Email-Expo 2012 Google Rankingfaktoren 2012 Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/

1. Google
Rankingfaktoren 2012
Referent: Andreas Armbruster,
Geschäftsführer seonative GmbH

2. Vorstellung
Andreas Armbruster
• Jahrgang 1979
• Diplom-WiWi (Uni Ulm)
• Unternehmensgründung während
des Studiums: renommierte
Verbraucher- und Shopping-
Plattform
• Langjährige Erfahrung im Online-
Marketing / SEO
• Gründung weiterer Unternehmen:
teliad, seonative
2

3. Vorstellung seonative
• teliad ist 2005 als erster deutscher
Backlinkmarktplatz gestartet
• Seit 2008 international
Entwicklung zum breit aufgestellten
SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur
seonative
• 2011 Launch der sitefactor SEO-
Tools
3

4. Google Index Updates
• Pro Jahr etwa 500-600 Updates
des Ranking-Algorithmus
• Sinn:
– Fortlaufende Entwicklung zur
Verbesserung der Suchergebnisse
– Notwendige Anpassungen
(technische Weiterentwicklungen)
• Die meisten Updates haben eher Bekannte Updates:
geringen Einfluss
• Ca. 3-4 Updates im Jahr mit Big Daddy,
größeren Auswirkungen Caffeine, Panda
4

5. Google Updates
„Better indexing of März 12
•
•
Autocomplete with math symbols.
Improvements to handling of symbols for indexing.
profile pages“u
•
•
Improvements to freshness.
Improvements to processing for detection of site quality.
• Better scoring of news groupings. • Better interpretation and use of anchor text.
• Sitelinks data refresh. • Better local results and sources in Google News.
• Improvements to autocomplete backends, coverage. • Deprecating signal related to ranking in a news cluster.
• Better handling of password changes. • Fewer “sibling” synonyms.
• Better indexing of profile pages. • Better synonym accuracy and performance.
•
•
UI refresh for News Universal.
Improvements to results for navigational queries.
„Live Results for UEFA
•
•
Retrieval system tuning.
Less aggressive synonyms.
• Champions League…“ geographic data.
High-quality sites algorithm data update and freshness improvements. • Update to systems relying on
• Live results for UEFA Champions League and KHL. • Improvements to name detection.
• Tennis search feature. • Updates to personalization signals.
• More relevant image search results. • Improvements to Image Search relevance.
• Fresher image predictions in all languages. • Remove deprecated signal from site relevance signals.
• SafeSearch algorithm tuning. • More precise detection of old pages.
• Tweaks to handling of anchor text. • Tweaks to language detection in autocomplete.
• Simplification to Images Universal codebase. • „Improvements to
Improvements in date detection for blog/forum pages.
•
•
Better application ranking and UI on mobile.
Improvements to freshness in Video Universal.
processing formobile. by live rewriting of query prefixes.
•
•
detection
More predictions in autocomplete
Expanded sitelinks on
• Fewer undesired synonyms. • of site quality“u
More accurate short answers.
• Better handling of queries with both navigational and local intent. • Migration of video advanced search backends. to our main search
infrastructure.
• +1 button in search for more countries and domains.
• Local result UI refresh on tablet.
5
Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2012/04/search-quality-highlights-50-

6. Ermittlung von
Ranking-Faktoren
Statistischer Zusammenhang
Kausaler Zusammenhang
• Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig
• Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach
Branche Keyword Markt …
6

7. Ermittlung von
Brands
Ranking-Faktoren 2
„adidas schuhe“
• Für Brands (Marken-
Websites) gelten
andere Regeln
u Verfälschung der
Statistik bei
gemeinsamer
Betrachtung
7

8. Ranking-Kriterien
Backlinks
Authority /
Social
Trust
Onpage
8

9. Ranking-Kriterien
OnPage
• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut
ranken.
• Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bleibt der
erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung.
• Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse
für den SEO-Erfolg
• Überoptimierung vermeiden
• SEO-Texte Verkaufstexte
9

10. Ranking-Kriterien
OnPage 2
Aufbaugeschwindigkeit Werbeinhalte
Content-Qualität
Seitentitel Interne Linktexte
Keyword-Dichte Alt-Tags
Überschriften (H1 bzw. H2-H6) Crawlability
Bilder, Videos Keyword in der URL
Content-Länge Domain (Keyword-Domains)
Klickrate, Verweildauer, Absprungrate Kein Duplicate Content
Synonyme Aktualität der Inhalte
10

11. Ranking-Kriterien
OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
• Oberflächlicher Content • Strukturierung der Texte
(Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen,
zu wenig Informationstiefe oder zu Verwendung von Synonymen, Länge)
wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung von
• Schlecht geschriebener Keywords
Stupides Wiederholen von Keywords,
Content Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für
schnelle Texte ohne tieferes Verständnis
• Von anderen Websites • Verwendung offizieller
kopierter Content Produktbeschreibungen
• Content, der nicht nützlich ist Kein individueller Content!
11

12. Ranking-Kriterien
OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
• Oberflächlicher Content • Strukturierung der Texte
(Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen,
zu wenig Informationstiefe oder zu Verwendung von Synonymen, Länge)
wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung von
• Schlecht geschriebener Keywords
Stupides Wiederholen von Keywords,
Content Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für
schnelle Texte ohne tieferes Verständnis
• Von anderen Websites • Verwendung offizieller
kopierter Content Produktbeschreibungen
• Content, der nicht nützlich ist Kein individueller Content!
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13. Ranking-Kriterien
OffPage
• Backlinks nach wie vor ein Link-, Domain, IP- &
Backlinks
wichtiger und Class-C-Popularität
unverzichtbarer Faktor zur
Anzahl Backlinks
Beurteilung der
Themenrelevanz für
Google. Anteil Backlinks mit
Stopword
• Interpretation: Empfehlung
Anteil Backlinks mit
Keyword
13

14. Ranking-Kriterien
OffPage 2
• Ansprüche an die Natürliches Linkwachstum
Backlinks
Backlinkstruktur sind Breite Streuung
gestiegen: Variable Ankertexte
Themenumfeld Authority & Trust u
Bad Neighbourhood
Linkplatzierung
Nofollow-Anteil
Authority & Trust u
14

15. Ranking-Kriterien
OffPage 3
! Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen
Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.
? Wie kommt man an Backlinks?
Geschäftspartner Weitere Webseiten
Partner, Lieferanten, Pressearbeit
Dienstleister, Hersteller, des Unternehmens Links zu Unternehmen und Produkten
Kunden, Agenturen Tochter und Schwesterunternehmen
Qualitative Backlinks
Foren,
Sponsoring und Blogartikel
Blogkommentare
kaufen
15

16. Ranking-Kriterien
OffPage 3
! Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen
Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.
? Wie kommt man an Backlinks?
Geschäftspartner Weitere Webseiten
Partner, Lieferanten, Pressearbeit
des Unternehmens
Don‘t!Dienstleister, Hersteller,
Kunden, Agenturen Don‘t!
Tochter und Schwesterunternehmen
Don‘t!
Links zu Unternehmen und Produkten
„Klassischer“ Minderwertige Kataloge Backlinks über
Linktausch Foren,
& Verzeichnisse Linknetzwerkeund
Backlinks
Sponsoring
Blogkommentare Blogartikel kaufen
16

17. Ranking-Kriterien
Authority / Trust
• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer
Webseite Domainalter
Authority / Trust
Hosting
t Backlinks Wer linkt zu
Ihnen? Navigation
Neu: rel="author" Impressum
Wen verlinken Bewertungen
Sie?
Brand
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18. Ranking-Kriterien
Social Networks
• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller
und Händler werden empfohlen, geliked und
bewertet.
• Meinungen der User von Social Networks
wichtige Informationsquelle für Google
• Wichtiger Grund für Launch von Google+
• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher
unerlässlich für
Suchmaschinenoptimierung
Für viele Seiten spielen die Social Networks keine
Social Signals sind Rolle
letztendlich nichts
anderes als t Links Social Signals in diversen Statistiken über
Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation)
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19. info@seonative.de
Vielen Dank für Ihre Besuchen Sie
Aufmerksamkeit! unseren Stand
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seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | 70372 Stuttgart | www.seonative.de
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