMA NACIONAL DE EDUCACION FISCAL QUE DIRIGE LA DIRECCION EJECUTIVA DE INGRESOS?Si: 8 personasNo: 22 personasTotal: 30 personas 7. CONSIDERA IMPORTANTE QUE LA DEI REALICE CHARLAS, CONFERENCIAS Y FOROS SOBRE TEMAS DE EVASION FISCAL, CORRUPCION, PIRATERIA Y CONTRABANDO?Si: 29 personasNo: 1 personasTotal: 30 personas 8. CONSIDERA UN DELITO FISCAL EL CONTRABANDO?Si: 28 personasNo: 2 personasTotal: 30 personas 9. DE LOS SIGUIENTES ENUNCIADOS SELECCIONE QUE TIPOS DE CONTRABANDO CONOCETrafico ilegal de drogas: 30Ingresos de materiales ilegales sin pagar impuestos: 28Venta de niños robados al exterior: 16Venta de tarjetas de identidades falsas: 27Otros: 4Total: 105 10. CUÁLES CREES QUE SON LAS CAUSAS POR LAS CUALES LAS PERSONAS PRACTICAN EL CONTRABANDO EN NUESTRO PAIS? (SIENDO 1 EL MAS IMPORTANTE Y 5 EL MENOR.)
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  11. 11. Nivel de 1 2 3 4 5 TotalimportanciaEconomicas 16 2 4 4 4 30Culturales 2 15 6 8 2 30Administrativas 1 3 7 2 18 30Educativas 1 9 6 8 4 30Tecnologia 2 10 9 5 6 30 11. QUE HARIAS PARA COMBATIR EL CONTRABANDO? Denunciarlos: 5 personas Bajar el precio de los impuestos: 18 personas Poner leyes mas estrictas: 7 personas Total: 30 personas 12. QUIENES CREES QUE SON LOS MAS AFECTADOS CON EL CONTRABANDO? Gobierno: 18 personas Los Complices: 10 personas Sociedad: 2 personas Total: 30 personas 13. ESTARIAS DISPUESTO A FORMAR PARTE DE UNA ASOCIACION PARA PODER MEJORAR EL TEMA DE CONTRABANDO?Si: 16 personasNo: 14 personasTotal: 30 personasPerfil del Cliente: o Hombres y mujeres o Edades entre 20 a 24 años o Estudiantes Universitarios o Ciudades mas importantes del pais o De la clase social media o Con alta autoestima o Comprometidos con mejorar la situacion de nuestro pais o Sepan del tema
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  12. 12. Etapas del proceso creativo:1. Esta campaña fue elaborada de manera original.2. Se busca que la gente entre en razon y se haga algo al respecto con el contrabando en Honduras.3. Se tiene la informacion adecuada y necesaria para poder transmitir a la gente lo malo que es el contrabando y como acabar con el. Concepto de Campaña y Copy Para nuestra campaña el concepto es una campaña sobria que solo tenga lo mas importante y que el publico meta pueda entender y cambie su manera de pensar o se pueda informar mas. El Copy utilizado es.. “Se ético con tu país, haz un ALTO al contrabando” Racional Creativo Toda la campaña solo se utilizan la gama cromática de escala de grises ya que creemos que los colores negro, gris, blanco hace que llegue mas directo el mensaje, el hecho que la mano de ALTO se vea en rojo y asi resalta mas para el publico es muy importante para que se sepa que hay q hacer con el contrabando, poner un ALTO. Se utilizo una fuente como que inspirar a terror, dando a demostrar que esto nos tiene que importar a nosotros lo que esta pasando en nuestro pais porque nos afecta a todos, y poco a poco vamos a ir siendo mas delincuentes. En la esquina inferior derecha están los datos estadisticos mas importantes de los 3 tipos de campañas utilizadas. Podemos ver sobre un fondo blanco los logos mas importantes de la campaña; el de la DEI y el del gobierno nacional de Honduras. 
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  13. 13. Piezas graficas de cada medioIMPRESOS: (Periodicos)Utilizaremos los 3 diseños turnandose durante cada mes para que la gente no seaburra viendo solo el mismo.
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  15. 15. BTL:Con los 3 diseños que tenemos los turnaremos para ponerlos en los distintos BTLmas importantes del pais, donde la gente mas lee la publicidad.Parada de Buses:Buses:
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  16. 16. Pantalla Digitales:Banners en las Calles:
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  17. 17. Publicidad en los Baños:En los Elevadores:
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  18. 18. Hojas Volantes para brindar informacion:
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  19. 19. Bibliografía:Poder judicial de Honduras:http://www.poderjudicial.gob.hn/juris/Codigos/Código%20Penal%20(09).pdfEl Contrabando en Honduras:http://www.negociosresponsablesyseguros.org/dynamicdata/que_es_el_contrabando.phpDirección Ejecutiva de Ingresos (DEI):http://www.dei.gob.hn/website/index.php?cat=7&title=Sobre%20la%20%20DEI&lang=es
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