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  1. 1. www.creativetourismnetwork.orgCreative Tourism Network® Página 1www.creativetourismnetwork.org
  2. 2. Introducción ………………………………………………………………………………………………………………………….. 2El Turismo Creativo………………………………………………………………………………………………………………... 3¿Quiénes son los turistas creativos? ….………………………………………………………………………………..… 4El Creative Tourism Network®, Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo....... 5Misiones del Creative Tourism Network® : los destinos Creative Frienldy®……………………………. 6Ejemplos de actividades propuestas por nuestros miembros: ................................................... 7Las Conferencias Internacionales sobre Turismo Creativo …..………………………………………..………. 8Redes sociales y plataformas especializadas ………………………………………………………………………… 11 Creative Tourism Network® Página 2 www.creativetourismnetwork.org
  3. 3. Introducción :El Turismo Creativo es un sector en plena expansión que reúne cada vez más seguidores en el mundo deseosos derealizar una actividad artística y creativa que les permita descubrir la cultura de su destino, compartiendo momentoprivilegiados con sus habitantes.Soplar sus piezas de vidrio en Biot, iniciarse en el mundo de la rumba en Barcelona, aprender a elaborar sus croissantsen Paris, interpretar un concierto en una iglesia de Roma, realizar un taller de cocina en Galicia o en Bangkok, tejer unaestola siguiendo la tradición Maya en Guatemala o producir su música chill-out en Ibiza, son algunas de lasinvitaciones a vivir experiencias únicas, que promueve el Creative Tourism Network® - Red Internacional para laPromoción del Turismo Creativo, del cual les brindaremos más detalles en este dossier.Pero antes volvemos al concepto de « Turismo Creativo ».Este concepto apareció en los años 2000, en los trabajos de investigación de los Profesores Greg Richards y CrispinRaymond, que lo definieron así: ‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential through active participation in courses and learning experiences, which are characteristic of the holiday destination where they are taken.’ Crispin Raymond and Greg Richards (2000).Esta tendencia no ha dejado de desarrollarse desde sus inicios, atrayendo a un público muy numeroso, procedente delos segmentos más diversos. Nuestra experiencia, desde el Creative Tourism Network®, nos permite destacar las líneasgenerales de este nuevo turismo, que les presentamos a continuación. Creative Tourism Network® Página 3 www.creativetourismnetwork.org
  4. 4. El Turismo Creativo es considerado como una nueva generación de turismo, que implica la participación de losturistas en actividades creativas con la población local.La tendencia general a la segmentación de los mercados en los últimos años, ha favorecido la aparición de un nuevoperfil de turista, que ya no se siente atraído por las características generales de un destino, sino por la especificidadde sus ofertas y prestaciones en un sector en concreto. Resultan una infinidad de modalidades turísticas tales comoel enoturismo, el turismo idiomático, el slow tourism, el turismo de congreso, entre otros. El turismo creativo es unade ellas.Frente a esta hyper-especialización, el turista creativo será exigente en cuanto a la singularidad de las experienciaspropuestas, que serán determinantes para la elección de su destino.El interés creciente de los turistas para esta nueva forma de descubrir una cultura interesa particularmente a losresponsables de desarrollo territorial y los operadores, sensibles a la posibilidad de atraer un turismo de calidadponiendo de relieve el patrimonio inmaterial (talleres de artesanía, cursos de cocina, etc.) y optimizando el uso de lasinfraestructuras existentes (mediante, por ejemplo, el alquiler de salas y auditóriums).El turismo creativo posee numerosas virtudes, entre las cuales citaremos:  La oportunidad de diversificar la oferta turística de un destino e incluso - en el caso de territorios que no tenían vocación turística previa - la posibilidad de abrirse a un turismo de calidad optimizando los recursos materiales e inmateriales existentes (tradiciones, savoir-faire, artesanía, presencia de artistas...), así como las infraestructuras, los equipamientos culturales, el patrimonio monumental, , etc.  El interés de los turistas creativos por la cultura en general y la de su destino en particular, va más allá de las visitas a los sitios turísticos ya que desean “experimentarla” y conocer a sus protagonistas. Esta actitud influye muy positivamente sobre la autoestima de los autóctonos y es muy valorada en una época en que muchos destinos tienen que encontrar un equilibrio entre afluencia masiva de turistas y calidad de vida de los residentes. Esta forma de turismo permite incluso, cuando se trata de proponer actividades relacionadas con las tradiciones locales, de mantenerlas vivas y hacerlas apreciar de sus habitantes.  Su carácter desestacional, permite a muchos destinos distribuir su actividad turística durante todo el año.  Su deslocalización geográfica. El menor interés de los turistas creativos para las “atracciones turísticas” contribuye a su mejor distribución a todo el espacio geográfico del destino. Un turista creativo que repite una estancia en Barcelona por ejemplo, no volverá a visitar sus edificios emblemáticos sino que “hará vida” en el barrio donde se desarrolle su actividad creativa.  Su capacidad a combinarse perfectamente con otros segmentos turísticos como el turismo gastronómico, el idiomático, el enoturismo, el slow tourism, etc, etc. Permite realizar economías de escala y crear sinergias a nivel de la promoción por ejemplo. "Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched". (Jelincic and Zuvela, 2012). Creative Tourism Network® Página 4 www.creativetourismnetwork.org
  5. 5. ¿Quiénes son los turistas creativos?Es difícil hacer un retrato estándar de este nuevo turista que, por definición, quiere vivir experiencias únicas!  Se puede tratar de un turista que viaja solo, en pareja, en familia o en grupo.  A título individual o a través de operadores especializados.  Las actividades creativas, que representan el motivo de su viaje, relevan del aprendizaje (cursos, talleres), la creación (residencia artística, co-creación con artistas locales) o la re-presentación (interpretación de conciertos, obras teatrales, bailes o exposiciones).Podríamos así presentar una infinidad de ejemplos, como el de un grupo que se desplaza a Biot (Costa Azul, Francia),para hacer un curso de cerámica y disfruta así la excepcional calidad de vida de la Provenza; el de una persona que seacerca a la cultura indígena Maya participando en un taller de tejido en Guatemala, o el de una orquesta universitariaamericana que alquila un prestigioso auditorio de Barcelona para realizar un concierto e invitar al público barcelonés.… Y así un largo etcétéra. Por otra parte, si consideramos los motivos que llevan el turista creativo a optar por este tipo de estancia,podemos observar una evolución reciente. Si hace unos cinco años aun, el turista creativo era una persona que yapracticaba una actividad artística en su país y quería perfeccionarla durante sus vacaciones, (ex: curso de pintura, deguitarra, de danza, etc.), estamos observando una nueva tendencia en que los « turistas en general» incorporan cadavez más actividades participativas y creativas en su tradicional programa de visitas, con el objetivo de vivirexperiencias culturales y humanas.Algunas ideas generales sobre los turistas creativos:  Desean descubrir la cultura local participando en actividades artísticas y creativas.  Desean vivir experiencias que les permitan sentirse « integrados » a su destino.  No les interesa el “monumentalismo” ni lo “espectacular” o el « turismo de superlativos ».  Son prosumers y comparten sus experiencias a través de les redes sociales.  Son exclusivos en cuanto a su forma de viajar: una vez hayan experimentado el turismo creativo, ya no se pueden conformar con un circuito convencional.  Dedican una parte importante de su presupuesto a la realización de estas actividades / experiencias.  Suelen combinar, en una misma estancia, varios tipos de turismo: creativo, idiomático, gastronómico, industrial, ecoturismo, slow tourism, entre otros. Creative Tourism Network® Página 5 www.creativetourismnetwork.org
  6. 6. El Creative Tourism Network®,Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo.El Creative Tourism Network® fue creado en Barcelona en el 2010, por la Fundació Societat i Cultura (FUSIC), que también impulsó laplataforma pionera Barcelona Turismo Creativo, en el año 2005.”.El principal objetivo de la red es promover el turismo creativo, dando a conocer las ofertas de sus destinos-miembros y creandosinergias entre ciudades y regiones que tienen un potencial para acoger a estos viajeros en busca de experiencias artísticas yhumanas, independientemente de su importancia demográfica o su proyección internacional.Así contamos, entre los miembros de la red, con destinos tan diversos como Barcelona, Biot, Le Louvre-Lens, Austria, Ibiza, Bangkok,Paris, Galicia, Guatemala, etc. Todos ofreciendo su patrimonio inmaterial y sus relaciones humanas a estos nuevos viajeros. “Creative tourism is developing rapidly and it does not conform to one single model or perspective, but is rather open and flexible in its adaptation to local context” (Richards and Marques, 2012) (Richards and Marques, 2012) “The networks are important in the sense that they join together (glocal) partners with different interests, in this case from the tourism field, the cultural and creative industries and government.” (Richards and Marques, 2012) Creative Tourism Network® Página 6 www.creativetourismnetwork.org
  7. 7. Misiones del Creative Tourism Network®: los destinos “Creative Friendly” El Creative Tourism Network ® promueve los destinos y ofertas “Creative Friendly” Con el fin de garantizar a los turistas creativos la originalidad y la autenticidad de las ofertas, así como su adecuación con las “Buenas Prácticas del Turismo Creativo”, el Creative Tourism Network ® otorga a sus miembros el reconocimiento “Creative Friendly”, como señal de ¡bienvenida a los creativos de todo el Mundo! Identificar y promover los destinos que poseen un potencial para atraer a turistas creativos. Estos destacan por su “atmósfera creativa" y los recursos e instalaciones que pueden ofrecer estos visitantes en busca de experiencias culturales y humanas. Ayudar a los destinos interesados a desarrollar el turismo creativo en su territorio a adaptar sus propuestas a las especificidades de esta nueva demanda. Identificar a los turistas creativos mediante su pertenencia a varios segmentos. Crear y gestionar una base de datos específica para que las ofertas de nuestros miembros lleguen a su público objetivo. Desarrollar colaboraciones con otras organizaciones y redes (asociaciones internacionales de turismo culinario, federaciones de orquestas universitarias, colectivos de artistas plásticos, etc.), con el fin de alcanzar un público muy específico. Ofrecer a los miembros un servicio permanente de comunicación, promoción, prensa, incluyendo community management, presentaciones en congresos, ferias y conferencias, campañas de prensas especializadas e internacionales, etc. Proponer itinerarios de turismo creativo entre destinos-miembros. Crear un espacio de intercambio acerca del turismo creativo en el cual confluyan los enfoques prácticos y teóricos. Crear y garantizar el respeto de las “Buenas Prácticas del Turismo Creativo ». Dar a conocer y sostener las tradiciones y culturas locales. Creative Tourism Network® Página 7 www.creativetourismnetwork.org
  8. 8. Ejemplos de actividades propuestas por nuestros miembros:Biot Turismo CreativoTalleres y cursos de vidrio soplado, orfebrería, cerámica, joyería, fotografía, botánica, danza, arte-terapia, cocina, panadería, etc.CreativeParisTalleres de creación de perfume, de elaboración de croissants, de bordado de Alta Costura, de arte devivir “a la francesa” , rutas fotográficas, etc.Creative Tourism ThailandCursos de masaje, boxeo, arte floral, cocina, esculturas de frutas, danza tradicional, pintura sobre seda,cerámica, origami, etc.Creative Tourism GaliciaPosibilidad de participar en el ensayo de un coro local, talleres de confección de galletas, cursos decestería, de creación de productos cosméticos naturales, participación en fiestas tradicionales.Creative Tourism AustriaTalleres de artesanía, cerámica, cocina, bordados, bailes tradicionales.Creative Tourism Santa FeCursos de joyería, pintura, cerámica, fotografía, cocina, visitas a estudios de artistas. Creative Tourism GuatemalaTalleres de elaboración del café, del chocolate, de tejidos siguiendo la tradición Maya. Le Louvre - Lens Actividades creativas relacionadas con la reciente inauguración del destino Louvre-Lens y las tradiciones de la región. Creative Tourism Ibiza Cursos de fabricación de alpargatas, de escultura, de fotografía submarina, de DJ, de producción de música chill-out, de cocina, teatro, etc ... Barcelone Creative Tourism Taller de creación de mosaico "al estilo Gaudí", curso de cocina, de rumba catalana, rutas fotográficas, encuentros con la vanguardia artística de Barcelona, posibilidad de realizar un concierto en lugares emblemáticos, etc. … etc.… www.creativetourismnetwork.org Creative Tourism Network® Página 8 www.creativetourismnetwork.org
  9. 9. Las Conferencias Internacionales sobre el Turismo Creativo:Barcelona, La Pedrera, los 9 y 10 de diciembre de 2010. La I Conferencia Internacional sobre Turismo Creativo que se celebró en Barcelona los días 9 y 10 de diciembre de 2010 reunió a profesionales y representantes de 26 países deseosos de desarrollar proyectos relacionados con el turismo creativo. Creative Tourism Network® Página 9 www.creativetourismnetwork.org
  10. 10. Paris, Hôtel de Ville, los 6 y 7 de diciembre de 2012.La II Conferencia Internacional sobre Turismo Creativo (París, 2012), que reunió a cerca de 200 profesionales expertosen turismo confirma la consolidación y el rápido desarrollo de este sector.En el discurso inaugural, avalado por Ministra Francesa de la Artesanía, Comercio y Turismo, Sylvia Pinel, losrepresentantes del Ayuntamiento de París han alabado la excelente labor desarrollada por el Creative TourismNetwork®.Que la ciudad de París - que es todo un referente para el sector turístico a nivel mundial - haya invitado al CreativeTourism Network® a celebrar esta segunda conferencia en su Ayuntamiento - demuestra su creciente interés por estetipo de turismo. Creative Tourism Network® Página 10 www.creativetourismnetwork.org
  11. 11. Las Redes Sociales:El Creative Tourism Network® comunica a través de las siguientes redes sociales:Y plataformas como: Creative Tourism Network® Página 11 www.creativetourismnetwork.org
  12. 12. Creative Tourism Network® c/ Consell de Cent, 347 – s/a 08007 Barcelona info@creativetourismnetwork.org www.creativetourismnetwork.org Contacto en FITUR: Caroline Couret, Responsable del Creative Tourism Network® info@creativetourismnetwork.org Tel: (34) 620 10 80 55Creative Tourism Network® Página 12www.creativetourismnetwork.org

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