Enquête la cuisine idéale des français par AvivA
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A l’issue d’une grande enquête nationale, à laquelle vous avez été nombreux à participer, AvivA a conçu avec vous et pour vous la « cuisine idéale des français » ! Dans une logique participative, et pour être toujours au plus près de vos attentes, nous avons souhaité vous interroger sur vos envies particulières en vue de dessiner, ensemble, un nouveau modèle pour notre collection !
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- 1. Enquête nationale LA CUISINE IDÉALE DES FRANÇAIS SYNTHÈSE DE L’ENQUÊTE RÉALISÉE PAR LES CUISINES AVIVA SEPTEMBRE 2014
- 2. SOMMAIRE • Contexte P3 • Fiche technique P4 • Résultats du sondage P5 – Profil type des répondants P6 – Les chiffres clés (1) P7 – Les chiffres clés (2) P8 – Les chiffres clés électroménagers P9 1. La cuisine des Français, un lieu de vie par excellence P10 2. L’implantation idéale P14 3. Le design idéal P17 4. Le prix idéal P24 5. Électroménager et options P26 2
- 3. CONTEXTE Créée en 2000, la marque de Cuisines AvivA défend un positionnement de cuisine haut de gamme accessible à tous. Dans le cadre de la préparation de ses collections 2015 et en amont de la HAUSSMESSE (salon professionnel des fabricants Allemands), AvivA a souhaité interroger les Français sur leurs préférences en matière de cuisine. Les résultats permettront de déployer dans les magasins un modèle réunissant toutes les attentes préférées des Français tant en matière de prix que de style ou d’aménagement. « La cuisine idéale des Français » sera donc installée dans les magasins Cuisines AvivA à compter du printemps 2015. Cette enquête atteste de la préoccupation de la marque à être au plus proche des attentes de ses clients et de défendre la démocratisation de la cuisine de qualité haut de gamme pour tous les foyers français. 3
- 4. FICHE TECHNIQUE Répondants 695 personnes ont répondu. L’enquête a été conduite auprès d’une population homme/femme tous profils confondus. Les résultats ont été analysés sur la base des typologies suivantes : • Homme/ femme • Âge • Catégorie socio-professionnelle • Statut familial Mode de recueil Questionnaire accessible par lien sur Internet : réseaux sociaux (Facebook, Twitter), blog, chaîne YouTube et site BtoC de la marque AvivA (site Internet Survey Monkey). Dates « terrain » Du 27 mai au 21 juillet 2014. 4
- 5. LES RÉSULTATS DU SONDAGE 5
- 6. PROFIL TYPE DES RÉPONDANTS Parmi les 695 répondants à l’enquête… 87,91% sont des femmes 42,23% ont entre 35-49 ans 47,95% sont employés 82,16% vivent en couple 32,57% sont sans enfants 6
- 7. LES CHIFFRES CLÉS (1) La cuisine, pièce centrale de plus en plus polyvalente 62% DES RÉPONDANTS SONT PRÊTS À INVESTIR UN BUDGET MAXIMUM DE 6 000€ PARMI EUX 45 % DES CÉLIBATAIRES NE SOUHAITENT PAS METTRE PLUS DE 4 000€ DANS LEUR CUISINE ET 33% DES HOMMES SONT PRÊTS À INVESTIR PLUS DE 8 000€ DANS UNE CUISINE 84% DES RÉPONDANTS AIMENT CUISINER, RECEVOIR ET TRAVAILLER DANS LEUR CUISINE 90% DES RÉPONDANTS SONT PRÊTS À PASSER DE 1 À PLUS DE 2 HEURES PAR JOUR DANS LEUR CUISINE 69% DES RÉPONDANTS CHOISISSENT UNE CUISINE OUVERTE ET 76% OPTENT POUR UNE CUISINE AVEC ÎLOT CENTRAL 7
- 8. LES CHIFFRES CLÉS (2) La cuisine, pièce centrale de plus en plus polyvalente 45% POUR LEUR CUISINE DES RÉPONDANTS PRÉFÈRENT UN STYLE MODERNE DONT 57% DES 25-34 ANS 26% DES RÉPONDANTS CHOISISSENT UN GRIS ANTHRACITE POUR LEUR CUISINE DONT 55% DE FAMILLES NOMBREUSES (PLUS DE 3 ENFANTS) 71% DES RÉPONDANTS ONT CHOISI L’ÉCLAIRAGE LED COMME OPTION IDÉALE 8
- 9. LES CHIFFRES CLÉS ÉLECTROMÉNAGERS Une attente en électroménagers et en équipements sophistiqués 38% DES RÉPONDANTS OPTENT POUR L’INDUCTION POUR LEUR TABLE DE CUISSON 38% CHOISISSENT UN ÉVIER EN GRANIT 50% DES SONDÉS PRÉFÈRENT UN RÉFRIGÉRATEUR AMÉRICAIN 31% DES RÉPONDANTS OPTENT POUR UNE HOTTE EN INOX 9
- 10. 1. LA CUISINE DES FRANÇAIS, UN LIEU DE VIE PAR EXCELLENCE 10
- 11. Un lieu de vie polyvalent pour plus de 3/4 des Français Question : votre cuisine, vous l’utiliseriez pour… 83,59% 11 Cuisiner uniquement (repas dans une autre pièce) 16,40% Cuisiner et prendre vos repas 35,68% Cuisiner, manger mais aussi : recevoir (lieu de vie), travailler... 47,91%
- 12. Les Français, amateurs de bonne cuisine Question : vous aimeriez y cuisiner le plus souvent… 12 Des recettes élaborées et pâtisserie 72,52% Des plats préparés ou surgelés 0,86% Des recettes simples 26,62%
- 13. La cuisine : on y passe vraiment beaucoup de temps ! Question : votre cuisine, vous y passeriez en moyenne… 90,22% 13 Plus de 2 heures par jour 42,45% Moins d’une heure par jour 9,78% Entre 1 et 2 heures par jour 47,77%
- 14. 2. L’IMPLANTATION IDÉALE 14
- 15. La cuisine s’affirme comme une pièce sociale ouverte aux autres Question : votre pièce idéale… 15 Parmi les 69% ayant choisi une cuisine ouverte sur une pièce, 76,40% ont voté en faveur d’une implantation avec îlot central. Compacte et fermée (juste pour préparer) 2,59% Séparée mais spacieuse (façon atelier de cuisine) 27,48% Ouverte sur une pièce (cuisine américaine) 69,33%
- 16. Vive l’îlot ! Largement plébiscité par les Français Question : votre implantation idéale… 16 Avec îlot central 61,58% 1 linéaire 3,17% 2 linéaires en face à face 5,32% En L 13,24% En U 16,69%
- 17. 3. LE DESIGN IDÉAL 17
- 18. Fini le rustique ! 45% des Français optent pour le style moderne et urbain. Question : vous aimeriez des meubles de style plutôt… 18 Les 25-34 ans s’imposent comme étant la tranche d’âge la plus fan du style moderne, urbain ! Rustique, traditionnel Coloré, dynamique 19,14% 6,76% Sobre, épuré 28,78% Moderne, urbain 45,32% 44,44% 57,28% 37,24% 42,86% 23,81% 14,55% 19,31% 23,98% 0 5,16% 8,62% 6,43% 25,15% 34,83% 23% 33,33% 50 ans et plus 34 à 49 ans 25 à 34 ans Moins de 25 ans Moderne, urbain Dynamique, coloré Rustique, traditionnel Sobre, épuré
- 19. Le retour en force du gris se retrouve dans l’univers de la cuisine ! Question : la couleur de votre façade idéale… Gris anthracite le gris s’impose ! 19 …et même pour des familles avec enfants, 14,39% 13,04% 55,07% 43% 31,88% 41,67% Sans enfant 3 enfants et plus Blanc Gris anthracite Autre 26,33% Bois sombre Bordeaux 1,87% 3,02% Noir 6,62% Autre 7,34% Rouge 8,49% Crème 10,79% Bois clair 14,82% Blanc 20,72%
- 20. Succès et Mat chez les moins de 34 ! Question : l'aspect de la façade… 20 66,67% chez les moins de 25 ans ! 58,22% chez les 25-34 Brillant 51,37% Mat 48,63%
- 21. Chassez le naturel, il revient au galop ! Question : votre plan de travail… 21 Matières naturelles 36,83% Aspect bois 8,35% Inox 10,94% Couleur assortie à la cuisine 19,57% Couleur différente de la cuisine 24,32%
- 22. Avec ou sans poignées ? Question : votre poignée idéale… 22 Poignée longue 40,86% Poignée bouton 10,65% Poignée courte 15,68% Sans poignée 32,81%
- 23. Les tiroirs bien pensés ont la cote ! Question : vos rangements préférés… 26,06% 23 3,45% 22,30% 38,37% 34,39% 54,39% 50,94% 59,57% 73,67% 70,22% 87,91% Des tiroirs avec aménagements coulissants Des aménagements de tiroirs Un meuble range-épices Un tourniquet d'angle Une poubelle de tri intégrée Des meubles à étagères Des aménagements de crédence Une armoire "pharmacie" Des meubles vitrés Des niches ouvertes Autre
- 24. 4. LE PRIX IDÉAL 24
- 25. Pour leur cuisine, les Français font un effort de prix Question : votre budget pour une cuisine toute équipée… 25 61,87% des Français sont prêts à investir un budget de maximum 6000€. 45,08% des célibataires ne souhaitent pas mettre plus de 4000€ dans leur cuisine. 33,3% des hommes sont prêts à investir plus de 8000€ dans une cuisine contre 17,84% pour les femmes.. 10000€ et plus 8,06% Moins de 4000€ 31,51% Entre 4000 et 6000€ 30,36% Entre 8000 et 10000€ 11,65% Entre 6000 et 8000€ 18,42%
- 26. 5. ÉLECTROMÉNAGER & OPTIONS 26
- 27. Les Français veulent un électroménager de qualité Question : votre équipement cuisson… Question : votre hotte idéale… Vitrocéramique Piano de cuisson Gaz 27,98% Inox 30,65% Question : votre évier idéal… Question : votre réfrigérateur idéal… Granit ou aspect granit 27 37,99% Inox 26,47% Résine 35,54% 18,85% 15,83% Induction 37,84% Américain 50,22% Classique 16,12% Intégré (dans un meuble) 27,91% Couleur ou à motif 5,76% Inox et verre 30,07% Autre Colorée ou à motifs 1,20% 8,20% Invisible (dans un meuble) 29,06%
- 28. Le LED devient un standard Question : vos options idéales... 28 1,29% 17,55% 16,55% 14,24% 41,01% 70,79% 66,62% Un éclairage LED intégré Un coin repas pour votre famille et vos amis Un plan bar en hauteur Des meubles vitrés Un coin repas pour 2 Un meuble TV Autre L’éclairage LED intégré, l’option idéale pour plus de 70% des Français juste devant le coin repas pour la famille et les amis.
- 29. 2,73% 17,12% 24,60% 34,96% 33,96% 33,96% 39,71% 58,15% 72,95% Robot multifonctions Machine Expresso Plancha Tablette tactile Grill Friteuse intégrée Tiroir chauffe plat/ assiettes Machine à pain Autre Robot multifonctions… what else ?! Question : vos accessoires indispensables... 29 77,22% : Pourcentage de pères et mères au foyer ayant plébiscité le robot multifonctions. C’est la catégorie la plus adepte de cet accessoire.
- 30. Enquête nationale LA CUISINE IDÉALE DES FRANÇAIS Contacts : Nathalie Garel nathalie.garel@cuisines-aviva.com 04 37 56 77 11 Léa Manuel lea.manuel@tbwa-corporate.com 04 37 47 36 29