Cetelem Observador 2006: Retraso del despegue del consumo europeo según los datos del estudio realizado por el observador en 2006

1. CONSUMO EUROPEO
Consumo europeo
Retraso en el despegue
¿Existe diferencia entre las intenciones de compra y la acción de comprar? Los europeos dicen globalmente
"sí" al consumo, pero se quedan en "posiblemente" a la hora de concretar las compras reales. Esta distorsión
entre voluntad y realidad no es la buena noticia que esperábamos respecto al crecimiento. Existen frenos
muy reales que permiten explicar tal fenómeno. La subida fulgurante del precio del petróleo inquieta al auto-
movilista que hay en cada europeo. El consumo de gasolina bajó más del 10 % en Italia en 2005. La buena
salud financiera de las grandes empresas, impacta con retraso en el aumento del poder de compra de los asa-
lariados. El incremento significativo del consumo no se producirá probablemente de inmediato.
Buenas intenciones
Buenas noticias: los europeos recobran las ganas de consumir. Un 41% se muestra favorable, y entre éstos, un 16% de modo
cierto. El incremento, en relación al año pasado, es respectivamente de 5 y 4 puntos. Otra buena noticia es que los europeos
también tienen la intención de ahorrar más. Esta vez, la progresión es más modesta. El 39% tiene intenciones, el 13% sin ninguna
duda. El incremento es pequeño, en este caso. De esta forma, el saldo entre
consumo y ahorro se ha invertido, lo que es una buena noticia para el
crecimiento.

2. El frenesí checo y eslovaco
Pero detrás de este resultado hay que resaltar disparidades Los eslovacos son proclives al ahorro en el 62% de los casos
espectaculares de un país a otro. (+24%) y los checos en el 60% (+15%). Además de las
intenciones, el saldo consumo-ahorro son positivos. En estos
En cuanto a ganas de gastar, es difícil superar a los eslovacos y dos países debemos destacar un crecimiento significativo de las
a los checos. Estos dos países registran cifras asombrosas del rentas familiares.
76% y el 69%, es decir son más de un triple de las intenciones
para los primeros y más de un doble para los segundos. Incluso Lejos de este dúo triunfante de consumidores, un trío tiene
teniendo en cuenta sólo el porcentaje de los que están intenciones de gastos superiores al 40%. Con el 48%, Italia
completamente de acuerdo el 28% y el 34%, sería un motivo frena ligeramente sus intenciones de consumo mientras que las
de envidia para algunos de los países europeos. En estos dos de ahorro experimentan subidas significativas (+ 10 puntos).
países, las intenciones de aumentar el ahorro también se sitúan Rusia y España vuelve a figurar entre los países más animados
por encima de lo normal. en intenciones de compra.
La paradoja portuguesa
Aparte de estos cinco países, la voluntad de los demás es expresa este deseo. Al contrario, la voluntad de ahorrar se
gastar menos que la media europea. Es el caso particular de incrementa. En lo que respecta a Francia, ambos resultados
Polonia y de Bélgica (32%), esta última con una subida de las caen sensiblemente.
intenciones de 5 puntos. En cambio, las ganas de aumentar su
ahorro son superiores en el caso belga (el 40% contra el 28%). En este grupo intermedio, el caso más sorprendente es el de
Es también el caso de Francia y de Hungría. Anotemos sin Portugal. Podríamos haber esperado lo peor, pero esto no
embargo que los húngaros parecen haber recibido un ocurrió. ya que los portugueses expresan una fuerte voluntad
importante golpe a su espíritu consumista. En 2004, declaraban de consumir (38%, +4 puntos) e indican un menor deseo de
un prometedor 53% que los colocaba a la cabeza de la ahorrar (33%) y bajando (-3 puntos).
clasificación. Después de una caída vertiginosa, sólo un 31 %
Ingleses y alemanes, al arrastre
¿Mala noticia para Europa? Sea lo que sea, dos de sus naciones En cuanto a los alemanes, los datos son también sorprendentes
históricas parecen querer hacer engordar sus ahorrillos y no en la medida en que, con un estado de ánimo general en clara
exhibirse como manirrotos. Esto es más asombroso por parte mejora, estaban en su derecho de generar el mismo cambio en
de los ingleses que estaban en excelente forma y buenas el plano individual. Y como esto no ha ocurrido, los alemanes
intenciones de compra en 2004. Sus intenciones no van más son los últimos en cuanto a gasto con un pequeño 18%, que
allá del 26%, es decir una bajada fuerte del 11%. Lo mismo baja 2 puntos, y solo un 5% de ellos está seguro de hacerlo.
ocurre con el ahorro, que pierde 10 puntos, y se establece en el La voluntad de ahorro se reduce todavía más fuertemente al
46%. ¿Los primeros síntomas de un malestar económico? Otra perder 9 puntos y situarse en el 35%.
lectura es posible: los ingleses prefieren la estabilidad.

3. CONSUMO EUROPEO
■ Arbitraje consumo/ahorro
En los próximos 12 meses, usted piensa que... Completamente de acuerdo
Probablemente+completamente de acuerdo
Aumentará su ahorro
80%
70%
60% 62
60
50%
40% 46
40 39
33 35 38 34
30% 31 30
27 28
20%
10%
11 9 8 8 13 15 16 26 11 7 12 19 13
ES FR IT PT BE AL UK RCH HU PL RU ESL TOTAL
12 países
Aumentará su consumo
80%
76
70%
69
60%
50%
48
40% 43 42 41
38
30% 32
31 31 32
20% 26
18
10%
18 14 21 11 14 5 8 34 12 10 17 28 16
ES FR IT PT BE AL UK RCH HU PL RU ESL TOTAL
12 países
Completamente de acuerdo
■ Saldo consumo/ahorro* (en %) Probablemente+completamente de acuerdo
+7 +5 + 13 +3 +1 -10 -8 +8 +1 +3 +5 +9 +3
+ 12 +4 + 18 +5 -8 -17 -20 +9 -7 +4 +8 + 14 +2
ES FR IT PT BE AL UK RCH HU PL RU ESL TOTAL
12 países
* Intenciones de consumo - intenciones de ahorro

4. Compras sin compradores
En estado lúcido, no había que esperar, a la vista de los resultados precedentes registrados, grandes sorpresas en cuanto al detalle
de las intenciones de compra. Espectacularmente la mayoría de los productos o servicios a los que se refiere el estudio del
Barómetro Europeo registran una bajada de las intenciones de compra. El coche y la gama marrón se salvan con intenciones de
compra planas de un año a otro.
Gran Bretaña, el país donde es bueno consumir
Existen sin embargo algunas razones para confiar en un
consumo que mejoraría su color en algunos países, aunque
globalmente todos los resultados bajan en relación a 2004.
Una pareja de países conoce por lo menos 6 sectores cuyas
cifras son superiores a la media europea. Es el caso de Gran
Bretaña que, con 9 sectores, conserva su título europeo de
campeón en intenciones de compra. Así como para el ocio y
los viajes (68%), los electrodomésticos de gama blanca (51%) o
incluso los muebles (41%), las ganas de consumir de los
británicos no decaen respecto al año pasado. Sólo la
puntuación de reformas de la casa es ampliamente inferior a la
media europea. ¿Es un anticipo de la prudencia que viene o el
fin de un ciclo dedicado a gastar mucho para mejorar en
comodidad interior? Es demasiado temprano para decirlo.
El reflejo europeo de belgas y húngaros
Rusia es el segundo país que registra ocho sectores en los que automóvil, en microinformática doméstica o en reformas del
las intenciones de compra son superiores a la media europea. hogar. Aunque no ponga en peligro la economía nacional, el
Se trata de la confirmación de la voluntad consumista. En equipamiento para el deporte baja en relación al año anterior.
cambio, los sectores afectados marcan su situación de nación ¿Una anticipación de la pérdida de los Juegos Olímpicos 2012?
que se abre al consumo. Los rusos quieren recuperar su retraso
con relación a los Occidentales. El déficit en el sector del ocio y Bélgica y Hungría forman sin duda alguna el dúo que refleja
los viajes expresa todavía un cierto comportamiento autárquico. mejor la tendencia media europea. En Hungría excepto en las
Francia ocupa un reconfortante tercer puesto en esta reformas del hogar que están por encima de la media, el resto
clasificación, en comparación con su estado de ánimo a media de sectores presentan resultados similares a los del año
asta y a su situación económica átona. Es tranquilizador en un anterior. Por su parte los belgas, se colocan por encima o en la
país dónde el consumo es el primer motor del crecimiento. Los media en casi todos los sectores, particularmente en ocio y
franceses tienen intenciones de compra por encima de la media viajes (+ 14%). Pero como en cualquier otro país, sus
en vivienda, el incremento de los precios así lo prueba, en resultados decaen.

5. CONSUMO EUROPEO
Ocio y Viajes: la elección
Italia, España, Alemania, Polonia, República son sensiblemente diferentes: reformas del
Checa, Eslovaquia y Portugal forman un hogar, bricolaje o jardinería, vivienda,
grupo de siete países en los que se registra ordenador para el hogar y muebles.
un número importante de resultados
inferiores a la media europea. Los dos
primeros tienen un perfil similar. En
electrodomésticos de gama blanca,
reformas del hogar, jardinería o bricolaje
68%
de los británicos preveen
compras de ocio y viajes en 2006
En Polonia, las dudas de los
consumidores afectan particularmente
a la tecnología, al ocio y a los viajes.
Por fin, llega un paradójico Portugal.
y muebles, la diferencia es sensible. Las Mientras que el arbitraje consumo-
mayores intenciones de compra de motos ahorro daba un diferencial positivo,
son compartidas. En Alemania y Eslovaquia todas las intenciones de compra,
son las intenciones de compra de telefonía exceptuando las de motocicleta, son
móvil, de automóvil, de vivienda y de moto las ampliamente inferiores a la media europea.
que más pereza consumista generan. En cambio, los
alemanes expresan su necesidad de cambiar de ideas El "mejor" resultado es el obtenido por el ocio y los viajes
consumiendo ocio y viajes mientras que los eslovacos no con un 26 % de intenciones de compra. Los portugueses
comparten este deseo de viajar. parecen haber soñado con consumir a todo trapo... Pero de ahí
a ver este sueño realizarse …
Aunque sus vecinos checos también registran cinco intenciones
de compra inferiores a la media europea, los sectores afectados
■ Intenciones de compra (en %)
Para cada uno de los siguientes productos, bienes y servicios,
¿podría decirme su intención de compra en los próximos 12 meses?
ES FR IT PT BE AL UK RU RCH HU PL ESL TOTAL
12 países
2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005
Ocio/ Viajes 50 48 52 49 52 47 33 26 66 62 67 62 65 68 42 38 46 44 28 35 36 32 38 41 48 46
Electrodomésticos 19 23 36 28 24 24 25 16 31 28 38 30 45 51 34 39 28 33 31 29 30 24 25 29 30 29
Gama blanca
Reformas 16 18 36 35 20 20 35 22 33 31 41 38 35 7 53 51 25 22 32 34 28 26 22 30 31 28
del hogar
Herramientas 19 16 31 26 22 19 26 12 40 31 41 35 42 39 45 40 30 22 26 27 29 22 30 29 32 26
bricolaje/jardín
Muebles 21 21 29 21 15 18 24 13 24 25 29 24 38 41 31 33 27 20 17 23 25 22 21 23 25 24
Equipamiento 15 20 25 15 20 18 21 14 29 23 20 13 20 18 15 17 24 21 11 20 22 17 20 20 20 18
deportes
Electrodomésticos 15 17 19 18 20 18 14 10 22 16 22 15 27 26 22 25 14 18 14 16 19 14 13 12 18 17
Gama marrón
Teléfono móvil 15 19 17 16 18 17 17 11 20 16 21 12 21 26 25 24 16 17 16 19 18 12 14 11 18 17
Ordenador 14 14 18 16 17 14 13 9 15 14 15 11 21 17 13 15 8 11 14 12 12 9 12 13 14 13
para el hogar
Automóvil 10 13 17 17 13 11 12 8 10 14 16 10 23 22 12 16 10 10 8 11 12 11 9 9 13 13
Vivienda 9 13 14 13 8 18 10 6 9 12 6 5 21 15 6 6 5 6 6 7 7 6 4 4 9 8
Moto 3 6 5 4 6 5 4 2 5 3 3 2 7 3 2 2 2 3 1 4 2 2 3 1 4 3