1. mercoledì 2 novembre 2011

2. SCENARIO
mercoledì 2 novembre 2011

3. Brands are MEDIA
mercoledì 2 novembre 2011

4. "With the advent of third-party sites hosting branded content,
owned content has exploded for us. We will reach 60 million
people with this alone"
Brian Wallace, vice president, global digital marketing and media at RIM Blackberry
mercoledì 2 novembre 2011

5. TOP 20
Brand Fan page
mercoledì 2 novembre 2011

6. Fidelizzazione/capitalizzazione del pubblico attraverso owned media su siti
terzi (social media)
L’audience/dimensione del network diventano dato pubblico
Rincorsa a costruire/consolidare i propri “owned media”
Necessità/volontà di costruire contenuti in-house
Necessità strumenti per far crescere i propri canali
mercoledì 2 novembre 2011

7. mercoledì 2 novembre 2011

8. mercoledì 2 novembre 2011

9. mercoledì 2 novembre 2011

10. SOCIAL ADVERTISING
mercoledì 2 novembre 2011

11. Fishing where the fishes are
mercoledì 2 novembre 2011

12. Social Advertising
- Amplificare la portata dell’advertising attraverso i social media
- Advertising all’interno dei social media
mercoledì 2 novembre 2011

13. AMPLIFICARE LA PORTATA DELL’ADVERTISING
ATTRAVERSO I SOCIAL MEDIA
mercoledì 2 novembre 2011

14. Condividiamo ciò che....
-ci diverte
-ci sorprende
-ci entusiasma
-ci fa guadagnare (premi, ricompense, occasioni)
-ci fa “guadagnare punti” agli occhi di qualcun’altro
Non sono questi gli obiettivi della pubblicità?
mercoledì 2 novembre 2011

15. “Just like most news articles on the web
today can be commented on, shared,
discussed, subscribed to and
recommended, in 2015, 75 percent of
ads on the web will be “social” in nature”
Neal Mohan, Google Vice President of
Product Management
mercoledì 2 novembre 2011

16. I presupposti
- Tecnologie/piattaforme
- Performance
- Contenuti/creatività
mercoledì 2 novembre 2011

17. Tecnologie/piattaforme
- Diffusione social media
- Presenza social plugin attraverso API piattaforme social media in tutto il web
- HTML 5 - formati multipiattaforma
- Abilitazione all’interazione
- Riconoscimento utente (informazioni geografiche e personali)
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18. Performance
- Possibilità di sharing/like all’interno della creatività
- Nuovi KPI abilitati dalla tecnologia, non più solo il click (commenti, download,
sharing, check-in, durata interazione...)
mercoledì 2 novembre 2011

19. Contenuti
- Economie di scala, utilizzo stessa creatività in diversi formati e su diversi mezzi
- Amplificazione dell’esperienza con l’obiettivo di creare engagement
- Aumento dell’utilizzo creatività video online
- Spin-off campagne TV
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20. mercoledì 2 novembre 2011

21. FACEBOOK CAMPAIGN MANAGEMENT
mercoledì 2 novembre 2011

22. Consumo media online - Italia
mercoledì 2 novembre 2011

23. Facebook
-NOV 07 - vengono lanciate le Fan pages e la piattaforma pubblicitaria
-20 milioni di utenti ogni giorno diventano fan di una pagina
-L’utente medio segue 8,7 brand
-Il 75% dei fan su pagine di brand, proviene da inserzioni sponsorizzate
-139 brand al mondo hanno più di 1 milione di fans
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011

24. Dati interessanti su Facebook
-Utenti registrati che vivono in Italia (> 18 anni): 16,8 Milioni
-Il 76% degli utenti internet utilizza Facebook
-Il 32% sul totale popolazione italiana utilizza Facebook
-18-30 anni: 7,9 M - maggiori di 30 anni: 8,9 M
-Tempo medio per persona al mese speso sul sito: 6 ore e 48 minuti
Fonte Audiweb Maggio 2011
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25. Opzioni di targettizzazione
- Localizzazione (stato, città)
- Lingua parlata
- Demografia (età, sesso)
- Preferenze sessuali
- Stato sentimentale (single, fidanzato, sposato)
- Titolo di studio (studente, laureato..)
- Scuola/università frequentata
- Luogo di lavoro (ex. FIAT, TELECOM..)
- Interessi (definiti in base ai “like” dell’utente)
- Interessi dei membri del network dell’utente
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
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26. Obiettivi campagne
-Branding
-Aumento Fan base pagine Facebook
-Aumento interazioni sulla pagina
-Lanci/campagne promozionali
-Inviti ad eventi
-Aumento traffico su sito esterno a Facebook
-Raggiungere gli advocates/potenziali utenti interessati al brand non ancora fan di
una pagina
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
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27. KPI misurabili
-CTR - tasso di click sull’annuncio
-CPM - costo X 1000 impressions
-REACH - % di pubblico target raggiunta
-CPF - costo X nuovo Fan
-CPC - costo X clic
-N. partecipanti evento Facebook
-N. clic verso sito esterno a Facebook (possibilità tracciamento conversioni e
calcolo ROI)
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
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28. Metodologia
-Utilizzo API marketing di Facebook
-Controllo real-time performance
-Testing creatività (combinazione copy x visual x targeting)
-CPF
-Produzione creatività
-A/B testing e produzione landing tab orientate alla conversione
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011

29. Best practices
-Non è un posto per la brand awareness
-Chi ha già cliccato, molto probabilmente cliccherà di nuovo (pianificare su base
di interesse espresso per altre pagine)
-Se ha già cliccato un suo amico, ci sono molte più possibilità che un utente
clicchi (pianificare sul network degli attuali liker)
-Se ha già espresso interesse per un prodotto/servizio simile o concorrente, più
facilmente seguirà anche noi
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
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30. mercoledì 2 novembre 2011