Michael Schidlack, Parallele Mediennutzung mit smarten Endgeräten und die Konsequenzen für die zukünftige Marktentwicklung, BITKOM e. V. Vortrag auf den M-Days2013 Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/

1. Parallele Mediennutzung mit smarten Endgeräten und die
Konsequenzen für die zukünftige Marktentwicklung
Michael Schidlack, Bereichsleiter Consumer Electronics, BITKOM e.V.
Frankfurt, 5.2.2013

2. Connected-TVs überholen traditionelle Fernseher
Deutscher Markt für Flachbildfernseher und Connected-TVs 2011 - 2013
Umsatz Absatz
in Mrd. EUR in Mio. Stück
2011 2012 2011 2012
6 7
6,2 6,1
5
5 6
4,5 5,1
5 4,8
4
3,2 4 3,6
3,4
3 2,7
3
2 1,6
2
1,1
1 1
0 0
Connected TV Non-Connected TV Connected TV Non-Connected TV
Quelle: GfK, EITO
2

3. Smartphone-Umsatz steigt um fast 50%
Markt für Smartphones in Deutschland 2010 - 2012
Umsatz Absatz
in Mrd. EUR in Mio. Stück
7,9
8 138,0% 30
7
25 100,6% 22,9
6 5,4
20
5
15,9
4 3,4 60,0% 15
3 46,0% 10,4
10 53,1%
2 43,0%
5
1
0 0
2010 2011 2012 2010 2011 2012
Quelle: EITO, IDC
3

4. Boom bei Tablet-Computern hält an
Deutscher Markt für Tablet-PCs 2010 - 2012
Umsatz Absatz
in Mrd. EUR in Mio. Stück
2 3
168%
2,6
2,1
131%
2
1,1
1,0
1
1 0,8
0,4
24%
13%
0 0
2010 2011 2012 2010 2011 2012
Quelle: EITO, IDC
4

5. Jeder Dritte hat mit seinem Fernseher Zugang zum Internet
Haben Sie Ihr TV-Gerät direkt oder über ein Zusatzgerät mit dem Internet verbunden?
Ja, habe ich direkt an das Internet angeschlossen 12%
Ja, habe ich über eine Set-Top-Box
9%
an das Internet angeschlossen
Ja, habe ich über einen Bluray-Player/
8%
-Rekorder an das Internet angeschlossen
Ja, habe ich über eine Spielekonsole
5%
an das Internet angeschlossen
0% 5% 10% 15%
Quelle: BITKOM/Aris
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren, n=1.004
5

6. Der Fernseher als Multimedia-Zentrale
Welche Internetdienste werden auf Fernsehern genutzt?
Kostenlose Online-Musikstreamingdienste 29%
Kostenlose Online-Mediatheken der
25%
Fernsehsender
Online-Bilderservices 20%
Eigenständige Online-Nachrichtenangebote 18%
Kostenlose Online-Videoportale 12%
Soziale Netzwerke 9%
0% 10% 20% 30% 40%
Quelle: BITKOM/Aris
Basis: Befragte, die ihr TV-Gerät direkt oder indirekt mit dem Internet verbunden haben, n=304
6

7. 12% spielen Videos auf ihrem TV-Gerät mit dem Computer ab
Welche Geräte nutzen Sie, um Videos auf Ihrem Fernseher zu schauen?
DVD- oder Bluray-Player 73%
Videorekorder (Festplattenrekorder,
22%
DVD-, Bluray-Rekorder etc.)
PC / Laptop 12%
Spielekonsolen 9%
USB-Speichermedien 6%
0% 20% 40% 60% 80%
Quelle: BITKOM/Aris
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren, n=1.004
7

8. 77 Prozent der Internetnutzer surfen beim Fernsehen
Fernsehen wird parallel zum Internet genutzt
Aufgeschlüsselt nach Altersgruppen Fernsehen wird nicht parallel zum Internet genutzt
100% 92,5%
90% 86,5%
82,8%
80% 76,9%
70,4% 71,7%
70%
60% 56%
50% 44%
40%
29,6% 28,3%
30% 23,1%
20% 17,2%
13,5%
7,5%
10%
0%
15 bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 64 Jahre Gesamt
Quelle: BITKOM/Goldmedia
Basis: Befragte, die ihr TV-Gerät parallel zum Fernsehen nutzen, n=2.000
8

9. Parallel zum TV konsumierte Internetinhalte
Welche Inhalte nutzen sie häufig, während sie fernsehen (Mehrfachnennungen möglich)?
Ich nutze Angebote der Sender, die zu der TV-Sendung
passen, die gerade läuft. 13%
Ich informiere mich im Internet weiter über Inhalte der
aktuell laufenden Sendung. 23%
Ich tausche mich in Chats oder sozialen Netzwerken
mit anderen über das TV-Programm aus. 23%
Ich informiere mich über das TV-Programm, indem ich
einen elektronischen Programmführer nutze. 30%
Ich nutze Internetinhalte, die nichts mit dem TV-
Programm zu tun haben. 82%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Quelle: BITKOM/Goldmedia
Basis: Befragte, die ihr TV-Gerät parallel zum Fernsehen nutzen, n=2.000
9

10. Am häufigsten wird mit dem Laptop gesurft,
wenn der Fernseher läuft
Welche Geräte nutzen Sie, um beim Fernsehen im Internet zu sein? – Die Top 3
Smartphone 21%
PC 35%
Laptop 51%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Quelle: BITKOM/Goldmedia
Basis: Befragte, die ihr TV-Gerät parallel zum Fernsehen nutzen, n=2.000
10

11. Social TV – Neues entdecken und Altem treu bleiben
Die Bedeutung von Social TV für das Fernsehen in den USA
Alter 18-34 Jahre
19% Alter 15-17 Jahre
Durch Social Media vergesse ich nicht meine
Lieblingsshow zu sehen
28%
24%
Durch Social Media endecke ich neue TV-Sendungen
30%
0% 10% 20% 30% 40%
Quelle: Horowitz Acociates. Inc. Market & Multicultural Research
Basis: Auszug aus Multiplatform Content and Services 2012
11

12. Künftige Szenarien
Content-Koppelung und/oder Remote-Koppelung von First und Second Screen
Aufmerksamkeitsverschiebung vom First auf den Second Screen und damit
Verlust an Aufmerksamkeit für klassische Werbeformate
Second Screen als Rückkanal für Votings, Shopping, Aktivätsmessung,
Einschaltquotenmessung etc.
Neue TV-Shopping-Lösungen für Second Screen werden entwickelt – See on TV,
Inform by TV, buy on TV (Red Button, ggf. gekoppelt mit Multiscreen)
Bei programmbegleitenden Inhalten wird Social Media dominierend
(18,7 Mio. Likes bei deutschen TV-Sendungen)
„Transdigitale Erwartungshaltung“ des Endverbrauchers
12

13. „transdigitale“
Erwartungs- und Konsumhaltung
personalisiert Immer und überall – Screen Journey
Der „transdigitale“ Konsument
sozial sofort mobil
13

14. TV Werbung ändert sich – zielgerichtet und interaktiv
Zielgerichtet
Werbung wird zielgerichtet und direkt adressierbar
Auswertung von Daten zu Nutzungs- und Konsumverhalten
Interaktiv
Direkte Interaktion zwischen Zuschauer und Werbeangebot
Rückmeldungen in Echtzeit
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