1. Co až překonáme
mýty mobilního marketingu?
Pavel Mikulka
CTO, Crazy Tomato

2. Fenomén #1: Smartphone
1,5mld
uživatelů celosvětově
SMARTPHONE:6 LET STARÝ,
UŽ ZMĚNIL SVĚT

3. Fenomén #1: Smartphone
● Z CELKOVÉ SPOTŘEBY MÉDIÍ
JE DNES V USA JIŽ 12 %
REALIZOVÁNO Z TELEFONU
●
JIŽ 34 % UŽIVATELŮ
NAKOUPILO ZE SVÉHO
MOBILNÍHO TELEFONU (OPROTI
19 % V 2011)
●
20 % MLADÝCH DOSPĚLÝCH PŘIPOUŠTÍ, ŽE NĚKDY ZKONTROLUJÍ
SVŮJ TELEFON V PRŮBĚHU SEXU
●
SLEVOVÉ KUPÓNY V TELEFONU MAJÍ AŽ 10X VYŠŠÍ MÍRU VYUŽITÍ
NEŽ PAPÍROVÉ

4. Fenomén #2: Tablet
300mil
uživatelů celosvětově
TABLET: SLAVÍ 4 ROKY,
MĚNÍ SVĚT PRÁVĚ TEĎ

5. Fenomén #2: Tablet
●
54 % UŽIVATELŮ POŠLE Z
TABLETU ALESPOŇ JEDEN
E-MAIL DENNĚ
●
PRO 59 % UŽIVATELŮ JE
TABLET PLNOU NÁHRADOU
TISKOVIN
●
57 % UŽIVATELŮ TABLET
PLNĚ NAHRADÍ TELEVIZI
●
PŘES 50 % UŽIVATELŮ
POUŽÍVÁ TABLET PŘI
SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

7. Začněte s responzivním webem
Building Mobile-Optimized Websites
„Google recommends webmasters follow the industry best practice of using responsive web design,
namely serving the same HTML for all devices and using only CSS media queries to decide the rendering
on each device.“
57 % SPOTŘEBITELŮ
NEDOPORUČÍ OBCHODNÍKA
PO ZKUŠENOSTI SE ŠPATNĚ
OPTIMALIZOVANÝM WEBEM
PRO MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ
40 % SPOTŘEBITELŮ PŮJDE
KE KONKURENCI PO ŠPATNÉM
MOBILNÍM ZÁŽITKU

8. Marketingové aktivity a mobile
● Akvizice
● Loajalita
● Retence

9. Akvizice
● Cílené a lokalizační SMS
● Aplikace zaměřené na obsah
● Prezentační a prodejní aplikace pro salesforce
● PPC
● Digitální technologie v POS
● Bannery a Rich Media Ads

10. Economia - výzkum
účinnosti Rich Media reklamy
Tři různé kampaně
– Mini
– Škoda
– MasterCard
Ve třech media typech
– Rich media v tabletu
– Tisk
– Banner
Vždy stejná kreativa
Majitelé tabletů
BannerTiskRichMedia
Zdroj: 08/2013, výzkum „Efekt Rich Media reklamy“ - Economia a OMG Research za podpory AdTractive

11. Economia - výsledky výzkumu
RM Ads
Tisk
Banner
80 %
(+15 %)
50 %
(+285 %)
46 %
(+411 %)
48 %
(+433 %)
72 % 13 % 9 % 9 %
65 % 9 % 5 % 7 %
Zdroj: 08/2013, výzkum „Efekt Rich Media reklamy“ - Economia a OMG Research za podpory AdTractive
Zaznamenání značky Zájem o více info Zvažuje doporučení Zvažuje nákup

12. AdTractive
Nová platforma pro servírování Rich Media reklamy
od
CrazyTomato.cz
a
AdTractive.cz
UserTe.ch

13. Loajalita
● Mobilní aplikace
● SMS
● SMS soutěže
● Kupóny
●

14. Loajalita - SMS
● První SMS byla odeslána v roce 1992, letos oslaví 21 let!
● V roce 2011 se celosvětově poslalo 7,5 bilionu SMS,při
celkových odhadovaných revenues $130mld.
● Nové komunikační služby typu Viber, WhatsApp již překračují
1 miliardu uživatelů

15. Retence
● Znalost nákupního cyklu, SMS nebo push notifikace
zaslaná před okamžikem opakovaného nákupu
● SMS vhodně cílená do blízkosti obchodu konkurenta

16. Shrnutí
● Začněte s webem optimalizovaným pro mobilní zařízení
● Vyzkoušejte a ovládněte základní nástroje mobilního marketingu a
porozumějte jejich akceptaci vaší bází
● Sledujte nové technologie jako jsou wearables (nejčastěji smartwatches)
nebo třeba Google Glass a zamyslete se, jak by mohly napomoci vašim
marketingovým cílům