O documento fornece orientações sobre ângulos de câmera, movimentos de câmera e eixos de câmera para produção de imagens publicitárias. Ele lista elementos a evitar, como cabeças fora do quadro, e elementos a procurar, como ângulos originais. Também descreve diferentes tipos de movimentos de câmera como zoom, dolly e travelling, além de eixos de câmera e ângulos de plongée e contra plongée.