Vom 12. – 16. Oktober 2011 fand die Buchmesse in Frankfurt statt. Mit dem Ehrengast Island hatten die Veranstalter ein gutes Zugpferd und konnten ca. 283.000 Besucher anlocken. Vor allem E-Books waren ein großes Thema. Aber auch prominente Besucher wie Kult-Blondine Daniela Katzenberger und Hitparaden-Moderator Dieter Thomas Heck wurden vielfach in den Medien diskutiert. Mehr zu den Themen rund um die Frankfurter Buchmesse 2011 in den deutschsprachigen Social Media gibt es in unserer aktuellen Social Media Kurzanalyse.
Für diese Infopaq Social Media Kurzanalyse wurden vom 18. September bis 18. Oktober insgesamt 20.955 Posts in den deutschsprachigen Social Media und Online-Medien mit dem Social Media Monitoring Tool Radian6 ausgewertet.
Infopaq Social Media Kurzanalyse - Buchmesse 2011 in Frankfurt (18.10.2011)
1. Auswertung der
Social Media Kurzanalyse:
Buchmesse 2011 in Frankfurt
Beobachtungszeitraum: 18. September – 18. Oktober 2011
18-10-2011 Infopaq Deutschland
2. Zeitverlauf der Berichterstattung
Die Buchmesse 2011 in Frankfurt in den Social Media
1
Anzahl der
Posts: 20.955
Im Beobachtungszeitraum wurden am 12. Oktober (1) mit Abstand am meisten Beiträge gepostet.
Hier startete die Buchmesse 2011 für Aussteller und Fachpublikum. Auch am Tag vor der Messe und
den an den Tagen der Messe war die Anzahl der Beiträge relativ hoch. Am letzten Tag, dem 16.
Oktober und den Tagen nach der Messe nahm die Berichterstattung rapide ab. Insgesamt gab es
20.955 Beiträge rund um die Buchmesse. Nach Angaben der Veranstalter besuchten dieses Jahr ca.
283.000 Besucher die Messe. Im Vergleich dazu ist die Beitragsdichte relativ gering, was auf ein wenig
Social Media affines Publikum schließen lässt.
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3. Anteile der Berichterstattung nach Medienarten
Verteilung der Beiträge zur Buchmesse 2011 in Frankfurt
Anzahl der
Posts: 20.955
Die meisten Beiträge zur Buchmesse 2011 in Frankfurt wurden über Twitter gepostet. Weitere wichtige
Kommunikationskanäle waren Blogs und Newssites, die zusammen etwa halb soviele Beiträge wie
Twitter zu verzeichnen haben.
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4. Nutzung der offiziellen Hashtags
Nutzung der Hashtags #fbm11 und #fbf11 auf Twitter
Anzahl der
Nennungen:
4.283
Erwartungsgemäß wurde in den deutschsprachigen Social Media Beiträgen der deutsche Hashtag
#fbm11 um ein vielfaches mehr genutzt, als der englische #fbf11. Dennoch ist die relativ geringe
Anzahl der Nennungen von Hashtags hervorzuheben. Hierauf lässt sich schließen, dass viele
Kommunikatoren nicht die offiziellen Hashtags der Messe verwendet haben. Hashtags werden
hauptsächlich auf Twitter, dem wichtigsten Kommunikationskanal der Messe, genutzt. Hier wurden in
über 12.000 Beiträgen die offiziellen Hashtags nur 4.283 Mal erwähnt.
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5. Nutzung von weiteren Hashtags
Weitere Hashtags aus der Berichterstattung rund um die
Buchmesse Frankfurt 2011
Die relativ geringe Nutzung der offiziellen Hashtags legt die Vermutung nahe, dass weitere inoffizielle
Hashtags in der Berichterstattung verwendet wurden. Direkt auf den offiziellen Hashtag #fbm11 folgt
der Hashtag #buchmesse. Insgesamt wurden viele verschiedene Hashtags in der Kommunikation rund
um die Buchmesse verwendet, was eine Kommunikation unter den verschiedenen Social Media Nutzern
unnötig erschwerte.
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6. Themen auf der Buchmesse 2011
Wichtige Schwerpunkte der Messe und deren Abbildung in den Social Media
Anzahl der
Nennungen:
3.259
Island war der diesjährige Ehrengast auf der Frankfurter Buchmesse und wurde in den Beiträgen in
den Social Media 1.780 Mal erwähnt. Ein weiteres wichtiges Thema waren E-Books. Die digitalen
Angebote für Literaturliebhaber wurden in den Beiträgen 1.479 Mal erwähnt und bilden damit neben
Island einen weiteren thematischen Schwerpunkt in der Berichterstattung rund um die Buchmesse
2011 in Frankfurt.
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7. Personen auf der Buchmesse 2011
Verschiedene Prominente stellten auf der Buchmesse ihre Biografien vor
Anzahl der
Nennungen: 501
Kabarettistin Lisa Fitz, Moderator Dieter Thomas Heck und TV-Sternchen Daniela Katzenberger stellten
auf der diesjährigen Buchmesse in Frankfurt jeweils ihre Biografien vor. Während die Nennungen von
Lisa Fitz verschwindet gering ausfallen, konnte Kult-Blondine Daniela Katzenberger den legendären
Moderator der Hitparade, um ein vielfaches an Nennungen übertrumpfen. Dies ist umso
verwunderlicher, da Heck mit einem dramatischen Geständnis in der Biografie für viel Wirbel in den
Medien sorgte. Vor 40 Jahren sei er kurz davor gewesen seine damalige Frau Edda zu erwürgen.
Dennoch ist „die Katze“ und ihr Buch „Sei schlau, stell dich dumm.“ häufiger in den Social Media
diskutiert worden. Wohl auch, weil ein Gast wie die Katzenberger auf der Buchmesse zu den Exoten
gezählt werden kann.
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8. Für weitere Informationen steht Ihnen
Infopaq Deutschland gerne zur Verfügung
Claudia Brösamle
Infopaq Deutschland
Marketing & Corporate Communication
Stammheimer Straße 10
D – 70806 Kornwestheim
Telefon +49 (0) 7154 9651 121
Für diese Analyse wurden 20.955 Posts E-Mail Claudia.Broesamle@infopaq.de
und Kommentare vom 18.09. – www.facebook.com/InfopaqDeutschland
18.10.2011 in allen deutschsprachigen Twitter: Infopaq_DE
Online-Medien und Social Media mit
dem Social Media Monitoring Tool
Radian6 ausgewertet.
18-10-2011 Infopaq Deutschland Seite 8