La diferencia entre los políticos que cuentan historias y los que la cambian

1. DEL STORYTELLING AL
STORYDOING
CONFERENCIA EN ACOP BILBAO 2014
III ENCUENTRO INTERNACIONAL
DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
MELVIN PEÑA
CONSULTOR DE COMUNICACIÓN
TWITTER: @MPENA
La diferencia entre los políticos que hacen historia !
y quienes sólo la cuentan

2. Como Scherezade,
narramos para sobrevivir
VIVIR PARA !
CONTARLO
Como el hombre en las cavernas,
los niños, siguiendo un hábito
atávico, pintarrajean historias en
las paredes de sus casas antes
de que puedan hablar o escribir

3. • no terminó con las historias
¿Qué otra cosa hacemos hoy día en
nuestros muros virtuales que no sea
contar la mejor historia de nosotros
mismos?

4. ¿Qué otra cosa hacen los políticos que
no sea ilusionarnos a través de relatos?
La “industria” se devalúa por falta de concreciones, por incumplimiento, y, peor aun, por hacer lo contrario de lo que se dice
Storytelling, la industria de contar historias

5. La última gran historia !
que sedujo al mundo
se ha ido desgastando !
en la Casa Blanca

6. La necesidad humana de creer y crear
relatos, pero también su escepticismo y
decepción, ya los poetizó León Felipe
en el siglo pasado en su elegía:!
“Sé todos los cuentos”

7. “Yo no sé muchas cosas, es verdad.!
Digo tan sólo lo que he visto.!
Y he visto:!
Que la cuna del hombre la mecen con cuentos,!
que los gritos de angustia del hombre los ahogan
con cuentos,!
que el llanto del hombre lo taponan con cuentos,!
que los huesos del hombre los entierran con cuentos,!
y que el miedo del hombre…
ha inventado todos los cuentos.!
Yo no sé muchas cosas, es verdad,!
pero me han dormido con todos los cuentos…!
y sé todos los cuentos.”
León Felipe (1884-1968), Zamora, España.
“Sé todos los cuentos”

8. !
Al día de hoy, el storytelling ha pasado a ser un !
commodity

9. !
Una materia prima que necesita ser !
transformada

10. Hoy cotiza al alza el storydoing, !
una forma diferente de contar

11. ¿QUÉ ES EL
STORYDOING?

12. “El storydoing
es un relato que se cuenta
a través de la acción”
Ty Montague

13. El storydoing escribe y hace
en las paredes de la Historia

14. 1. Plantea un relato de futuro!
2. Narra a través de la acción!
3. El relato trasciende coyunturas!
4. La política es disruptiva!
5. Ayuda a otros a cambiar su historia!
6. Da voz al relato de otros!
7. El relato viene de lo alto!
8. Guía toda la estrategia!
9. Da participación al público!
10. Escenifica y ritualiza
DECÁLOGO DEL STORYDOING

15. TRES COSAS
ESENCIALES
DE LOS HACEDORES DE HISTORIA
1. Tienen una historia (una
visión)!
!
2. La historia la cuentan
a través de la acción
3. La historia deja una legado

16. Relatos de acción
desde el
“Continente de la esperanza”

17. Mujica, el eterno revolucionario
A sus casi 80 años, un ex guerrillero hace
una revolución pacífica en Uruguay

18. Acciones icónicas, disruptivas y en secuencia construyen el relato

19. Mario Soares, sobre el Gobierno de Lula
“El fin del cinismo !
en la política”

20. Su relato de inclusión social deja un legado y decide el futuro de Brasil

21. Uribe, mano de hierro contra la guerrilla en Colombia a

22. No logra eliminar la guerrilla, pero la diezma significativamente

23. Danilo Medina, un relato de acción en República Dominicana
Tres líneas de acción emblemáticas:!
1. Apoyo decidido a la educación!
2. Empoderamiento de los pobres del campo!
3. Rescate de los más pobres de la ciudad!
(Pincha los enlaces para ver las historias contadas por sus protagonistas)

24. El storydoing, social por definición, es coprotagonizado por el público

25. Evolución de la tasa de aprobación del !
“presidente mejor valorado del mundo”

26. La historia viene de lo alto...
Si la dirección no se compromete con
la acción, no hay relato que valga

27. ¿QUÉ NO ES !
EL STORYDOING?

28. Aunque escenifica
no es mera escenificación

29. ¿Qué pasa cuándo
sólo tenemos acción?

31. TASA DE APROBACIÓN DE PIÑERA 2013
TASA DE APROBACIÓN DE PIÑERA 2010
Pese a sus indicadores de gestión positivos, el gobierno de Chile siempre fue !
en picado por falta de un relato que enmarcara el significado de las acciones
Fuente: Adimark

32. “Un presidente debe tener
sentido de la historia y
una visión de futuro”
John F. Kennedy
(Sin relato que enmarque el significado de las acciones,
la percepción del legado se diluye)

33. ¿PARA QUÉ NOS SIRVE !
EL STORYDOING?

34. Storydoing.com
Primera investigación sobre marcas storytelling vs marcas storydoing
El storydoing genera
historias que la gente
quiere compartir, por lo
que reduce la necesidad
de gastos
propagandísticos

35. El storydoing sirve
para ayudar a la gente a ser más feliz

36. EL STORYDOING
CABLEA NUESTRA CABEZA
DE FORMA DIFERENTE PARA
CREAR
NUEVAS
ESTRATEGIAS

37. “El storydoing
combina la historia con la acción
para crear nuevas
realidades”
MELVIN PEÑA
BLOG LA PEÑA DE MELVIN
TWITTER @MPENA

38. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA!
DEL STORYTELLING
AL STORYDOING

43. Fotografías: !
Miguel Gomez, Reuters, AP, AFP, !
Presidencia Rep. Dom., Pres. Rep. Uruguay, !
Flickr, Pres. Colombia.!
!
Obras de arte: !
Jorge Pineda