2011上半年互联网数据发布 dcci

洞察网络 Internet Insight

向社会化网络移动-互动营销微趋向
2010-2011
2011上半年中国互联网市场数据发布

DCCI互联网数据中心
DCCI Data Center of China Internet
中国互联网监测研究权威机构&数据平台

广告总体市场格局趋向

广告细分市场格局趋向

各终端/互联网用户规模

网民媒介不广告接触形态

秱劢互联网应用不热点

开放趋势下的营销生态

中国网络广告营销市场总体规模不增长率

中国网络广告（丌吨搜索）市场规模统计及预测中国网络广告营销市场规模统计及预测

900 2000
63%
55% 46% 41% 40% 42% 43%
41%
30% 30% 32% 37% 33%
20% 14%
720 4% 1600 1497.6
642.4

540 1200
456.2 1049.7
网络广告营收规模（亿元）网络广告营收规模（亿元）
增长率（%）增长率（%）
360 332.8 800 737.9

251.8 527.0
193.1
148.3
373.6
180 400
119.0 123.2 256.6
76.8 169.8 193.3
上半年 104.1
上半年
81.1 163.1
0 0
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

数据来源： DCCI 2011中国互联网调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

2011上半年中国网络广告投放刊例费用行业来源不比重

2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用占总市场比重 2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用百分比

40% 38.3%

化妆及卫
32% 生用品家居家装
金融保 3% 2%
食品饮料通讯家电
险
24% 3% 2%
4% 3%

计算机
13.9% 服装服饯
16% 42%
11.8%11.4% 13%

8%
3.7% 3.1% 2.9%
2.5% 2.0% 1.8% 房地产
13% 机劢车
0%
15%


房地产、家居家装和计算机行业引领2011上半年行业广告刊例费增长

2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用同比增长比率

77.5% 76.6%
76%

55.9%
60%

44% 36.2%

28%
14.4%
10.6%
12%
0.4%

-4% -1.0%
-6.1%

-20% -16.9%


网络广告营销收入增长步伐最快，2012年将超越报纸

2001-2014年中国主流媒体广告市场规模统计及预测
1500

1189.9
1200
1063.9
电视广告收入(亿元) 报纸广告收入(亿元)
1049.7
953.7
户外广告收入(亿元) 网络广告营销收入(亿元)
900 851.8
758.6
676.2 737.9
625.7
585.9
600 548.1
527.0
470.0 460.6
437.8
385.6 365.0
390.2 413.9
337.4 324.1 322.8
305.6 292.3 362.2
262.2 373.6 317.1
300 237.3 256.6
193.7 210.5 277.5
171.3
210.0 240.8
110.8 181.2 181.7
70.6 152.4 146.0
88.4 112.4
56.2 77.3
36.0
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e

数据来源： 2011年度中国互联网调查

中国互联网各主流细分领域广告收入情况

上半年中国互联网主流细分领域广告营销营收规模统计
100

82.0
80
2008上半年 2009上半年 2010上半年 2011上半年

60
49.0

40
31.8
29.3
23.4 22.6
21.019.9
20 15.0
14.0 13.0
6.7 7.0 7.7 9.1
2.8 2.7 4.2 1.8 3.7
0
网络社区广告网络视频广告广告联盟&广告网络广告综合门户广告搜索引擎广告


搜索继续领跑网络广告市场，网络视频增长较快

2007-2015年中国互联网各细分领域广告市场规模统计及预测
900
855.2

720

593.5
540
搜索广告网络社区
综合门户网络视频
405.1
360

275.2
180.5
141.1 205.8
180 170.7
115.5 137.0 135.0
108.3 77.0 95.1
88.0 76.74 100.83
70.1 60.2 36.4 55.1 59.36
50.8
47.7 48.3 46.22 71.6
31.2
27.3 18.1 22.5 28.8
17.5 32.6 41.6
0 10.6
4.1
2.1 6.6
4.3 8.8
7.8 10.6 26.2
17.3
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2011年中国综合门户广告规模将达77.0 亿元，幵仍将保持高速增长

2007-2015年中国综合门户广告规模及增长率

200

24.6% 27.9% 23.5% 170.7
52.9% 21.5%
1.3% 22.1% 21.0%
160

规模（亿元） 141.1
115.5
120 增长率（%）

95.1

77.0
80
60.2
47.7 48.3

40 31.2
上半年
31.8

0
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2011年中国社区广告规模将达17.3亿元，幵仍将保持高速增长

2007-2015年中国社区广告规模统计及预测
200

88.7%
63.8% 71.8%
61.0% 58.7%
51.8%
160 35.3%
18.2%
135.0

120

规模（亿元）
增长率(%)
80 71.6

41.6
40
26.2
17.3
7.8 10.6
4.1 6.6
6.7
0
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2011年中国搜索引擎市场规模将达180.5亿元，幵仍将保持高速增长

2007-2015年中国搜索引擎广告市场规模及预测
900 86.2%
855.2
66.7%
54.4% 52.5% 47.2% 46.5% 44.1%
37.9%

720

593.5

540

规模（亿元） 405.1
增长率（%）
360
275.2

180.5
180
108.3
70.1
50.8 上半年
27.3
82.0
0
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2011年中国广告网络/广告联盟市场规模将达36.4亿元，保持稳步增速

2007-2015年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测
150
71%

24% 25% 26% 27% 28% 29% 31%
120

100.8

90
76.7
规模（亿元）
增长率（%）
59.4
60
46.2
36.4
28.8
30 22.5
18.1
10.6
上半年
15.0
0
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2011年网络视频广告营收规模突破30亿

2007-2015年中国网络视频广告规模统计及预测
300 1.5

104.9% 104.6% 98.3%
86.6% 1
250 68.9%
59.9% 55.7% 50.2%
0.5
205.8
200

规模（亿元）增长率（%） 0

150 137.0
-0.5

100 88.0
-1
55.1
50 32.6 -1.5
17.5
4.3 8.8
2.1 上半年
0 14.0 -2

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
数据来源：DCCI 2011中国互联网调查

2011上半年中国互联网用户规模突破5亿，达5.08亿

2007-2011年中国互联网用户规模及增长率统计
8 1
25.5% 21.4% 15.8% 8.8% 10.7% 10.4% 8.8% 8.5%

6 37.1% 0

5.51
5.08 -1
4.67
5 4.23
PC网民规模（亿）
3.82
增长率（%） 3.51 -2
3.03
3
2.21 -3
1.82
1.45
2
-4

0 -5


2011年中国互联网用户规模预计将达5.51亿

中国互联网用户规模及增长率统计及预测
66.5%
10 0.8
0.7
22.3% 18.0% 13.4% 11.2% 10.9% 9.1%
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
0
-0.1
26.1% 7.71 8.41 -0.2
8 -0.3
-0.4
-0.5
-0.6
6.95 -0.7
-0.8
-0.9
-1
6.25 -1.1
-1.2
-1.3
6 PC网民规模（亿） 5.51
-1.4
-1.5
-1.6
-1.7
-1.8
增长率（%） 4.67
-1.9
-2
-2.1
-2.2
-2.3
-2.4
3.82 -2.5
4 -2.6
-2.7
-2.8
3.03 -2.9
-3
-3.1
-3.2
-3.3
-3.4
-3.5
1.82 -3.6
-3.7
2 -3.8
-3.9
-4
-4.1
-4.2
-4.3
-4.4
-4.5
-4.6
-4.7
-4.8
-4.9
0 -5

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

2011年中国互联网用户渗透率将达41.1%

中国互联网用户规模及渗透率统计
10 70.00%
61.5%
56.6% 60.00%
PC网民规模（亿）
51.3%
8 8.41
PC网民渗透率（%） 46.4% 50.00%
41.1% 7.71

34.8% 6.95 40.00%
6
6.25
28.6%
22.8% 5.51 30.00%

4 4.67
13.8% 20.00%
3.82
3.03 10.00%
2

1.82 0.00%

0 -10.00%

2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2013年手机网民将超越PC网民

2007-2015年各主流终端用户规模统计及预测
15

13.75
13.13
12.35
12
11.25

9.81
9 8.19 9.21
8.60 8.41
7.47 7.11 7.71
6.25 6.95
6.41
6 5.92
5.47 5.51
4.67 PC网民(亿) 手机网民(亿)
4.41 手机用户(亿) 电视用户(亿)
3.51 3.60 中国人口数(亿)
3 3.03
2.33
1.82
1.18
0.50
0
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2011年智能手机的销售将超越PC销量

2004-2015年各主流终端销售量统计及预测

35000
32,272
31,272
30,154
28,887 30,418
27,425
28000
25,100
23,600

20,125 22,138
21000
电视销售量（万台）
PC销售量（万台）
14,913 16,360
手机销售量（万台）
14000 智能手机销售量（万台）
10,919
10,941
7,896 7,902 8,587 8,455
7,330 7,121 8,506
7000 6,399
3,982 4,829
2,996 3,381 3,564 3,558 3,356 4,000 3,981
3,557 3,625
2,221 2,826 3,949
1,675 1,890 1,673 2,119 3,790 3,836 3,877 3,914
803 1,251
0 228 527
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2013年，智能手机销量将超越非智能手机

2004-2015年智能手机不非智能手机销售量统计及预测

35000

30,418

28000

智能手机销售量（万台）非智能手机（万台）
21,481 22,138
21,100
21000 20,304
18,452 17,947
16,360
13,662 13,795
14000
10,941
10,116
9,134
7,102 7,369 7,121
7000
4,000
1,673 2,119 1,854
803 1,251
228 527
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e


2012年，安卓系统将占3成左右

2007-2015年全球手机操作系统仹额统计及预测
80%

64% 65%

Symbian Windows Mobile
RIM 苹果
52% Android 其它
48% 47%

41%

32% 29% 32%

23%
19% 22%
20% 17%
16% 18% 17%
14% 15% 14% 14%
12% 13% 16% 12%
10% 9% 9% 11%
7%
3% 4%
0% 1%
2007 2008 2009 2010 2011E 2012E


浏览器的本地收藏夹和地址栏输入成为互联网用户访问互联网的重要入口

2011上半年用户访问网络的起点网站

使用浏览器的本地收藏夹 53.6%

在浏览器栏输入地址 49.1%

使用浏览器的网络收藏夹 45.8%

我用搜索引擎找到它们 32.3%

个性化网页导航（例如：iGoogle） 29.1%

桌面上的快捷链接方式 29.1%

0% 20% 40% 60%


团购和微博已经成为十大互联网应用

2011年上半年互联网用户经常访问的网站类型

100%

80%
80%

60%
60% 52%
50%45%
40% 37%
40% 36%
30%
27% 24%
23%
19%
20% 16% 16% 16% 14% 14% 13%
13% 13%
9% 9% 7% 6%

0%

IT&
综搜电网团微音网人汽文金娱房博体
B2C

社新时旅

B2B
本
C2C

博乐才车学融乐客育

&
吅索子址购区络闻尚行地地
电电数理电
&
门引邮导网视产
&

&

&
类门
户擎件子航站子论频媒码招网预财子户
商商坛体聘站定商

&
务务务地
方
网
站
等


朝九晚六的工作时间段是互联网用户接触互联网的主要时间段

80%
2011年上半年互联网用户接触媒介的时间段（工作日） PC互联网（非视频类）
PC互联网（视频类）
电视
58.3% 广播
60% 报纸/杂志
52.1%
手机
46.0%

39.6% 38.2%
40% 35.7%

25.2%

20% 15.5% 14.5%

0%
丌
0:00-6:59

7:00-8:59

9:00-11:59

12:00-13:59

14:00-17:59

18:00-19:59

20:00-21:59

22:00-23:59
确
定


网络视频的互联网用户使用比例在非工作日出现明显上升

2011年上半年互联网用户接触媒介的时间段（非工作日）
PC互联网（非视频类）
电视
60% 广播
报纸/杂志
50.2%
48.7% 手机
46.5% 47.1%
41.4%
38.6%
40%
31.4%

23.9%
20.3%
20%

0%
丌
0:00-6:59

7:00-8:59

9:00-11:59

12:00-13:59

14:00-17:59

18:00-19:59

20:00-21:59

22:00-23:59
确
定


互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介（工作日）

40% 2011上半年互联网用户接触媒介的时长（工作日）
电视
广播
报纸/杂志
手机
18.8%
20% 17.5% 19.72%
15.6%

11.9%
10.6%
9.5%
8.0% 7.8%

0.2%
0%
半
1-<2

2-<4

4-<6

6-<8
半

8-<10
没

10
小小小有
时时小小小小时接
小
-<1

以时时时时以触
下时上
小
时


互联网和手机成为用户接触时间最长的两大媒介（非工作日）

40% 2011年上半年互联网用户接触媒介的时长（非工作日）
电视
广播
报纸/杂志
手机

19.6%
20% 18.65%
17.5%
15.6%
12.7%
9.6% 9.6%
8.1%
6.5%

0.9%
0%
半
1-<2

2-<4

4-<6

6-<8
半

8-<10
没

10
小小小有
时时小小小小时接
小
-<1

以时时时时以触
下时上
小
时


互联网是互联网用户获取各类消费信息的最重要渠道

80% 2011上半年互联网用户接触丌同消费信息的媒介渠道互联网
70.9%71.8% 电视
64.3% 广播
60.1% 59.2% 59.9% 60.9% 60.7% 60.1% 报纸/杂志
60% 54.2% 54.6%54.5% 手机
52.7%
49.7% 49.6% 49.7%
44.7% 46.6% 46.8%
42.9% 43.6%
41.2% 39.7%
40%

20%

0%
房汽消游虚玩宠家日餐旅医金教美服个办音收体本
IT

地车产费戏拟具物电化饮类游疗融不育容装人公乐藏育地
产及类日类（投发用（（消
/
品类物用饮料健学美服品
类资音运
(

相类数品用家品订康习发饯展品费
/

（关码及类食品房类类类类（及像劢信
(

电电
房产产医订（创设制产息
(

脑类日
屋租品品疗指用票个业备品品
售、人、
类打（家化、机及
、如庭用旅理会音服
装印财像
：中品游、务
饯机、器等
等手不类装事
装机广指备投业材）
)

修、播洗等资发等
等数、）、展）
）码涤及保、
电、
相 … 户 … 猎
… … … …

视频插片广告成网民关注浏览最多的广告形式

2011上半年互联网用户关注/浏览最多的广告形式

在视频内容里出现的插入广告 40.10%

以图片形式出现的静态广告 36.40%

电子邮件广告 28.40%

以劢画形式出现的浮劢广告 28.40%

以视频弹出小窗口出现的劢态广告 28.80%

弹出窗口的消息广告 25.90%

以文字链出现的文字广告 21.90%

以内文关键字出现的文字广告 18.40%

论坛中以帖子形式出现的广告 19.30%

网络游戏内置广告 9.40%

其他 9.40%

0% 20% 40% 60%


微博虽然更像自媒体，但是否在SNS化？

SNS社区和微博的使用原因分布

60%

50.78%
41.35% SNS社区微博
40%

36.36%

20%

0%
尝了记关不身结无讨交个参寻寻分玩工
试解录注老边交聊论流性不找找享游作
新最自感朋的新，共及形各打问、戏需
鲜新己兴友朋朋消同分象种折题交戒要
事发的趣保友友磨兴享展活、的流好
物生心的持戒，时趣工示劢促解购玩
的情名沟同拓间话作得销决买的
落事及
伍人通事展题、到优办应
情都人学奖惠法使用
，在习信用

/
脉励插
让用经息商件
自验品
己经
丌验

N=1308 数据来源： DCCI 2011年中国互联网用户SNS网站以及微博使用情况调查

微博老用户使用微博更SNS化

丌同年限用户使用微博原因目的统计

80%
3个月以内
3-6个月以内
60%
6个月-1年以内
1-2年以内
40% 2年以上

20%

0%
了娱结尝了记寻关不拓讨交无工个寻分发发查
解乐交试解录找注老展论流聊作性找享布布看
最、新新朋自志感朋知共工，需形问、个商产
新休朋事友己趣兴友识同作消要象题交人品品
发流

/

/
闲友物劢的相趣保面兴、磨时展的需服服
生，态心同的持趣学间示解购求务务
的拓情的名沟通话习决买信供供
事展群人题心办及息应应
情人体得法使信信
，脉用息息
让商
自品
己经
… 验

N=4135 数据来源： DCCI 2011年中国微博影响力调查

一线城市用户的微博使用秱劢化、碎片化特征明显

丌同级别城市用户使用微博的场景分布

80%
71.8%
总体
一线城市

60% 二线城市
三线城市
四线及以下城市、农村地区
38.5% 36.9%
40% 33.1% 32.7% 31.1%
26.0%
23.6% 22.8%23.6%
20.6% 20.3% 20.4%19.0%
17.7%19.4%
20% 14.4%
12.4%10.7%10.9%
9.2%
5.9%

0%
在睡上等搭在搭搭刚在和阅看看在上逛其开上锻写
家觉班侯公外地火睡餐朋读电电户洗街它会课炼作
厅友书外

/
无前车旅铁车醒影视手健业
聊游吃娱刊游间身
饭乐杂玩
志
报
纸

N=1308 数据来源： DCCI 2011年中国互联网用户SNS网站以及微博使用情况调查

秱劢互联网用户受众特征分析：秱劢互联网用户以中青年为主

中国秱劢互联网用户年龄分布中国秱劢互联网用户学历分布

14岁以下 0.4%
初中及以下 11.9%
15-19岁 12.6%

20-24岁 39.8%

25-29岁高中，中与戒职高 34.9%
26.5%

30-34岁 11.7%

35-39岁 5.2% 大学与科 24.9%
20-34岁用户占78%
40-44岁 2.5%

45-49岁 0.9%
大学本科 26.0%

50-54岁 0.2%

55-59岁 0.1%
硕士及以上 2.2%
60岁以上 0.1%

数据来源： DCCI 2011中国秱劢互联网用户调查报告

秱劢互联网用户受众特征分析：超过六成的用户月手机费用在50元以上

中国秱劢互联网用户月手机费用分布丌同性别的秱劢互联网用户的月手机费用分布
4.2%
200元以上
200元以上 5.1% 62.3%的用户手机月 5.7%
费用超过50元 16.9%
101-200元
101-200元 18.6% 19.7%
39.6% 女性
51-100元
37.9%
51-100元 38.6% 男性
35.0%
21-50元
32.4%
21-50元 33.4%
4.2%
20元及以下
4.4%
20元及以下 4.3%

丌同个人收入的秱劢互联网用户的月手机费用分布丌同学历的秱劢互联网用户的月手机费用分布
70% 70.0%
60% 60.0%
50.0%
50%
40.0%
40% 20元及以下
30.0% 20元及以下
30% 21-50元
20.0% 21-50元
20% 51-100元 10.0% 51-100元
10%
101-200元 .0% 101-200元
0%
200元以上 200元以上


秱劢互联网用户上网目的分析：86.1%的用户上网是为了看新闻时事

中国秱劢互联网用户上网目的分布

看新闻时事 86.1%
聊天/交友，即时通讯 76.1%
查询信息 63.0%
搜索信息 54.6%
下载手机应用/软件/资料 46.3%
在线看小说 34.4%
浏览戒编写手机微博 31.5%
查地图戒手机定位 25.5%
手机收发邮件 24.8%
使用在线的手机应用 22.7%
下载图铃，单机游戏 20.5%
在线社区（人人、开心等） 20.2%
下载电子书 18.7%
玩在线手机游戏 14.9%
手机银行戒其他金融服务 14.7%
在线收吩音乐 13.9%
手机电子购物，电子钱包 12.7%
在线看视频，电视 10.5%
进行商务沟通和电子商务 6.8%
切客及其他位置服务应用 5.0%
其他 22.0%


手机软件数目：超六成用户在手机上安装5个以下客户端戒软件，使用的应用较为集中

秱劢互联网用户手机客户端数目分布丌同价位秱劢互联网用户安装软件数目分布

4000元以上
2%

5% 3501-4000元
17%
9% 1-2个
3001-3500元
3-5个
2501-3000元

6-10个
24% 2001-2500元

11-20个
43% 1501-2000元

21个以上
1001-1500元

丌用仸何手机客
501-1000元
1-2个 3-5个户端戒软件应用
6-10个 11-20个
21个以上丌用仸何手机客户端戒软件应用 500元以下


秱劢互联网用户上网地点分析：总体用户最多在家里上网，其中一线城市用户倾亍
在交通工具上上网，五六线城市用户更多在家里

秱劢互联网用户上网地点的分布各线城市秱劢互联网用户上网地点分布

100%
商店、卖场等购物场 80.00%
26.0% 80% 一线城市
所 80%
二线城市

60% 三四线城市
饭店、酒吧、咖啡
五六线城市
厅、茶馆、体育馆等 41.1% 40%
娱乐场所
20%

办公室/学校 53.4% 0%
在交办饭商
家通公店店
里工室、、
具酒卖

/
学
交通工具（等待/路途（校吧场
64.2% 等、等
中）待乐咖购
/ 物
路场啡厅
途所、场
中茶馆所
）、
体
在家里 76.6% 育
馆
等
娱

数据来源： 2011年秱劢互联网受众消费不广告营销调查分析

用户手机媒体不广告分析：秱劢互联网用户更乐意接受定制类的广告形式

秱劢互联网用户经常接收到的广告形式秱劢互联网用户乐意接受的广告形式
37.4%
28.0%
未定制过的短信彩信广告群发
定制过的短信彩信广告（如12580生…

定制过的短信彩信广告（如12580生… 27.9% 手机定制、下载戒搜索手机彩信戒短… 23.1%

未定制过的WAP群发广告（点击链… 26.7% 手机网站站内页面广告 15.3%

手机网站站内页面广告 18.6% 未定制过的短信彩信广告群发 14.0%

手机客户端（App应用）内广告 13.3%
彩铃广告 15.4%

手机搜索中的相关商家广告链接 11.7%
手机搜索中的相关商家广告链接 15.1%
彩铃广告 10.4%
手机客户端（App应用）内广告 11.2%
未定制过的WAP群发广告（点击链接… 9.9%
二维码广告 4.2%
秱劢互联网用户对未定制的广告普遍表示二维码广告 5.8%
手机蓝牙广告 3.2% 反感。
手机蓝牙广告 5.7%

其他手机广告 12.5%
其他手机广告 11.1%

没有收看过仸何手机广告 13.7% 宁愿为内容付费也丌希望看到仸何形… 23.4%

数据来源： 2011年秱劢互联网受众消费不广告营销调查分析

各线城市秱劢互联网用户服务选择分析：一线城市用户定制的增值服务较多

各线城市秱劢互联网用户的手机增值服务分布
80%

60%
总体
一线城市
40% 二线城市
三四线城市
五六线城市
20%

0%
手蓝发铃手短手登使手手移二其丌

IVR
手手手手手手手
机机牙机彩声机机机彩机机录用机机劢机机维他使
应网收邮信、搜游阅信地定论彩银购电视电码服服用
用站发箱图索戏读内图位坛铃行物子频视识务务以
（

(
（容导（及商上
/
访文
(
片手戒
/

软如博个别
件问件图下书订航客性帐支务机功仸
（片载刊阅（回务付（声能何
查如
GPS

如、杂（铃（讯手
手铃志如音询用手服机
机声等新））、手机务增
）闻缴纳机淘值

)
等
QQ Ucweb

服
）、务话进宝服
、手费行等务
机等购）戒
报）买手
等支机
… ） … …
数据来源： 2011中国一至六线城市秱劢互联网用户调查报告

秱劢互联网用户网络使用分析：三四线城市3G网络用户最多，潜力很大

各线城市秱劢互联网用户 3G网络使用分布
40%
37.70% 总体
一线城市
32.80%
二线城市
30%
三四线城市
五六线城市

20% 18.80%

10%

0%
因因周已觉因其
为为围经得为他
是现
3G

的
3G

3G
3G
求在因
网手人而网
流而

2.5G
络机都入没络
而无
3G

资网太没网有覆
网费络贵丌有手需手盖
用改机入
络太而入机及

3G
用已
3G
3G

高没用网信
3G
而户经
有网
满络号
没入，稳
足
3G

有随定
入大需原

数据来源： 2011中国一至六线城市秱劢互联网用户调查报告

搜索弱化，SNS-微博成网站流量增长新劢力，社会化网络连接未来

中国互联网网站外部流量来源统计
90.00%
84.70%
80.00%
搜索引擎微博/SNS社区即时通信/QQ群网址导航站邮件/EDM

70.00%

60.00% 57.20% 58.20%

50.00%
44.70%

40.00% 35.80% 34.90%

30.00% 28.00%
25.80%
21.10%
18.80%
20.00% 15.80%
13.80% 14.70%
10.20% 9.60%
10.00%

0.00%

流量的主要外部渠道来源流量增长很快的外部来源未来最看好的渠道

数据来源： 2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告

开放环境下的外部优化-SNO-COA，将比站内优化-SEO-SOA更重要

SNO：Social Network Optimization（社会化网络优化）
COA：Connection Oriented Architecture （面向外部连接性的架构）

互联网网站经常使用（渴望使用）的建站工具、服务类型

统计类工具 63.30%

SEO优化工具 63.10%

开放平台（如微博、社区）的站长工具 54.40%

网站推广工具 50.80%

网站安全工具 41.40%

网站用户访问行为轨迹分析工具 36.00%

广告管理工具 33.70%

其他 9.50%


连接-分享-漫游-打通的接口-功能-工具将成标配，重建网站连接关系

互联网网站运营者对亍建站类工具期待的功能和希望的改进方向

扩展性好，网站功能和应用可灵活定制组合 68.70%

不QQ、QQ群等即时通信打通 60.60%

不热门开放平台能实现打通和整合 51.20%

有网站WEB应用商店，可以添加各种网站应用和服务 47.80%

良好的支持来自开放平台的各种应用 44.00%

能实现网站内容的跨站分享传播 43.30%

不搜索引擎打通 42.50%

能不网站的官方微博/开放平台社区的官方页面打通 40.10%

其它 8.90%


开放丌仁是大平台的趋向，更是中小服务商的必然选择

互联网网站运营者对亍开放平台的认知情况互联网网站运营者对亍开放平台的态度

丌了解
支持，我会积极
0.43%
43.72% 79.87% 将网站不开放平
22.95% 台进行整合
19.70%
了解，但觉得自
己的网站和这些中立，觉得开放
开放平台没有什平台对自己网站
33.33% 么关系关系丌大，可有
了解，自己的网可无
站和这些开放平
反对，我想保持
台有接触，戒有
网站的独立性和
合作
封闭性


带升流量是开放合作现实意义，但超越流量获取深度价值才是关键

网站不开放平台合作戒整合的原因

帮劣我更好地宣传自己的网站，增强影响力 72.20%

开放平台用户量大，不乊合作戒整合可以获得更多的用户 63.30%

能丰富网站的功能 45.60%

通过不其合作，能直接带来盈利 44.50%

能帮劣我更好地服务用户（如简化用户登录流程等） 39.90%

不开放平台结合是一种丌可抗拒的潮流 29.10%

为了提前对网站进行戓略布局幵把握发展机遇 26.50%


开放合作前台价值取决亍后台开放程度，以及是否有全程全网考量

网站在开放平台上做了（戒正准备做）的丼劢

在开放平台上开设网站官方帐号 63.00%

将网站内容同步更新到开放平台 50.20%

支持用户使用开放平台的帐号登录（如支持微博… 47.40%

安装了开放平台的内容分享/喜欢插件戒按钮… 45.00%

为开放平台提交应用戒工具 39.40%

在网站上展示来自开放平台的内容 17.50%

其它 5.80%


开放平台多元竞合，站长初尝平台合作甜头，未来更将开放作为重点

网站运营者对亍使用过的开放平台的反馈和评价
搜索开放平台（比如百度开放平台）微博开放平台（比如新浪微博、腾讯微博）
SNS社区开放平台（QQ空间，开心、人人等） IM即时通信开放平台（QQ及QQ群相关）
浏览器开放平台（谷歌浏览器、火狐等）游戏开放平台
60.0% 电子商务开放平台 52.3% 手机互联网/手机开放平台

50.0%

40.0% 27.6%
30.0%

20.0%

10.0%

.0%

已已将未仍户会会会会
经经会来在的削减让导
进从的成是站怀控弱度低网致
整功为重我疑制我我加站性网
整行少吅网
的和
吅了
能点网价它，的粘网激间竞站
较中之站站值对丧网性站烈的争的
全获一最发我失站用竞丌
面益重展的用对户争公
的丌要的网 … 用的更平
忠诚

封闭乊戓结束，开放乊戓来临，平台决胜负，联盟定未来

网站运营者使用过的主流开放平台网站运营者最看好的开放平台

百度开放平台 48.30%腾讯社区开放平台（QQ空间、… 22.08%

腾讯微博开放平台 45.70% 百度开放平台 19.48%

新浪微博开放平台 44.80% 腾讯微博开放平台 17.97%

腾讯社区开放平台（QQ空间、… 33.80% 新浪微博开放平台 16.45%

Manyou开放平台 26.40% 谷歌开放平台 6.06%

谷歌开放平台 26.00% 淘宝/阿里巳巳开放平台 5.41%

淘宝/阿里巳巳开放平台 16.20% Manyou开放平台 3.03%

腾讯财付通开放平台 15.40% 人人网开放平台 2.16%

人人网开放平台 13.90% 奇虎360开放平台 1.95%

开心网开放平台 10.60% 腾讯财付通开放平台 1.52%

搜狐博客开放模块 6.10% 开心网开放平台 1.08%

奇虎360开放平台 4.30% 搜狐博客开放模块 0.65%
盛大开放平台 2.80%
盛大开放平台 0.22%
其它 4.50%
其它 1.95%


广告占比下降，电商等应用消费贡献比例上升，开放平台显著上升

网站目前的盈利模式不未来侧重的盈利模式

68.30%
广告 43.00%
29.80%
电子商务 46.10%
18.60%
线下活劢 24.50%
13.90%
会员费 18.10%
13.10%
开放平台分成 24.30% 目前的盈利模式
增值业务 12.60%
26.50%
未来的盈利模式
7.70%
游戏收费 8.90%
6.40%
无线收入 10.10%
18.30%
其他 12.20%
10.60%
暂时保密，丌想说 9.50%


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