Email-Expo 2012 Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung Steffen Vogel, Leiter SEA, SoQuero GmbH Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/

1. Google Adwords - Von der
Agenturauswahl über Setup bis zur
Optimierung
Steffen Vogel, Leiter SEA
SoQuero GmbH
Search Expo Frankfurt
24. April 2012

2. Agenda
1. Agenturauswahl
§ Externe Quellen
§ Die richtigen Fragen
§ Vergütungsmodelle
2. Setup
§ Ziel und Umfang
§ Wert des Adwords Accounts
3. Optimierung
§ Aufgabenplan
§ Kommunikationsplan

3. Agenturauswahl
Externe Quellen

4. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
https://adwords.google.com/professionals/search/
§ Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben
im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben
§ Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter
mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen
§ Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen
zustimmen

5. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Ergebnisse 1 – 10 von 316

6. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Ergebnisse 1 – 10 von 316
à Zulässige Mindestbudgets
à Betreute Branchen
à In welchen Ländern
à In welchen Sprachen

7. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
http://www.bvdw-sem.de/
2012 – 30 SEA Zertifizierungen
§ Erfahrung
§ Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings
§ Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen
§ Arbeitsweise
§ Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten
Fremdtools
§ Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig online/
telefonisch abrufbar
§ Kundenzufriedenheit
§ Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit
§ Professionalität / Engagement am Markt
§ Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden
Fachveranstaltungen

8. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen

9. Agenturauswahl
Die richtigen Fragen

10. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen
§ Ist SEA eine Kernkompetenz?
§ Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?
§ Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele
Kunden?
§ Habe ich einen festen Account Manager?
§ Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten
eingesetzt?

11. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen
§ Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?
§ Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten
werden?
§ Wie sind die Vertragslaufzeiten?
§ Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?
§ Wem gehört das Adwords Konto?

12. Agenturauswahl
Vergütungsmodelle

13. 1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle
§ % vom Mediabudget
§ 7%-10%
§ Stundenabrechnung
§ 60€-150€
§ Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden
§ CPL / KUV
§ Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur
§ CPL / KUV

14. Setup
Ziel und Umfang

15. 2. Setup – Ziel
§ Ziele
§ Alle für Sie relevanten Keywords
§ Guter Qualitätsfaktor à geringe Kosten
§ Übersichtlichkeit
§ Kampagnenbenennung vereinheitlichen
§ 01-Gen-LedTV-DE-DE
§ Nachbildung der Websitestruktur
§ Dokument mit Erläuterungen zum Setup
§ Wichtig bei Agenturwechsel
§ Quick Check
§ Anzahl aktiver AdGroups
§ Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups

16. 2. Setup – Umfang
§ Brand
§ Brand Otto
§ Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen
§ Generische Kampagne
§ Produktkategorie Waschmaschinen
§ Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen
§ + 100 / 200 / 1000 AdGroups
§ Spezifische Kampagnen
§ Produkte WAE 284A3 600
§ + 200 / 2000 / 50000 AdGroups

17. Setup
Wert des Adwords Account

18. 2. Setup – Wert des Adwords Account
§ Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr
viel Geld wert
§ Bsp:
§ Definieren Ziele (KUV, CPL etc.)
§ 500 Keywords nach bestem Wissen
§ 100 Klicks pro Keyword
§ 0.5€ pro Klick
§ Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500
Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€
ausgeben
§ à Wichtig: Wem gehört der Account?

19. Optimierung

20. 3. Optimierung
§ Aufgabenplan:
§ Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun?
§ Anpassung Gebote
§ Anpassung Anzeigentexte
§ Abarbeitung Suchanfragenberichte
§ Landingpage Testing
§ Etc.

21. 3. Optimierung
§ Kommunikationsplan:
§ Wer braucht welche Informationen?
§ Änderungen in URL’s
§ Wartungsarbeiten an der Webseite
§ Neue Produkte
§ Produkte nicht mehr im Sortiment
§ Etc.

22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
SoQuero GmbH
Steffen Vogel
Leiter SEA
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069-254-949-45
0172-7986052

23. SoQuero GmbH Intershop Communications
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