O documento discute conceitos-chave de marcas e logotipos, incluindo: 1) A definição de marca como um símbolo que identifica uma entidade; 2) A definição de logotipo como a apresentação gráfica do nome da marca; 3) A definição de símbolo como um elemento representativo de uma realidade invisível. Exemplos ilustram cada conceito.
12. O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se divulgado pelo quotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano.7