1. ¡RENUNCIA!
¡Deja tu cirio hoy,
y no te arrepentirás
mañana!

3. RACIONAL CREATIVO
CAMPAÑA CONTRA EL ABUSO DEL TABACO EN JÓVENES
UNIVERSITARIOS.
Renuncia! Deja tu cirio hoy, y no te arrepentirás mañana.
Esta campaña tiene la finalidad de crear conciencia en los
jóvenes fumadores, de los efectos secundarios que el
cigarrillo hace en su salud. Esto lo reflejamos a través de
una secuencia de afiches bajo el mismo concepto en el se
muestran un antes y un después del uso del cigarro, de-
jando en cuestión al público meta si es así como quisiera
terminar y dejar un mensaje de decisión en ellos.
En estos mismos se muestran datos estadísticos que re-
fuercen el mensaje y que den credibilidad al mensaje.
La campaña de lanzamiento consiste en la publicación de
los afiches y de medios exteriores en con piezas publicitar-
ias en los ascensores de la universidad y en lobby de la uni-
versidad, para el mantenimiento de la campaña se elabo-
raron spot de radio que serán emitidos en las principales
estaciones radiales para público joven.
En la publicidad de ascensores la utilización del color rojo
se eligió porque ser llamativo capta la atención y es cálido,
la imagen que utilizamos comunica por si sola, nos habla
de la liberación del fumador y el copy refuerza diciendo al
joven que renuncie antes de quedar atrapados y sea de-
masiado tarde.
El banner se hizo la utilización de los mismos colores para
mantener una uniformidad de la campaña, se hizo uso del
color café para mantener sobriedad en el mensaje, haci-
endo uso de la misma imagen de los afiches, reforzando la
campaña.