Ce document « Les fondements d’un packaging cosmétique réussi » est un e-book conçu par notre agence conseil en communication Amasis qui présente les enjeux de conception d’un packaging de produit cosmétique liant design graphique et règlementation. La règlementation cosmétique en matière d’étiquetage et d’allégations est à la fois complexe et contraignante, ce qui impacte la conception de vos emballages cosmétiques. Or le packaging primaire ou secondaire de votre produit cosmétique est un support d’expression de la marque déterminant pour atteindre vos objectifs de vente ! Dans cet e-book, vous disposez d’un rappel des fondamentaux à respecter pour créer vos emballages cosmétiques dans les règles de l’art.

1. LES FONDEMENTS
D’UN PACKAGING
COSMÉTIQUE
RÉUSSI

2. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
Le packaging d’un poduit cosmétique [ emballages primaire et/ou secondaire ] est un véritable
support d’expression de la marque, tout en demeurant au service de la promesse du produit
auquel il est dédié. Il s’inscrit à la fois dans une démarche créative et une démarche de mise
en valeur de la marque par son produit.
Mais est-ce suffisant pour qu’il soit totalement réussi
Les packagings de produit cosmétique sont soumis à une forte règlementation, notamment en
ce qui concerne la vente en France et en Europe.
Force est de constater que les packagings de produit cosmétique ne respectent pas toujours cette
réglementation. Or la responsabilité de la conformité à la réglementation en vigueur incombe
très souvent à la marque du produit qui l’a mis sur le marché [voir la personne responsable
indiquée dans le DIP du produit en question].
Mettre à la vente des produits cosmétiques aux emballages non conformes fait courir des risques
non négligeables à la personne responsable, notamment si la DGCCRF réalise un contrôle.
Un emballage non conforme au niveau des mentions ou allégations peut
avoir des conséquences juridiques, financières et commerciales colossales :
Risques juridico-financiers
Surcoûts de re-production d’emballages mis en conformité
Non accès à des marchés potentiels

3. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
Peu souvent dotées d’un service juridique spécifique sur la réglementation des produits
cosmétiques, les marques s’appuient la plupart du temps sur leurs partenaires laboratoires,
qui disposent en interne d’un service de veille réglementaire et peuvent ainsi les conseiller.
Néanmoins ces derniers ne leur sont pas dédiés exclusivement travaillant pour une multitude
de marques, et ne relèvent pas toujours ce qui se rapporte aux règles spécifiques des emballages.
Par ailleurs, la plupart du temps,
l’agence de design graphique
sollicitée pour la conception de la
maquette visuelle de l’emballage ne
maîtrise pas ce sujet règlementaire
et ne dispose pas des connaissances
sur les règles de base.
Ainsi, le risque est souvent
présent qu’un emballage créé ne
soit pas totalement conforme, et
qu’il y manque quelque-chose de
légalement répréhensible. VEILLE
RÈGLEMENTAIRE
LABORATOIRE
SERVICE
MARKETING
MARQUE
CRÉATION
CONCEPTION
AGENCE DESIGN

4. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
CAS D’AGENCE PORTANT SUR DES MENTIONS NON CONFORMES
Un produit cosmétique pour enfant (huile) dont l’étiquetage n’indique
pas qu’il s’agit d’un produit non alimentaire, or une directive européenne
légifère sur le cas des cosmétiques imitant des produits alimentaires.
Un flacon de crème pour le visage où les précautions d’emploi ne sont
pas indiquées.
CAS RELEVÉS PAR L’ARPP PORTANT SUR DES ALLÉGATIONS, EN PUBLICITÉ
(source : rapport d’études bilan 2014-2015 produits et publicités cosmétiques) :
« active l’immunité de votre peau »
renvoie au domaine médical,
ce qui est excessif pour un produit cosmétique.
« anti-vieillissement »
excessif pour un produit cosmétique.
Confusion entre résultats de satisfaction et résultats d’efficacité.
PUBLICITÉ PRODUITS COSMÉTIQUES
RAPPORT D’ÉTUDES BILAN 2014/2015
Octobre 2015
Second bilan Publicité & produits cosmétiques.
Application de la 7ème
version de la Recommandation ARPP “Produits cosmétiques”.
Progression très satisfaisante des résultats en deux ans : 98,7 % de conformité
en 2015 vs 97,5 %.
&

5. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
De nos jours, les marques qui mettent sur le marché un produit règlementaire sont entourées
de partenaires sensibilisés et/ou formés à la réglementation :
laboratoires, agences de design graphique…
Par exemple, dans le cas de l’agence de design graphique, dès lors qu’elle dispose des connaissances
en règles de base et allégations, elle peut proposer dès les premières ébauches de conception
de la maquette du packaging, une création graphique qui les respecte.
Quels sont les bénéfices pour la marque :
Être en conformité avec la règlementation
Gagner en efficacité et en temps
dans les phases préalables au lancement du produit
Donner une information complète au consommateur
qui est par ailleurs de plus en plus “éduqué”

6. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
À GARDER
EN MÉMOIRE
5 Les échantillons doivent
comporter les mêmes mentions
que les produits destinés à la vente
(sauf la PAO si le produit
est utilisé en une seule fois).
4
Des caractères
lisibles et
indélibiles
La présence
du logo Triman
le cas échéant
La hauteur
des inscriptions
de contenance
1
2
3
Pour l’export
dans un pays membre de la CEE,
ne pas oublier les 4 mentions
qui doivent obligatoirement
figurer dans la langue du pays :
fonction du produit
précaution d’emploi
contenu nominal
date de durabilité
5 En savoir plus
www.febea.fr
Fédération des Entreprises
de la Beauté
www.cosmed.fr
Association des PME
de la filière cosmétique
www.cosmeticinfopaca.com
webzine d’actualités

7. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
UN PACKAGING RÉUSSI SERT À LA FOIS LA MARQUE, LE PRODUIT ET SA DISTRIBUTION.
Un packaging conforme à la réglementation européenne garantit un meilleur accès aux
marchés français et européen, et limite les conséquences fâcheuses en cas de contrôle.
Plus l’ensemble de vos partenaires
intervenant lors de la phase de concep-
tion du packaging de votre produit
seront avertis en terme de règlementa-
tion, plus vous vous donnez de chance
d’avoir des packagings en conformité
avec celle-ci.

8. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
votre agence spécialisée en packaging
compétences spécifiques
référencée
Éco-communication :
développement durable
dans les pratiques professionnelles
formation ADEME
L’étiquetage des produits cosmétiques
en France et en Europe :
règles de base et allégations
formation COSMED
04 42 92 51 20
c.blanchet@amasis.fr
www.amasis.fr