Mein Vortrag für die StART10. Meine Hauptaussage war, dass PR, Marketing und Co menschlicher werden muss, um emotionale Verbindungen zu prägen. Besonders im Kulturbereich ist dies wichtig.

1. ( PR im Social Web
Die Kunst des Eigensinns.
)
@ChristophBauer
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2. ( Change?
Revolution!
This time, its for real.
)
Bildcredit: Ludwig Gatzke
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3. ( Revolution?
)
⊛ Revolution: „Veränderung,
plötzlicher Wandel, Neuerung“
⊛ bestimmte „Tragweite“ der
Entwicklung
⊛ technologischer oder ideologischer
„Sprung“
⊛ Aufkommen neuer Dynamiken und
nachhaltiger Veränderungen
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4. ( Revolution?
Nicht schon wieder! )
⊛ Einführung der Zeitung
⊛ Erfindung der Eisenbahn
⊛ Telefon
⊛ TV
⊛ Individuell: Vom Land in die Stadt
⊛ Und nun das Social Web...
flickr / Frank Wüstefeld
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5. ( What‘s happening?
)
⊛ Produktionsbarrieren fallen
⊛ Content löst sich von Plattformen
⊛ „free-floating“
⊛ Öffentlichkeit strukturiert sich neu
⊛ Ergo: die PR muss sich anpassen
⊛ Austausch mit Interessenten, nicht nur
Journalisten
⊛ Wie misst man Engagement?
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6. (
⊛
Free Floating Opinions
Online-PR 1.0: ⊛ Online-PR 2.0:
)
⊛ „Copy und Paste“- ⊛ Jeder macht Meinung
Presseaussendungen
⊛ kein Blatt vorm Mund
ins Web
⊛ Kollaboration statt
⊛ Von PRlern für
Beeinflussung
Journalisten, Medien
⊛ Zuhören statt Überfluten
⊛ SCHREIEN statt
zuhören ⊛ mehr Zeit, weniger Geld,
neue Metriken
⊛ One-Way-
Kommunikation, PR- ⊛ Dialog-orientiert,
Sprache menschlich
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7. Press Relations
PR = Public Relations
Personal Relations
1.0 2.0
( PR stand nie „nur“
für Public Relations.
)
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8. ( What‘s
changing?
⊛ Websites werden dynamisch
)
⊛ entweder „social“ oder irrelevant
⊛ Personal & Corporate Publishing wird
zum Standard
⊛ benötigt Kritikfähigkeit
⊛ Die Art der Kommunikation
⊛ definierte Zielgruppenansprache
⊛ verständigungsorientierte
Kommunikation / Dialog
⊛ „go straight to the masses“
⊛ individueller & menschlicher
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9. ( Paradigmenwechsel
)
⊛ Testen <> Mit-Endecken
⊛ Historie <> Real-time
⊛ Abfragen <> Diskutieren
⊛ geogr. Nähe <> them. Nähe
⊛ straight vs. mixed experience
flickr / m.a.r.c.
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10. ( Who´s
changing?
⊛
)
Akteure
⊛ Gesichter statt Logos
(Evangelismus)
⊛ Dialog statt aalglatte
Pressemitteilungen
⊛ Hinwendung zu JEDEM Stakeholder
⊛ Stakeholder
⊛ begreifen ihre Macht und nutzen sie!
⊛ sind authentische Testimonials
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11. ( Exkurs:
Evangelismus? )
⊛ Yes, it´s a religion:
⊛ starke „Brand Ambassadors“
⊛ sie stehen als Gesamtperson für
eine Firma oder ein Produkt
⊛ Verwebung privat und öffentlich
⊛ enorme „Strahlkraft“
⊛ Marken werden zu Gesichtern
⊛ Shelley Bernstein als Beispiel
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12. ( Eigensinn !
Eigensinnig )
⊛ Die hohe Kunst sich selbst
zu kennen
⊛ Was interessiert unsere
Stakeholder? Wo sind
Anknüpfungspunkte?
⊛ Von Unique Selling Points
zu Unique Points of Interest
⊛ Passion als
Wettbewerbsfaktor
flickr / eqqman
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13. ( Some Learnings...
)
⊛ Social Media
⊛ muss erlernt werden und kostet Zeit
⊛ braucht Integration
⊛ gibt unbezahlbare Einsichten
⊛ eröffnet die Ebene der Micro-PR / Weak Ties
⊛ nur Offenheit, Authentizität und Transparenz
führen zum konstruktiven Dialog
flickr / Das graue Schaf
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14. ( )
flickr / Stuck in Customs
„Good Business“
Emotion & Emotion schafft Erinnerung
Kultur Erinnerungen bringen Menschen zueinander
Special Interest = Special Bond
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15. ( Beispiele im
Kulturbereich )
⊛ Poptalk
⊛ Puerto Giesing
⊛ Nerd Nite - Let the nerds
speak up!
⊛ Vertikale Netzwerke -
DU360
⊛ Etsy und Facebook
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16. ( Chancen im
Kulturbereich
⊛ Zeigen Sie Passion für ihr Tun.
)
⊛ Identifizieren und „infizieren“ Sie
Evangelisten.
⊛ Tipp: In den kleinsten Nischen findet
man die größten Experten.
⊛ Bauen Sie Brücken zwischen der
Online- und der Offline-Welt.
⊛ QR-Tags, Poptalk, Foursquare,
Bewertungsplattformen
⊛ Jeder kann Kurator/in sein.
⊛ Gespräche sind Micro-Investments
in Vertrauen. flickr / aloshbennett
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17. ( Tipps für die
Kleinen...
⊛ Machen Sie sich rar und zeigen sie
)
Expertise:
⊛ Haben Sie Geduld.
⊛ Fokussieren Sie ihre Bestrebungen.
⊛ Produzieren sie Nischen-Content:
⊛ Whitepapers, Studien
⊛ Im Tech-Bereich: Libraries, Tutorials
⊛ Vernetzen Sie sich.
⊛ Bieten Sie Hilfestellung.
⊛ Lassen Sie Kunden für Sie sprechen.
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18. ( Danke.
)
@ChristophBauer flickr / Amber B McN
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