Cette présentation à pour objectif de réunir un ensemble de bonnes pratiques dans le cadre de votre stratégie de contenu.
Découvrez les "best practice" du content marketing
Salon Solutions Linux 2012 - Etat de l'art des solutions E-commerce.
Content marketing : l'importance du contenu 2
1. 1
La stratégie de contenu, l’importance
du contenu et sa mise en place
2. 2
Core-Techs ?
Intégrateur Web depuis 10 ans
Expert des technologies Open source
Nous accompagnons nos clients dans
toutes leurs démarches digitales, avec
une approche centrée utilisateur.
3. 3
Au programme :
L’importance du
contenu
Les pratiques des
internautes
Construire une
charte digitale
1 2 3
Les bons mots-clés
4
Quelques conseils
pour bien écrire
5
Questions
6
5. 5
Le contenu est la base
La démarche éditoriale doit guider
toutes les étapes de conception
Que viennent chercher mes internautes ?
Qu’est-ce qui va les faire rester ?
Qu’est-ce qui va les inciter à cliquer ?
Qu’est- ce qui va les convertir ?
6. 6
La rédaction Web est indissociable du SEO
Bon pour les lecteurs ? Bon
pour les moteurs !*
*Isabelle Canivet
7. 7
CONTENT IS THE KING !
Les moteurs de recherche
sont des obsédés textuels »*
*Andrieu
8. 8
Le contenu est ROI
Pas de budget pour le contenu ?
Juste un stagiaire ?
Pour que le visiteur devienne client
Pour aider vos démarches commerciales
Pour simplifier votre support client
9. 9
Les grandes erreurs
Passer du papier au web, par simple copier-coller
Penser au contenu depuis un format bureautique, sans imaginer le site
Calibrer le texte (nombre de mots et de signes par pages)
Ecrire, page par page, sans réflexion préalable
Positionner la démarche de contenu à la fin d’un projet Web
Sous-estimer (besoins, budgets, ressources)
14. 14
Scanning vs reading
79% des internautes lisent
en diagonal
16% lisent mot à mot
25% quittent le site à chaque
clic
Plusieurs sites en même
temps
Les internautes scrollent
21. 21
Chaque page est une page d’accueil
Il faut :
Contextualiser et faciliter le
repérage : charte, titraille,
chapô, illustrations
Dater les publications et les
actualités
23. 23
La démarche USER CENTRIC
Qui consulte ? (cibles primaires, secondaires et prescripteurs) : profils,
besoins, comportement, langages
Quels intérêts pour ma cible ? Utilisez le modèle KANO
Quelles sources de consultation ?
Quel usage du site ?
Quelle fréquence de consultation ?
D’abord les utilisateurs, ensuite
les moteurs
24. 24
Définir ses cibles
La connaissance de votre
public vous garantit
l’efficacité de votre
message
25. 25
Brigitte Michu
Professeur des écoles
Habite à Melun
En couple, deux enfants
Utiliser les personas
Profil : Anne est un vrai puit de sciences : elle est curieuse et adore faire partager aux
autres ses découvertes.
Son but et ses motivations:
- Découvrir de nouvelles histoires
- Faire partager ses coups de cœur
Pourquoi utilise t-elle le site :
- …
Ses habitudes
- Sa tablette en soirée
- Son ordinateur personnel lors de ses recherches
Ses frustrations
- ….
26. 26
Utiliser des enquêtes, sondages et tests utilisateur
Des sondages
courts et ciblés
sur le site
Des enquêtes
de satisfaction
Des tests
utilisateurs
27. 27
De quoi parler ?
Analyser votre concurrence ? Quelle
est votre légitimité sur un sujet ?
Analyser les tendances (Google
Trend) et les alternatives
Analyser les supports de consultation
et les périodes de consultation
(support mobile / deskop – jours /
horaires de consultation)
28. 28
Les outils d’organisation de l’arborescence
Analyser les statistiques de consultation
actuelles : pages les plus vues, recherche les
plus fréquentes, support d’usage
Exploiter les outils de sondage et d’enquête
Faire l’inventaire des contenus existants
Utilisez ScreamingFrog
Analysez les pratiques de la concurrence
Menez des ateliers de tri des cartes pour
hiérarchiser et libeller les contenus
Pensez à différencier l’usage mobile de l’usage desktop !
Limitez la profondeur de l’arborescence !
29. 29
Construire un prototype et définir la cinématique
Vous pouvez faire des
tests utilisateur à partir
d’un prototype !
32. 32
Définir ses mots-clé avant le contenu ou l’inverse ?
Avant le
contenu
•Stratégie un
peu artificielle.
La volonté de
positionnement
est supérieure
à la qualité du
contenu
Après le
contenu
•Garantit la
cohérence
d’ensemble
33. 33
Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?
Il est utilisé par la
cible
Il est en rapport
avec la cible
Son
positionnement est
faisable au regard
de la concurrence
Il convertit
Il est composé de
plusieurs termes
Il prend en compte
les accents, le
pluriel / singulier et
l’ordre des mots
Le mot-clé change
selon le terminal
34. 34
Un bon mot-clé utilise la longue traine
http://referencement.d
e-site-
internet.com/blog/refer
encement-off-site/la-
longue-traine-en-seo-
et-son-referencement-
136
35. 35
Comment trouver les bons mots-clés ?
Analyser les statistiques
Analyser le moteur de recherche interne
Regarder ce que fait la concurrence
Regardez les termes générés par les
utilisateurs (UGC)
Utilisez les suggestions de Google Suggest
et Google Adwords
36. 36
Où utiliser ses mots-clés
Dans le titre
Dans le chapô et meta-description
Dans le texte avec des mises en gras et des liens
Dans les descriptifs des vidéos et des images
Comme outil de maillage interne (les tags)
La bonne densité d’un mot clé se situe entre 2,5 et 5%
Faites le test Jared Spool : en 5 secondes, qu’est-ce que retient un internaute
de votre page ?
38. 38
Définir vos règles rédactionnelles dans la charte
Angle d’attaque
Genre
Règles d’écriture
Le registre du langage
Utilisation des styles
Pas de langage auto-centré !
40. 40
Etre explicite
« Ce qui se conçoit bien s’énonce
clairement, et les mots pour le dire
arrivent aisément. »
(Boileau, L’art poétique, 1674)
41. 41
Un message essentiel par page
Ce message est
intelligible dès le titre
Ce message est
développé dans le
chapô
Ce message utilise
le/les mots-clés
Le type de plan est
cohérent
(chronologique,
dialectique, …)
42. 42
Le principe de la pyramide inversée
De la page
d’accueil à la
structure d’une
phrase
43. 43
Les 5W + 2 + 4C
Who
When
Where
Why
What
How
How much
Captivant
Concis
Ciblé
Crédible
45. 45
Faciliter la lecture, aérer, donner du relief
Intertitres
Illustrations & visuels
Tableaux
Gras (éviter l’italique)
Mises en exergue
Pas de justification
Découper en paragraphes
Utiliser des liens
46. 46
Ecrire court
“Les journalistes ne doivent pas oublier qu'une phrase se
compose d'un sujet, d'un verbe et d'un complément.
Ceux qui voudront user d'un adjectif passeront me voir
dans mon bureau. Ceux qui emploieront un adverbe
seront foutus à la porte.”
Georges Clémenceau
48. 48
Eviter voix passive et négations
Vous n’êtes pas sans savoir
que ne pas utiliser de
tournures positives n’aide
pas à la compréhension d
contenu
49. 49
Bien écrire
Eviter l’écriture automatique, les
expressions toutes faites, mots
automatiques
Supprimer l’usage de « on »
Eviter les auxiliaires être et avoir
Rendre le texte compréhensible
(utilisez Textalyser)
Eviter les lieux communs
Chercher le mot précis, juste
Evitez le jargon, langage
administratif et acronymes
Traquer les pièges et les erreurs
courantes
OU ?
50. 50
Pour bien écrire il faut se relire
A haute voix
A l’envers
A froid
Avec des mots-clés
Sans lire
Avec une gomme
Avec du sens critique
52. 52
Soignez vos titres !
Pour Google : votre
premier lecteur : utiliser des
mots-clés
Les premiers mots sont les
plus importants : nano-
contenus
Utiliser la parataxe : mode
de construction de phrases
sans mot de liaison
utiliser les deux points
Max 70 caractères – 7 mots
– Et encore plus court pour mobile
53. 53
Donnez de la concision à vos chapô !
Ne pas entretenir le suspens
Une seule idée forte
Ne répète pas le titre
Le chapô = les 5 W
Ne confondez pas accroche et
chapô !
54. 54
Optimisez le nommage de vos étiquettes !
Des étiquettes cohérentes
– casse,
– style,
– mise en forme,
– syntaxe,
Des étiquettes intelligibles
Des verbes !
Direction des
Ressources Humaines
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[titre de l’article]
Louez
55. 55
Soignez l’accessibilité
N’utilisez pas des mots génériques
pour les liens
Proposez toujours des alternatives
aux images
N’abusez pas de Javascript ou
Flash
Vérifiez que le sens n’est pas
véhiculé par des couleurs
Sous-titrez les vidéos
Optimisez les contenus multimédia
25 à 50%
de trafic en plus
grâce à l’accessibilité