Iperconnessioni fra atomi e bit

Iperconnessioni fra atomi e bit
Intervento di
Massimo Giordani
m.giordani@timeandmind.com

nell’ambito del seminario
AISM - POPAI
Marketing emozionale e turismo

Milano
30 11 2010

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martedì 30 novembre 2010

Lo scenario

• Il numero di utenti Internet è raddoppiato fra il 2005 e il 2010
• Nel 2010, il numero di utenti Internet ha superato i due
miliardi, dei quali 1,2 residenti nei paesi più evoluti

• Alcuni paesi fra cui Estonia, Finlandia e Spagna hanno
dichiarato l’accesso a Internet come un diritto civile

• La cina, con 420 milioni di utenti è il più grande mercato
Internet del mondo



Lo scenario

• Alla ﬁne del 2010 si stima in 5,3 miliardi il numero di
sottoscrizioni a servizi di telefonia cellulare nel mondo (940
milioni dei quali sono 3G)

• L’accesso ai network cellulari è disponibile per il 90% della
popolazione mondiale (80% di coloro che vivono in zone
rurali)

• 143 paesi offrono servizi cellulari 3G (95 nel 2007)



Il sorpasso del mobile



Oltre due miliardi di utenti



La crescita del 3G



Il fenomeno “app”



I trend del turismo



Atomi + bit



Il fenomeno facebook



Social geonetwork



Il concetto di ecosistema digitale

Legge di potenza

Contando il numero di nodi che nella rete hanno lo stesso numero di connessioni si ottiene
una legge di potenza: infatti esistono molti nodi che hanno poche connessioni, e pochi nodi che
hanno molte connessioni.
Questa particolare legge rimane inalterata aumentando il numero di nodi della rete, cioè risulta
indipendente dalla grandezza o scala della rete; da qui il nome scale-free.

Nella “coda lunga”, ricadono tutte le pagine meno signiﬁcative
mentre nella prima fascia (azzurra nel disegno) si trovano i grandi hub, dagli accessi molto
rilevanti.



Preferential Attachment

E’ la seconda legge che regola il comportamento delle reti a invarianza di
scala come il Web.
La legge afferma che sui nodi di una rete più connessi, le connessioni
aumentano più velocemente: ovvero, chi ha più collegamenti o link verrà in
futuro sempre più linkato.



Fitness

Un terzo parametro che regola il comportamento delle reti a invarianza di
scala è la fitness, definita come la variazione nel tempo dei collegamenti tra i
nodi.
La fitness spiega che quanto più la velocità con cui aumentano i collegamenti
(o link) è elevata, tanto più la popolarità di quel nodo è alta, ovvero aumenta
proporzialmente anche la capacità di annettere nuovi collegamenti
(preferential attachment).

Il World Wide Web è una rete a invarianza di scala
Le pagine e i siti internet si comportano secondo le regole appena viste.
Dunque, aumentare la propria visibilità sul web significa applicare quelle
regole che aumentano la fitness dei nodi, ovvero delle singole pagine.




I motori di ricerca apprezzano i collegamenti perché rappresentano un
segno di “credibilità” del sito oggetto dei link.

Il Web 2.0, attraverso i suoi potenti strumenti di social networking, se
opportunamente utilizzati grazie a una accurata pianiﬁcazione strategica,
rappresenta una grande opportunità per creare “visibilità” e “relazioni”

... ma solo per le aziende virtuose, con prodotti e servizi eccellenti.



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