Stratégie digitale fictive sur les médias sociaux pour la marque Pylones.
- empreinte digitale de la marque
- tone of voice
- stratégie social digital
- bonnes pratiques
9. Distant
Descriptif
Utilisation du « vous »
Mais…
Quelques pointes d’Humour & de fun pour
coller à l’univers coloré de la marque
TONE OF VOICE ACTUEL
10. • 3 langues :
• Vente en ligne
• + livraison
• Contact, Newsletter
• Médias sociaux
SITE WEB
12. Bonne
e-reputation
Réactivité
30 247
Langues :
Liens : Twitter, Pinterest,
Youtube
Contenu
Présentation produits : lien vers e-boutique
Photo - vidéo
Actualités (occasions de faire des cadeaux /
ouverture de boutiques )
FACEBOOK
13. 1 compte par pays
Activité
229 abonnés en France vs
543 en Corée
1 126 tweets au Brésil vs
237 en France
France
Tweets : tous les 2-7
jours
Contenu : similaire à
Facebook
TWITTER
14. 75 abonnés et
6 abonnements
PINTEREST
Tableaux : boutiques, produits, lopy, vidéos
Contenu : similaire Facebook et Twitter
18. 100drine
Produits phares :
- Boîtes “La boîte à”
- coques Iphone
464 likes
Blog « 100drine »
Site internet
Pas de présence sur
Twitter ni Pinterest
20. Rendre insolite des objets du quotidien
Largueur de l’offre
Identité visuelle forte
Marque Fun, humoristique, légère
Faible interactivité avec les
consommateurs
Pas de configurateur dans le
processus d’achat (occasions,
univers, prix…)
Recherche de bonne humeur et
légèreté dans le quotidien
Made In France - Paris
++ Points de vente
Recherche d’originalité
de rupture de la monotonie
Le Do it yourself
Concurrence de marques
notoires
Emergence de PME accessible
via le e-commerce
Recherche d’économies:
standard = pas cher
SYNTHESE
+ -
21. Comment faire vivre
l’univers Pylones
sur le web au travers d’une
communauté digitale interactive
internationale ?
PROBLEMATIQUE
26. TYPOLOGIES
CONTENU
Proximité : Act Local + Actualités…
Brand : Produits, Corporate…
Interaction : Concours, jeux, mise en valeur communauté
27. IMAGES + VIDEO
CONTENU
Support exportable facilement
Jusqu’à +180% d’engagement
Interaction + mise en valeur :
Micro trottoir, portraits de designers…
29. VISIBILITÉ
Facebook : Parler d’une seule voix
Géo-localisation :
filtre du contenu
Réseau
social N°1
dans près de
130 pays
Communauté déjà
active et présente
autour de votre
marque
CONTENU :
1/3 BRAND
1/3 INTERACTION
1/3 PROXIMITÉ
=> Toujours avec
originalité pour
inciter le partage et
les likes
30. VISIBILITÉ
Conserver stratégie 1 page / 1 pays
Harmoniser la fréquence des contenus
Fréquence : Entre 1 tous les 3 jours et 3/ jour
Prox : 60% - Interaction : 30% - Brand : 10%
==> actualité design
Supprimer liens et compte : obsolète et
non approprié
Conserver la page unique pour fédérer autour
de l’image. Créer des panneaux personnalisés
selon les cibles
Prox : 30% - Interaction 10% - Brand : 60%
Plateforme support du développement de
contenu vidéo
Prox : 35% - Interaction 15% - Brand : 50%
31. VISIBILITÉ
LinkedIn : salariés en tant que vitrine de
l’entreprise
Prox : 40% - Interaction : 10% - Brand : 50%
Bon référencement + mise en valeur (droite)
è Vitrine de l’entreprise, story-telling et
équipes
Prox : 30% - Interation : 30%- Brand : 40%
42. Plaira à vos clients car :
• Besoin d’interaction avec la marque
• Liberté de création = valeur de la marque
• La BD est un modèle universel
• Adaptation des univers au calendrier de la
vie
• La technologie digitale accessibles à tous
• Prémices déjà lancés par vos fans...
POURQUOI?
Comment?. .
#PylonesStory
47. CONCEPT
Créez votre webstory Pylones
4) Partagez la avec nous (Pylones+ followers,
fans...) et votre entourage
5) Gagnez une première récompense
6) Si vous êtes choisi parmi les internautes et
les équipes Pylones... Remportez le gros
lot!
#PylonesStory
Lots :
Session 1: Re-Décore ta cuisine aux couleurs de pylones
(montant de 100€)
Session 2: Re-Décore ta salle de bain aux couleurs de
Pylones
48. Comment accéder à cette
application?
Mini site géolocalisé permettant de créer votre BD
à Onglet en haut à droite du site qui renvoie vers
ce mini site
à Relais sur les RS
à Faire une application mobile (Candy Crush,
Bitstrip...) à jeunes citadins à forte mobilité
à Multidevice
ACCÈS#PylonesStory
49. Jour J: lancement de la création
• Phase 1: Création de la BD jusqu’à J+15 (Votes et de partages)*
• Phase 2: Annonce de la sélection et vote pour le
gagnant: 1 semaine
• Phase 3: Publication du gagnant et relais
permanent de sa BD (image de couverture
Twitter, FB, Pinterest...) : 1 mois
à Rythme de jeu : 4 jeux par an (1 par saison)
ÉTAPES#PylonesStory
52. BUDGET
Budget total
99 324€
Reste pour
ajustement
100 000€
Frais d’agence
24 480€
10% budget total
Application jeux
Mini- site
Application mobile
Traduction (base 10 000 mots
à 0,05€/mots)
Logarithmes géolocaliation
Assistance modération
Community management/an
SEA
Dépots de réglements
Droits d'auteurs APP-IDDN
53.
54. RECOMMANDATIONS
Site Pylones
• Stocks visibles
Inclure le concept dans
la stratégie de
communication 360° :
RP, médias…
+ de Médiatisation è +
de Retombées social
média